コンテンツギャップ分析：コンテンツを継続的に改善する

公開: 2021-10-08

編集者のメモ：本日、ContentKingのSteven van Vessumが、コンテンツを改善する機会と競合他社があなたを上回っている場所を継続的に確認、分析、特定するための独自の方法を共有します。 また、継続的なSEOプロセスに関する素晴らしいウェビナーでStevenをホストしました。 スティーブン、それを奪う。

コンテンツのパフォーマンスはどうですか？

私たちのほとんどはそこにいました…あなたはコンテンツマーケティングを通してあなたのビジネスを成長させるために一生懸命働いています、しかしある時点であなたはただ行き詰まります。あなたの成長は横ばいになり、あなたはすべてのインスピレーションを失います。

コンテンツギャップ分析により、ボールが再び転がります！

この記事では、コンテンツギャップ分析（CGA）を実行して、現在のコンテンツのパフォーマンスを分析する方法、改善できる箇所、競合他社と比較して不足しているコンテンツについて説明します。

四半期ごとにCGAを実行することをお勧めします。これにより、継続的なSEOの哲学に沿って、常に改善と拡大を続けることができます。

ステップ1：コンテンツのパフォーマンスを確認する

まず、コンテンツインベントリを作成する必要があります。私自身のContentKingのようなツールを使用して、Webサイトのすべてのコンテンツをマップします。すべてのURLをCGAスプレッドシートに入れ、ページごとに次のように入力します。

達成したい目標。
ターゲットオーディエンス。
組み込みたいキーワード。
あなたがそれに満足している程度：

オーガニックトラフィックとコンバージョン（過去12か月に基づく）。
ソーシャルトラフィックとコンバージョン（過去12か月に基づく）。
使いやすさ。

あなたのウェブ分析スイートはあなたにそれらのトラフィックとコンバージョン数を与えることができるはずです。 1から5までのスケールを使用して、オーガニックトラフィック、ソーシャルトラフィック、およびユーザビリティに満足している度合いを定義します。 1は「非常に悪い」を意味し、5は「非常に良い」を意味します。

ステップ2：コンテンツのギャップを見つける

ステップ1では、コンテンツの動作を計画しました。次に、現在のパフォーマンスが目的のパフォーマンスまでどのように測定されるか、つまり、コンテンツのパフォーマンスのギャップを見てみましょう。

これを行うには、最初に目的のパフォーマンスを定義する必要があります。そうして初めて、コンテンツギャップを可視化し、そのギャップを埋めるために必要な手順を実行できます。

CGAスプレッドシートに記入する

各ページについて、CGAスプレッドシートに、オーガニックトラフィック、ソーシャルトラフィック、およびユーザビリティに必要なパフォーマンスを入力します。ここでも、手順1で行ったように、1から5までのスケールを使用します。

簡単な式を使用して、 「ギャップ」列は現在のパフォーマンスと望ましいパフォーマンスを積極的に比較します。

列は、各セルを回転させるようにフォーマットされています。

緑：現在のパフォーマンスと望ましいパフォーマンスが同じ場合。これはいい！がんばり続ける！
オレンジ：現在のパフォーマンスが望ましいパフォーマンスよりわずかに低い場合。これは、いくつかの調査で行うことができます。
赤：現在のパフォーマンスが望ましいパフォーマンスよりも大幅に悪い場合。これらのページは多くの作業を必要とします！

フォローアップタスクを定義する

これまでに、どのコンテンツに焦点を合わせる必要があるかについての強い考えを持っているはずです。

CGAスプレッドシートを使用して、コンテンツを改善するためのフォローアップタスクを定義します。ガイドラインとインスピレーションについては、コンテンツ最適化の記事のステップ2をよく見てください。

コンテンツ最適化の記事ではそれらについて言及していませんが、SEOおよび社会的観点から、外部要因もコンテンツの成功に大きな役割を果たす可能性があります。 SEOの場合、これらは外部Webサイトからのリンク（「バックリンク」）です。 Socialの場合、これらは他の人による共有です。

これらの状況の両方で、成功は人と人との関係にあることを理解することが重要です。あなたは積極的に人々に連絡を取り、あなたのコンテンツを彼らに知らせ、彼らがそれにリンクしたいか、ソーシャルメディアでそれを共有したいかを尋ねることができます。

優先事項

「ギャップ」列のポイントの合計は、「優先度」列に表示されます。 スコアが高いほど、このページの優先度は高くなります。

ステップ3：競合他社のコンテンツを確認する

ステップ1と2はすべてあなたのコンテンツに関するものです。ステップ3では、競合他社のコンテンツと、それが競合他社とどのように重なるかを分析します。

このプロセスは、 2つの質問に要約されます。

あなたとあなたの競合他社に共通しているコンテンツトピックは何ですか？また、どこであなたを上回っていますか？
あなたが持っていない効果的なコンテンツは何ですか？

この違いを評価するための2つの著名な分野は、SEOとソーシャルメディアです。

CGAがこれらの各インスタンスのコンテンツの分析にどのように役立つかを見てから、CGAの実行に使用できるツールを確認してみましょう。

SEOの観点からのコンテンツ分析

SEOの観点からコンテンツを分析するには、コンテンツがターゲットにしているキーワード、それらのページが目的のキーワードに対してランク付けされている場所、およびページが受信するオーガニックトラフィックの量を理解する必要があります。

あなたのコンテンツは検索で実行されていますか？ この無料のチェックリストをダウンロードして、コンテンツが検索の成功に最適化されていることを確認してください。

あなたとあなたの競争相手の両方が彼らのウェブサイトにフィットネスクラブの給与サービスについてのページを持っているとしましょう。競合他社はすべて、[フィットネスクラブの給与]などの関連キーワードで1ページにランク付けされていますが、4ページにいます。Googleユーザーの約90％が1ページを超えていないため、4ページでトラフィックを失っています。。

もう1つの考えられる問題は、キーワードターゲティングです。競合他社は、あなたがターゲットにしていないキーワードやビジネスをターゲットにしていますか？

ペイロールサービスの例をもう一度取り上げると、美容院、パン屋、テーマパーク、歯科医などのペイロールサービスをターゲットとするページも作成されている可能性があります。そのコンテンツがない場合は、ランク付けすることはできません。それらの種類のビジネスに関連するキーワードの場合。

可能ですが、この競合他社の分析を手動で行うことはお勧めしません。

競合他社の手動分析は非常に面倒であり、調査結果はあまり正確ではありません。

SEMrushやAhrefsなどの専用ツールを使用します。ウェブサイトがよくランク付けされているキーワードと、対応するランキングページを追跡して報告します。これは、CGAだけでなく、キーワードの調査を行うときにも役立ちます。

SEMrushは7日間の無料トライアルを提供し、Ahrefsは14日間のトライアルを提供します。これにより、初期費用なしでCGAを実行するのに十分な時間が与えられます。ツールの1つを選択し、無料の試用アカウントを作成します。

SEMrush

SEMrushを使用してCGAを実行する方法は次のとおりです。

SEMrushにログオンします。
「ドメイン分析」の下の「ドメインとドメイン」を選択します。
フラグを使用して、適切な国を選択します。
最初の競合他社のドメイン名を入力してから、独自のドメイン名を入力します。
分析方法として「最初のドメインのキーワードに固有」を選択し、緑色の「実行」ボタンを押します。

右側のキーワードテーブルのすぐ上にある[エクスポート]をクリックします。

最も重要な競合他社について、上記の手順を繰り返します。

Ahrefs

Ahrefsを使用してCGAを実行する方法は次のとおりです。

Ahrefsにログオンします。
「有機検索」の下の「コンテンツギャップ」を選択します。
「以下のターゲットのいずれかがランク付けするキーワードを表示する」の下に最も重要な競合他社を入力し、「少なくとも1つのターゲットがトップ10にランク付けされる必要がある」チェックボックスをオンにします。
「しかし、次のターゲットはランク付けされません」の下に独自のドメイン名を入力し、オレンジ色の「キーワードを表示」ボタンを押します。
フラグを使用して、適切な国を選択します。

右側のキーワードテーブルのすぐ上にある[エクスポート]をクリックします。

データ分析

エクスポートを調べて、どのキーワードに最も関心があるかを判断します。

競合他社があなたのビジネスの問題でランク付けしているすべてのキーワードではありません。

競合他社が提供しているが提供していないサービスがいくつかあります。また、月間検索ボリューム、ランキング関連の問題、ビジネス価値、検索エンジンの結果でのページランキングを考慮すると、それを回避することはできません。すべてのキーワードをランク付けしようとするのは賢明な方法ではありません。

これは優先順位付けがあなたを助けることができるところです！

興味深いキーワードのリストを作成し、すでに持っている場合はそれらをコンテンツ戦略に追加します。そうでない場合は、これが1つを始めるのに理想的な時期です！

ソーシャルメディアの観点からのコンテンツ分析

CGAがソーシャルメディアでのパフォーマンスの向上にどのように役立つかをよりよく理解するために、給与サービスの例を続けましょう。

あなたの競争相手の何人かは彼らのウェブサイトを通してたくさんのリードを生み出しています、しかしあなたはその方法がわかりません。あなたは彼らのドメインをBuzzSumoに入力し、彼らが迅速かつ簡単なグロスネット賃金計算を行うツールを開発したことに気づきました。

BuzzSumoを使用すると、競合他社のどのコンテンツがソーシャルメディアで成功しているかを分析できます。問題は、あなたが彼らのウェブ分析データにアクセスできないので、あなたはソーシャルメディア上の彼らのコンテンツのシェアとエンゲージメントの量だけに頼る必要があるということです。幸い、BuzzSumoはこれらの洞察と、14日間の無料トライアルを提供します。

無料のアカウントを作成し、ソーシャルメディアでの競合他社のコンテンツの成功の分析を開始します。

BuzzSumo

残念ながら、ソーシャルメディアに対して自動CGAを実行することはできません。そのため、自分で取り上げたコンテンツトピックの概要を十分に把握してください。競合他社のBuzzSumoデータをスクロールすると、分析がより効果的になります。

BuzzSumoを使用して、競合他社がソーシャルメディアでコンテンツの成功を達成している場所を分析します。

BuzzSumoにログオンします。「コンテンツ調査」の一部である「最も共有されている」画面が表示されます。
競合他社のドメインを入力し、青い「検索」を押します。ボタン。

BuzzSumoは、ソーシャルメディアの共有数に基づいて最も成功したコンテンツを返します。この概要をエクスポートするには、青い[検索]ボタンの右側にある[エクスポート]ボタンを押します。

最も重要な競合他社に対してこのプロセスを繰り返します。

データ分析

エクスポートを確認し、どのコンテンツトピックがあなたに関連しているかを判断します。 CGA for SEOと同様に、成功したコンテンツのすべてがあなたのビジネスに関連しているわけではありません。

ソーシャルメディアで成果を上げ、ビジネスに関連するトピックにマークを付け、コンテンツ戦略に追加します。

結論

自分のコンテンツのパフォーマンスを精査するのをやめないでください。重要なレビューがなければ、どこを変更する必要があるかを特定することはできません。そして、変化がなければ、進歩を遂げることはできません。

コンテンツギャップ分析を使用してコンテンツを定期的に分析し、さらに宣伝する必要のあるコンテンツを特定し、競合他社がサイトへのトラフィックを増やすために使用しているコンテンツトピックを特定することを強くお勧めします。

そして覚えておいてください：あなたのコンテンツは決して完成しません。