Analiza luki w treści: stale ulepszaj swoje treści

Uwaga redaktora: dzisiaj Steven van Vessum z ContentKing podzieli się swoją własną metodą ciągłego przeglądania, analizowania i identyfikowania możliwości ulepszania treści oraz miejsc, w których konkurencja osiąga lepsze wyniki. Poprowadziliśmy również Stevena na fantastycznym seminarium internetowym na temat ciągłego procesu SEO. Zabierz to, Steven.

Jak radzi sobie twoja treść?

Większość z nas tam była… Ciężko pracujesz, aby rozwijać swój biznes poprzez content marketing, ale w pewnym momencie po prostu utkniesz. Twój wzrost jest płaski i tracisz całą inspirację.

Analiza luki w treści ponownie rozkręci piłkę!

W tym artykule wyjaśnię, w jaki sposób można przeprowadzić analizę luki w treści (CGA), aby przeanalizować wydajność bieżącej treści, gdzie można ją poprawić i jakich treści brakuje w porównaniu z konkurencją.

Zalecam wykonywanie CGA co kwartał . To utrzymuje Cię w gotowości i motywuje Cię do ciągłego doskonalenia i rozwoju, zgodnie z filozofią ciągłego SEO.

Krok 1: Sprawdź wydajność swoich treści

Najpierw musisz stworzyć spis treści : zmapuj całą zawartość swojej witryny za pomocą narzędzia takiego jak moje, ContentKing. Umieść wszystkie adresy URL w arkuszu kalkulacyjnym CGA i dla każdej strony wypełnij:

• Cel(e), które chcesz osiągnąć.
• Grupa docelowa.
• Słowa kluczowe, które chcesz uwzględnić.
• Stopień, w jakim jesteś z niego zadowolony:
• Ruch organiczny i konwersje (na podstawie ostatnich 12 miesięcy).
• Ruch z serwisów społecznościowych i konwersje (na podstawie ostatnich 12 miesięcy).
• Użyteczność.

Twój pakiet analityki internetowej powinien być w stanie zapewnić Ci te liczby ruchu i konwersji. Użyj skali od 1 do 5, aby określić, w jakim stopniu jesteś zadowolony z ruchu organicznego, ruchu społecznościowego i użyteczności. 1 oznacza „bardzo źle”, a 5 oznacza „bardzo dobrze”.

Krok 2: Znajdź lukę w treści

W kroku 1 określiłeś, jak radzi sobie Twoja treść. Przyjrzyjmy się teraz, jak jego aktualna wydajność mierzy się z pożądaną wydajnością — innymi słowy, luką w wydajności treści.

Aby to zrobić, musisz najpierw określić, jaka jest pożądana wydajność . Tylko wtedy możemy uwidocznić lukę w treści i podjąć niezbędne kroki, aby tę lukę wypełnić.

Wypełnij arkusz kalkulacyjny CGA

Dla każdej strony podaj żądaną wydajność dla ruchu organicznego, ruchu społecznościowego i użyteczności w arkuszu kalkulacyjnym CGA. Ponownie użyj skali od 1 do 5, tak jak w kroku 1.

Używając prostej formuły, kolumny „Odstęp” aktywnie porównują bieżącą i pożądaną skuteczność .

Kolumna jest sformatowana tak, aby zmienić każdą komórkę:

• Zielony: gdy aktualna wydajność i pożądana wydajność są takie same. To jest dobre! Tak trzymaj!
• Pomarańczowy: gdy bieżąca wydajność jest nieco niższa od pożądanej. Przydałoby się to trochę zajrzeć.
• Czerwony: gdy bieżąca wydajność jest znacznie gorsza od pożądanej. Te strony będą wymagały dużo pracy!

Zdefiniuj kolejne zadania

Do tej pory powinieneś mieć dobre pojęcie o tym, które treści wymagają Twojej uwagi.

Użyj arkusza kalkulacyjnego CGA, aby zdefiniować kolejne zadania w celu ulepszenia treści. Zapoznaj się z krokiem 2 naszego artykułu o optymalizacji treści, aby uzyskać wskazówki i inspiracje.

Chociaż artykuł Optymalizacja treści o nich nie wspomniał, czynniki zewnętrzne mogą również odgrywać dużą rolę w sukcesie Twoich treści z punktu widzenia SEO i mediów społecznościowych . W przypadku SEO są to linki z zewnętrznych stron internetowych („linki zwrotne”). W przypadku Social są to udostępniane przez innych.

W obu tych sytuacjach ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że sukces zależy od relacji między ludźmi . Możesz proaktywnie docierać do ludzi i informować ich o swoich treściach , pytając, czy chcą dołączyć do nich link lub udostępnić je w mediach społecznościowych.

Priorytety

Suma punktów z kolumn „Przerwa” jest pokazana w kolumnie „Priorytet”. Im wyższy wynik, tym wyższy priorytet ma ta strona.

Krok 3: Przejrzyj zawartość swojego konkurenta

Kroki 1 i 2 dotyczą wyłącznie Twoich treści. W kroku 3 przeanalizujemy treści konkurencji i ich porównanie z Twoją.

Ten proces sprowadza się do dwóch pytań :

1. Jakie tematy treści łączysz z konkurencją i gdzie osiągają lepsze wyniki?
2. Jaką mają skuteczną treść, której nie masz?

Dwa główne obszary, na których można ocenić tę różnicę, to SEO i media społecznościowe.

Przyjrzyjmy się, jak CGA może pomóc w analizie treści w każdym z tych przypadków, a następnie przejrzyj narzędzia, których możesz użyć do wykonania CGA.

Analiza treści z perspektywy SEO

Aby przeanalizować treść z punktu widzenia SEO, chcesz zrozumieć, na które słowa kluczowe są kierowane treści, gdzie te strony są w rankingu dla zamierzonych słów kluczowych i jaki ruch organiczny otrzymują strony.

Czy Twoje treści są skuteczne w wyszukiwaniu? Pobierz tę bezpłatną listę kontrolną, aby upewnić się, że Twoje treści są zoptymalizowane pod kątem powodzenia wyszukiwania!

Załóżmy, że Ty i Twoi konkurenci macie w swojej witrynie stronę poświęconą usługom płacowym dla klubów fitness. Wszyscy Twoi konkurenci znajdują się na stronie 1 pod kątem odpowiednich słów kluczowych, takich jak [wynagrodzenie klubu fitness], ale Ty jesteś na stronie 4. Około 90% użytkowników Google nie wychodzi poza stronę 1, więc tracisz ruch na stronie 4 .

Innym możliwym problemem jest kierowanie na słowa kluczowe. Czy Twoi konkurenci kierują reklamy na słowa kluczowe i firmy, których nie używasz, ale powinieneś?

Jeśli ponownie weźmiemy przykład z usługami płacowymi, być może utworzyli oni również strony skierowane do usług płacowych dla fryzjerów, piekarni, parków rozrywki, dentystów itp. Jeśli nie masz takiej treści, nigdy nie będziesz w rankingu dla słów kluczowych związanych z tymi rodzajami działalności.

Mimo że jest to możliwe, nie polecam ręcznego wykonywania tej analizy konkurencji .

Ręczna analiza konkurencji jest bardzo żmudna, a Twoje wyniki nie będą zbyt dokładne.

Korzystaj ze specjalistycznych narzędzi, takich jak SEMrush i Ahrefs . Zarówno śledzą, jak i zgłaszają słowa kluczowe, dla których witryny mają dobrą pozycję w rankingu, oraz odpowiadającą im stronę rankingową. Przydaje się to podczas badania słów kluczowych, a także CGA!

SEMrush oferuje bezpłatny 7-dniowy okres próbny, a Ahrefs oferuje 14-dniowy okres próbny. To daje więcej niż wystarczająco dużo czasu na wykonanie CGA bez kosztów początkowych . Wybierz jedno z narzędzi i utwórz bezpłatne konto próbne.

SEMrush

Oto jak wykonać CGA za pomocą SEMrush:

1. Zaloguj się do SEMrush.
2. Wybierz „Domena a domena” w sekcji „Analiza domeny”.
3. Użyj flag, aby wybrać odpowiedni kraj.
4. Wpisz nazwę domeny swojego pierwszego konkurenta, a następnie wprowadź własną nazwę domeny.
5. Wybierz „Unikalne dla słów kluczowych pierwszej domeny” jako metodę analizy i naciśnij zielony przycisk „Przejdź”.

Kliknij opcję „Eksportuj” po prawej stronie, tuż nad tabelą słów kluczowych.

Powtórz powyższe kroki dla swoich najważniejszych konkurentów.

Ahrefs

Oto jak wykonać CGA za pomocą Ahrefs:

1. Zaloguj się do Ahrefs.
2. Wybierz „Luka treści” w sekcji „Bezpłatne wyszukiwanie”.
3. Wpisz swoich najważniejszych konkurentów w polu „Pokaż słowa kluczowe, dla których znajduje się dowolny z poniższych celów” i zachowaj pole wyboru „Przynajmniej jeden z celów powinien znajdować się w pierwszej dziesiątce”.
4. Wpisz nazwę swojej domeny w polu „Ale następujący cel nie ma rangi” i naciśnij pomarańczowy przycisk „Pokaż słowa kluczowe”.
5. Użyj flag, aby wybrać odpowiedni kraj.

Kliknij opcję „Eksportuj” po prawej stronie, tuż nad tabelą słów kluczowych.

Analiza danych

Przejrzyj eksport i określ, które słowa kluczowe najbardziej Cię interesują.

Nie każde słowo kluczowe, które Twoja konkurencja ma w rankingu, ma znaczenie dla Twojej firmy .

Będą pewne usługi oferowane przez twoją konkurencję, których nie oferujesz. A kiedy weźmiesz pod uwagę miesięczną liczbę wyszukiwań, problemy związane z rankingiem, wartość biznesową i pozycję stron w wynikach wyszukiwania, naprawdę nie da się tego uniknąć — próba uszeregowania dla każdego słowa kluczowego po prostu nie jest mądrym posunięciem.

W tym przypadku może Ci pomóc ustalanie priorytetów!

Zrób listę interesujących słów kluczowych i dodaj je do swojej strategii treści, jeśli już ją masz. Jeśli tego nie zrobisz, to jest idealny moment, aby zacząć jeździć!

Analiza treści z perspektywy mediów społecznościowych

Aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób CGA może pomóc Ci osiągać lepsze wyniki w mediach społecznościowych, kontynuujmy przykład usług płacowych.

Niektórzy z Twoich konkurentów generują dużo potencjalnych klientów za pośrednictwem swojej strony internetowej, ale nie wiesz, jak to zrobić. Wprowadzasz ich domenę do BuzzSumo i odkrywasz, że opracowała narzędzie, które umożliwia szybkie i łatwe obliczenie wynagrodzenia brutto netto.

BuzzSumo pozwala Ci przeanalizować, jakie treści Twoich konkurentów odnoszą sukcesy w mediach społecznościowych. Problem polega na tym, że skoro nie masz dostępu do ich danych z analityki internetowej, musisz polegać wyłącznie na ilości udostępnień i zaangażowaniu ich treści w mediach społecznościowych. Na szczęście BuzzSumo oferuje te informacje, a także 14-dniowy bezpłatny okres próbny.

Załóż darmowe konto i zacznij analizować sukces treści konkurencji w mediach społecznościowych.

BuzzSumo

Niestety nie jest możliwe wykonanie automatycznego CGA dla mediów społecznościowych, więc upewnij się, że masz dobry przegląd tematów treści, które sam omówiłeś. Dzięki temu analiza będzie o wiele bardziej skuteczna, gdy będziesz przeglądać dane BuzzSumo dotyczące konkurencji.

Użyj BuzzSumo, aby przeanalizować, gdzie Twoi konkurenci osiągają sukces treści w mediach społecznościowych:

1. Zaloguj się do BuzzSumo. Wylądujesz na ekranie „Najczęściej udostępniane” w ramach „Badania treści”.
2. Wpisz domenę konkurenta i naciśnij niebieski przycisk „Szukaj!” przycisk.

BuzzSumo zwróci najbardziej udane treści na podstawie liczby udostępnień w mediach społecznościowych. Naciśnij przycisk „Eksportuj” po prawej stronie niebieskiego przycisku „Wyszukaj”, aby wyeksportować ten przegląd.

Powtórz ten proces dla swoich najważniejszych konkurentów.

Analiza danych

Przejrzyj eksport i określ, które tematy treści są dla Ciebie istotne. Podobnie jak w przypadku CGA dla SEO, nie wszystkie ich udane treści są związane z Twoją firmą.

Oznacz tematy, które dobrze sprawdzają się w mediach społecznościowych i są istotne dla Twojej firmy, i dodaj je do swojej strategii treści.

Wniosek

Nigdy nie przestawaj przyglądać się wydajności własnych treści. Bez krytycznej oceny nigdy nie zidentyfikujesz, gdzie musisz się zmienić. A bez zmian nigdy nie osiągniesz postępu.

Gorąco polecam okresowe analizowanie treści za pomocą analizy luki w treści, aby zidentyfikować treści, które trzeba promować, oraz zidentyfikować tematy treści, których używają konkurenci, aby przyciągnąć ruch do ich witryny.

I pamiętaj: Twoja treść nigdy się nie kończy .