内容差距分析：不断改进您的内容
已发表: 2021-10-08编者按：今天我们邀请了 ContentKing 的 Steven van Vessum 分享他自己的方法，以不断审查、分析和确定改进内容的机会以及竞争对手在哪些方面优于您。 我们还在一场关于持续 SEO 过程的精彩网络研讨会上主持了 Steven。 把它拿走，史蒂文。
您的内容表现如何？
我们中的大多数人都去过那里......您正在努力通过内容营销来发展您的业务，但在某些时候您会陷入困境。 你的成长趋于平缓，你失去了所有的灵感。
内容差距分析将使球再次滚动！
在本文中，我将解释如何执行内容差距分析 (CGA)来分析当前内容的性能、可以改进的地方以及与竞争对手相比缺少哪些内容。
我建议每季度执行一次 CGA 。 这让您保持警觉，并促使您根据持续 SEO 理念不断改进和扩展。
第 1 步：检查您的内容的表现
首先，您需要制作内容清单：使用像我自己的 ContentKing 这样的工具绘制您网站的所有内容。 将所有 URL 放在 CGA 电子表格中，并为每个页面填写：
- 您想要实现的目标。
- 目标观众。
- 您要合并的关键字。
- 您对其满意的程度：
- 自然流量和转化（基于过去 12 个月）。
- 社交流量和转化（基于过去 12 个月）。
- 可用性。
您的网络分析套件应该能够为您提供这些流量和转化数字。 使用 1 到 5 的等级来定义您对自然流量、社交流量和可用性的满意程度。 1 表示“非常差”，5 表示“非常好”。
第 2 步：找到内容中的差距
在第 1 步中，您绘制了内容的运行方式。 现在让我们看看它的当前性能如何衡量达到所需的性能 - 或者换句话说，您的内容性能的差距。
为此，您首先需要定义您想要的性能。 只有这样，我们才能使内容差距可见，并采取必要的步骤来弥合这一差距。
填写 CGA 电子表格
对于每个页面，在 CGA 电子表格中填写自然流量、社交流量和可用性所需的性能。 再次使用从 1 到 5 的比例，就像您在步骤 1 中所做的那样。
使用简单的公式， “差距”列会主动比较当前性能和所需性能。
该列被格式化以转动每个单元格：
- 绿色：当前性能和所需性能相同时。 这很好！ 保持！
- 橙色：当前性能略低于所需性能时。 这可以做一些调查。
- 红色：当前性能明显低于预期性能时。 这些页面将需要大量工作！
定义后续任务
到现在为止，您应该清楚哪些内容需要您关注。
使用 CGA 电子表格定义后续任务以改进您的内容。 仔细查看我们的内容优化文章的第 2 步，以获得指导和灵感。
虽然内容优化文章没有提到它们，但从 SEO 和社交的角度来看，外部因素也可以在您的内容成功中发挥重要作用。 对于 SEO，这些是来自外部网站的链接（“反向链接”）。 对于社交，这些是其他人的共享。
对于这两种情况，重要的是要认识到成功与人与人之间的关系有关。 您可以主动联系人们并让他们知道您的内容，询问他们是否想要链接到它或在社交媒体上分享它。
优先事项
“差距”列中的点总和显示在“优先级”列中。 分数越高，该页面的优先级就越高。
第 3 步：查看竞争对手的内容
第 1 步和第 2 步都与您的内容有关。 在第 3 步中，我们将分析您竞争对手的内容，以及它与您的内容的对比情况。
这个过程归结为两个问题：
- 您和您的竞争对手有哪些共同的内容主题，他们在哪些方面优于您？
- 他们有哪些您没有的有效内容？
评估这种差异的两个突出领域是 SEO 和社交媒体。
让我们看看 CGA 如何帮助您在每个实例中分析您的内容，然后查看可用于执行 CGA 的工具。
从 SEO 的角度进行内容分析
要从 SEO 的角度分析您的内容，您需要了解您的内容针对哪些关键字、这些页面针对预期关键字的排名以及这些页面获得了多少自然流量。
您的内容是否在搜索中表现出色？ 下载此免费清单，以确保您的内容针对搜索成功进行了优化！
假设您和您的竞争对手在他们的网站上都有一个关于健身俱乐部薪资服务的页面。 您的竞争对手都在第 1 页的相关关键字（例如 [fitness club payroll]）上排名，但您在第 4 页。大约 90% 的 Google 用户不会超出第 1 页，因此您会失去第 4 页的流量.
另一个可能的问题是关键字定位。 您的竞争对手是否针对您没有但应该定位的关键字和业务？
如果我们再次以薪资服务为例，也许他们还创建了针对美发师、面包店、主题公园、牙医等的薪资服务的页面。如果您没有这些内容，那么您将永远无法排名对于与这些类型的业务相关的关键字。
即使有可能，我也不建议手动进行此竞争对手分析。
手动竞争对手分析非常繁琐，而且您的发现不会非常准确。
使用专门的工具，例如SEMrush和Ahrefs 。 跟踪和报告关键字网站的排名，以及相应的排名页面。 当您进行关键字研究以及 CGA 时，这会派上用场！
SEMrush 提供 7 天免费试用，Ahrefs 提供 14 天试用。 这为您提供了足够的时间来执行您的 CGA，而无需初始成本。 选择其中一种工具并创建一个免费试用帐户。
SEMrush
以下是使用 SEMrush 执行 CGA 的方法：
- 登录 SEMrush。
- 在“域分析”下选择“域与域”。
- 使用旗帜选择正确的国家。
- 填写你的第一个竞争对手的域名，然后输入你自己的域名。
- 选择“唯一于第一个域的关键字”作为分析方法，然后按绿色的“开始”按钮。
单击右侧、关键字表正上方的“导出”。
对最重要的竞争对手重复上述步骤。
阿赫夫斯
以下是使用 Ahrefs 执行 CGA 的方法：
- 登录到 Ahrefs。
- 在“有机搜索”下选择“内容差距”。
- 在“显示以下任何目标排名的关键字”下填写您最重要的竞争对手，并保留复选框“至少有一个目标应排在前 10 名”。
- 在“但以下目标不排名”下填写您自己的域名，然后按橙色的“显示关键字”按钮。
- 使用旗帜选择正确的国家。
点击右侧的“导出”，就在关键字表的上方。
数据分析
通过导出并确定您最感兴趣的关键字。
并非您的竞争对手的每一个关键字都会对您的业务进行排名。
您的竞争对手会提供一些您不提供的服务。 当您考虑到每月搜索量、与排名相关的问题、商业价值以及在搜索引擎结果中的页面排名时，确实无法避免——尝试为每个关键字排名并不是明智之举。
这就是优先级可以帮助您的地方！
列出有趣的关键字，如果您已经有了，请将它们添加到您的内容策略中。 如果你不这样做，这是开始一个的理想时间！
从社交媒体的角度进行内容分析
为了更好地了解 CGA 如何帮助您在社交媒体中表现更好，让我们继续薪资服务示例。
您的一些竞争对手通过他们的网站产生了大量潜在客户，但您不确定如何。 您在 BuzzSumo 中输入他们的域，发现他们开发了一种工具，可以快速轻松地计算总净工资。
BuzzSumo 可让您分析竞争对手的哪些内容在社交媒体上取得成功。 问题在于，由于您无权访问他们的网络分析数据，因此您只需要依赖其内容在社交媒体上的分享量和参与度。 幸运的是，BuzzSumo 提供了这些见解，以及 14 天的免费试用。
创建一个免费帐户并开始分析您的竞争对手在社交媒体上的内容成功情况。
相扑
不幸的是，无法为社交媒体执行自动 CGA，因此请确保您对自己涵盖的内容主题有一个很好的概述。 当您滚动浏览竞争对手的 BuzzSumo 数据时，它会使分析更加有效。
使用 BuzzSumo 分析您的竞争对手在社交媒体上取得内容成功的地方：
- 登录到 BuzzSumo。 您将进入“最常分享”屏幕，这是“内容研究”的一部分。
- 填写您的竞争对手的域名，然后按蓝色的“搜索！” 按钮。
BuzzSumo 将根据社交媒体分享次数返回最成功的内容。 按蓝色“搜索”按钮右侧的“导出”按钮可导出此概览。
对最重要的竞争对手重复此过程。
数据分析
检查导出并确定哪些内容主题与您相关。 与 SEO 的 CGA 类似，并非所有成功的内容都与您的业务有关。
标记在社交媒体上表现良好且与您的业务相关的主题，并将它们添加到您的内容策略中。
结论
永远不要停止检查您自己的内容的表现。 如果没有严格审查，您将永远无法确定需要更改的地方。 没有改变，你永远不会取得进步。
我强烈建议您定期使用内容差距分析来分析您的内容，以确定您需要推广的内容，并确定您的竞争对手正在使用的内容主题来为他们的网站增加流量。
请记住：您的内容永远不会完成。