I migliori consigli per eseguire una verifica dei contenuti efficace

Quando è stata l'ultima volta che hai effettuato un controllo dei contenuti del tuo sito web? Se non ne hai mai fatto uno, o è passato molto tempo dall'ultimo audit, potresti correre il rischio di perdere il controllo dei tuoi contenuti.

Prenditi un momento per pensare a come ti senti riguardo al tuo sito web. Sei sicuro che i tuoi clienti lo trovino facile da usare e ti stia dando i risultati che desideri? Sei orgoglioso di come appare? A meno che tu non disponga di ottimi contenuti, è difficile rispondere affermativamente a queste domande.

Il contenuto è la spina dorsale di un sito web efficace, eppure raramente ottiene l'attenzione che merita. Per mantenere il controllo dei tuoi contenuti, è importante fare un passo indietro di tanto in tanto ed eseguire un controllo.

Un controllo dei contenuti ti aiuterà a capire cosa funziona e cosa non funziona. Può anche aiutarti a semplificare la creazione di contenuti e impostare le tue priorità in base alle prove.

Sfortunatamente, gli audit dei contenuti spesso vengono depriorizzati perché possono essere scoraggianti e richiedere molto tempo. I seguenti suggerimenti ti aiuteranno a svolgere un controllo dei contenuti per migliorare il tuo sito web e renderti orgoglioso di esso.

Con quale frequenza dovresti eseguire una verifica dei contenuti?

L'esecuzione di un controllo dei contenuti non dovrebbe essere un'attività una tantum. È una buona idea programmare un controllo regolare ogni anno circa, ma la frequenza esatta con cui eseguirne uno dipende dalle dimensioni del tuo sito web. Certamente non dovresti aspettare che il tuo sito sia diventato ingombrante prima di pensare a un audit.

Uno dei fattori scatenanti più comuni per l'esecuzione di un controllo dei contenuti è la creazione di un nuovo sito Web, ma anche in questo caso a volte viene considerato un ripensamento. Ciò può comportare che il contenuto venga semplicemente sollevato e spostato dal vecchio sito a quello nuovo. Creare un nuovo sito web è l'occasione perfetta per rinnovare i tuoi contenuti, quindi non lasciarti sfuggire!

Vale anche la pena eseguire un audit quando si sviluppa una nuova strategia di contenuto. Se i tuoi vecchi contenuti non sono allineati con la tua nuova strategia, potrebbero diluire qualsiasi sforzo che fai per migliorarli.

Segnali che il tuo sito web ha bisogno di un controllo dei contenuti

Ci sono diversi segnali che spesso indicano che è il momento di eseguire un controllo sui contenuti, tra cui:

• Contenuto casuale. Questo accade spesso se hai iniziato a creare contenuti senza una strategia o qualcuno che supervisionasse il processo. Potresti aver avuto diverse persone che si sono aggiunte al tuo sito web nel tempo, il che può far sì che i tuoi contenuti diventino incoerenti.
• I visitatori del tuo sito web faticano a trovare i tuoi contenuti. Ciò potrebbe essere causato dall'avere troppi contenuti o dal non considerare il percorso del cliente quando aggiungi nuovi contenuti al tuo sito.
• Un sito web che sembra datato . Il web design si muove abbastanza rapidamente. Anche se hai rinnovato il tuo sito web alcuni anni fa, potrebbe già sembrare stanco.
• Informazioni obsolete sul tuo sito web. Potresti avere informazioni che non sono più rilevanti o linee di prodotti che non hai più in stock.

Cosa analizzare

Quando effettui un controllo dei contenuti, ci sono moltissime cose che puoi analizzare, il che rende facile perdersi nei dettagli. Quindi, è meglio dare la priorità a ciò che è più importante per migliorare il tuo sito web.

Alcune delle metriche fondamentali che potresti voler analizzare includono:

• Traffico e classifiche per aiutarti a valutare quale dei tuoi contenuti ha il maggior valore SEO.
• Metriche di coinvolgimento, come il tempo trascorso sulla pagina.
• Frequenza di rimbalzo per darti un'idea di quanto siano utili le persone nel trovare una determinata pagina.
• Visitatori nuovi e di ritorno per capire se i tuoi contenuti sono abbastanza buoni da far tornare le persone.

Mentre esamini ogni pagina, poniti domande come:

• Si rivolge a una persona in particolare?
• Supporta i tuoi obiettivi di business?
• Si adatta alla tua strategia di content marketing?
• Riflette il tuo marchio e il tuo tono di voce?
• L'URL è SEO friendly? I tuoi URL dovrebbero includere parole chiave e aiutare le persone a capire dove si trovano sul tuo sito. Evita caratteri casuali senza significato.

Buon URL: https://www.example.com/case-studies/DIYcompany/

URL non valido : https://www.example.com/67788/DIY/show4.html

• I metadati sono ottimizzati per la SEO?
• Il titolo ha senso per i tuoi clienti ed è SEO friendly?
• La copia è scritta bene? La tua copia non dovrebbe essere solo grammaticalmente corretta, dovrebbe anche essere scritta appositamente per un pubblico online.
• La copia è troppo lunga o troppo corta?
• Hai incluso collegamenti interni ad altre pagine pertinenti del tuo sito?
• I tuoi link esterni sono aggiornati?
• Ci sono collegamenti interrotti?
• I tuoi contenuti sono ottimizzati per i dispositivi mobili? I cellulari e i tablet sono ora utilizzati più dei desktop per accedere a Internet.
• Il contenuto è duplicato altrove sul tuo sito? Le pagine duplicate diluiscono i tuoi sforzi SEO, quindi potresti reindirizzare pagine aggiuntive a quella che riceve più traffico.
• Dove dovrebbe trovarsi la pagina nella tassonomia del tuo sito web?
• Le immagini sono di buona qualità? Le tue immagini dovrebbero avere un aspetto professionale e riflettere la tua band.

Come controllare i tuoi contenuti

Non esiste un unico modo corretto per eseguire un controllo dei contenuti, ma se non ne hai mai fatto uno prima, i seguenti passaggi possono aiutarti a guidarti:

1. Inizia stabilendo i tuoi standard, in modo da sapere qual è la tua visione per i tuoi contenuti. Questo può derivare dalla tua strategia di contenuto. È una buona idea eseguire un'analisi della concorrenza per aiutare a confrontare i tuoi contenuti.
2. Ottieni un elenco di tutte le tue pagine, comprese le pagine orfane, che non sono nella struttura del tuo sito o quelle su eventuali micrositi. Se non riesci a ottenerlo facilmente dal tuo CMS, trova qualcuno con il know-how tecnico per aiutarti, come un esperto SEO o uno sviluppatore web.
3. Inserisci tutti gli URL delle tue pagine in un foglio di calcolo con colonne per le metriche che desideri analizzare.
4. Includi colonne per azioni come mantieni così com'è, archivia, reindirizza o riutilizza accanto a ogni pagina. Archivia le pagine che non sono aggiornate ma potrebbero ancora contenere informazioni che le persone troveranno utili. Riutilizza i contenuti di cui hai ancora bisogno ma che potrebbero essere migliorati. Reindirizza le pagine duplicate, o quelle con traffico trascurabile, a un'unica destinazione pertinente all'argomento trattato. È meglio chiedere consiglio a un esperto SEO sull'approccio migliore da adottare.
5. Includi una colonna per le note a cui puoi fare riferimento in seguito. Puoi annotare i dettagli che spiegano l'azione che hai scelto, se non è ovvio. Potresti anche scrivere brevi note per ricordarti cosa deve essere affrontato quando la pagina viene riproposta.
6. Assegna una priorità alta, bassa o media a ciascuna pagina, così puoi lavorare su quelle che richiedono più attenzione per prime. Oppure, potresti optare per un sistema di codifica a colori come mostrato nell'esempio sopra.

Una volta completato l'audit, dovresti rimanere con un elenco di pagine che supportano la tua strategia di content marketing e ognuna ha un obiettivo chiaro. Le tue pagine chiave dovrebbero anche avere una casa nella struttura del tuo sito e supportare il percorso del tuo cliente.

Puoi quindi concentrarti sulle azioni che hai assegnato a ciascuna pagina e capire se hai delle lacune nel contenuto che devono essere colmate.

Chi dovrebbe lavorare sul tuo controllo dei contenuti

L'effettivo controllo dei contenuti è meglio svolto da uno scrittore perché ha le conoscenze per valutare la qualità della copia su ogni pagina e assicurarsi che si adatti ai tuoi standard editoriali. Avrai anche bisogno che i tuoi autori ti aiutino a riutilizzare le pagine o a crearne di nuove se hai identificato lacune nei contenuti.

Se stai effettuando un controllo di contenuti di grandi dimensioni, probabilmente avrai bisogno di un team di diversi scrittori. Tutti coloro che sono coinvolti nell'analisi del contenuto dovrebbero comprendere i tuoi standard editoriali e cosa cercare quando valutano ogni pagina. Questo è particolarmente importante se stai usando un tirocinante o un tirocinante per ridurre il carico di lavoro.

Gli scrittori avranno anche bisogno del supporto di esperti in materia come SEO o sviluppatori web. È una buona idea consultare un esperto prima di intraprendere azioni che potrebbero avere un impatto sul tuo SEO, come l'eliminazione di pagine. Gli scrittori potrebbero anche aver bisogno di aiuto per comprendere il tuo sistema di gestione dei contenuti e tutte le sue capacità. Potrebbe anche essere necessario consultare le parti interessate nella tua attività prima di decidere se hai bisogno di determinate pagine o meno.

Assicurati che tutte le persone coinvolte nella creazione dei tuoi contenuti e nel caricarli sul tuo sito abbiano il tempo di eseguire le azioni. Ciò può includere sviluppatori web, designer ed esperti SEO per aiutare con attività come la creazione di nuove pagine, l'acquisizione di nuove immagini e il reindirizzamento delle pagine.

Conclusione

Gli audit dei contenuti sono molto simili a quel compito che continui a rimandare, ma una volta fatto ti semplifica la vita e vorresti averlo fatto prima. Quindi, se hai continuamente relegato il tuo controllo dei contenuti in fondo alla tua lista di cose da fare, ora è il momento di affrontarlo.

Se hai domande, abbiamo specialisti in content marketing, sviluppo web e SEO che possono aiutarti.