Los mejores consejos para llevar a cabo una auditoría de contenido eficaz

¿Cuándo fue la última vez que realizó una auditoría de contenido de su sitio web? Si nunca ha hecho una, o ha pasado mucho tiempo desde su última auditoría, puede correr el riesgo de perder el control de su contenido.

Tómate un momento para pensar cómo te sientes con respecto a tu sitio web. ¿Está seguro de que sus clientes lo encuentran fácil de usar y le está dando los resultados que desea? ¿Estás orgulloso de cómo se ve? A menos que tenga un gran contenido, es difícil responder afirmativamente a estas preguntas.

El contenido es la columna vertebral de un sitio web eficaz y, sin embargo, rara vez recibe la atención que merece. Para mantener el control de su contenido, es importante que de vez en cuando retroceda y lleve a cabo una auditoría.

Una auditoría de contenido le ayudará a determinar qué funciona y qué no. También puede ayudarlo a optimizar la creación de contenido y establecer sus prioridades en función de la evidencia.

Desafortunadamente, las auditorías de contenido a menudo pierden prioridad porque pueden ser desalentadoras y consumir mucho tiempo. Los siguientes consejos le ayudarán a realizar una auditoría de contenido para mejorar su sitio web y hacer que se sienta orgulloso de él.

¿Con qué frecuencia debe realizar una auditoría de contenido?

Realizar una auditoría de contenido no debería ser una tarea única. Es una buena idea programar una auditoría periódica cada año, pero la frecuencia exacta con la que realiza una depende del tamaño de su sitio web. Ciertamente, no debe esperar hasta que su sitio se haya vuelto difícil de manejar antes de pensar en una auditoría.

Uno de los factores desencadenantes más comunes para llevar a cabo una auditoría de contenido es la creación de un nuevo sitio web, pero incluso entonces a veces se trata como una ocurrencia tardía. Esto puede resultar en que el contenido simplemente se levante y cambie del sitio antiguo al nuevo. Crear un nuevo sitio web es la oportunidad perfecta para renovar su contenido, ¡así que no lo deje pasar!

También vale la pena realizar una auditoría cuando desarrolle una nueva estrategia de contenido. Si su contenido anterior no está alineado con su nueva estrategia, podría diluir cualquier esfuerzo que haga para mejorarlo.

Señala que su sitio web necesita una auditoría de contenido

Hay varias señales que a menudo indican que es hora de realizar una auditoría de contenido que incluye:

• Contenido desordenado. Esto sucede a menudo si comenzaste a crear contenido sin una estrategia o sin alguien que supervisara el proceso. Es posible que haya tenido diferentes personas agregando a su sitio web a lo largo del tiempo, lo que puede provocar que su contenido se vuelva inconsistente.
• Visitantes de su sitio web que luchan por encontrar su contenido. Esto podría deberse a tener demasiado contenido o no considerar el recorrido del cliente cuando agrega contenido nuevo a su sitio.
• Un sitio web que parece anticuado . El diseño web avanza bastante rápido. Incluso si renovó su sitio web hace unos años, es posible que ya se vea cansado.
• Información desactualizada en su sitio web. Es posible que tenga información que ya no sea relevante o líneas de productos que ya no tenga en stock.

Qué analizar

Cuando realiza una auditoría de contenido, hay todo tipo de cosas que puede analizar, lo que hace que sea fácil perderse en los detalles. Por lo tanto, es mejor priorizar lo que es más importante para mejorar su sitio web.

Algunas de las métricas fundamentales que quizás desee analizar incluyen:

• Tráfico y clasificaciones para ayudarlo a evaluar cuál de su contenido tiene el mayor valor de SEO.
• Métricas de participación, como el tiempo dedicado a la página.
• Tasa de rebote para darte una idea de lo útiles que son las personas para encontrar una página en particular.
• Visitantes nuevos frente a visitantes recurrentes para averiguar si su contenido es lo suficientemente bueno como para hacer que la gente regrese.

A medida que avanza en cada página, hágase preguntas como:

• ¿Atiende a una persona en particular?
• ¿Apoya sus objetivos comerciales?
• ¿Encaja con tu estrategia de marketing de contenidos?
• ¿Refleja su marca y tono de voz?
• ¿Es la URL compatible con SEO? Sus URL deben incluir KW y ayudar a las personas a comprender dónde se encuentran en su sitio. Evite los caracteres aleatorios sin sentido.

Buena URL: https://www.example.com/case-studies/DIYcompany/

URL incorrecta: https://www.example.com/67788/DIY/show4.html

• ¿Los metadatos están optimizados para SEO?
• ¿El encabezado tiene sentido para sus clientes y es compatible con SEO?
• ¿Está bien redactada la copia? Su copia no solo debe ser gramaticalmente correcta, también debe estar escrita específicamente para una audiencia en línea.
• ¿La copia es demasiado larga o demasiado corta?
• ¿Ha incluido enlaces internos a otras páginas relevantes en su sitio?
• ¿Están actualizados sus enlaces externos?
• ¿Hay enlaces rotos?
• ¿Tu contenido es compatible con dispositivos móviles? Los teléfonos móviles y las tabletas se utilizan ahora más que las computadoras de escritorio para acceder a Internet.
• ¿El contenido está duplicado en otra parte de su sitio? Las páginas duplicadas diluyen sus esfuerzos de SEO, por lo que podría redirigir páginas adicionales a la que obtiene la mayor cantidad de tráfico.
• ¿Dónde debería ubicarse la página en la taxonomía de su sitio web?
• ¿Son las imágenes de buena calidad? Tus imágenes deben verse profesionales y reflejar tu banda.

Cómo auditar su contenido

No existe una forma única y correcta de realizar una auditoría de contenido, pero si nunca la ha hecho antes, los siguientes pasos pueden ayudarlo a guiarlo:

1. Empiece por establecer sus estándares, para que sepa cuál es su visión de su contenido. Esto puede provenir de su estrategia de contenido. Es una buena idea realizar un análisis de la competencia para ayudar a comparar su contenido.
2. Obtenga una lista de todas sus páginas, incluidas las páginas huérfanas, que no están en la estructura de su sitio, o las que se encuentran en ningún micrositio. Si no puede obtener esto fácilmente de su CMS, busque a alguien con los conocimientos técnicos para ayudarlo, como un experto en SEO o un desarrollador web.
3. Coloque todas las URL de su página en una hoja de cálculo con columnas para las métricas que desea analizar.
4. Incluya columnas para acciones como mantener como está, archivar, redirigir o reutilizar junto a cada página. Archivar páginas que están desactualizadas pero que aún pueden contener información que la gente encontrará útil. Reutilice el contenido que aún necesita pero que podría mejorarse. Redirija las páginas duplicadas, o aquellas con tráfico insignificante, a un único destino que sea relevante para el tema que se trata. Es mejor pedirle consejo a un experto en SEO sobre el mejor enfoque a seguir.
5. Incluya una columna para notas que pueda consultar más adelante. Puede anotar detalles que expliquen la acción que ha elegido, si no es obvio. También puede escribir notas breves para recordarle lo que debe abordarse cuando se reutiliza la página.
6. Asigne una prioridad alta, baja o media a cada página, para que pueda trabajar en las que necesitan más atención primero. O bien, puede optar por un sistema de codificación de colores como se muestra en el ejemplo anterior.

Una vez que haya completado su auditoría, debería tener una lista de páginas que respaldan su estrategia de marketing de contenido y cada una tiene un objetivo claro. Sus páginas clave también deben tener un hogar en la estructura de su sitio y respaldar el recorrido del cliente.

Luego, puede concentrarse en las acciones que asignó a cada página y averiguar si tiene algún vacío de contenido que deba ser llenado.

Quién debería trabajar en su auditoría de contenido

La auditoría de contenido real la realiza mejor un escritor porque tiene el conocimiento para evaluar la calidad de la copia en cada página y asegurarse de que se ajuste a sus estándares editoriales. También necesitará que sus escritores le ayuden a reutilizar las páginas o crear nuevas si ha identificado brechas de contenido.

Si está llevando a cabo una auditoría de contenido grande, probablemente necesitará un equipo de varios escritores. Todos los involucrados en el análisis del contenido deben comprender sus estándares editoriales y qué buscar cuando evalúan cada página. Esto es especialmente importante si está utilizando un temporal o un pasante para ayudar a reducir la carga de trabajo.

Los escritores también necesitarán el apoyo de expertos en la materia como SEO o desarrolladores web. Es una buena idea consultar a un experto antes de realizar acciones que puedan afectar su SEO, como eliminar páginas. Los escritores también pueden necesitar ayuda para comprender su sistema de administración de contenido y todas sus capacidades. También es posible que deba consultar a las partes interesadas de su negocio antes de decidir si necesita determinadas páginas o no.

Asegúrese de que todos los involucrados en la creación de su contenido y su carga en su sitio tengan tiempo para llevar a cabo las acciones. Esto puede incluir desarrolladores web, diseñadores y expertos en SEO para ayudar con tareas como la creación de nuevas páginas, la obtención de nuevas imágenes y la redirección de páginas.

Conclusión

Las auditorías de contenido se parecen mucho a esa tarea que sigues posponiendo, pero una vez que se hace, te hace la vida más fácil y te gustaría haberlo hecho antes. Por lo tanto, si ha estado relegando continuamente su auditoría de contenido al final de su lista de tareas pendientes, ahora es el momento de abordarlo.

Si tienes alguna duda, contamos con especialistas en marketing de contenidos, desarrollo web y SEO que pueden ayudarte.