Content Gap Analyse: Verbessern Sie Ihre Inhalte kontinuierlich

Anmerkung des Herausgebers: Heute haben wir Steven van Vessum von ContentKing, um seine eigene Methode zur kontinuierlichen Überprüfung, Analyse und Identifizierung von Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Inhalte zu teilen und wo die Konkurrenz Sie übertrifft. Wir haben Steven auch in einem fantastischen Webinar über den kontinuierlichen SEO-Prozess gehostet. Nimm es weg, Steven.

Wie performen Ihre Inhalte?

Die meisten von uns waren dabei… Sie arbeiten hart daran, Ihr Geschäft durch Content-Marketing auszubauen, aber irgendwann bleiben Sie einfach stecken. Deine Wachstumsflachlinien und du verlierst jegliche Inspiration.

Eine Content Gap Analyse bringt den Stein wieder ins Rollen!

In diesem Artikel erkläre ich Ihnen, wie Sie eine Content Gap Analysis (CGA) durchführen können , um die Performance Ihrer aktuellen Inhalte zu analysieren, wo sie verbessert werden können und welche Inhalte Ihnen im Vergleich zur Konkurrenz fehlen.

Ich empfehle , vierteljährlich einen CGA durchzuführen . Dies hält Sie auf Trab und treibt Sie an, sich im Einklang mit der Continuous SEO-Philosophie ständig zu verbessern und zu erweitern.

Schritt 1: Überprüfen Sie die Leistung Ihres Inhalts

Zuerst müssen Sie ein Inhaltsinventar erstellen: Kartieren Sie den gesamten Inhalt Ihrer Website mit einem Tool wie meinem eigenen, ContentKing. Fügen Sie alle URLs in eine CGA-Tabelle ein und füllen Sie für jede Seite Folgendes aus:

• Ziele, die Sie erreichen möchten.
• Zielgruppe.
• Keywords, die Sie einbinden möchten.
• Inwieweit Sie zufrieden sind mit:
• Organischer Traffic und Conversions (basierend auf den letzten 12 Monaten).
• Social Traffic und Conversions (basierend auf den letzten 12 Monaten).
• Benutzerfreundlichkeit.

Ihre Webanalyse-Suite sollte Ihnen diese Traffic- und Conversion-Zahlen liefern können. Verwenden Sie eine Skala von 1 bis 5, um zu definieren, inwieweit Sie mit Ihrem organischen Traffic, Ihrem Social-Traffic und Ihrer Benutzerfreundlichkeit zufrieden sind. 1 bedeutet „sehr schlecht“ und 5 bedeutet „sehr gut“.

Schritt 2: Finden Sie die Lücke in Ihren Inhalten

In Schritt 1 haben Sie ermittelt, wie sich Ihre Inhalte entwickeln. Sehen wir uns nun an, wie die aktuelle Leistung der gewünschten Leistung entspricht – oder mit anderen Worten, der Leistungslücke Ihres Inhalts.

Dazu müssen Sie zunächst Ihre gewünschte Leistung definieren . Nur dann können wir die Content Gap sichtbar machen und die notwendigen Schritte unternehmen, um diese Lücke zu schließen.

Füllen Sie die CGA-Tabelle aus

Geben Sie für jede Seite die gewünschte Leistung für organischen Verkehr, sozialen Verkehr und Benutzerfreundlichkeit in die CGA-Tabelle ein. Verwenden Sie wieder eine Skala von 1 bis 5, genau wie in Schritt 1.

Anhand einer einfachen Formel vergleichen die Spalten "Lücke" aktiv die aktuelle Leistung und die gewünschte Leistung .

Die Spalte ist so formatiert, dass jede Zelle umgedreht wird:

• Grün: wenn aktuelle Leistung und gewünschte Leistung gleich sind. Das ist gut! Weiter so!
• Orange: wenn die aktuelle Leistung geringfügig unter der gewünschten Leistung liegt. Dies könnte mit etwas Nachforschungen zu tun haben.
• Rot: wenn die aktuelle Leistung deutlich schlechter als die gewünschte Leistung ist. Diese Seiten erfordern viel Arbeit!

Folgeaufgaben definieren

Inzwischen sollten Sie eine genaue Vorstellung davon haben, welche Inhalte Ihren Fokus benötigen.

Verwenden Sie die CGA-Tabelle, um Folgeaufgaben zu definieren, um Ihre Inhalte zu verbessern. Sehen Sie sich Schritt 2 unseres Artikels zur Inhaltsoptimierung genau an, um Richtlinien und Inspirationen zu erhalten.

Obwohl sie im Artikel zur Inhaltsoptimierung nicht erwähnt wurden, können auch externe Faktoren eine große Rolle für den Erfolg Ihrer Inhalte aus SEO- und Social-Media-Sicht spielen . Für SEO sind dies Links von externen Websites („Backlinks“). Für Social sind dies Freigaben von anderen.

In beiden Situationen ist es wichtig zu erkennen, dass es beim Erfolg um Beziehungen zwischen Menschen geht . Sie können Personen proaktiv ansprechen und sie auf Ihre Inhalte aufmerksam machen , indem Sie sie fragen, ob sie darauf verlinken oder sie in sozialen Medien teilen möchten.

Prioritäten

Die Summe der Punkte aus den Spalten „Lücke“ wird in der Spalte „Priorität“ angezeigt. Je höher die Punktzahl, desto höher ist die Priorität dieser Seite.

Schritt 3: Überprüfen Sie die Inhalte Ihres Mitbewerbers

In Schritt 1 und 2 dreht sich alles um Ihre Inhalte. In Schritt 3 analysieren wir die Inhalte Ihrer Mitbewerber und wie sie mit Ihren abschneiden.

Dieser Prozess läuft auf zwei Fragen hinaus :

1. Welche inhaltlichen Themen haben Sie und Ihre Wettbewerber gemeinsam und wo übertreffen sie Sie?
2. Welche effektiven Inhalte haben sie, die Sie nicht haben?

Zwei prominente Arenen, um diesen Unterschied zu beurteilen, sind SEO und Social Media.

Sehen wir uns an, wie ein CGA Ihnen bei der Analyse Ihres Inhalts in jedem dieser Fälle helfen kann, und überprüfen Sie dann die Tools, mit denen Sie einen CGA durchführen können.

Inhaltsanalyse aus SEO-Sicht

Um Ihre Inhalte aus SEO-Sicht zu analysieren, möchten Sie wissen, auf welche Keywords Ihre Inhalte ausgerichtet sind, wo diese Seiten für die beabsichtigten Keywords ranken und wie viel organischen Traffic die Seiten erhalten.

Erzielen Ihre Inhalte in der Suche eine Leistung? Laden Sie diese kostenlose Checkliste herunter, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte für den Sucherfolg optimiert sind!

Angenommen, Sie und Ihre Konkurrenten haben auf ihrer Website eine Seite über Gehaltsabrechnungsdienste für Fitnessclubs. Ihre Konkurrenten rangieren alle auf Seite 1 für relevante Keywords wie [Fitnessclub-Gehaltsliste], aber Sie befinden sich auf Seite 4. Ungefähr 90 % der Google-Nutzer gehen nicht über Seite 1 hinaus, sodass Sie auf Seite 4 Traffic verlieren .

Ein weiteres mögliches Problem ist das Keyword-Targeting. Zielen Ihre Konkurrenten auf Keywords und Unternehmen, die Sie nicht haben, aber sollten?

Nehmen wir noch einmal das Beispiel der Gehaltsabrechnungsdienste, vielleicht haben sie auch Seiten erstellt, die auf Gehaltsabrechnungsdienste für Friseure, Bäckereien, Freizeitparks, Zahnärzte usw nach Schlüsselwörtern, die sich auf diese Geschäftsarten beziehen.

Obwohl es möglich ist, empfehle ich nicht, diese Konkurrenzanalyse manuell durchzuführen .

Die manuelle Konkurrenzanalyse ist sehr mühsam und Ihre Ergebnisse werden nicht sehr genau sein.

Verwenden Sie spezielle Tools wie SEMrush und Ahrefs . Verfolgen und melden Sie die Keywords, für die Websites ein gutes Ranking aufweisen, und die entsprechende Ranking-Seite. Das ist praktisch, wenn Sie Keyword-Recherchen sowie einen CGA durchführen!

SEMrush bietet eine kostenlose 7-Tage-Testversion und Ahrefs bietet eine 14-Tage-Testversion. Das gibt Ihnen mehr als genug Zeit, um Ihre CGA ohne Anfangskosten durchzuführen . Wählen Sie eines der Tools und erstellen Sie ein kostenloses Testkonto.

SEMrush

So führen Sie den CGA mit SEMrush durch:

1. Melden Sie sich bei SEMrush an.
2. Wählen Sie "Domain vs. Domain" unter "Domain Analytics".
3. Verwenden Sie die Flaggen, um das richtige Land auszuwählen.
4. Geben Sie den Domainnamen Ihres ersten Konkurrenten ein und geben Sie dann Ihren eigenen Domainnamen ein.
5. Wählen Sie als Analysemethode 'Eindeutig für die Keywords der ersten Domain' aus und klicken Sie auf die grüne Schaltfläche 'Los'.

Klicken Sie rechts über der Keyword-Tabelle auf "Exportieren".

Wiederholen Sie die obigen Schritte für Ihre wichtigsten Konkurrenten.

Ahrefs

So führen Sie den CGA mit Ahrefs durch:

1. Melden Sie sich bei Ahrefs an.
2. Wählen Sie 'Inhaltslücke' unter 'Organische Suche'.
3. Geben Sie Ihre wichtigsten Mitbewerber unter "Keywords anzeigen, für die eines der folgenden Ziele rankt" ein und lassen Sie das Kontrollkästchen "Mindestens eines der Ziele sollte in den Top 10 rangieren" aktiviert.
4. Geben Sie Ihren eigenen Domainnamen unter "Aber das folgende Ziel rankt nicht für" ein und klicken Sie auf die orangefarbene Schaltfläche "Keywords anzeigen".
5. Verwenden Sie die Flaggen, um das richtige Land auszuwählen.

Klicken Sie rechts über der Keyword-Tabelle auf "Exportieren".

Datenanalyse

Gehen Sie die Exporte durch und bestimmen Sie, welche Keywords Sie am meisten interessieren.

Nicht jedes Keyword, das Ihr Mitbewerber rankt, ist für Ihr Unternehmen relevant .

Es wird einige Dienste geben, die Ihre Konkurrenten anbieten, die Sie nicht anbieten. Und wenn Sie das monatliche Suchvolumen, Ranking-bezogene Probleme, den Geschäftswert und das Seiten-Ranking in den Suchmaschinenergebnissen berücksichtigen, führt kein Weg daran vorbei – zu versuchen, für jedes Keyword da draußen zu ranken, ist einfach kein kluger Schachzug.

Hier kann Ihnen die Priorisierung helfen!

Erstellen Sie eine Liste mit interessanten Keywords und fügen Sie sie Ihrer Content-Strategie hinzu, falls Sie bereits eine haben. Wenn Sie dies nicht tun, ist dies der ideale Zeitpunkt, um mit einem zu beginnen!

Inhaltsanalyse aus Social Media-Perspektive

Um besser zu verstehen, wie ein CGA Ihnen helfen kann, in sozialen Medien bessere Leistungen zu erbringen, fahren wir mit dem Beispiel für Gehaltsabrechnungsdienste fort.

Einige Ihrer Konkurrenten generieren viele Leads über ihre Website, aber Sie wissen nicht, wie. Sie geben ihre Domain in BuzzSumo ein und stellen fest, dass sie ein Tool entwickelt haben, das eine schnelle und einfache Brutto-Nettolohnberechnung ermöglicht.

Mit BuzzSumo können Sie analysieren, welche Inhalte Ihrer Mitbewerber in den sozialen Medien erfolgreich sind. Das Problem ist, dass Sie sich, da Sie keinen Zugriff auf ihre Webanalysedaten haben, ausschließlich auf die Anzahl der Freigaben und das Engagement ihrer Inhalte in sozialen Medien verlassen müssen. Glücklicherweise bietet BuzzSumo diese Erkenntnisse sowie eine 14-tägige kostenlose Testversion.

Erstellen Sie ein kostenloses Konto und analysieren Sie den Content-Erfolg Ihrer Konkurrenten in den sozialen Medien.

BuzzSumo

Leider ist es nicht möglich, eine automatisierte CGA für Social Media durchzuführen, also vergewissern Sie sich, dass Sie einen guten Überblick über die Inhaltsthemen haben, die Sie selbst behandelt haben. Es wird die Analyse viel effektiver machen, wenn Sie durch die BuzzSumo-Daten Ihres Konkurrenten scrollen.

Verwenden Sie BuzzSumo, um zu analysieren, wo Ihre Konkurrenten Content-Erfolge in sozialen Medien erzielen:

1. Melden Sie sich bei BuzzSumo an. Sie landen auf dem Bildschirm "Meist geteilt", der Teil von "Inhaltsrecherche" ist.
2. Geben Sie die Domain Ihres Mitbewerbers ein und drücken Sie das blaue 'Suchen!' Taste.

BuzzSumo gibt die erfolgreichsten Inhalte basierend auf der Anzahl der Social-Media-Anteile zurück. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Exportieren“ rechts neben der blauen Schaltfläche „Suchen“, um diese Übersicht zu exportieren.

Wiederholen Sie diesen Vorgang für Ihre wichtigsten Konkurrenten.

Datenanalyse

Gehen Sie die Exporte durch und bestimmen Sie, welche Inhaltsthemen für Sie relevant sind. Ähnlich wie beim CGA für SEO beziehen sich nicht alle erfolgreichen Inhalte auf Ihr Unternehmen.

Markieren Sie Themen, die in sozialen Medien gut abgeschnitten haben und für Ihr Unternehmen relevant sind, und fügen Sie sie zu Ihrer Content-Strategie hinzu.

Abschluss

Hören Sie nie auf, die Leistung Ihrer eigenen Inhalte zu hinterfragen. Ohne kritische Überprüfung werden Sie nie feststellen, wo Sie Änderungen vornehmen müssen. Und ohne Veränderung wirst du nie Fortschritte erzielen.

Ich empfehle Ihnen dringend, Ihre Inhalte regelmäßig mit einer Inhaltslückenanalyse zu analysieren, um Inhalte zu identifizieren, die Sie stärker bewerben müssen, und um die Inhaltsthemen zu identifizieren, die Ihre Konkurrenten verwenden, um den Verkehr auf ihre Website zu lenken.

Und denken Sie daran: Ihre Inhalte sind nie fertig .