5 Gründe, warum Sie einen Content Marketing Manager brauchen (+ wie man einen einstellt)

Alle Content-Marketing-Manager wissen, dass starkes Content-Marketing der Grundstein jeder erfolgreichen Marketingkampagne ist.

Geschäftsinhaber, die keinen Content-Marketing-Manager haben, wissen, wie intensiv dieser Prozess ist.

Aus diesem Grund sind Sie beim Strategisieren, Planen, Erstellen, Bearbeiten, Hochladen, Veröffentlichen und Teilen von Inhalten selbst auf die Strecke gestoßen. Was als ein oder andere Werbeposten beginnt, wird schnell zu einem Vollzeitjob.

Als Geschäftsinhaber sollten Sie Ihre Zeit darauf verwenden, sich auf das Wachstum Ihres Unternehmens zu konzentrieren und nicht darauf, seine Geschichten zu erzählen.

Hier kommt ein Content-Marketing-Manager ins Spiel.

Wenn Sie es bis 2021 geschafft haben und nicht wissen, was ein Content-Marketing-Manager macht, brauchen Sie wahrscheinlich einen mehr als alle anderen.

Wenn Sie in Ihr Unternehmen investieren möchten, indem Sie einen Content-Marketing-Manager einstellen, finden Sie hier alles, was Sie wissen müssen.

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Was ist ein Content-Marketing-Manager?

Die Definition eines Content-Managers kann von Stellenbeschreibung zu Stellenbeschreibung variieren, aber die Rolle konzentriert sich immer auf den Entwicklungsprozess von Inhalten.

Im Allgemeinen ist ein Content-Marketing-Manager dafür verantwortlich, die Erzählung und das einzigartige Wertversprechen eines Unternehmens durch den Verkaufs- und Marketingtrichter zu leiten.

Das bedeutet, dass Content-Marketing-Manager die Rolle übernehmen, den Wert eines Unternehmens an seine Zielgruppe zu kommunizieren, mit dem Ziel, die Verkaufskonversionen zu steigern und die Markenbekanntheit zu steigern.

Die Rolle des Content Managers umfasst die Strategie, Ausführung, Verwaltung und Überprüfung aller Inhalts- und Marketingaktivitäten des Unternehmens.

Der Inhalt umfasst eine ganze Reihe von Marketingmaterialien, darunter:

• Videoinhalte
• Grafische Elemente
• Langformartikel
• Meinungsartikel und Blogbeiträge
• Podcasts und Interviews
• E-Mail-Kampagnen
• Social-Media-Kampagnen
• Print-Marketingkanäle
• PR und Medienberichterstattung

Durch die Erstellung, Veröffentlichung und Optimierung einer robusten Content-Strategie steigern Content-Marketing-Manager den Traffic und die Markenbekanntheit.

Content-Marketing-Manager identifizieren die wichtigsten Zielgruppen und planen und erleichtern die Produktion und Verbreitung von Inhalten – manchmal leiten sie ein Content-Marketing-Team, aber oft allein.

Content-Marketing-Manager arbeiten über alle Abteilungen eines Unternehmens hinweg zusammen. Sie müssen möglicherweise aus Forschung und Entwicklung, Produktproduktion, Kundenbeziehungen, Betrieb und Vertriebsniederlassungen einer Organisation schöpfen.

Durch den Einsatz von Analysetools werden Content-Marketing-Manager am häufigsten benötigt, um datengesteuerte Erkenntnisse zu nutzen, um den Umsatz weiter zu steigern, indem hochwertige Inhalte als Treibstoff verwendet werden.

Was macht ein Content-Marketing-Manager?

Die grundlegende Stellenbeschreibung eines Content-Marketing-Managers erfordert, dass Kandidaten die Content-Marketing-Strategie eines Unternehmens übernehmen.

Wenn Ihr Unternehmen keine solide Content-Marketing-Strategie hat, hinken Sie den 77 % der erfolgreichen Unternehmen hinterher.

Die Einstellung eines Content-Managers wird dazu beitragen, Ihre Content-Enten in eine Reihe zu bringen, sodass Sie der Konkurrenz nicht mehr hinterherhinken. Stattdessen kommunizieren Sie Ihre Markenbotschaft mit leistungsstarken Inbound-Marketing-Taktiken an Ihre Zielgruppe.

Aber wie macht ein Content-Marketing-Manager das?

Content-Marketing-Manager übernehmen die Kontrolle über den Content-Zyklus, gestalten ihn und optimieren ihn, um die relevanteste Zielgruppe für die Lead-Generierung und effektive Konvertierung zu erreichen. Dies schafft Markenvertrauen, indem die Markenbekanntheit gesteigert wird.

Content-Marketing-Manager verwalten jedes Element des Content-Prozesses und tragen während des gesamten Lebenszyklus einer Marketingkampagne viele Hüte.

Strategie und Zielsetzung

Content-Manager haben die Aufgabe, Content-Marketing-Aktivitäten zu recherchieren und zu planen.

Durch das Verständnis der aktuellen Markt-, Branchen- und Zielgruppentrends arbeiten Content-Marketing-Manager abteilungsübergreifend zusammen, um überzeugende Inhalte zu entwickeln, die relevant und ansprechend sind.

Dieser strategische Prozess erfordert von Content-Marketing-Managern, Business-Personas oder Target-Avatare zu recherchieren und zu entwerfen und eine Content-Strategie zu entwickeln, die potenzielle Kunden zur Konversion bewegt.

Ein Content-Marketing-Manager setzt starke SMART-Ziele (spezifisch, messbar, erreichbar, relevant, zeitgebunden) und plant anhand von Analysen vollständige redaktionelle Inhaltskalender.

Content-Produktionsteam verwalten

Content-Marketing-Manager sind dafür verantwortlich, sicherzustellen, dass der gesamte Content-Lebenszyklus abgeschlossen ist und vollständige, umfassende Content-Kampagnen pünktlich und korrekt ausgeführt werden.

Content-Marketing-Manager müssen häufig ein Content-Marketing-Team leiten, Aufgaben delegieren, den Fortschritt überwachen und die Zusammenarbeit im Team fördern.

Dieses Content-Team könnte einen Content-Autor, Content-Editor, Grafikdesigner, SEO-Manager und mehr umfassen.

Inhaltsoptimierung

Während viele Content-Manager ihre eigenen Inhalte produzieren, müssen Content-Manager oft die Arbeit des Marketingteams bearbeiten.

Content-Marketing-Manager sind dafür verantwortlich, sicherzustellen, dass alle Arbeiten korrekt und für SEO-Zwecke optimiert sind.

Inhaltskampagnen ausführen

Als Content-Marketing-Manager sind Sie dafür verantwortlich, alle Elemente von Content-Kampagnen zusammenzuführen, um eine effiziente Durchführung zu ermöglichen.

Dies kann die Verwendung einer Vielzahl von Content-Marketing-Tools, Collaboration-Software und Social-Media-Programmen umfassen.

Inhaltsdaten analysieren

Um die SMART-Ziele am besten zu erreichen, überwacht Ihr Content-Manager Content-Marketing-Kennzahlen wie die Markenbekanntheit, um festzustellen, wie erfolgreich Marketingkampagnen waren.

Mithilfe von Analysesoftware sind Content-Marketing-Manager dafür verantwortlich, Datenmuster zu erkennen und zu interpretieren und diese Erkenntnisse in zukünftige Marketingmaßnahmen einfließen zu lassen.

5 Gründe, warum Sie einen Content Marketing Manager brauchen

#1: Expertenrat einholen

Derzeit haben Unternehmen Schwierigkeiten, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, mit denen diese Ziele effektiv erreicht werden können.

Wenn Sie keinen Content-Marketing-Manager haben, werden Sie wahrscheinlich feststellen, dass diese inhaltsbezogenen Probleme auf Sie zutreffen:

• 54 % der Unternehmen haben Schwierigkeiten, qualitativ hochwertige Leads aus Inhalten zu generieren
• 52 % der Unternehmen erstellen keine Inhalte, die mehr Verkehr anziehen
• 45 % der Unternehmen setzen sich mit Inhalten auseinander, die ihre Zielgruppe ansprechen

Content-Marketing-Manager gehen all diese Probleme an, indem sie die Kunst der Interaktion mit Inhalten mit der Wissenschaft von SEO und Analytik verschmelzen.

Durch das Einbringen von Erfahrung und Fachwissen kann Ihr Content-Marketing-Manager effiziente, zielorientierte Kampagnen auf eine Weise erstellen, die Sie nicht kennen.

#2: Effizienz verbessern

Während niemand an Ihrer Fähigkeit zweifelt, eine effektive Content-Strategie zu entwickeln und sich in die richtige Richtung zu lernen, braucht die Beherrschung der Content-Entwicklung Zeit.

Erfahrene Content-Manager verwenden eine Vielzahl von Content-Marketing-Tools, -Techniken und -Verfahren, um Ziele zu erreichen und Hindernisse zu beseitigen. In der heutigen Welt verwenden 85 % der Content-Marketer Webanalyse-Tools, 73 % SEO-Tools, 67 % Social-Media-Tools und 57 % E-Mail-Marketing-Tools.

Als Unternehmer besteht Ihre Aufgabe darin, Ihr Geschäft auszubauen. Das Erlernen aller notwendigen Fähigkeiten eines Content-Marketing-Managers ist eine ineffektive Zeitnutzung.

Problematischer ist jedoch die Vorstellung, dass Sie mehr Zeit damit verbringen, Ihrem Publikum den Zweck Ihrer Marke zu vermitteln, als Ihre Marke für diese Kunden zu verbessern.

Die Einstellung eines Content-Marketing-Managers ist ein effizienterer Weg zum Erfolg im Content-Marketing, da ein starker Marketing-Profi über umfassende Kenntnisse der relevanten Content-Marketing-Tools und -Verfahren verfügt.

#3: Sparen Sie Zeit und Geld

Die Rolle des Content Marketing Managers ist in den letzten Jahren immer anspruchsvoller geworden.

Während weniger als 95 % der Blogger im Jahr 2014 mehr als sechs Stunden mit einem Blogbeitrag verbrachten, sieht dies heute mehr als ein Fünftel der Content-Autoren als selbstverständlich an.

Wenn ein ausgebildeter Content-Autor heute 65 % mehr Zeit benötigt, um einen Blog-Beitrag zu erstellen, als noch vor fünf Jahren, stellen Sie sich vor, wie viel Zeit Sie dafür aufwenden müssten, dies selbst zu erledigen.

Stattdessen bedeutet die Wahl eines starken Content-Marketing-Managers, dass Sie Ihre Zeit der Gewinnsteigerung widmen können. Das spart Geld, denn ein erfahrener Marketingexperte kennt den dynamischsten Weg, um Ihre Ziele zu erreichen.

#4: SEO verbessern

Wie sichtbar Sie in Suchmaschinen sind, hängt von Ihrer Strategie zur Suchmaschinenoptimierung ab.

Vor kurzem hat Google sein System aktualisiert, um BERT zu integrieren, eine auf einem neuronalen Netzwerk basierende Methode zum Vortrainieren der Verarbeitung natürlicher Sprache. Das Update hilft Computern, die natürliche und nuancierte menschliche Sprache zu verstehen und ermöglicht so eine bessere und genauere Suche.

Ihre SEO-Strategie ist heute mehr denn je entscheidend für die Markenbekanntheit. Ein erfahrener Content- und SEO-Manager erstellt eine solide SEO-Architektur, um Ihre SEO-Bewertung zu verbessern und mehr Kunden zu erreichen.

#5: Umsatz steigern

Damit eine Content-Strategie wirklich ansprechend ist, hängt sie von Konsistenz ab. Tatsächlich kann ein konsistentes Branding auf allen Plattformen Ihren Umsatz um 23 % steigern.

Durch die Einstellung eines Content-Managers richten Sie Ihr Unternehmen mit regelmäßigen Marketingaktivitäten ein, die für Konsistenz in Ihrem Unternehmensbranding und Ihrer Online-Präsenz sorgen.

So stellen Sie einen guten Content-Marketing-Manager ein

Sie brauchen keine riesige Marketingabteilung, um eine effektive Content-Strategie zu entwickeln. Tatsächlich haben 78 % der Unternehmen nicht mehr als drei Content-Spezialisten in ihrem Content-Marketing-Team.

Die Einstellung eines hochwertigen, erfahrenen Content-Marketing-Managers hält Ihr kleines Marketing-Team in Ordnung und erleichtert einen zusammenhängenden Ablauf.

Aber wie findet man einen guten Content-Manager? Hier ist wie.

Investieren Sie in einen erfahrenen Content-Marketing-Spezialisten

In diesem Jahr plant ein Viertel aller Marketingteams, in ihre Content-Marketing-Budgets zu investieren, was die dringende Notwendigkeit für Unternehmen zeigt, Content-Marketing ernst zu nehmen.

Für einen soliden Content-Marketing-ROI müssen Sie jedoch einen Top-Content-Spezialisten einstellen. Auf diese Weise müssen Sie nicht ein ganzes Team von Lakaien einstellen, um die Lücke zu schließen.

Um einen erfahrenen Content-Marketing-Manager zu gewinnen, kann dies bedeuten, mehr zu investieren, als Sie sich bisher vorgestellt haben. Obwohl es eine gleitende Gehaltsskala für Content-Marketing-Manager gibt, erwarten Sie durchschnittliche Ergebnisse von denen mit durchschnittlichen Gebühren.

Scheuen Sie sich nicht zu fragen:

• Nachgewiesene Berufserfahrung im Content Management/Produktion
• Erfahrung in der Leitung eines Content-Teams
• Erfahrung in der Verwaltung von Kampagnenbudgets
• Nachweisbare Ergebnisse, die den Web-Traffic und das Engagement in den sozialen Medien steigern
• Nachweisbare Projektmanagement-Erfahrung
• Referenzen/Testimonials

Finden Sie einen hochqualifizierten Content-Marketing-Spezialisten

Wie bereits erwähnt, deckt die Rolle des Content-Marketing-Managers ein breites Spektrum an Inbound-Marketing-Aufgaben und -Expertise ab. Ein hochqualifizierter Content-Marketing-Manager ist eher in der Lage, gleichzeitig synchrone Kampagnen zeitnah und relevant durchzuführen.

Bei einer Umfrage gaben Unternehmen an, dass die wichtigsten Content-Marketing-Fähigkeiten, die sie bei der Suche nach einem Content-Marketing-Manager berücksichtigen, folgende sind:

• Marketing (81%)
• Social-Media-Tools (50%)
• SEO (38%).
• Forschung (37%)
• Bearbeitung (25%).
• Adobe-Produkte (12 %)
• Microsoft Office (4%)

Andere technische inhaltsbezogene Fähigkeiten, die Sie möglicherweise verlangen, umfassen grundlegende Grafikdesign-Kenntnisse, einfache HTML-Kenntnisse, erstklassige Texterkenntnisse und eine redaktionelle Denkweise.

Wenn Ihr Content-Marketing-Manager mit Content-Marketing-Tools vertraut sein muss, fragen Sie nach:

• Kenntnisse im Umgang mit Publishing-Tools wie WordPress, Ihrem CMS und Google Docs
• Kompetenz mit Analyseplattformen wie Google Analytics
• Erfahrung mit Organisations- und Kollaborationsplattformen wie Trello, Airtable, Pipefy und Slack

Prüfen Sie die Soft Skills Ihres Content Managers

Die Soft Skills eines Kandidaten zeigen Ihnen, wie er alleine und mit anderen zusammenarbeitet, wie stark er sich für Ihr Unternehmen engagiert und wie er Ihre Geschäftsstrategie weiterentwickeln wird.

Suchen Sie nach Content-Marketern mit einer wachstumsorientierten Denkweise, da diese Kandidaten verstehen, wie Sie Ihr Unternehmen skalieren können, indem sie vorhandene Ressourcen nutzen, um neue Marketingmöglichkeiten zu schaffen.

Andere Soft Skills, auf die Sie prüfen können, sind:

• Liebe zum Detail
• Pünktlichkeit zu Fristen
• Flexibel und anpassungsfähig an Veränderungen des Publikums oder des Unternehmens
• Ein starker Geschäftssinn und ein Verständnis von ROI
• Ausgezeichnete Zusammenarbeit und Teamfähigkeit
• Ehrgeizige und leidenschaftliche Einstellung

Wie viel kostet ein Content-Marketing-Manager?

Das Gehalt für einen Content Marketing Manager variiert je nach Standort und Erfahrung.

Rechnen Sie damit, zwischen 40 und 70 US-Dollar pro Stunde zu zahlen.

Content-Manager in Städten wie San Francisco haben mit rund 80.000 US-Dollar pro Jahr die höchsten Gehälter für Content-Marketing-Manager.

In Seattle können Unternehmen mit einem Gehalt von etwa 70.000 US-Dollar pro Jahr für Content-Manager rechnen, während die Gehälter in Atlanta nur 60.000 US-Dollar betragen.

Beachten Sie den Unterschied zwischen Auftragnehmer und Arbeitnehmer.

Während freiberufliche Content-Marketing-Manager möglicherweise höhere Gehälter verlangen, um ihre Geschäftsausgaben zu decken, müssen Sie die Leistungen an Arbeitnehmer abdecken, wenn Sie einen Content-Manager in Vollzeit einstellen.

Fazit

Wenn Sie einen hochkompetenten Content-Marketing-Manager suchen, müssen Sie einen erfahrenen Spezialisten mit einem breiten Spektrum an Content-Marketing-Fähigkeiten suchen.

Suchen Sie nach Kandidaten, die eine wachstumsorientierte Denkweise aufweisen und die gute Balance zwischen der Ansprache Ihrer Zielgruppe und dem Aufbau einer SEO-Architektur für Suchmaschinen verstehen.

Sie benötigen einen Content-Manager, der sich eine vielfältige, zielorientierte Content-Marketing-Strategie vorstellen kann, die auf Ihre wichtigsten Persönlichkeiten abzielt und das Engagement von Websites und sozialen Medien nutzt, um den Umsatz in verschiedenen Phasen der Customer Journey zu steigern.

Als Unternehmer und Geschäftsinhaber spart Ihnen die Einstellung eines Content-Marketing-Managers Zeit, Geld und Ärger und ermöglicht es Ihnen, sich auf das Wachstum Ihres Unternehmens zu konzentrieren, anstatt auf Twitter zu posten!