您需要內容營銷經理的 5 個理由（+ 如何僱用一名）

所有內容營銷經理都知道，強大的內容營銷是任何成功營銷活動的基石。

沒有內容營銷經理的企業主會知道這個過程有多激烈。

這就是為什麼您要親自製定戰略、規劃、創建、編輯、上傳、發布和共享內容。 一開始只是一個奇怪的促銷職位，很快就變成了一份全職工作。

作為企業主，您應該花時間專注於發展您的業務，而不是講述它的故事。

這就是內容營銷經理的用武之地。

如果您已經到 2021 年並且不知道內容營銷經理是做什麼的，那麼您可能比其他任何人都更需要一位。

如果您希望通過聘請內容營銷經理來投資您的業務，這裡是您需要知道的一切。

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什麼是內容營銷經理？

內容經理的定義可能因職位描述而異，但其角色始終以內容開發過程為中心。

一般來說，內容營銷經理負責通過銷售和營銷渠道提供公司的敘述和獨特的價值主張。

這意味著，內容營銷經理的職責是將公司的價值傳達給目標受眾，目的是提高銷售轉化率並提高品牌知名度。

內容經理的角色包括對公司所有內容和營銷活動的戰略、執行、管理和審查。

內容涵蓋一整套營銷材料，包括：

• 視頻內容
• 圖形元素
• 長篇文章
• 意見和博客文章
• 播客和採訪
• 電子郵件活動
• 社交媒體活動
• 印刷營銷渠道
• 公關和媒體報導

通過製作、發布和優化強大的內容策略，內容營銷經理可以提高流量和品牌知名度。

確定關鍵目標受眾，內容營銷經理計劃並促進內容的製作和分發——有時領導一個內容營銷團隊，但通常是獨自一人。

內容營銷經理在公司的所有部門之間進行協作。 他們可能需要從組織的研發、產品生產、客戶關係、運營和銷售部門中汲取經驗。

通過使用分析工具，內容營銷經理最常需要使用數據驅動的洞察力來進一步推動收入，以高質量的內容為燃料。

內容營銷經理做什麼的？

內容營銷經理的基本工作描述要求候選人承擔公司的內容營銷策略。

如果您的公司沒有可靠的內容營銷策略，那麼您就落後於 77% 的成功公司。

聘請內容經理將有助於讓您的內容連續下降，這樣您就不再落後於競爭對手。 相反，您將使用強大的入站營銷策略向目標受眾傳達您的品牌信息。

但是內容營銷經理如何做到這一點呢？

內容營銷經理控制內容週期，對其進行塑造和優化，以覆蓋最相關的受眾，從而產生潛在客戶並進行有效轉換。 這通過提高品牌知名度來建立品牌信任。

管理內容流程的每個元素，內容營銷經理在營銷活動的整個生命週期中都身兼數職。

戰略和目標設定

內容經理的任務是研究和規劃內容營銷活動。

通過了解當前的市場、行業部門和受眾趨勢，內容營銷經理跨公司部門協作設計具有相關性和吸引力的引人入勝的內容。

這個戰略過程需要內容營銷經理研究和設計業務角色或目標化身，並製定說服潛在客戶轉換的內容策略。

設置強大的 SMART（具體的、可衡量的、可實現的、相關的、有時限的）目標，內容營銷經理將計劃由分析驅動的完整內容編輯日曆。

管理內容製作團隊

內容營銷經理負責確保整個內容生命週期完整，並按時正確執行完整、全面的內容活動。

通常，內容營銷經理需要管理內容營銷團隊，要求他們委派任務、監控進度並促進團隊協作。

該內容團隊可能包括內容編寫者、內容編輯器、平面設計師、SEO 經理等。

內容優化

雖然許多內容經理製作自己的內容，但內容經理通常必須編輯營銷團隊的工作。

內容營銷經理負責確保所有工作準確無誤並針對 SEO 目的進行優化。

執行內容活動

作為內容營銷經理，您有責任將內容營銷活動的所有元素整合在一起，以促進高效執行。

這可能包括使用各種內容營銷工具、協作軟件和社交媒體程序。

分析內容數據

為了最好地實現 SMART 目標，您的內容經理將監控內容營銷指標，例如品牌知名度，以確定營銷活動的成功程度。

使用分析軟件，內容營銷經理負責識別和解釋數據模式，並將這些見解納入未來的營銷工作。

您需要內容營銷經理的 5 個理由

#1：獲取專家建議

目前，企業正在努力創建可有效實現這些目標的高質量內容。

如果您沒有內容營銷經理，您可能會發現這些與內容相關的問題適用於您：

• 54% 的企業難以從內容中產生高質量的潛在客戶
• 52% 的公司沒有創造吸引更多流量的內容
• 45% 的公司努力處理與目標受眾對話的內容

內容營銷經理通過將吸引內容的藝術與 SEO 和分析科學融合在一起來解決所有這些問題。

通過提供經驗和專業知識，您的內容營銷經理可以以您不知道的方式創建高效的、以目標為導向的營銷活動。

#2：提高效率

雖然沒有人懷疑您學習如何創建有效的內容策略和學習技巧的能力，但掌握內容開發需要時間。

經驗豐富的內容經理會使用大量的內容營銷工具、技術和程序來實現目標並消除障礙。 在當今世界，85% 的內容營銷人員使用網絡分析工具，73% 使用 SEO 工具，67% 使用社交媒體工具，57% 使用電子郵件營銷工具。

作為企業主，您的職責是發展您的業務。 學習內容營銷經理的所有必要技能是對時間的無效利用。

然而，更成問題的想法是，您花更多的時間向受眾傳達品牌的目的，而不是為這些客戶提升品牌。

聘請內容營銷經理是獲得內容營銷成功的更有效途徑，因為強大的營銷專業人員將對相關的內容營銷工具和程序有全面的了解。

#3：節省時間和金錢

在過去的幾年中，內容營銷經理的工作角色變得越來越苛刻。

2014 年，只有不到 95% 的博主在一篇博文上花費了超過 6 個小時，而今天超過五分之一的內容作者認為這是司空見慣的。

如果訓練有素的內容作家現在比五年前多花 65% 的時間來創建博客文章，想像一下您需要分配多少時間來自己完成這項工作。

相反，選擇一個強大的內容營銷經理意味著您可以將時間用於提高利潤。 這將節省資金，因為經驗豐富的營銷專家會知道實現目標的最有活力的方式。

#4：增強搜索引擎優化

您在搜索引擎上的可見度取決於您的搜索引擎優化策略。

最近，谷歌更新了它的系統，加入了 BERT，這是一種基於神經網絡的自然語言處理預訓練方法。 此更新可幫助計算機理解自然而細微的人類語音，從而實現更好、更準確的搜索。

現在比以往任何時候都更重要的是，您的 SEO 策略對品牌知名度至關重要。 經驗豐富的內容和 SEO 經理將創建一個強大的 SEO 架構，以提高您的 SEO 評級，從而吸引更多客戶。

#5：增加收入

對於真正吸引人的內容策略，它依賴於一致性。 事實上，在所有平台上一致的品牌推廣可以將您的收入提高 23%。

通過聘請內容經理，您可以為您的公司建立定期營銷活動，從而使您的公司品牌和在線形象保持一致。

如何聘請優秀的內容營銷經理

您不需要龐大的營銷部門來製定有效的內容策略。 事實上，78% 的公司在其內容營銷團隊中的內容專家不超過三名。

聘請高素質、經驗豐富的內容營銷經理將使您的小型營銷團隊井然有序，促進有凝聚力的流程。

但是你如何找到一個好的內容經理呢？ 就是這樣。

投資經驗豐富的內容營銷專家

今年，四分之一的營銷團隊計劃投資內容營銷預算，這表明企業迫切需要認真對待內容營銷。

但是，要獲得可靠的內容營銷投資回報率，您需要聘請頂級內容專家營銷人員。 這樣，您就無需僱用一整支走狗團隊來填補空缺。

要獲得專業的內容營銷經理，這可能意味著投資比您之前想像的要多。 雖然內容營銷經理的薪酬水平在下滑，但期望平均收費的人能獲得平均結果。

不要害怕詢問：

• 經證實的內容管理/製作工作經驗
• 管理內容團隊的經驗
• 管理廣告系列預算的經驗
• 可證明的結果可提高網絡流量和社交媒體參與度
• 可證明的項目管理經驗
• 參考/推薦

尋找高技能的內容營銷專家

如前所述，內容營銷經理角色涵蓋了廣泛的入站營銷任務和專業知識。 高技能的內容營銷經理更有能力以及時和相關的方式同時運行同步活動。

在接受調查時，公司表示他們在尋找內容營銷經理時考慮的主要內容營銷技能是：

• 營銷 (81%)
• 社交媒體工具 (50%)
• 搜索引擎優化 (38%)。
• 研究 (37%)
• 編輯 (25%)。
• Adobe 產品 (12%)
• 微軟辦公室 (4%)

您可能需要的其他與技術內容相關的技能可能包括基本的圖形設計技能、低級 HTML 能力、一流的文案寫作技能和編輯思維。

如果您需要您的內容營銷經理熟練使用內容營銷工具，請嘗試要求：

• 精通發布工具，例如 WordPress、您的 CMS 和 Google Docs
• 使用 Google Analytics 等分析平台的能力
• 具有使用 Trello、Airtable、Pipefy 和 Slack 等組織和協作平台的經驗

篩選您的內容經理的軟技能

候選人的軟技能將向您展示他們如何獨立工作和與他人合作，他們對貴公司的承諾程度，以及他們將如何發展您的業務戰略。

尋找具有成長心態的內容營銷人員，因為這些候選人了解如何通過利用現有資源創造新的營銷機會來擴大公司規模。

您可能會篩選的其他軟技能包括：

• 注重細節
• 準時到最後期限
• 靈活適應受眾或公司的變化
• 敏銳的商業頭腦和對投資回報率的理解
• 出色的協作和團隊能力
• 雄心勃勃和熱情的態度

內容營銷經理的費用是多少？

內容營銷經理的薪水因地點和經驗而異。

預計每小時支付 40 到 70 美元不等。

舊金山等城市的內容經理的薪酬最高，每年約為 80,000 美元。

在西雅圖，企業每年支付的內容經理工資約為 70,000 美元，而亞特蘭大的工資低至 60,000 美元。

請記住承包商和僱員之間的區別。

雖然自由內容營銷經理可能會要求更高的薪水來支付他們的業務費用，但如果您聘請全職內容經理，您將需要支付員工福利。

結論

如果您想聘請一位稱職的內容營銷經理，您需要尋找一位具有廣泛內容營銷技能的經驗豐富的專家。

尋找表現出成長心態的候選人，並且了解吸引目標受眾和為搜索引擎構建 SEO 架構之間的微妙平衡。

您需要一個內容經理，他可以設想一個多樣化的、以目標為導向的內容營銷策略，以您的關鍵角色為目標，並利用網站和社交媒體參與度在客戶旅程的不同階段推動收入。

作為企業家和企業主，聘請內容營銷經理可以節省您的時間、金錢和悲傷，並使您能夠專注於發展您的公司，而不是在 Twitter 上發帖！