効果的なコンテンツ監査を実行するためのヒント

公開: 2021-07-19

Webサイトのコンテンツ監査を最後に実行したのはいつですか。 一度も行ったことがない場合、または前回の監査から長い時間が経過している場合は、コンテンツの制御を失うリスクがある可能性があります。

あなたがあなたのウェブサイトについてどのように感じているかについて考えてみてください。 あなたはあなたの顧客がそれが使いやすいと感じていると確信していますか、そしてそれはあなたにあなたが望む結果を与えていますか？ あなたはそれがどのように見えるかを誇りに思っていますか？ あなたが素晴らしいコンテンツを持っていない限り、これらの質問に「はい」と答えるのは難しいです。

コンテンツは効果的なウェブサイトのバックボーンですが、それに値する注目を集めることはめったにありません。 コンテンツを管理し続けるために、時折一歩下がって監査を実行することが重要です。

コンテンツ監査は、何が機能していて何が機能していないかを把握するのに役立ちます。 また、コンテンツの作成を合理化し、証拠に基づいて優先順位を設定するのにも役立ちます。

残念ながら、コンテンツ監査は困難で時間がかかる可能性があるため、優先順位が下がることがよくあります。 次のヒントは、コンテンツ監査を実行してWebサイトを改善し、それを誇りに思うのに役立ちます。

ScheduleContentAudit
コンテンツ監査をスケジュールします。

どのくらいの頻度でコンテンツ監査を実行する必要がありますか？

コンテンツ監査の実行は、1回限りの作業ではありません。 毎年かそこらで定期的な監査をスケジュールすることは良い考えですが、正確にどれくらいの頻度で監査を行うかはあなたのウェブサイトの大きさによって異なります。 監査について考える前に、サイトが扱いにくくなるまで待つべきではありません。

コンテンツ監査を実行するための最も一般的なトリガーの1つは、新しいWebサイトを作成することですが、それでも、後付けとして扱われることがあります。 これにより、コンテンツが単に持ち上げられ、古いサイトから新しいサイトに移動される可能性があります。 新しいウェブサイトを作成することはあなたのコンテンツを刷新する絶好の機会です、それでそれがあなたを通り過ぎさせないでください！

新しいコンテンツ戦略を開発するときにも、監査を実施する価値があります。 古いコンテンツが新しい戦略と一致していない場合、それを改善するために行うあらゆる努力が薄れる可能性があります。

あなたのウェブサイトがコンテンツ監査を必要としていることに署名する

多くの場合、次のようなコンテンツを監査する時期であることを示すいくつかの兆候があります。

  • 偶然のコンテンツ。 これは、戦略なしでコンテンツの作成を開始した場合、またはプロセスを監督する誰かがいる場合によく発生します。 時間の経過とともにさまざまな人がWebサイトに追加している可能性があり、その結果、コンテンツの一貫性が失われる可能性があります。
  • あなたのコンテンツを見つけるのに苦労しているあなたのウェブサイトへの訪問者。 これは、コンテンツが多すぎるか、サイトに新しいコンテンツを追加するときにカスタマージャーニーを考慮していないことが原因である可能性があります。
  • 時代遅れに見えるウェブサイト。 Webデザインは非常に迅速に進みます。 あなたが数年前にあなたのウェブサイトを刷新したとしても、それはすでに疲れているように見えるかもしれません。
  • あなたのウェブサイトの古い情報。 関連性がなくなった情報や、在庫がなくなった製品ラインがある可能性があります。

何を分析するか

コンテンツ監査を実施する際には、分析できるあらゆる種類の事柄があり、詳細に迷いやすくなっています。 したがって、Webサイトを改善するために最も重要なことを優先することが最善です。

分析する可能性のある基本的なメトリックのいくつかは次のとおりです。

  • どのコンテンツが最もSEO値を持っているかを評価するのに役立つトラフィックとランキング。
  • ページで費やした時間などのエンゲージメント指標。
  • バウンス率。特定のページを見つけている人がどれだけ役立つかを知ることができます。
  • あなたのコンテンツが人々を呼び戻すのに十分であるかどうかを理解するために、新規訪問者とリピーターを比較します。

各ページを読みながら、次のような質問を自問してください。

  • 特定のペルソナに対応していますか？
  • それはあなたのビジネス目標をサポートしていますか？
  • それはあなたのコンテンツマーケティング戦略に適合していますか？
  • それはあなたのブランディングと声のトーンを反映していますか？
  • URLはSEOに適していますか？ URLにはKWを含める必要があり、ユーザーがサイトのどこにいるかを理解できるようにする必要があります。 ランダムな無意味な文字は避けてください。

良いURL： https ： //www.example.com/case-studies/DIYcompany/

不正なURL： https ： //www.example.com/67788/DIY/show4.html

  • メタデータはSEOに最適化されていますか？
  • 見出しは顧客にとって意味があり、SEOに適していますか？
  • コピーはよく書かれていますか？ あなたのコピーは文法的に正しいだけでなく、オンラインの聴衆のために特別に書かれているべきです。
  • コピーが長すぎますか、それとも短すぎますか？
  • あなたのサイトの他の関連ページへの内部リンクを含めましたか？
  • 外部リンクは最新ですか？
  • 壊れたリンクはありますか？
  • あなたのコンテンツはモバイルフレンドリーですか？ 現在、モバイルとタブレットはデスクトップよりもインターネットへのアクセスに使用されています。
  • コンテンツはサイトの他の場所で複製されていますか？ ページが重複しているとSEOの取り組みが薄れるため、トラフィックが最も多いページに追加のページをリダイレクトできます。
  • あなたのウェブサイトの分類のどこにページを置くべきですか？
  • 画像は高品質ですか？ あなたの画像はプロフェッショナルに見え、あなたのバンドを反映している必要があります。

コンテンツを監査する方法

コンテンツインベントリの例

コンテンツ監査を実行する正しい方法は1つではありませんが、これまでに一度も行ったことがない場合は、次の手順を参考にしてください。

  1. 基準を設定することから始めて、コンテンツに対するビジョンが何であるかを理解します。 これはあなたのコンテンツ戦略から来ることができます。 コンテンツのベンチマークを支援するために、競合他社の分析を実行することをお勧めします。
  2. サイト構造に含まれていない孤立したページやマイクロサイトにあるページを含む、すべてのページのリストを取得します。 CMSからこれを簡単に取得できない場合は、SEOの専門家やWeb開発者など、技術的なノウハウを持った人を見つけてください。
  3. すべてのページURLを、分析するメトリックの列を含むスプレッドシートに配置します。
  4. 各ページの横に、そのまま保持、アーカイブ、リダイレクト、再利用などのアクションの列を含めます。 古くなっているが、人々が役立つと思う情報がまだ含まれている可能性のあるアーカイブページ。 まだ必要であるが改善される可能性のあるコンテンツを再利用します。 重複するページ、またはトラフィックがごくわずかなページを、対象のトピックに関連する単一の宛先にリダイレクトします。 最善のアプローチについては、SEOの専門家にアドバイスを求めるのが最善です。
  5. 後で参照できるメモの列を含めます。 明確でない場合は、選択したアクションを説明する詳細を書き留めることができます。 また、ページを再利用するときに対処する必要があることを思い出させるために、簡単なメモを書くこともできます。
  6. 各ページに高、低、または中の優先度を割り当てて、最初に最も注意が必要なページで作業できるようにします。 または、上記の例に示すような色分けシステムを選択することもできます。

監査が完了すると、コンテンツマーケティング戦略をサポートし、それぞれに明確な目標があるページのリストが表示されます。 キーページには、サイトの構造にホームがあり、カスタマージャーニーをサポートする必要があります。

次に、各ページに割り当てたアクションに焦点を合わせ、埋める必要のあるコンテンツのギャップがあるかどうかを判断できます。

コンテンツ監査チーム。

誰があなたのコンテンツ監査に取り組むべきか

実際のコンテンツ監査は、各ページのコピーの品質を評価し、編集基準に適合していることを確認する知識を持っているため、ライターが行うのが最適です。 また、ページの再利用を支援したり、コンテンツのギャップを特定した場合は新しいページを作成したりするために、ライターが必要になります。

大規模なコンテンツ監査を実行している場合は、おそらく複数のライターのチームが必要になります。 コンテンツの分析に携わるすべての人は、編集基準と、各ページを評価するときに何を探すべきかを理解する必要があります。 これは、臨時雇用者またはインターンを使用して作業負荷を軽減する場合に特に重要です。

ライターは、SEOやWeb開発者などの対象分野の専門家のサポートも必要になります。 ページの削除など、SEOに影響を与える可能性のあるアクションを実行する前に、専門家に相談することをお勧めします。 ライターは、コンテンツ管理システムとそのすべての機能を理解するための支援が必要な場合もあります。 また、特定のページが必要かどうかを判断する前に、ビジネスの利害関係者に相談する必要がある場合もあります。

コンテンツの作成とサイトへのアップロードに関係するすべての人が、アクションを実行する時間を確保してください。 これには、新しいページの作成、新しい画像の調達、ページのリダイレクトなどのタスクを支援するWeb開発者、デザイナー、SEOの専門家が含まれる場合があります。

結論

コンテンツ監査は、あなたが延期し続ける雑用に非常によく似ていますが、一度それが行われると、あなたの生活が楽になり、あなたはもっと早くそれをしたいと思っています。 したがって、コンテンツ監査をTo Doリストの一番下に継続的に委任している場合は、今がそれに取り組むときです。

ご不明な点がございましたら、コンテンツマーケティング、ウェブ開発、SEOのスペシャリストがお手伝いいたします。