콘텐츠 격차 분석: 콘텐츠를 지속적으로 개선

편집자 주: 오늘 ContentKing의 Steven van Vessum은 귀하의 콘텐츠를 개선할 기회와 경쟁이 귀하를 능가하는 부분을 지속적으로 검토, 분석 및 식별하는 자신의 방법을 공유합니다. 우리는 또한 지속적인 SEO 프로세스에 대한 환상적인 웨비나에서 Steven을 주최했습니다. 가져가, 스티븐.

귀하의 콘텐츠 실적은 어떻습니까?

우리 대부분이 거기에 있었습니다. 콘텐츠 마케팅을 통해 비즈니스를 성장시키기 위해 열심히 노력하고 있지만 어느 순간 막히게 됩니다. 당신의 성장은 평평해지고 모든 영감을 잃게 됩니다.

콘텐츠 갭 분석은 다시 공을 들일 것입니다!

이 기사에서는 콘텐츠 갭 분석(CGA) 을 수행하여 현재 콘텐츠의 성능을 분석하는 방법, 개선할 수 있는 부분, 경쟁 제품과 비교하여 누락된 콘텐츠에 대해 설명합니다.

분기마다 CGA를 수행하는 것이 좋습니다. 이를 통해 지속적인 SEO 철학에 따라 지속적으로 개선하고 확장할 수 있습니다.

1단계: 콘텐츠 성능 검토

먼저 콘텐츠 인벤토리 를 만들어야 합니다 . ContentKing과 같은 도구를 사용하여 웹사이트의 모든 콘텐츠를 매핑합니다. 모든 URL을 CGA 스프레드시트에 넣고 각 페이지에 대해 다음을 입력합니다.

• 달성하고자 하는 목표.
• 대상 고객.
• 통합하려는 키워드.
• 귀하가 만족하는 정도:
• 유기적 트래픽 및 전환(지난 12개월 기준).
• 소셜 트래픽 및 전환수(지난 12개월 기준).
• 사용성.

웹 분석 제품군은 이러한 트래픽 및 전환 수치를 제공할 수 있어야 합니다. 1에서 5까지의 척도를 사용하여 유기적 트래픽, 소셜 트래픽 및 유용성에 대해 만족하는 정도를 정의하십시오. 1은 "매우 나쁨"을 의미하고 5는 "매우 좋음"을 의미합니다.

2단계: 콘텐츠의 공백 찾기

1단계에서 콘텐츠가 어떻게 작동하는지 매핑했습니다. 이제 현재 성능이 원하는 성능, 즉 콘텐츠 성능의 격차를 측정하는 방법을 살펴보겠습니다.

이렇게 하려면 먼저 원하는 성능이 무엇인지 정의해야 합니다 . 그래야만 콘텐츠 격차를 표시하고 그 격차를 메우기 위해 필요한 조치를 취할 수 있습니다.

CGA 스프레드시트 작성

각 페이지에 대해 CGA 스프레드시트에서 유기적 트래픽, 소셜 트래픽 및 사용성에 대해 원하는 성능을 입력합니다. 다시 1단계에서 했던 것처럼 1에서 5까지의 척도를 사용합니다.

간단한 공식을 사용하여 'Gap' 열은 현재 성능과 원하는 성능을 적극적으로 비교합니다 .

열은 각 셀을 회전하도록 형식이 지정됩니다.

• 녹색: 현재 성능과 원하는 성능이 동일한 경우. 이것은 좋다! 계속 해!
• 주황색: 현재 성능이 원하는 성능보다 약간 낮을 때. 이것은 일부 조사와 함께 할 수 있습니다.
• 빨간색: 현재 성능이 원하는 성능보다 훨씬 나쁠 때. 이 페이지에는 많은 작업이 필요합니다!

후속 작업 정의

지금쯤이면 어떤 콘텐츠에 집중해야 하는지 확실히 알 수 있을 것입니다.

CGA 스프레드시트를 사용하여 콘텐츠를 개선하기 위한 후속 작업을 정의합니다. 지침과 영감을 얻으려면 콘텐츠 최적화 문서의 2단계를 자세히 살펴보세요 .

콘텐츠 최적화 기사에서는 이에 대해 언급하지 않았지만 외부 요인도 SEO 및 소셜 관점에서 콘텐츠의 성공에 큰 역할을 할 수 있습니다 . SEO의 경우 외부 웹사이트의 링크("백링크")입니다. Social의 경우 이는 다른 사람이 공유한 것입니다.

이 두 가지 상황 모두에서 성공은 사람들 간의 관계에 관한 것임을 깨닫는 것이 중요합니다. 사람들에게 사전에 연락 하여 콘텐츠에 대해 알리고 콘텐츠 에 연결할지 또는 소셜 미디어에서 공유할지 묻는 메시지를 표시할 수 있습니다.

우선순위

'Gap' 열의 포인트 합계는 'Priority' 열에 표시됩니다. 점수가 높을수록 이 페이지 의 우선 순위가 높습니다 .

3단계: 경쟁업체의 콘텐츠 검토

1단계와 2단계는 모두 콘텐츠에 관한 것 입니다. 3단계에서는 경쟁업체의 콘텐츠와 경쟁업체의 콘텐츠가 어떻게 비교되는지 분석합니다.

이 프로세스는 두 가지 질문으로 요약됩니다.

1. 귀하와 귀하의 경쟁업체가 공유하는 콘텐츠 주제는 무엇이며 어디에서 귀하를 능가합니까?
2. 그들이 가지고 있지 않은 효과적인 콘텐츠는 무엇입니까?

이러한 차이를 평가하는 두 가지 주요 분야는 SEO와 소셜 미디어입니다.

CGA가 이러한 각 사례에서 콘텐츠를 분석하는 데 어떻게 도움이 되는지 살펴보고 CGA를 수행하는 데 사용할 수 있는 도구를 검토해 보겠습니다.

SEO 관점에서 본 콘텐츠 분석

SEO 관점에서 콘텐츠를 분석하려면 콘텐츠가 타겟팅하는 키워드, 해당 페이지가 의도한 키워드에 대해 순위를 매기는 위치, 페이지에서 수신하는 유기적 트래픽의 양을 이해해야 합니다.

귀하의 콘텐츠가 검색에서 성과를 거두고 있습니까? 이 무료 체크리스트를 다운로드하여 콘텐츠가 검색 성공에 최적화되어 있는지 확인하십시오!

귀하와 귀하의 경쟁업체 모두 웹사이트에 피트니스 클럽 급여 서비스에 대한 페이지가 있다고 가정해 보겠습니다. 경쟁업체는 [피트니스 클럽 급여]와 같은 관련 키워드에 대해 모두 1페이지에 있지만 귀하는 4페이지에 있습니다. Google 사용자의 약 90%가 1페이지를 넘지 않으므로 4페이지에서 트래픽을 잃게 됩니다. .

또 다른 가능한 문제는 키워드 타겟팅입니다. 경쟁자들은 당신이 하지 않는 키워드와 비즈니스를 목표로 삼고 있습니까? 하지만 그래야만 합니까?

급여 서비스의 예를 다시 살펴보면 미용사, 빵집, 테마파크, 치과 의사 등을 위한 급여 서비스를 대상으로 하는 페이지도 만들었습니다. 해당 콘텐츠가 없으면 순위를 매길 수 없습니다. 이러한 유형의 비즈니스와 관련된 키워드에 대해

가능하더라도 이 경쟁자 분석을 수동으로 수행하지 않는 것이 좋습니다 .

수동 경쟁자 분석은 매우 지루하고 결과가 정확하지 않을 것입니다.

SEMrush 및 Ahrefs 와 같은 특수 도구를 사용하십시오 . 웹사이트의 순위가 높은 키워드와 해당 순위 페이지를 추적하고 보고합니다. CGA뿐만 아니라 키워드 연구를 할 때 유용합니다!

SEMrush는 무료 7일 평가판을 제공하고 Ahrefs는 14일 평가판을 제공합니다. 이는 초기 비용 없이 CGA를 수행할 수 있는 충분한 시간을 제공합니다. 도구 중 하나를 선택하고 무료 평가판 계정을 만드십시오.

샘러쉬

SEMrush를 사용하여 CGA를 수행하는 방법은 다음과 같습니다.

1. SEMrush에 로그온합니다.
2. '도메인 분석'에서 '도메인 대 도메인'을 선택합니다.
3. 국기를 사용하여 올바른 국가를 선택하세요.
4. 첫 번째 경쟁자의 도메인 이름을 입력한 다음 자신의 도메인 이름을 입력합니다.
5. 분석 방법으로 '첫 번째 도메인의 키워드에 고유함'을 선택하고 녹색 '이동' 버튼을 누릅니다.

키워드 표 바로 위에 있는 오른쪽에 있는 '내보내기'를 클릭하십시오.

가장 중요한 경쟁자에 대해 위의 단계를 반복하십시오.

아레프스

Ahref를 사용하여 CGA를 수행하는 방법은 다음과 같습니다.

1. Ahrefs에 로그온하십시오.
2. '자연 검색'에서 '콘텐츠 공백'을 선택합니다.
3. '아래 타겟 중 하나라도 순위가 매겨지는 키워드 표시' 아래에 가장 중요한 경쟁자를 입력하고 '적어도 하나의 타겟은 상위 10위에 랭크되어야 함' 확인란을 유지합니다.
4. '하지만 다음 대상은 순위가 없습니다' 아래에 자신의 도메인 이름을 입력하고 주황색 '키워드 표시' 버튼을 누릅니다.
5. 국기를 사용하여 올바른 국가를 선택하세요.

키워드 표 바로 위에 있는 오른쪽에 있는 '내보내기'를 클릭하십시오.

데이터 분석

내보내기를 살펴보고 가장 관심 있는 키워드를 결정하십시오.

경쟁업체가 귀하의 비즈니스와 관련된 문제에 대해 순위를 매기는 모든 키워드는 아닙니다 .

경쟁업체가 제공하지 않는 일부 서비스가 있을 것입니다. 그리고 월간 검색량, 순위 관련 문제, 비즈니스 가치 및 검색 엔진 결과의 페이지 순위를 고려할 때 정말 피할 수 없습니다. 모든 키워드에 대해 순위를 매기는 것은 현명한 조치가 아닙니다.

여기에서 우선순위 지정이 도움이 될 수 있습니다!

흥미로운 키워드 목록을 만들고 이미 있는 경우 콘텐츠 전략에 추가하십시오. 그렇지 않다면 지금이 시작하기에 이상적인 시기입니다!

소셜 미디어 관점의 콘텐츠 분석

CGA가 소셜 미디어에서 더 나은 성과를 내는 데 어떻게 도움이 되는지 더 잘 이해하기 위해 급여 서비스 예를 계속 살펴보겠습니다.

귀하의 경쟁업체 중 일부는 웹사이트를 통해 많은 리드를 생성하고 있지만 어떻게 하는지 잘 모르겠습니다. BuzzSumo에 도메인을 입력하고 빠르고 쉽게 순 임금을 계산할 수 있는 도구를 개발했습니다.

BuzzSumo를 사용하면 경쟁사의 어떤 콘텐츠가 소셜 미디어에서 성공적인지 분석할 수 있습니다. 문제는 웹 분석 데이터에 액세스할 수 없기 때문에 소셜 미디어에서 해당 콘텐츠의 공유 및 참여도에만 의존해야 한다는 것입니다. 운 좋게도 BuzzSumo는 이러한 통찰력과 14일 무료 평가판을 제공합니다.

무료 계정을 만들고 소셜 미디어에서 경쟁자의 콘텐츠 성공 분석을 시작하십시오.

버즈스모

불행히도 소셜 미디어에 대해 자동화된 CGA를 수행하는 것은 불가능하므로 자신이 다룬 콘텐츠 주제에 대한 개요를 잘 파악해야 합니다. 경쟁업체의 BuzzSumo 데이터를 스크롤할 때 분석이 훨씬 더 효과적입니다.

BuzzSumo를 사용하여 경쟁업체가 소셜 미디어에서 콘텐츠 성공을 달성하고 있는 위치를 분석합니다.

1. BuzzSumo에 로그온합니다. '콘텐츠 조사'의 일부인 '가장 많이 공유된' 화면으로 이동합니다.
2. 경쟁업체의 도메인을 입력하고 파란색 '검색!'을 누르십시오. 단추.

BuzzSumo는 소셜 미디어 공유 수를 기반으로 가장 성공적인 콘텐츠를 반환합니다. 이 개요를 내보내려면 파란색 '검색' 버튼 오른쪽에 있는 '내보내기' 버튼을 누르십시오.

가장 중요한 경쟁자에 대해 이 프로세스를 반복합니다.

데이터 분석

내보내기를 살펴보고 어떤 콘텐츠 주제가 귀하와 관련이 있는지 결정하십시오. SEO용 CGA와 유사하게, 성공적인 콘텐츠가 모두 귀하의 비즈니스와 관련되어 있는 것은 아닙니다.

소셜 미디어에서 잘 수행되고 비즈니스와 관련된 주제를 표시하고 콘텐츠 전략에 추가하십시오.

결론

자신의 콘텐츠 성능에 대한 조사를 중단하지 마십시오. 비판적 검토 없이는 변경해야 할 부분을 절대 식별할 수 없습니다. 그리고 변화 없이는 결코 발전을 이룰 수 없습니다.

콘텐츠 갭 분석으로 콘텐츠를 주기적으로 분석하여 더 많이 홍보해야 하는 콘텐츠를 식별하고 경쟁업체가 트래픽을 사이트로 유도하는 데 사용하는 콘텐츠 주제를 식별하는 것이 좋습니다.

그리고 기억하십시오. 귀하의 콘텐츠는 결코 끝나지 않습니다.