Les meilleurs conseils pour effectuer un audit de contenu efficace

À quand remonte la dernière fois que vous avez effectué un audit de contenu de votre site Web ? Si vous n'en avez jamais fait, ou si cela fait longtemps depuis votre dernier audit, vous risquez de perdre le contrôle de votre contenu.

Prenez un moment pour réfléchir à ce que vous pensez de votre site Web. Êtes-vous sûr que vos clients le trouvent facile à utiliser et vous donne-t-il les résultats que vous souhaitez ? Êtes-vous fier de son apparence? À moins d'avoir un excellent contenu, il est difficile de répondre oui à ces questions.

Le contenu est l'épine dorsale d'un site Web efficace et pourtant, il reçoit rarement l'attention qu'il mérite. Afin de garder le contrôle de votre contenu, il est important de prendre du recul de temps en temps et de réaliser un audit.

Un audit de contenu vous aidera à déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas . Il peut également vous aider à rationaliser votre création de contenu et à définir vos priorités sur la base de preuves.

Malheureusement, les audits de contenu sont souvent déclassés car ils peuvent être intimidants et prendre du temps. Les conseils suivants vous aideront à réaliser un audit de contenu pour améliorer votre site web et vous en rendre fier.

À quelle fréquence devez-vous effectuer un audit de contenu ?

Réaliser un audit de contenu ne doit pas être une tâche ponctuelle. C'est une bonne idée de planifier un audit régulier tous les ans environ, mais la fréquence exacte à laquelle vous en faites dépend de la taille de votre site Web. Vous ne devriez certainement pas attendre que votre site soit devenu encombrant avant de penser à un audit.

L'un des déclencheurs les plus courants pour effectuer un audit de contenu est la création d'un nouveau site Web, mais même dans ce cas, il est parfois traité comme une réflexion après coup. Cela peut entraîner la suppression et le déplacement du contenu de l'ancien site vers le nouveau. La création d'un nouveau site Web est l'occasion idéale de relooker votre contenu, alors ne le laissez pas passer !

Il vaut également la peine de réaliser un audit lorsque vous développez une nouvelle stratégie de contenu. Si votre ancien contenu n'est pas aligné sur votre nouvelle stratégie, cela pourrait diluer tout effort que vous faites pour l'améliorer.

Signes que votre site Web a besoin d'un audit de contenu

Il existe plusieurs signes qui indiquent souvent qu'il est temps d'effectuer une vérification de contenu, notamment :

• Contenu aléatoire. Cela se produit souvent si vous avez commencé à créer du contenu sans stratégie ni personne pour superviser le processus. Différentes personnes ont peut-être ajouté à votre site Web au fil du temps, ce qui peut entraîner une incohérence de votre contenu.
• Les visiteurs de votre site Web ont du mal à trouver votre contenu. Cela peut être dû au fait d'avoir trop de contenu ou de ne pas tenir compte du parcours client lorsque vous ajoutez du nouveau contenu à votre site.
• Un site qui a l'air daté . La conception Web évolue assez rapidement. Même si vous avez réorganisé votre site Web il y a quelques années, il a peut-être déjà l'air fatigué.
• Informations obsolètes sur votre site Web. Vous pouvez avoir des informations qui ne sont plus pertinentes ou des gammes de produits que vous n'avez plus en stock.

Quoi analyser

Lorsque vous effectuez un audit de contenu, vous pouvez analyser toutes sortes de choses, ce qui permet de se perdre facilement dans les détails. Il est donc préférable de prioriser ce qui est le plus important pour améliorer votre site Web.

Voici quelques-unes des mesures fondamentales que vous voudrez peut-être analyser :

• Trafic et classements pour vous aider à évaluer lequel de vos contenus a le plus de valeur SEO.
• Mesures d'engagement, telles que le temps passé sur la page.
• Taux de rebond pour vous donner une idée de l'utilité des personnes qui trouvent une page en particulier.
• Nouveaux visiteurs vs visiteurs récurrents pour déterminer si votre contenu est suffisamment bon pour faire revenir les gens.

Au fur et à mesure que vous parcourez chaque page, posez-vous des questions telles que :

• S'adresse-t-il à un personnage en particulier ?
• Soutient-il vos objectifs commerciaux ?
• Cela correspond-il à votre stratégie de marketing de contenu ?
• Cela reflète-t-il votre image de marque et le ton de votre voix ?
• L'URL est-elle conviviale pour le référencement ? Vos URL doivent inclure des mots clés et aider les gens à comprendre où ils se trouvent sur votre site. Évitez les caractères aléatoires sans signification.

Bonne URL : https://www.example.com/case-studies/DIYcompany/

URL incorrecte : https://www.example.com/67788/DIY/show4.html

• Les métadonnées sont-elles optimisées pour le référencement ?
• Le titre a-t-il un sens pour vos clients et est-il convivial pour le référencement ?
• La copie est-elle bien écrite ? Votre copie ne doit pas seulement être grammaticalement correcte, elle doit également être écrite spécifiquement pour un public en ligne.
• La copie est-elle trop longue ou trop courte ?
• Avez-vous inclus des liens internes vers d'autres pages pertinentes sur votre site ?
• Vos liens externes sont-ils à jour ?
• Y a-t-il des liens cassés ?
• Votre contenu est-il adapté aux mobiles ? Les mobiles et les tablettes sont désormais plus utilisés que les ordinateurs de bureau pour accéder à Internet.
• Le contenu est-il dupliqué ailleurs sur votre site ? Les pages en double diluent vos efforts de référencement, vous pouvez donc rediriger des pages supplémentaires vers celle qui génère le plus de trafic.
• Où la page doit-elle se situer dans la taxonomie de votre site Web ?
• Les images sont-elles de bonne qualité ? Vos images doivent avoir l'air professionnelles et refléter votre groupe.

Comment auditer votre contenu

Il n'y a pas une seule façon correcte d'effectuer un audit de contenu, mais si vous n'en avez jamais fait auparavant, les étapes suivantes peuvent vous guider :

1. Commencez par définir vos normes, afin que vous sachiez quelle est votre vision de votre contenu. Cela peut venir de votre stratégie de contenu. C'est une bonne idée d'effectuer une analyse de la concurrence pour aider à comparer votre contenu.
2. Obtenez une liste de toutes vos pages, y compris les pages orphelines, qui ne font pas partie de la structure de votre site, ou celles des microsites. Si vous ne pouvez pas facilement obtenir cela à partir de votre CMS, trouvez quelqu'un avec le savoir-faire technique pour vous aider, comme un expert en référencement ou un développeur Web.
3. Mettez toutes les URL de vos pages dans une feuille de calcul avec des colonnes pour les métriques que vous souhaitez analyser.
4. Incluez des colonnes pour des actions telles que conserver tel quel, archiver, rediriger ou réutiliser à côté de chaque page. Archivez les pages qui ne sont pas à jour mais peuvent encore contenir des informations que les gens trouveront utiles. Réutilisez le contenu dont vous avez encore besoin mais qui pourrait être amélioré. Redirigez les pages en double, ou celles dont le trafic est négligeable, vers une seule destination pertinente pour le sujet traité. Il est préférable de demander conseil à un expert SEO sur la meilleure approche à adopter.
5. Incluez une colonne pour les notes auxquelles vous pourrez vous référer plus tard. Vous pouvez noter les détails qui expliquent l'action que vous avez choisie, si ce n'est pas évident. Vous pouvez également rédiger de brèves notes pour vous rappeler ce qui doit être traité lorsque la page est réutilisée.
6. Attribuez une priorité élevée, faible ou moyenne à chaque page afin de pouvoir travailler sur celles qui nécessitent le plus d'attention en premier. Ou, vous pouvez opter pour un système de codage couleur comme indiqué dans l'exemple ci-dessus.

Une fois que vous avez terminé votre audit, vous devriez avoir une liste de pages qui soutiennent votre stratégie de marketing de contenu et qui ont chacune un objectif clair. Vos pages clés doivent également avoir leur place dans la structure de votre site et soutenir votre parcours client.

Vous pouvez ensuite vous concentrer sur les actions que vous avez attribuées à chaque page et déterminer si vous avez des lacunes dans le contenu à combler.

Qui devrait travailler sur votre audit de contenu

L'audit de contenu réel est mieux effectué par un rédacteur, car il a les connaissances nécessaires pour évaluer la qualité de la copie sur chaque page et s'assurer qu'elle correspond à vos normes éditoriales. Vous aurez également besoin de vos rédacteurs pour vous aider à réutiliser toutes les pages ou en créer de nouvelles si vous avez identifié des lacunes dans le contenu.

Si vous effectuez un audit de contenu important, vous aurez probablement besoin d'une équipe de plusieurs rédacteurs. Toutes les personnes impliquées dans l'analyse du contenu doivent comprendre vos normes éditoriales et ce qu'il faut rechercher lorsqu'elles évaluent chaque page. Ceci est particulièrement important si vous utilisez un intérimaire ou un stagiaire pour aider à réduire la charge de travail.

Les rédacteurs auront également besoin du soutien d'experts en la matière tels que des référenceurs ou des développeurs Web. C'est une bonne idée de consulter un expert avant d'effectuer des actions qui pourraient avoir un impact sur votre référencement, comme la suppression de pages. Les rédacteurs peuvent également avoir besoin d'aide pour comprendre votre système de gestion de contenu et toutes ses capacités. Vous devrez peut-être également consulter les parties prenantes de votre entreprise avant de décider si vous avez besoin ou non de certaines pages.

Assurez-vous que toutes les personnes impliquées dans la création de votre contenu et son téléchargement sur votre site auront le temps d'effectuer les actions. Cela peut inclure des développeurs Web, des concepteurs et des experts en référencement pour vous aider dans des tâches telles que la création de nouvelles pages, la recherche de nouvelles images et la redirection de pages.

Conclusion

Les audits de contenu ressemblent beaucoup à cette corvée que vous continuez à remettre à plus tard, mais une fois que c'est fait, cela vous facilite la vie et vous souhaiteriez l'avoir fait plus tôt. Donc, si vous avez continuellement relégué votre audit de contenu au bas de votre liste de tâches, le moment est venu de vous y attaquer.

Si vous avez des questions, nous avons des spécialistes du marketing de contenu, du développement Web et du référencement qui peuvent vous aider.