Лучшие советы по проведению эффективного контент-аудита

Когда вы в последний раз проводили аудит контента своего сайта? Если вы никогда его не проводили или с момента последнего аудита прошло много времени, вы рискуете потерять контроль над своим контентом.

Найдите минутку, чтобы подумать о том, что вы думаете о своем веб-сайте. Вы уверены, что ваши клиенты находят его простым в использовании, и дает ли он желаемые результаты? Ты гордишься тем, как это выглядит? Если у вас нет отличного контента, на эти вопросы сложно ответить утвердительно.

Контент - это основа эффективного веб-сайта, но он редко получает то внимание, которого заслуживает. Чтобы сохранить контроль над своим контентом, важно время от времени отступать и проводить аудит.

Аудит контента поможет вам выяснить, что работает, а что не работает. Это также может помочь вам оптимизировать создание контента и установить приоритеты на основе фактов.

К сожалению, аудит контента часто лишается приоритетов, потому что он может быть сложным и отнимать много времени. Следующие советы помогут вам провести аудит контента, чтобы улучшить свой веб-сайт и заставить вас гордиться им.

Как часто нужно проводить аудит контента?

Проведение аудита контента не должно быть разовой задачей. Рекомендуется запланировать регулярный аудит примерно раз в год, но именно то, как часто вы его проводите, зависит от размера вашего сайта. Вы, конечно, не должны ждать, пока ваш сайт станет громоздким, прежде чем думать об аудите.

Одним из наиболее распространенных триггеров для проведения аудита контента является создание нового веб-сайта, но даже в этом случае к нему иногда обращаются как к второстепенному. Это может привести к тому, что контент просто переместится со старого сайта на новый. Создание нового веб-сайта - прекрасная возможность обновить ваш контент, так что не позволяйте ему пройти мимо вас!

Также стоит провести аудит при разработке новой контентной стратегии. Если ваш старый контент не соответствует вашей новой стратегии, это может свести на нет любые ваши усилия по его улучшению.

Признаки того, что ваш сайт нуждается в аудите контента

Есть несколько признаков, которые часто указывают на то, что пора выполнить проверку контента, в том числе:

• Случайное содержание. Это часто случается, если вы начали создавать контент без стратегии или кого-то, кто контролировал бы процесс. Возможно, со временем на ваш сайт добавлялись разные люди, что может привести к тому, что ваш контент станет непоследовательным.
• Посетители вашего сайта изо всех сил пытаются найти ваш контент. Это может быть вызвано наличием слишком большого количества контента или игнорированием пути клиента при добавлении нового контента на свой сайт.
• Сайт, который выглядит устаревшим . Веб-дизайн развивается довольно быстро. Даже если вы обновили свой сайт несколько лет назад, он, возможно, уже выглядит утомленным.
• Устаревшая информация на вашем сайте. У вас может быть информация, которая больше не актуальна, или продуктовые линейки, которых у вас больше нет.

Что анализировать

Когда вы проводите аудит контента, вы можете анализировать множество вещей, которые позволяют легко потеряться в деталях. Итак, лучше расставить приоритеты для улучшения вашего сайта.

Некоторые из фундаментальных показателей, которые вы, возможно, захотите проанализировать, включают:

• Трафик и рейтинги, которые помогут вам оценить, какой из ваших материалов имеет наибольшую ценность для SEO.
• Показатели взаимодействия, например время, проведенное на странице.
• Показатель отказов, чтобы дать вам представление о том, насколько полезны люди находят определенную страницу.
• Новые и вернувшиеся посетители, чтобы выяснить, достаточно ли хорош ваш контент, чтобы люди возвращались.

Просматривая каждую страницу, задавайте себе такие вопросы, как:

• Подходит ли он для определенной персоны?
• Поддерживает ли это ваши бизнес-цели?
• Соответствует ли это вашей стратегии контент-маркетинга?
• Отражает ли это ваш бренд и тон голоса?
• Оптимизирован ли URL для SEO? Ваши URL-адреса должны включать KW и помогать людям понять, где они находятся на вашем сайте. Избегайте случайных бессмысленных символов.

Хороший URL: https://www.example.com/case-studies/DIYcompany/

Неверный URL: https://www.example.com/67788/DIY/show4.html

• Оптимизированы ли метаданные для SEO?
• Имеет ли смысл заголовок для ваших клиентов и подходит ли он для SEO?
• Копия написана хорошо? Ваш текст должен быть не только грамматически правильным, он также должен быть написан специально для онлайн-аудитории.
• Копия слишком длинная или слишком короткая?
• Включили ли вы внутренние ссылки на другие релевантные страницы вашего сайта?
• Ваши внешние ссылки обновлены?
• Есть битые ссылки?
• Удобен ли ваш контент для мобильных устройств? Мобильные телефоны и планшеты теперь используются для доступа в Интернет чаще, чем настольные компьютеры.
• Контент дублируется где-нибудь на вашем сайте? Дублирующиеся страницы ослабляют ваши усилия по поисковой оптимизации, поэтому вы можете перенаправить дополнительные страницы на ту, которая получает больше всего трафика.
• Где должна находиться страница в таксономии вашего веб-сайта?
• Изображения хорошего качества? Ваши изображения должны выглядеть профессионально и отражать вашу группу.

Как проводить аудит вашего контента

Не существует единственно правильного способа провести аудит контента, но если вы никогда его не проводили, следующие шаги могут помочь вам:

1. Начните с установления стандартов, чтобы вы знали, каково ваше видение содержания. Это может исходить из вашей контент-стратегии. Хорошая идея - провести анализ конкурентов, чтобы сравнить ваш контент.
2. Получите список всех ваших страниц, включая все потерянные страницы, которые не входят в структуру вашего сайта или какие-либо микросайты. Если вы не можете легко получить это с помощью своей CMS, найдите кого-нибудь с техническими ноу-хау, чтобы помочь вам, например, эксперта по SEO или веб-разработчика.
3. Поместите все URL-адреса ваших страниц в электронную таблицу со столбцами для показателей, которые вы хотите анализировать.
4. Включите столбцы для таких действий, как сохранить как есть, архивировать, перенаправить или перепрофилировать рядом с каждой страницей. Архивируйте страницы, которые устарели, но могут все еще содержать информацию, которая будет полезна людям. Переориентируйте контент, который вам все еще нужен, но который может быть улучшен. Перенаправляйте повторяющиеся страницы или страницы с незначительным трафиком в одно место назначения, которое имеет отношение к рассматриваемой теме. Лучше всего попросить совета у SEO-специалиста о том, как лучше всего действовать.
5. Включите столбец для заметок, к которым вы можете обратиться позже. Вы можете записать детали, объясняющие выбранное вами действие, если это неочевидно. Вы также можете написать краткие заметки, чтобы напомнить вам, что нужно решить, когда страница будет перепрофилирована.
6. Назначьте высокий, низкий или средний приоритет каждой странице, чтобы вы могли в первую очередь работать над теми, которые требуют наибольшего внимания. Или вы можете выбрать систему цветового кодирования, как показано в примере выше.

После завершения аудита у вас должен остаться список страниц, поддерживающих вашу стратегию контент-маркетинга, и каждая из которых имеет четкую цель. Ваши ключевые страницы также должны иметь место в структуре вашего сайта и поддерживать ваш путь к покупке.

Затем вы можете сосредоточиться на действиях, которые вы назначили для каждой страницы, и решить, есть ли у вас пробелы в содержании, которые необходимо заполнить.

Кому следует работать над аудитом вашего контента

Фактический аудит контента лучше всего проводить писателям, потому что они обладают знаниями, чтобы оценить качество текста на каждой странице и убедиться, что оно соответствует вашим редакционным стандартам. Вам также понадобятся ваши авторы, чтобы помочь перепрофилировать любые страницы или создать новые, если вы определили пробелы в содержании.

Если вы проводите большой аудит контента, вам, вероятно, понадобится команда из нескольких авторов. Каждый, кто занимается анализом контента, должен понимать ваши редакционные стандарты и понимать, на что обращать внимание при оценке каждой страницы. Это особенно важно, если вы используете временного специалиста или стажера, чтобы уменьшить рабочую нагрузку.

Писателям также понадобится поддержка экспертов в предметной области, таких как оптимизаторы поисковых систем или веб-разработчики. Рекомендуется проконсультироваться со специалистом, прежде чем предпринимать действия, которые могут повлиять на ваше SEO, например, удаление страниц. Писателям также может потребоваться помощь в понимании вашей системы управления контентом и всех ее возможностей. Вам также может потребоваться проконсультироваться с заинтересованными сторонами в вашем бизнесе, прежде чем решить, нужны ли вам определенные страницы или нет.

Убедитесь, что у всех, кто участвует в создании вашего контента и его загрузке на ваш сайт, будет время выполнить действия. Сюда могут входить веб-разработчики, дизайнеры и эксперты по SEO, которые помогут с такими задачами, как создание новых страниц, поиск новых изображений и перенаправление страниц.

Заключение

Аудит контента очень похож на ту рутинную работу, которую вы все время откладываете, но как только она будет завершена, ваша жизнь станет проще, и вы захотите сделать это раньше. Итак, если вы постоянно перекладываете аудит контента в конец списка дел, сейчас самое время заняться этим.

Если у вас есть какие-либо вопросы, у нас есть специалисты по контент-маркетингу, веб-разработке и поисковой оптимизации, которые могут вам помочь.