Dicas principais para realizar uma auditoria de conteúdo eficaz

Quando foi a última vez que você realizou uma auditoria de conteúdo do seu site? Se você nunca fez uma, ou se já faz muito tempo desde sua última auditoria, você corre o risco de perder o controle de seu conteúdo.

Reserve um momento para pensar sobre como você se sente em relação ao seu site. Você tem certeza de que seus clientes acham que é fácil de usar e está dando os resultados que você deseja? Você está orgulhoso de sua aparência? A menos que você tenha um ótimo conteúdo, é difícil responder sim a essas perguntas.

O conteúdo é a espinha dorsal de um site eficaz, mas raramente recebe a atenção que merece. Para manter o controle de seu conteúdo, é importante ocasionalmente recuar e realizar uma auditoria.

Uma auditoria de conteúdo ajudará você a descobrir o que está funcionando e o que não está funcionando. Também pode ajudá-lo a otimizar a criação de seu conteúdo e definir suas prioridades com base em evidências.

Infelizmente, as auditorias de conteúdo muitas vezes perdem a prioridade porque podem ser desanimadoras e demoradas. As dicas a seguir o ajudarão a realizar uma auditoria de conteúdo para melhorar o seu site e deixá-lo orgulhoso.

Com que frequência você deve realizar uma auditoria de conteúdo?

A realização de uma auditoria de conteúdo não deve ser uma tarefa isolada. É uma boa ideia agendar uma auditoria regular a cada ano ou assim, mas a frequência exata de sua realização depende do tamanho do seu site. Você certamente não deve esperar até que seu site se torne difícil de controlar antes de pensar em uma auditoria.

Um dos gatilhos mais comuns para a realização de uma auditoria de conteúdo é a criação de um novo site, mas mesmo assim às vezes é tratado como uma reflexão tardia. Isso pode resultar em conteúdo simplesmente sendo levantado e transferido do site antigo para o novo. Criar um novo site é a oportunidade perfeita para renovar seu conteúdo, então não deixe isso passar por você!

Também vale a pena realizar uma auditoria ao desenvolver uma nova estratégia de conteúdo. Se seu conteúdo antigo não estiver alinhado com sua nova estratégia, isso pode diluir qualquer esforço que você fizer para melhorá-lo.

Assina que seu site precisa de uma auditoria de conteúdo

Existem vários sinais que geralmente indicam que é hora de realizar uma edição de conteúdo, incluindo:

• Conteúdo fortuito. Isso geralmente acontece se você começou a criar conteúdo sem uma estratégia ou alguém para supervisionar o processo. Você pode ter tido diferentes pessoas adicionando ao seu site ao longo do tempo, o que pode resultar na inconsistência do seu conteúdo.
• Visitantes de seu site lutando para encontrar seu conteúdo. Isso pode ser causado por ter muito conteúdo ou por não considerar a jornada do cliente ao adicionar novo conteúdo ao seu site.
• Um site que parece antiquado . O design da Web avança muito rapidamente. Mesmo que você tenha reformulado seu site há alguns anos, ele já pode estar parecendo cansado.
• Informações desatualizadas em seu site. Você pode ter informações que não são mais relevantes ou linhas de produtos que não estão mais em estoque.

O que analisar

Quando você realiza uma auditoria de conteúdo, há todo tipo de coisas que você pode analisar, o que torna mais fácil se perder nos detalhes. Portanto, é melhor priorizar o que é mais importante para melhorar seu site.

Algumas das métricas fundamentais que você pode querer analisar incluem:

• Tráfego e classificações para ajudá-lo a avaliar qual conteúdo tem mais valor para o SEO.
• Métricas de engajamento, como tempo gasto na página.
• Taxa de rejeição para dar uma ideia de quão útil as pessoas estão encontrando uma página específica.
• Visitantes novos x recorrentes para descobrir se o seu conteúdo é bom o suficiente para fazer as pessoas voltarem.

Conforme você avança em cada página, pergunte a si mesmo:

• Ele atende a uma determinada pessoa?
• Suporta seus objetivos de negócios?
• Isso se encaixa na sua estratégia de marketing de conteúdo?
• Isso reflete sua marca e tom de voz?
• O URL é compatível com SEO? Seus URLs devem incluir KWs e ajudar as pessoas a entender onde estão em seu site. Evite caracteres aleatórios sem sentido.

Bom URL: https://www.example.com/case-studies/DIYcompany/

URL inválido: https://www.example.com/67788/DIY/show4.html

• Os metadados são otimizados para SEO?
• O título faz sentido para seus clientes e é compatível com SEO?
• A cópia está bem escrita? Sua cópia não deve ser apenas gramaticalmente correta, mas também escrita especificamente para um público online.
• A cópia é muito longa ou muito curta?
• Você incluiu links internos para outras páginas relevantes em seu site?
• Seus links externos estão atualizados?
• Existem links quebrados?
• Seu conteúdo é compatível com dispositivos móveis? Celulares e tablets agora são usados ​​mais do que desktops para acessar a Internet.
• O conteúdo está duplicado em outro lugar do seu site? Páginas duplicadas diluem seus esforços de SEO, então você pode redirecionar páginas adicionais para aquela que obtém mais tráfego.
• Onde a página deve ficar na taxonomia do seu site?
• As imagens são de boa qualidade? Suas imagens devem ter uma aparência profissional e refletir sua banda.

Como auditar seu conteúdo

Não existe uma maneira correta de realizar uma auditoria de conteúdo, mas se você nunca fez uma antes, as seguintes etapas podem ajudá-lo:

1. Comece definindo seus padrões, para que você saiba qual é sua visão para o seu conteúdo. Isso pode vir de sua estratégia de conteúdo. É uma boa ideia realizar uma análise da concorrência para ajudar a avaliar seu conteúdo.
2. Obtenha uma lista de todas as suas páginas, incluindo todas as páginas órfãs, que não estão na estrutura do seu site, ou aquelas em qualquer microsites. Se você não conseguir obter isso facilmente de seu CMS, encontre alguém com conhecimento técnico para ajudá-lo, como um especialista em SEO ou um desenvolvedor da web.
3. Coloque todos os URLs de suas páginas em uma planilha com colunas para as métricas que você deseja analisar.
4. Inclua colunas para ações como manter como está, arquivar, redirecionar ou reaproveitar ao lado de cada página. Arquive páginas que estão desatualizadas, mas ainda podem conter informações que as pessoas acharão úteis. Adapte o conteúdo de que você ainda precisa, mas pode ser melhorado. Redirecione as páginas duplicadas, ou aquelas com tráfego insignificante, para um único destino que seja relevante para o tópico que está sendo abordado. É melhor pedir conselhos a um especialista em SEO sobre a melhor abordagem a seguir.
5. Inclua uma coluna para notas que você pode consultar mais tarde. Você pode anotar detalhes que explicam a ação que você escolheu, se não for óbvio. Você também pode escrever notas breves para lembrá-lo do que precisa ser tratado quando a página for reaproveitada.
6. Atribua uma prioridade alta, baixa ou média a cada página, para que você possa trabalhar nas que precisam de mais atenção primeiro. Ou você pode escolher um sistema de codificação de cores como mostrado no exemplo acima.

Depois de concluir sua auditoria, você deve ficar com uma lista de páginas que suportam sua estratégia de marketing de conteúdo e cada uma tem um objetivo claro. Suas páginas principais também devem ter um lar na estrutura do seu site e apoiar a jornada do cliente.

Você pode então se concentrar nas ações atribuídas a cada página e descobrir se há lacunas de conteúdo que precisam ser preenchidas.

Quem deve trabalhar em sua auditoria de conteúdo

A auditoria de conteúdo real é melhor realizada por um redator porque ele tem o conhecimento para avaliar a qualidade do texto em cada página e certificar-se de que está de acordo com seus padrões editoriais. Você também precisará que seus redatores ajudem a redefinir as páginas ou criar novas, se você identificou lacunas de conteúdo.

Se você estiver realizando uma grande auditoria de conteúdo, provavelmente precisará de uma equipe de vários redatores. Todos os envolvidos na análise do conteúdo devem entender seus padrões editoriais e o que procurar ao avaliar cada página. Isso é especialmente importante se você estiver usando um funcionário temporário ou estagiário para ajudar a diminuir a carga de trabalho.

Os redatores também precisarão do suporte de especialistas no assunto, como SEOs ou desenvolvedores da web. É uma boa ideia consultar um especialista antes de realizar ações que possam impactar o seu SEO, como a exclusão de páginas. Os redatores também podem precisar de ajuda para entender seu sistema de gerenciamento de conteúdo e todos os seus recursos. Você também pode precisar consultar as partes interessadas em sua empresa antes de decidir se precisa de determinadas páginas ou não.

Certifique-se de que todos os envolvidos na criação do seu conteúdo e no envio para o seu site tenham tempo para realizar as ações. Isso pode incluir desenvolvedores da web, designers e especialistas em SEO para ajudar em tarefas como construção de novas páginas, busca de novas imagens e redirecionamento de páginas.

Conclusão

As auditorias de conteúdo são muito parecidas com aquela tarefa que você sempre adia, mas, uma vez feita, torna sua vida mais fácil e você gostaria de ter feito isso antes. Portanto, se você tem relegado continuamente sua auditoria de conteúdo para o final da sua lista de tarefas, agora é a hora de resolver isso.

Se você tiver alguma dúvida, temos especialistas em marketing de conteúdo, desenvolvimento web e SEO que podem ajudá-lo.