Análisis de brechas de contenido: mejore continuamente su contenido

Nota del editor: hoy tenemos a Steven van Vessum de ContentKing para compartir su propio método para revisar, analizar e identificar continuamente oportunidades para mejorar su contenido y dónde la competencia lo está superando. También organizamos a Steven en un seminario web fantástico sobre el proceso continuo de SEO. Llévatelo, Steven.

¿Cómo se está desempeñando tu contenido?

La mayoría de nosotros hemos estado allí ... Estás trabajando duro para hacer crecer tu negocio a través del marketing de contenidos, pero en algún momento te quedas atascado. Tu crecimiento se estanca y pierdes toda la inspiración.

¡Un análisis de brecha de contenido hará que la bola vuelva a rodar!

En este artículo, explicaré cómo puede realizar un Análisis de brecha de contenido (CGA) para analizar el rendimiento de su contenido actual, dónde se puede mejorar y qué contenido se está perdiendo en comparación con la competencia.

Recomiendo realizar una CGA cada trimestre . Esto lo mantiene alerta y lo impulsa a mejorar y expandirse constantemente, en línea con la filosofía de SEO continuo.

Paso 1: revise el rendimiento de su contenido

Primero necesitas hacer un Inventario de contenido : mapea todo el contenido de tu sitio web usando una herramienta como la mía, ContentKing. Coloque todas las URL en una hoja de cálculo CGA y, para cada página, complete:

• Objetivo (s) que desea alcanzar.
• Público objetivo.
• Palabras clave que desea incorporar.
• El grado en el que está satisfecho con su:
• Tráfico orgánico y conversiones (basado en los últimos 12 meses).
• Tráfico social y conversiones (basado en los últimos 12 meses).
• Usabilidad.

Su suite de análisis web debería poder brindarle esos números de tráfico y conversión. Utilice una escala del 1 al 5 para definir el grado en el que está satisfecho con su tráfico orgánico, tráfico social y usabilidad. 1 significa "muy malo" y 5 significa "muy bueno".

Paso 2: Encuentra la brecha en tu contenido

En el Paso 1, trazó un mapa de cómo está funcionando su contenido. Ahora veamos cómo se compara su desempeño actual con el desempeño deseado, o en otras palabras, la brecha en el desempeño de su contenido.

Para hacer esto, primero debe definir cuál es su rendimiento deseado . Solo entonces podremos hacer visible la brecha de contenido y tomar las medidas necesarias para cerrar esa brecha.

Complete la hoja de cálculo CGA

Para cada página, complete el rendimiento deseado para el tráfico orgánico, el tráfico social y la usabilidad en la hoja de cálculo CGA. Nuevamente, use una escala del 1 al 5, tal como lo hizo en el Paso 1.

Usando una fórmula simple, las columnas 'Gap' comparan activamente el desempeño actual y el desempeño deseado .

La columna está formateada para convertir cada celda:

• Verde: cuando el rendimiento actual y el rendimiento deseado son iguales. ¡Esto es bueno! ¡Seguid así!
• Naranja: cuando el rendimiento actual es ligeramente inferior al rendimiento deseado. Esto podría hacer con un poco de investigación.
• Rojo: cuando el rendimiento actual es significativamente peor que el rendimiento deseado. ¡Estas páginas requerirán mucho trabajo!

Definir tareas de seguimiento

A estas alturas, debería tener una idea clara de qué contenido necesita su atención.

Utilice la hoja de cálculo CGA para definir tareas de seguimiento para mejorar su contenido. Eche un vistazo de cerca al Paso 2 de nuestro artículo de Optimización de contenido para obtener pautas e inspiración.

Aunque el artículo de Optimización de contenido no los mencionó, los factores externos también pueden jugar un papel importante en el éxito de su contenido desde los puntos de vista de SEO y Social . Para SEO, estos son enlaces de sitios web externos ("backlinks"). Para Social, estos son compartidos por otros.

Para ambas situaciones, es importante darse cuenta de que el éxito se trata de relaciones entre personas . Puede comunicarse de manera proactiva con las personas y hacerles conocer su contenido , preguntándoles si quieren vincularlo o compartirlo en las redes sociales.

Prioridades

La suma de los puntos de las columnas 'Gap' se muestra en la columna 'Prioridad'. Cuanto mayor sea la puntuación, mayor será la prioridad de esta página.

Paso 3: revise el contenido de su competidor

Los pasos 1 y 2 tienen que ver con tu contenido. En el Paso 3, analizaremos el contenido de su competidor y cómo se compara con el suyo.

Este proceso se reduce a dos preguntas :

1. ¿Qué temas de contenido tienen en común usted y sus competidores y dónde lo superan?
2. ¿Qué contenido efectivo tienen ellos que tú no?

Dos ámbitos destacados para evaluar esta diferencia son el SEO y las redes sociales.

Veamos cómo un CGA puede ayudarlo a analizar su contenido en cada uno de estos casos y luego revisemos las herramientas que puede utilizar para realizar un CGA.

Análisis de contenido desde una perspectiva SEO

Para analizar su contenido desde una perspectiva de SEO, debe comprender a qué palabras clave se dirige su contenido, dónde se clasifican esas páginas para las palabras clave deseadas y cuánto tráfico orgánico reciben las páginas.

¿Tu contenido está funcionando en la búsqueda? Descargue esta lista de verificación gratuita para asegurarse de que su contenido esté optimizado para el éxito de la búsqueda.

Digamos que usted y sus competidores tienen una página en su sitio web sobre servicios de nómina para gimnasios. Todos sus competidores se clasifican en la página 1 por palabras clave relevantes como [nómina del gimnasio], pero usted está en la página 4. Alrededor del 90% de los usuarios de Google no van más allá de la página 1, por lo que está perdiendo tráfico en la página 4 .

Otro posible problema es la segmentación por palabras clave. ¿Sus competidores apuntan a palabras clave y negocios que usted no tiene, pero debería hacerlo?

Si volvemos a tomar el ejemplo de los servicios de nómina, tal vez también hayan creado páginas para orientar los servicios de nómina a peluquerías, panaderías, parques temáticos, dentistas, etc. Si no tienes ese contenido, nunca vas a clasificar. para palabras clave relacionadas con esos tipos de negocios.

Aunque es posible, no recomiendo hacer este análisis de la competencia manualmente .

El análisis manual de la competencia es muy tedioso y sus hallazgos no serán muy precisos.

Utilice herramientas especializadas como SEMrush y Ahrefs . Tanto el seguimiento como el informe de las palabras clave para las que los sitios web se clasifican bien y la página de clasificación correspondiente. ¡Eso es útil cuando estás haciendo una investigación de palabras clave, además de un CGA!

SEMrush ofrece una prueba gratuita de 7 días y Ahrefs ofrece una prueba de 14 días. Eso le da tiempo más que suficiente para realizar su CGA sin costo inicial . Elija una de las herramientas y cree una cuenta de prueba gratuita.

SEMrush

A continuación, se explica cómo realizar la CGA con SEMrush:

1. Inicie sesión en SEMrush.
2. Elija 'Dominio frente a dominio' en 'Análisis de dominio'.
3. Utilice las banderas para seleccionar el país correcto.
4. Complete el nombre de dominio de su primer competidor y luego ingrese su propio nombre de dominio.
5. Seleccione 'Único para las palabras clave del primer dominio' como método de análisis y presione el botón verde 'Ir'.

Haga clic en 'Exportar' en el lado derecho, justo encima de la tabla de palabras clave.

Repita los pasos anteriores para sus competidores más importantes.

Ahrefs

A continuación, se explica cómo realizar la CGA con Ahrefs:

1. Inicie sesión en Ahrefs.
2. Elija 'Brecha de contenido' en 'Búsqueda orgánica'.
3. Complete sus competidores más importantes en 'Mostrar palabras clave para las que se clasifica cualquiera de los objetivos a continuación' y mantenga la casilla de verificación 'Al menos uno de los objetivos debe clasificarse entre los 10 primeros'.
4. Ingrese su propio nombre de dominio en 'Pero el siguiente objetivo no se clasifica para' y presione el botón naranja 'Mostrar palabras clave'.
5. Utilice las banderas para seleccionar el país correcto.

Haga clic en 'Exportar' en el lado derecho, justo encima de la tabla de palabras clave.

Análisis de los datos

Revise las exportaciones y determine qué palabras clave le interesan más.

No todas las palabras clave de su competidor se clasifican en relación con su negocio .

Habrá algunos servicios que sus competidores ofrecen que usted no ofrece. Y cuando tiene en cuenta el volumen de búsqueda mensual, los problemas relacionados con la clasificación, el valor comercial y la clasificación de las páginas en los resultados del motor de búsqueda, realmente no hay forma de evitarlo: tratar de clasificar cada palabra clave no es una decisión inteligente.

¡Aquí es donde la priorización puede ayudarlo!

Haga una lista de palabras clave interesantes y agréguelas a su estrategia de contenido si ya tiene una. Si no lo hace, ¡este es el momento ideal para comenzar con uno!

Análisis de contenido desde la perspectiva de las redes sociales

Para comprender mejor cómo una CGA puede ayudarlo a desempeñarse mejor en las redes sociales, continuemos con el ejemplo de los servicios de nómina.

Algunos de sus competidores están generando muchos clientes potenciales a través de su sitio web, pero no está seguro de cómo. Ingresa su dominio en BuzzSumo y descubre que han desarrollado una herramienta que hace un cálculo rápido y fácil del salario neto bruto.

BuzzSumo te permite analizar qué contenido de tus competidores tiene éxito en las redes sociales. El problema es que, dado que no tiene acceso a sus datos de análisis web, debe confiar únicamente en la cantidad de acciones y la participación de su contenido en las redes sociales. Afortunadamente, BuzzSumo ofrece esta información, así como una prueba gratuita de 14 días.

Cree una cuenta gratuita y comience a analizar el éxito del contenido de su competidor en las redes sociales.

BuzzSumo

Lamentablemente, no es posible realizar una CGA automatizada para las redes sociales, así que asegúrese de tener una buena descripción general de los temas de contenido que ha cubierto. Hará que el análisis sea mucho más efectivo a medida que se desplaza por los datos de BuzzSumo de su competidor.

Utilice BuzzSumo para analizar dónde sus competidores están logrando el éxito del contenido en las redes sociales:

1. Inicie sesión en BuzzSumo. Llegará a la pantalla 'Más compartido', que forma parte de 'Investigación de contenido'.
2. Complete el dominio de su competidor y presione el botón azul '¡Buscar!' botón.

BuzzSumo devolverá el contenido más exitoso según el recuento de acciones compartidas en las redes sociales. Presione el botón 'Exportar' a la derecha del botón azul 'Buscar' para exportar esta descripción general.

Repita este proceso para sus competidores más importantes.

Análisis de los datos

Revise las exportaciones y determine qué temas de contenido son relevantes para usted. Al igual que el CGA para SEO, no todo su contenido exitoso está relacionado con su negocio.

Marque los temas que tuvieron un buen desempeño en las redes sociales y que sean relevantes para su negocio, y agréguelos a su estrategia de contenido.

Conclusión

Nunca dejes de escudriñar el rendimiento de tu propio contenido. Sin una revisión crítica, nunca identificará dónde necesita cambiar. Y sin cambios, nunca logrará el progreso.

Le recomiendo que analice periódicamente su contenido con un análisis de brecha de contenido para identificar el contenido que necesita para promover más y para identificar los temas de contenido que sus competidores están utilizando para atraer tráfico a su sitio.

Y recuerda: tu contenido nunca está terminado .