Top-Tipps für die Durchführung eines effektiven Content Audits

Wann haben Sie das letzte Mal ein Content-Audit Ihrer Website durchgeführt? Wenn Sie noch nie eine Prüfung durchgeführt haben oder Ihre letzte Prüfung schon lange her ist, besteht die Gefahr, dass Sie die Kontrolle über Ihre Inhalte verlieren.

Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um darüber nachzudenken, was Sie von Ihrer Website halten. Sind Sie sicher, dass Ihre Kunden die Anwendung einfach finden und Ihnen die gewünschten Ergebnisse liefern? Sind Sie stolz darauf, wie es aussieht? Wenn Sie keinen großartigen Inhalt haben, ist es schwierig, diese Fragen mit Ja zu beantworten.

Der Inhalt ist das Rückgrat einer effektiven Website und erhält dennoch selten die Aufmerksamkeit, die er verdient. Um die Kontrolle über Ihre Inhalte zu behalten, ist es wichtig, gelegentlich einen Schritt zurückzutreten und ein Audit durchzuführen.

Ein Content-Audit hilft Ihnen herauszufinden, was funktioniert und was nicht. Es kann Ihnen auch dabei helfen, Ihre Inhaltserstellung zu rationalisieren und Ihre Prioritäten auf der Grundlage von Beweisen zu setzen.

Leider werden Inhaltsprüfungen oft nicht mehr priorisiert, da sie entmutigend und zeitaufwändig sein können. Die folgenden Tipps helfen Ihnen, ein Content-Audit durchzuführen, um Ihre Website zu verbessern und Sie stolz darauf zu machen.

Wie oft sollten Sie ein Content-Audit durchführen?

Die Durchführung eines Content Audits sollte keine einmalige Aufgabe sein. Es ist eine gute Idee, etwa jedes Jahr ein regelmäßiges Audit zu planen, aber wie oft Sie ein Audit durchführen, hängt davon ab, wie groß Ihre Website ist. Sie sollten auf keinen Fall warten, bis Ihre Site unhandlich geworden ist, bevor Sie über ein Audit nachdenken.

Einer der häufigsten Auslöser für die Durchführung eines Inhaltsaudits ist die Erstellung einer neuen Website, aber selbst dann wird dies manchmal als Nebensache behandelt. Dies kann dazu führen, dass Inhalte einfach angehoben und von der alten Website auf die neue verschoben werden. Das Erstellen einer neuen Website ist die perfekte Gelegenheit, Ihre Inhalte zu überarbeiten, also lassen Sie sich nicht entgehen!

Auch bei der Entwicklung einer neuen Content-Strategie lohnt sich ein Audit. Wenn Ihr alter Inhalt nicht mit Ihrer neuen Strategie übereinstimmt, könnte dies Ihre Bemühungen, ihn zu verbessern, verwässern.

Zeigt an, dass Ihre Website ein Content-Audit benötigt

Es gibt mehrere Anzeichen, die oft darauf hinweisen, dass es an der Zeit ist, eine Inhaltsprüfung durchzuführen, darunter:

• Zufälliger Inhalt. Dies geschieht häufig, wenn Sie mit der Erstellung von Inhalten ohne eine Strategie oder ohne jemanden begonnen haben, der den Prozess überwacht. Möglicherweise haben im Laufe der Zeit verschiedene Personen zu Ihrer Website hinzugefügt, was dazu führen kann, dass Ihre Inhalte inkonsistent werden.
• Besucher Ihrer Website, die Schwierigkeiten haben, Ihre Inhalte zu finden. Dies kann daran liegen, dass zu viele Inhalte vorhanden sind oder die Customer Journey beim Hinzufügen neuer Inhalte zu Ihrer Website nicht berücksichtigt wird.
• Eine Website, die veraltet aussieht . Webdesign schreitet ziemlich schnell voran. Auch wenn Sie Ihre Website vor einigen Jahren überarbeitet haben, sieht sie vielleicht schon müde aus.
• Veraltete Informationen auf Ihrer Website. Möglicherweise haben Sie Informationen, die nicht mehr relevant sind, oder Produktlinien, die Sie nicht mehr auf Lager haben.

Was zu analysieren ist

Bei einem Content-Audit gibt es vieles zu analysieren, wodurch man sich leicht im Detail verliert. Daher ist es am besten, Prioritäten zu setzen, die für die Verbesserung Ihrer Website am wichtigsten sind.

Einige der grundlegenden Metriken, die Sie möglicherweise analysieren möchten, sind:

• Traffic und Rankings helfen Ihnen bei der Einschätzung, welcher Ihrer Inhalte den meisten SEO-Wert hat.
• Interaktionsmetriken, z. B. die auf der Seite verbrachte Zeit.
• Absprungrate, um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, wie nützlich Personen eine bestimmte Seite finden.
• Neue und wiederkehrende Besucher, um herauszufinden, ob Ihre Inhalte gut genug sind, um die Leute dazu zu bringen, wiederzukommen.

Stellen Sie sich auf jeder Seite Fragen wie:

• Ist es für eine bestimmte Persona geeignet?
• Unterstützt es Ihre Geschäftsziele?
• Passt es zu Ihrer Content-Marketing-Strategie?
• Spiegelt es Ihr Branding und Ihren Tone of Voice wider?
• Ist die URL SEO-freundlich? Ihre URLs sollten KWs enthalten und den Leuten helfen zu verstehen, wo sie sich auf Ihrer Website befinden. Vermeiden Sie zufällige bedeutungslose Zeichen.

Gute URL: https://www.example.com/case-studies/DIYcompany/

Ungültige URL: https://www.example.com/67788/DIY/show4.html

• Sind die Metadaten SEO-optimiert?
• Ist die Überschrift für Ihre Kunden sinnvoll und SEO-freundlich?
• Ist die Kopie gut geschrieben? Ihr Text sollte nicht nur grammatikalisch korrekt sein, sondern auch speziell für ein Online-Publikum geschrieben werden.
• Ist die Kopie entweder zu lang oder zu kurz?
• Haben Sie interne Links zu anderen relevanten Seiten auf Ihrer Website eingefügt?
• Sind Ihre externen Links aktuell?
• Gibt es defekte Links?
• Sind Ihre Inhalte für Mobilgeräte geeignet? Handys und Tablets werden heute mehr als Desktops verwendet, um auf das Internet zuzugreifen.
• Wird der Inhalt an anderer Stelle auf Ihrer Website dupliziert? Doppelte Seiten verwässern Ihre SEO-Bemühungen, sodass Sie zusätzliche Seiten auf die Seite mit dem meisten Traffic umleiten können.
• Wo sollte die Seite in der Taxonomie Ihrer Website stehen?
• Haben die Bilder eine gute Qualität? Ihre Bilder sollten professionell aussehen und Ihre Band widerspiegeln.

So prüfen Sie Ihre Inhalte

Es gibt keinen einzigen richtigen Weg, um ein Inhaltsaudit durchzuführen, aber wenn Sie noch nie eines durchgeführt haben, können Ihnen die folgenden Schritte helfen:

1. Beginnen Sie damit, Ihre Standards festzulegen, damit Sie wissen, was Ihre Vision für Ihre Inhalte ist. Dies kann aus Ihrer Content-Strategie kommen. Es ist eine gute Idee, eine Wettbewerbsanalyse durchzuführen, um Ihre Inhalte zu vergleichen.
2. Rufen Sie eine Liste aller Ihrer Seiten ab, einschließlich aller verwaisten Seiten, die sich nicht in Ihrer Site-Struktur befinden, oder auf Microsites. Wenn Sie dies nicht ohne weiteres von Ihrem CMS erhalten können, suchen Sie jemanden mit dem technischen Know-how, der Ihnen hilft, z.
3. Fügen Sie alle Ihre Seiten-URLs in eine Tabelle mit Spalten für die Metriken ein, die Sie analysieren möchten.
4. Fügen Sie neben jeder Seite Spalten für Aktionen wie Behalten , Archivieren, Umleiten oder Umleiten ein. Archivseiten, die veraltet sind, aber noch nützliche Informationen enthalten können. Verwenden Sie Inhalte, die Sie noch benötigen, aber verbesserungswürdig sind, um. Leiten Sie doppelte Seiten oder Seiten mit vernachlässigbarem Traffic an ein einzelnes Ziel um, das für das behandelte Thema relevant ist. Lassen Sie sich am besten von einem SEO-Experten beraten, wie Sie am besten vorgehen.
5. Fügen Sie eine Spalte für Notizen hinzu, auf die Sie später zurückgreifen können. Sie können sich Details notieren, die die gewählte Aktion erklären, wenn sie nicht offensichtlich ist. Sie können auch kurze Notizen schreiben, um Sie daran zu erinnern, was bei der Umnutzung der Seite angegangen werden muss.
6. Weisen Sie jeder Seite eine hohe, niedrige oder mittlere Priorität zu, damit Sie zuerst an den Seiten arbeiten können, die die meiste Aufmerksamkeit erfordern. Oder Sie können sich für ein Farbcodierungssystem wie im obigen Beispiel entscheiden.

Nachdem Sie Ihr Audit abgeschlossen haben, sollten Sie eine Liste von Seiten haben, die Ihre Content-Marketing-Strategie unterstützen und alle ein klares Ziel haben. Ihre Schlüsselseiten sollten auch in der Struktur Ihrer Website verankert sein und Ihre Customer Journey unterstützen.

Sie können sich dann auf die Aktionen konzentrieren, die Sie jeder Seite zugewiesen haben, und herausfinden, ob Sie Inhaltslücken haben, die gefüllt werden müssen.

Wer sollte an Ihrem Content-Audit arbeiten

Die eigentliche Inhaltsprüfung wird am besten von einem Autor durchgeführt, da dieser über das Wissen verfügt, die Qualität des Textes auf jeder Seite zu beurteilen und sicherzustellen, dass er Ihren redaktionellen Standards entspricht. Sie benötigen auch Ihre Autoren, die Ihnen helfen, Seiten neu zu verwenden oder neue zu erstellen, wenn Sie Inhaltslücken identifiziert haben.

Wenn Sie ein umfangreiches Content-Audit durchführen, benötigen Sie wahrscheinlich ein Team von mehreren Autoren. Jeder, der an der Analyse des Inhalts beteiligt ist, sollte Ihre redaktionellen Standards verstehen und wissen, worauf bei der Bewertung jeder Seite zu achten ist. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie eine Aushilfe oder einen Praktikanten einsetzen, um die Arbeitsbelastung zu verringern.

Die Autoren werden auch die Unterstützung von Fachexperten wie SEOs oder Webentwicklern benötigen. Es ist eine gute Idee, einen Experten zu konsultieren, bevor Sie Maßnahmen ergreifen, die sich auf Ihre SEO auswirken könnten, wie beispielsweise das Löschen von Seiten. Autoren benötigen möglicherweise auch Hilfe beim Verständnis Ihres Content-Management-Systems und all seiner Funktionen. Möglicherweise müssen Sie auch die Interessenvertreter Ihres Unternehmens konsultieren, bevor Sie entscheiden, ob Sie bestimmte Seiten benötigen oder nicht.

Stellen Sie sicher, dass alle, die an der Erstellung Ihres Inhalts und dem Hochladen auf Ihre Website beteiligt sind, die Zeit haben, die Aktionen auszuführen. Dazu können Webentwickler, Designer und SEO-Experten gehören, die bei Aufgaben wie dem Erstellen neuer Seiten, der Beschaffung neuer Bilder und der Umleitung von Seiten helfen.

Fazit

Content-Audits sind sehr ähnlich wie diese lästige Arbeit, die Sie immer wieder aufschieben, aber wenn sie einmal erledigt ist, erleichtert sie Ihnen das Leben und Sie wünschten, Sie hätten es früher getan. Wenn Sie Ihr Content-Audit also ständig an das Ende Ihrer To-Do-Liste verbannt haben, ist es jetzt an der Zeit, es in Angriff zu nehmen.

Bei Fragen stehen Ihnen Spezialisten für Content-Marketing, Webentwicklung und SEO zur Verfügung.