您需要内容营销经理的 5 个理由（+ 如何雇用一名）

所有内容营销经理都知道，强大的内容营销是任何成功营销活动的基石。

没有内容营销经理的企业主会知道这个过程有多激烈。

这就是为什么您要亲自制定战略、规划、创建、编辑、上传、发布和共享内容。 一开始只是一个奇怪的促销职位，很快就变成了一份全职工作。

作为企业主，您应该花时间专注于发展您的业务，而不是讲述它的故事。

这就是内容营销经理的用武之地。

如果您已经到 2021 年并且不知道内容营销经理是做什么的，那么您可能比其他任何人都更需要一位。

如果您希望通过聘请内容营销经理来投资您的业务，这里是您需要知道的一切。

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什么是内容营销经理？

内容经理的定义可能因职位描述而异，但其角色始终以内容开发过程为中心。

一般来说，内容营销经理负责通过销售和营销渠道提供公司的叙述和独特的价值主张。

这意味着，内容营销经理的职责是将公司的价值传达给目标受众，目的是提高销售转化率并提高品牌知名度。

内容经理的角色包括对公司所有内容和营销活动的战略、执行、管理和审查。

内容涵盖一整套营销材料，包括：

• 视频内容
• 图形元素
• 长篇文章
• 意见和博客文章
• 播客和采访
• 电子邮件活动
• 社交媒体活动
• 印刷营销渠道
• 公关和媒体报道

通过制作、发布和优化强大的内容策略，内容营销经理可以提高流量和品牌知名度。

确定关键目标受众，内容营销经理计划并促进内容的制作和分发——有时领导一个内容营销团队，但通常是独自一人。

内容营销经理在公司的所有部门之间进行协作。 他们可能需要从组织的研发、产品生产、客户关系、运营和销售部门中汲取经验。

通过使用分析工具，内容营销经理最常需要使用数据驱动的洞察力来进一步推动收入，以高质量的内容为燃料。

内容营销经理做什么的？

内容营销经理的基本工作描述要求候选人承担公司的内容营销策略。

如果您的公司没有可靠的内容营销策略，那么您就落后于 77% 的成功公司。

聘请内容经理将有助于让您的内容连续下降，这样您就不再落后于竞争对手。 相反，您将使用强大的入站营销策略向目标受众传达您的品牌信息。

但是内容营销经理如何做到这一点呢？

内容营销经理控制内容周期，对其进行塑造和优化，以覆盖最相关的受众，从而产生潜在客户并进行有效转换。 这通过提高品牌知名度来建立品牌信任。

管理内容流程的每个元素，内容营销经理在营销活动的整个生命周期中都身兼数职。

战略和目标设定

内容经理的任务是研究和规划内容营销活动。

通过了解当前的市场、行业部门和受众趋势，内容营销经理跨公司部门协作设计具有相关性和吸引力的引人入胜的内容。

这个战略过程需要内容营销经理研究和设计业务角色或目标化身，并制定说服潜在客户转换的内容策略。

设置强大的 SMART（具体的、可衡量的、可实现的、相关的、有时限的）目标，内容营销经理将计划由分析驱动的完整内容编辑日历。

管理内容制作团队

内容营销经理负责确保整个内容生命周期完整，并按时正确执行完整、全面的内容活动。

通常，内容营销经理需要管理内容营销团队，要求他们委派任务、监控进度并促进团队协作。

该内容团队可能包括内容编写者、内容编辑器、平面设计师、SEO 经理等。

内容优化

虽然许多内容经理制作自己的内容，但内容经理通常必须编辑营销团队的工作。

内容营销经理负责确保所有工作准确无误并针对 SEO 目的进行优化。

执行内容活动

作为内容营销经理，您有责任将内容营销活动的所有元素整合在一起，以促进高效执行。

这可能包括使用各种内容营销工具、协作软件和社交媒体程序。

分析内容数据

为了最好地实现 SMART 目标，您的内容经理将监控内容营销指标，例如品牌知名度，以确定营销活动的成功程度。

使用分析软件，内容营销经理负责识别和解释数据模式，并将这些见解纳入未来的营销工作。

您需要内容营销经理的 5 个理由

#1：获取专家建议

目前，企业正在努力创建可有效实现这些目标的高质量内容。

如果您没有内容营销经理，您可能会发现这些与内容相关的问题适用于您：

• 54% 的企业难以从内容中产生高质量的潜在客户
• 52% 的公司没有创造吸引更多流量的内容
• 45% 的公司努力处理与目标受众对话的内容

内容营销经理通过将吸引内容的艺术与 SEO 和分析科学融合在一起来解决所有这些问题。

通过提供经验和专业知识，您的内容营销经理可以以您不知道的方式创建高效的、以目标为导向的营销活动。

#2：提高效率

虽然没有人怀疑您学习如何创建有效的内容策略和学习技巧的能力，但掌握内容开发需要时间。

经验丰富的内容经理会使用大量的内容营销工具、技术和程序来实现目标并消除障碍。 在当今世界，85% 的内容营销人员使用网络分析工具，73% 使用 SEO 工具，67% 使用社交媒体工具，57% 使用电子邮件营销工具。

作为企业主，您的职责是发展您的业务。 学习内容营销经理的所有必要技能是对时间的无效利用。

然而，更成问题的想法是，您花更多的时间向受众传达品牌的目的，而不是为这些客户提升品牌。

聘请内容营销经理是获得内容营销成功的更有效途径，因为强大的营销专业人员将对相关的内容营销工具和程序有全面的了解。

#3：节省时间和金钱

在过去的几年中，内容营销经理的工作角色变得越来越苛刻。

2014 年，只有不到 95% 的博主在一篇博文上花费了超过 6 个小时，而今天超过五分之一的内容作者认为这是司空见惯的。

如果训练有素的内容作家现在比五年前多花 65% 的时间来创建博客文章，想象一下您需要分配多少时间来自己完成这项工作。

相反，选择一个强大的内容营销经理意味着您可以将时间用于提高利润。 这将节省资金，因为经验丰富的营销专家会知道实现目标的最有活力的方式。

#4：增强搜索引擎优化

您在搜索引擎上的可见度取决于您的搜索引擎优化策略。

最近，谷歌更新了它的系统，加入了 BERT，这是一种基于神经网络的自然语言处理预训练方法。 此更新可帮助计算机理解自然而细微的人类语音，从而实现更好、更准确的搜索。

现在比以往任何时候都更重要的是，您的 SEO 策略对品牌知名度至关重要。 经验丰富的内容和 SEO 经理将创建一个强大的 SEO 架构，以提高您的 SEO 评级，从而吸引更多客户。

#5：增加收入

对于真正吸引人的内容策略，它依赖于一致性。 事实上，在所有平台上一致的品牌推广可以将您的收入提高 23%。

通过聘请内容经理，您可以为您的公司建立定期营销活动，从而使您的公司品牌和在线形象保持一致。

如何聘请优秀的内容营销经理

您不需要庞大的营销部门来制定有效的内容策略。 事实上，78% 的公司在其内容营销团队中的内容专家不超过三名。

聘请高素质、经验丰富的内容营销经理将使您的小型营销团队井然有序，促进有凝聚力的流程。

但是你如何找到一个好的内容经理呢？ 就是这样。

投资经验丰富的内容营销专家

今年，四分之一的营销团队计划投资内容营销预算，这表明企业迫切需要认真对待内容营销。

但是，要获得可靠的内容营销投资回报率，您需要聘请顶级内容专家营销人员。 这样，您就无需雇用一整支走狗团队来填补空缺。

要获得专业的内容营销经理，这可能意味着投资比您之前想象的要多。 虽然内容营销经理的薪酬水平在下滑，但期望平均收费的人能获得平均结果。

不要害怕询问：

• 经证实的内容管理/制作工作经验
• 管理内容团队的经验
• 管理广告系列预算的经验
• 可证明的结果可提高网络流量和社交媒体参与度
• 可证明的项目管理经验
• 参考/推荐

寻找高技能的内容营销专家

如前所述，内容营销经理角色涵盖了广泛的入站营销任务和专业知识。 高技能的内容营销经理更有能力以及时和相关的方式同时运行同步活动。

在接受调查时，公司表示他们在寻找内容营销经理时考虑的主要内容营销技能是：

• 营销 (81%)
• 社交媒体工具 (50%)
• 搜索引擎优化 (38%)。
• 研究 (37%)
• 编辑 (25%)。
• Adobe 产品 (12%)
• 微软办公室 (4%)

您可能需要的其他与技术内容相关的技能可能包括基本的图形设计技能、低级 HTML 能力、一流的文案写作技能和编辑思维。

如果您需要您的内容营销经理熟练使用内容营销工具，请尝试要求：

• 精通发布工具，例如 WordPress、您的 CMS 和 Google Docs
• 使用 Google Analytics 等分析平台的能力
• 具有使用 Trello、Airtable、Pipefy 和 Slack 等组织和协作平台的经验

筛选您的内容经理的软技能

候选人的软技能将向您展示他们如何独立工作和与他人合作，他们对贵公司的承诺程度，以及他们将如何发展您的业务战略。

寻找具有成长心态的内容营销人员，因为这些候选人了解如何通过利用现有资源创造新的营销机会来扩大公司规模。

您可能会筛选的其他软技能包括：

• 注重细节
• 准时到最后期限
• 灵活适应受众或公司的变化
• 敏锐的商业头脑和对投资回报率的理解
• 出色的协作和团队能力
• 雄心勃勃和热情的态度

内容营销经理的费用是多少？

内容营销经理的薪水因地点和经验而异。

预计每小时支付 40 到 70 美元不等。

旧金山等城市的内容经理的薪酬最高，每年约为 80,000 美元。

在西雅图，企业每年支付的内容经理工资约为 70,000 美元，而亚特兰大的工资低至 60,000 美元。

请记住承包商和雇员之间的区别。

虽然自由内容营销经理可能会要求更高的薪水来支付他们的业务费用，但如果您聘请全职内容经理，您将需要支付员工福利。

结论

如果您想聘请一位称职的内容营销经理，您需要寻找一位具有广泛内容营销技能的经验丰富的专家。

寻找表现出成长心态的候选人，并且了解吸引目标受众和为搜索引擎构建 SEO 架构之间的微妙平衡。

您需要一个内容经理，他可以设想一个多样化的、以目标为导向的内容营销策略，以您的关键角色为目标，并利用网站和社交媒体参与度在客户旅程的不同阶段推动收入。

作为企业家和企业主，聘请内容营销经理可以节省您的时间、金钱和悲伤，并使您能够专注于发展您的公司，而不是在 Twitter 上发帖！