Analyse des écarts de contenu : améliorez continuellement votre contenu

Note de l'éditeur : aujourd'hui, nous avons Steven van Vessum de ContentKing pour partager sa propre méthode pour examiner, analyser et identifier en permanence les opportunités d'améliorer votre contenu et où la concurrence vous surpasse. Nous avons également accueilli Steven sur un webinaire fantastique sur le processus de référencement continu. Emportez-le, Steven.

Comment votre contenu fonctionne-t-il ?

La plupart d'entre nous y sont allés… Vous travaillez dur pour développer votre entreprise grâce au marketing de contenu, mais à un moment donné, vous êtes coincé. Votre croissance stagne et vous perdez toute inspiration.

Une analyse des écarts de contenu relancera le bal !

Dans cet article, je vais expliquer comment vous pouvez effectuer une analyse des écarts de contenu (CGA) pour analyser les performances de votre contenu actuel, où il peut être amélioré et quel contenu vous manque par rapport à la concurrence.

Je recommande d' effectuer un CGA tous les trimestres . Cela vous permet de rester sur vos gardes et vous pousse à vous améliorer et à vous développer constamment, conformément à la philosophie du référencement continu.

Étape 1 : Examinez les performances de votre contenu

Vous devez d'abord faire un inventaire de contenu : cartographiez tout le contenu de votre site Web à l'aide d'un outil comme le mien, ContentKing. Mettez toutes les URL dans une feuille de calcul CGA et pour chaque page remplissez :

• Objectif(s) que vous souhaitez atteindre.
• Public cible.
• Mots-clés que vous souhaitez intégrer.
• Le degré auquel vous êtes satisfait de son :
• Trafic organique et conversions (basés sur les 12 derniers mois).
• Trafic social et conversions (basé sur les 12 derniers mois).
• Convivialité.

Votre suite d'analyse Web devrait être en mesure de vous fournir ces chiffres de trafic et de conversion. Utilisez une échelle de 1 à 5 pour définir dans quelle mesure vous êtes satisfait de votre trafic organique, de votre trafic social et de votre convivialité. 1 signifie "très mauvais" et 5 signifie "très bon".

Étape 2 : Trouvez l'écart dans votre contenu

À l'étape 1, vous avez défini l'évolution de votre contenu. Voyons maintenant comment ses performances actuelles se mesurent aux performances souhaitées - ou en d'autres termes, l'écart dans les performances de votre contenu.

Pour ce faire, vous devez d'abord définir quelles sont vos performances souhaitées . Ce n'est qu'alors que nous pourrons rendre visible l'écart de contenu et prendre les mesures nécessaires pour combler cet écart.

Remplir la feuille de calcul CGA

Pour chaque page, indiquez les performances souhaitées pour le trafic organique, le trafic social et la convivialité dans la feuille de calcul CGA. Encore une fois, utilisez une échelle de 1 à 5, comme vous l'avez fait à l'étape 1.

À l'aide d'une formule simple, les colonnes « Gap » comparent activement les performances actuelles et les performances souhaitées .

La colonne est formatée pour transformer chaque cellule :

• Vert : lorsque les performances actuelles et souhaitées sont identiques. C'est bon! Continue comme ça!
• Orange : lorsque les performances actuelles sont légèrement inférieures aux performances souhaitées. Cela pourrait faire avec une certaine recherche.
• Rouge : lorsque les performances actuelles sont nettement inférieures aux performances souhaitées. Ces pages vont demander beaucoup de travail !

Définir les tâches de suivi

À présent, vous devriez avoir une idée précise du contenu sur lequel vous devez vous concentrer.

Utilisez la feuille de calcul CGA pour définir les tâches de suivi afin d'améliorer votre contenu. Examinez de près l' étape 2 de notre article sur l'optimisation du contenu pour obtenir des directives et de l'inspiration.

Bien que l'article sur l'optimisation du contenu ne les mentionne pas, des facteurs externes peuvent également jouer un rôle important dans le succès de votre contenu du point de vue SEO et social . Pour le référencement, il s'agit de liens provenant de sites Web externes (« backlinks »). Pour Social, ce sont des partages par d'autres.

Pour ces deux situations, il est important de comprendre que le succès repose sur les relations entre les personnes . Vous pouvez contacter les gens de manière proactive et les sensibiliser à votre contenu , en leur demandant s'ils souhaitent s'y connecter ou le partager sur les réseaux sociaux.

Priorités

La somme des points des colonnes « Écart » est indiquée dans la colonne « Priorité ». Plus le score est élevé, plus la priorité de cette page est élevée .

Étape 3 : Examinez le contenu de votre concurrent

Les étapes 1 et 2 concernent votre contenu. À l'étape 3, nous analyserons le contenu de votre concurrent et comment il se compare au vôtre.

Ce processus se résume à deux questions :

1. Quels sujets de contenu avez-vous en commun avec vos concurrents, et où vous surpassent-ils ?
2. Quel contenu efficace ont-ils que vous n'avez pas ?

Deux domaines importants pour évaluer cette différence sont le référencement et les médias sociaux.

Voyons comment un CGA peut vous aider à analyser votre contenu dans chacune de ces instances, puis examinons les outils que vous pouvez utiliser pour effectuer un CGA.

Analyse de contenu d'un point de vue SEO

Pour analyser votre contenu du point de vue du référencement, vous voulez comprendre quels mots-clés votre contenu cible, où ces pages se classent pour les mots-clés visés et combien de trafic organique les pages reçoivent.

Votre contenu est-il performant dans la recherche ? Téléchargez cette liste de contrôle gratuite pour vous assurer que votre contenu est optimisé pour le succès de la recherche !

Disons que vous et vos concurrents avez tous deux une page sur leur site Web sur les services de paie pour les clubs de fitness. Vos concurrents se classent tous sur la page 1 pour les mots clés pertinents tels que [fiche de remise en forme], mais vous êtes sur la page 4. Environ 90 % des utilisateurs de Google ne vont pas au-delà de la page 1, vous perdez donc du trafic sur la page 4 .

Un autre problème possible est le ciblage par mots clés. Vos concurrents ciblent-ils des mots-clés et des entreprises que vous ne ciblez pas, mais devraient-ils ?

Si nous reprenons l'exemple des services de paie, ils ont peut-être également créé des pages pour cibler les services de paie pour les coiffeurs, les boulangeries, les parcs à thème, les dentistes, etc. Si vous n'avez pas ce contenu, alors vous ne serez jamais classé. pour les mots-clés liés à ces types d'entreprises.

Même si c'est possible, je ne recommande pas de faire cette analyse des concurrents manuellement .

L'analyse manuelle des concurrents est très fastidieuse et vos conclusions ne seront pas très précises.

Utilisez des outils spécialisés tels que SEMrush et Ahrefs . Suivez et signalez les mots-clés pour lesquels les sites Web sont bien classés et la page de classement correspondante. Cela s'avère pratique lorsque vous effectuez une recherche de mots clés, ainsi qu'un CGA !

SEMrush propose un essai gratuit de 7 jours et Ahrefs propose un essai de 14 jours. Cela vous donne plus qu'assez de temps pour effectuer votre CGA sans frais initiaux . Choisissez l'un des outils et créez un compte d'essai gratuit.

SEMrush

Voici comment effectuer le CGA à l'aide de SEMrush :

1. Connectez-vous à SEMrush.
2. Choisissez « Domaine contre domaine » sous « Analyse de domaine ».
3. Utilisez les drapeaux pour sélectionner le bon pays.
4. Remplissez le nom de domaine de votre premier concurrent, puis entrez votre propre nom de domaine.
5. Sélectionnez 'Unique aux mots-clés du premier domaine' comme méthode d'analyse et appuyez sur le bouton vert 'Go'.

Cliquez sur « Exporter » sur le côté droit, juste au-dessus du tableau des mots clés.

Répétez les étapes ci-dessus pour vos concurrents les plus importants.

Ahrefs

Voici comment effectuer le CGA à l'aide d'Ahrefs :

1. Connectez-vous à Ahrefs.
2. Choisissez « Content gap » sous « Recherche organique ».
3. Indiquez vos concurrents les plus importants sous "Afficher les mots-clés pour lesquels l'une des cibles ci-dessous se classe" et gardez la case à cocher "Au moins une des cibles doit se classer dans le top 10".
4. Remplissez votre propre nom de domaine sous « Mais la cible suivante ne se classe pas pour » et appuyez sur le bouton orange « Afficher les mots clés ».
5. Utilisez les drapeaux pour sélectionner le bon pays.

Cliquez sur « Exporter » sur le côté droit, juste au-dessus du tableau des mots clés.

L'analyse des données

Parcourez les exportations et déterminez les mots-clés qui vous intéressent le plus.

Tous les mots clés de votre concurrent ne sont pas classés pour les questions liées à votre entreprise .

Il y aura des services que vos concurrents offriront que vous n'offrez pas. Et lorsque vous tenez compte du volume de recherche mensuel, des problèmes liés au classement, de la valeur commerciale et du classement des pages dans les résultats des moteurs de recherche, il n'y a vraiment pas moyen de l'éviter - essayer de se classer pour chaque mot-clé n'est tout simplement pas une sage décision.

C'est là que la priorisation peut vous aider !

Faites une liste de mots-clés intéressants et ajoutez-les à votre stratégie de contenu si vous en avez déjà un. Si vous ne le faites pas, c'est le moment idéal pour vous lancer !

Analyse de contenu du point de vue des médias sociaux

Pour mieux comprendre comment un CGA peut vous aider à mieux performer dans les médias sociaux, continuons avec l'exemple des services de paie.

Certains de vos concurrents génèrent beaucoup de prospects via leur site Web, mais vous ne savez pas comment. Vous entrez leur domaine dans BuzzSumo et constatez qu'ils ont développé un outil qui permet un calcul rapide et facile du salaire brut net.

BuzzSumo vous permet d'analyser quel contenu de vos concurrents a du succès sur les réseaux sociaux. Le problème est que puisque vous n'avez pas accès à leurs données d'analyse Web, vous devez vous fier uniquement au nombre de partages et à l'engagement de leur contenu sur les réseaux sociaux. Heureusement, BuzzSumo offre ces informations, ainsi qu'un essai gratuit de 14 jours.

Créez un compte gratuit et commencez à analyser le succès du contenu de vos concurrents sur les réseaux sociaux.

BuzzSumo

Malheureusement, il n'est pas possible d'effectuer un CGA automatisé pour les médias sociaux, alors assurez-vous d'avoir une bonne vue d'ensemble des sujets de contenu que vous avez traités vous-même. Cela rendra l'analyse beaucoup plus efficace lorsque vous ferez défiler les données BuzzSumo sur votre concurrent.

Utilisez BuzzSumo pour analyser où vos concurrents réussissent leur contenu sur les réseaux sociaux :

1. Connectez-vous à BuzzSumo. Vous atterrirez sur l'écran « Les plus partagés », qui fait partie de « Recherche de contenu ».
2. Remplissez le domaine de votre concurrent et appuyez sur le bouton bleu « Rechercher ! » bouton.

BuzzSumo renverra le contenu le plus réussi en fonction du nombre de partages sur les réseaux sociaux. Appuyez sur le bouton « Exporter » à droite du bouton bleu « Rechercher » pour exporter cet aperçu.

Répétez ce processus pour vos concurrents les plus importants.

L'analyse des données

Parcourez les exportations et déterminez les sujets de contenu qui vous intéressent. Semblable au CGA pour le référencement, tout leur contenu à succès n'est pas lié à votre entreprise.

Marquez les sujets qui ont bien fonctionné sur les réseaux sociaux et qui sont pertinents pour votre entreprise, et ajoutez-les à votre stratégie de contenu.

Conclusion

Ne cessez jamais de scruter les performances de votre propre contenu. Sans examen critique, vous n'identifierez jamais où vous devez changer. Et sans changement, vous ne réaliserez jamais de progrès.

Je vous recommande fortement d'analyser périodiquement votre contenu avec une analyse des écarts de contenu pour identifier le contenu dont vous avez besoin pour promouvoir davantage et pour identifier les sujets de contenu que vos concurrents utilisent pour générer du trafic vers leur site.

Et rappelez-vous : votre contenu n'est jamais terminé .