5 Alasan Anda Membutuhkan Manajer Pemasaran Konten (+ Cara Menyewanya)

Semua manajer pemasaran konten tahu bahwa pemasaran konten yang kuat adalah landasan dari setiap kampanye pemasaran yang sukses.

Pemilik bisnis yang tidak memiliki manajer pemasaran konten akan tahu seberapa intens proses ini.

Itulah mengapa Anda mulai menyusun strategi, merencanakan, membuat, mengedit, mengunggah, memposting, dan berbagi konten. Apa yang dimulai sebagai posting promosi yang aneh, dengan cepat menjadi pekerjaan penuh waktu.

Sebagai pemilik bisnis, waktu Anda harus dihabiskan untuk fokus mengembangkan bisnis Anda, bukan menceritakan kisahnya.

Di situlah manajer pemasaran konten masuk.

Jika Anda telah mencapai tahun 2021 dan Anda tidak tahu apa yang dilakukan manajer pemasaran konten, Anda mungkin membutuhkan lebih dari siapa pun.

Jika Anda ingin berinvestasi dalam bisnis Anda dengan membuat lompatan untuk mempekerjakan manajer pemasaran konten, inilah semua yang perlu Anda ketahui.

Temukan cara mempublikasikan dalam hitungan detik, bukan jam

Daftar sekarang untuk mendapatkan akses eksklusif ke Wordable, bersama dengan dan cari tahu cara mengunggah, memformat, dan mengoptimalkan konten dalam hitungan detik, bukan jam.

Mulai penerbitan

Apa itu Manajer Pemasaran Konten?

Definisi manajer konten dapat bervariasi dari deskripsi pekerjaan ke deskripsi pekerjaan, tetapi perannya selalu berpusat di sekitar proses pengembangan konten.

Secara umum, manajer pemasaran konten bertanggung jawab untuk memberi makan narasi perusahaan dan proposisi nilai unik melalui saluran penjualan dan pemasaran.

Artinya, manajer pemasaran konten mengambil peran mengkomunikasikan nilai perusahaan kepada audiens targetnya, dengan tujuan meningkatkan konversi penjualan dan meningkatkan kesadaran merek.

Peran manajer konten mencakup strategi, eksekusi, manajemen, dan peninjauan semua konten dan aktivitas pemasaran perusahaan.

Konten mencakup seluruh payung materi pemasaran, termasuk:

• konten video
• Elemen grafis
• Artikel bentuk panjang
• Potongan opini dan posting blog
• Podcast dan wawancara
• Kampanye email
• Kampanye media sosial
• Cetak saluran pemasaran
• PR dan liputan media

Dengan memproduksi, merilis, dan mengoptimalkan strategi konten yang kuat, manajer pemasaran konten meningkatkan lalu lintas dan kesadaran merek.

Mengidentifikasi audiens target utama, manajer pemasaran konten merencanakan dan memfasilitasi produksi dan distribusi konten — terkadang memimpin tim pemasaran konten, tetapi seringkali sendirian.

Manajer pemasaran konten berkolaborasi di semua departemen dalam sebuah perusahaan. Mereka mungkin perlu mengambil dari penelitian dan pengembangan, produksi produk, hubungan pelanggan, operasi, dan cabang penjualan suatu organisasi.

Melalui penggunaan alat analitik, manajer pemasaran konten paling sering diperlukan untuk menggunakan wawasan berbasis data untuk lebih mendorong pendapatan, menggunakan konten berkualitas tinggi sebagai bahan bakar.

Apa yang Dilakukan Manajer Pemasaran Konten?

Deskripsi pekerjaan dasar manajer pemasaran konten mengharuskan kandidat untuk mengambil strategi pemasaran konten perusahaan.

Jika perusahaan Anda tidak memiliki strategi pemasaran konten yang solid, Anda tertinggal dari 77% perusahaan sukses yang memilikinya.

Mempekerjakan seorang manajer konten akan membantu Anda mendapatkan konten berturut-turut, sehingga Anda tidak lagi tertinggal di belakang kompetisi. Sebagai gantinya, Anda akan mengomunikasikan pesan merek Anda kepada audiens target Anda menggunakan taktik pemasaran masuk yang kuat.

Tetapi bagaimana manajer pemasaran konten melakukan ini?

Manajer pemasaran konten mengendalikan siklus konten, membentuknya, dan mengoptimalkannya untuk menjangkau audiens yang paling relevan untuk menghasilkan prospek dan konversi yang efektif. Ini membangun kepercayaan merek dengan meningkatkan kesadaran merek.

Mengelola setiap elemen proses konten, manajer pemasaran konten memakai banyak topi sepanjang siklus hidup kampanye pemasaran.

Strategi dan Penetapan Tujuan

Pengelola konten ditugaskan untuk meneliti dan merencanakan aktivitas pemasaran konten.

Dengan memahami pasar saat ini, sektor industri, dan tren audiens, manajer pemasaran konten berkolaborasi di seluruh departemen perusahaan untuk merancang konten menarik yang relevan dan menarik.

Proses strategis ini membutuhkan manajer pemasaran konten untuk meneliti dan merancang persona bisnis atau avatar target, dan membuat strategi konten yang membujuk calon pelanggan untuk berkonversi.

Menetapkan tujuan SMART (spesifik, terukur, dapat dicapai, relevan, terikat waktu) yang kuat, manajer pemasaran konten akan merencanakan kalender editorial konten lengkap, didorong oleh analitik.

Kelola Tim Produksi Konten

Manajer pemasaran konten bertanggung jawab untuk memastikan seluruh siklus hidup konten selesai dan kampanye konten yang lengkap dan komprehensif dijalankan tepat waktu dan benar.

Seringkali, manajer pemasaran konten diminta untuk mengelola tim pemasaran konten, mengharuskan mereka untuk mendelegasikan tugas, memantau kemajuan, dan mendorong kolaborasi tim.

Tim konten ini dapat mencakup penulis konten, editor konten, desainer grafis, manajer SEO, dan banyak lagi.

Optimasi Konten

Sementara banyak pengelola konten memproduksi konten mereka sendiri, seringkali pengelola konten harus mengedit pekerjaan tim pemasaran.

Manajer pemasaran konten bertanggung jawab untuk memastikan semua pekerjaan akurat dan dioptimalkan untuk tujuan SEO.

Jalankan Kampanye Konten

Sebagai manajer pemasaran konten, Anda bertanggung jawab untuk menyatukan semua elemen kampanye konten untuk memfasilitasi eksekusi yang efisien.

Ini mungkin termasuk penggunaan berbagai alat pemasaran konten, perangkat lunak kolaborasi, dan program media sosial.

Analisis Data Konten

Untuk memenuhi sasaran SMART dengan baik, pengelola konten Anda akan memantau metrik pemasaran konten, seperti kesadaran merek, untuk menentukan seberapa sukses kampanye pemasaran.

Menggunakan perangkat lunak analitik, manajer pemasaran konten bertanggung jawab untuk mengidentifikasi dan menafsirkan pola data, dan menggabungkan wawasan ini ke dalam upaya pemasaran di masa depan.

5 Alasan Anda Membutuhkan Manajer Pemasaran Konten

#1: Dapatkan Saran Ahli

Saat ini, bisnis sedang berjuang untuk membuat konten berkualitas tinggi yang efektif untuk mencapai tujuan ini.

Jika Anda tidak memiliki manajer pemasaran konten, Anda mungkin akan menemukan bahwa masalah terkait konten ini berlaku untuk Anda:

• 54% bisnis mengalami kesulitan menghasilkan prospek berkualitas tinggi dari konten
• 52% perusahaan tidak membuat konten yang menarik lebih banyak lalu lintas
• 45% perusahaan bergulat dengan konten yang berbicara kepada audiens target mereka

Manajer pemasaran konten mengatasi semua masalah ini dengan menggabungkan seni melibatkan konten dengan ilmu SEO dan analitik.

Dengan menghadirkan pengalaman dan keahlian, manajer pemasaran konten Anda dapat membuat kampanye yang efisien dan berorientasi pada tujuan dengan cara yang Anda tidak tahu caranya.

#2: Tingkatkan Efisiensi

Meskipun tidak ada yang meragukan kemampuan Anda untuk mempelajari cara membuat strategi konten yang efektif dan mempelajari seluk beluknya, menguasai pengembangan konten membutuhkan waktu.

Manajer konten berpengalaman menggunakan banyak alat, teknik, dan prosedur pemasaran konten untuk mencapai tujuan dan menghilangkan hambatan. Di dunia saat ini, 85% pemasar konten menggunakan alat analisis web, sementara 73% menggunakan alat SEO, 67% menggunakan alat media sosial, dan 57% memanfaatkan alat pemasaran email.

Sebagai pemilik bisnis, peran Anda adalah mengembangkan bisnis Anda. Mempelajari semua keterampilan yang diperlukan dari seorang manajer pemasaran konten adalah penggunaan waktu yang tidak efektif.

Namun, yang lebih bermasalah adalah gagasan bahwa Anda menghabiskan lebih banyak waktu untuk mengomunikasikan tujuan merek Anda kepada audiens Anda daripada meningkatkan merek Anda untuk pelanggan tersebut.

Mempekerjakan manajer pemasaran konten adalah rute yang lebih efisien menuju kesuksesan pemasaran konten, karena profesional pemasaran yang kuat akan memiliki pengetahuan komprehensif tentang alat dan prosedur pemasaran konten yang relevan.

#3: Hemat Waktu dan Uang

Peran pekerjaan manajer pemasaran konten menjadi semakin menuntut selama beberapa tahun terakhir.

Di mana kurang dari 95% blogger 2014 menghabiskan lebih dari enam jam untuk posting blog, lebih dari seperlima penulis konten saat ini melihat ini sebagai hal biasa.

Jika dibutuhkan 65% lebih banyak waktu bagi seorang penulis konten terlatih untuk membuat posting blog sekarang daripada lima tahun yang lalu, bayangkan berapa banyak waktu yang Anda perlu alokasikan untuk menyelesaikannya sendiri.

Sebaliknya, memilih manajer pemasaran konten yang kuat berarti Anda dapat mendedikasikan waktu Anda untuk mendorong keuntungan. Ini akan menghemat uang, karena pakar pemasaran yang berpengalaman akan mengetahui cara paling dinamis untuk mencapai tujuan Anda.

#4: Tingkatkan SEO

Seberapa terlihat Anda di mesin telusur akan bergantung pada strategi pengoptimalan mesin telusur Anda.

Baru-baru ini, Google memperbarui sistemnya untuk menggabungkan BERT, metode berbasis jaringan saraf untuk pemrosesan bahasa alami pra-pelatihan. Pembaruan membantu komputer memahami ucapan manusia yang alami dan bernuansa, memungkinkan pencarian yang lebih baik dan lebih akurat.

Sekarang lebih dari sebelumnya, strategi SEO Anda sangat penting untuk kesadaran merek. Manajer konten dan SEO yang berpengalaman akan menciptakan arsitektur SEO yang kokoh untuk meningkatkan peringkat SEO Anda, menjangkau lebih banyak pelanggan.

#5: Dorong Pendapatan

Agar strategi konten benar-benar menarik, itu bergantung pada konsistensi. Faktanya, branding yang konsisten di semua platform dapat meningkatkan pendapatan Anda sebesar 23%.

Dengan mempekerjakan seorang manajer konten, Anda mengatur perusahaan Anda dengan aktivitas pemasaran reguler yang menciptakan konsistensi dalam branding perusahaan Anda dan kehadiran online.

Cara Menyewa Manajer Pemasaran Konten yang Baik

Anda tidak memerlukan departemen pemasaran yang besar untuk menghasilkan strategi konten yang efektif. Faktanya, 78% perusahaan memiliki tidak lebih dari tiga spesialis konten dalam tim pemasaran konten mereka.

Mempekerjakan manajer pemasaran konten berkualitas tinggi dan berpengalaman akan menjaga tim pemasaran kecil Anda tetap teratur, memfasilitasi aliran yang kohesif.

Tetapi bagaimana Anda menemukan pengelola konten yang baik? Begini caranya.

Investasikan pada Spesialis Pemasaran Konten yang Berpengalaman

Tahun ini, seperempat dari semua tim pemasaran berencana untuk berinvestasi dalam anggaran pemasaran konten mereka, menunjukkan kebutuhan mendesak bagi bisnis untuk menganggap serius pemasaran konten.

Namun, untuk ROI pemasaran konten yang solid, Anda perlu menyewa pemasar spesialis konten teratas. Dengan begitu, Anda tidak perlu menyewa seluruh tim antek untuk mengambil alih.

Untuk mendapatkan manajer pemasaran konten yang ahli, ini mungkin berarti berinvestasi lebih banyak dari yang Anda bayangkan sebelumnya. Meskipun ada skala gaji manajer pemasaran konten geser, harapkan hasil rata-rata dari mereka yang memiliki biaya rata-rata.

Jangan takut untuk meminta:

• Pengalaman kerja yang terbukti dalam manajemen/produksi konten
• Pengalaman mengelola tim konten
• Pengalaman mengelola anggaran kampanye
• Hasil yang dapat dibuktikan meningkatkan lalu lintas web dan keterlibatan media sosial
• Pengalaman manajemen proyek yang dapat dibuktikan
• Referensi/testimonial

Temukan Spesialis Pemasaran Konten yang Sangat Terampil

Seperti yang telah dibahas, peran manajer pemasaran konten mencakup spektrum luas tugas dan keahlian pemasaran masuk. Manajer pemasaran konten yang sangat terampil lebih mampu menjalankan kampanye sinkronis secara bersamaan dengan cara yang cepat dan relevan.

Saat disurvei, perusahaan mengatakan bahwa keterampilan pemasaran konten utama yang mereka pertimbangkan saat mencari manajer pemasaran konten adalah:

• Pemasaran (81%)
• Alat media sosial (50%)
• SEO (38%).
• Penelitian (37%)
• Mengedit (25%).
• Produk Adobe (12%)
• Microsoft Office (4%)

Keterampilan terkait konten teknis lainnya yang mungkin Anda minta dapat mencakup keterampilan desain grafis dasar, kemampuan HTML tingkat rendah, keterampilan copywriting jempolan, dan pola pikir editorial.

Jika Anda membutuhkan manajer pemasaran konten Anda untuk terampil dengan alat pemasaran konten, coba minta:

• Kemahiran dengan alat penerbitan, seperti WordPress, CMS Anda, dan Google Documents
• Kompetensi dengan platform analitik seperti Google Analytics
• Pengalaman dengan platform organisasi dan kolaborasi seperti Trello, Airtable, Pipefy, dan Slack

Saring Soft Skill Pengelola Konten Anda

Keterampilan lunak kandidat akan menunjukkan kepada Anda bagaimana mereka bekerja sendiri dan bersama orang lain, tingkat komitmen mereka terhadap perusahaan Anda, dan bagaimana mereka akan mengembangkan strategi bisnis Anda.

Cari pemasar konten dengan pola pikir berkembang karena para kandidat ini memahami cara menskalakan perusahaan Anda dengan memanfaatkan sumber daya yang ada untuk menciptakan peluang pemasaran baru.

Keterampilan lunak lain yang mungkin Anda saring meliputi:

• Perhatian terhadap detail
• Ketepatan waktu dengan tenggat waktu
• Fleksibel dan mudah beradaptasi dengan perubahan audiens atau perusahaan
• Ketajaman bisnis yang kuat dan pemahaman tentang ROI
• Kolaborasi yang sangat baik dan keterampilan tim
• Sikap ambisius dan penuh gairah

Berapa Biaya Manajer Pemasaran Konten?

Gaji untuk seorang manajer pemasaran konten bervariasi tergantung pada lokasi dan pengalaman.

Berharap untuk membayar di mana saja dari $40 hingga $70 per jam.

Manajer konten di kota-kota seperti San Francisco mendapat gaji manajer pemasaran konten tertinggi, sekitar $80.000 per tahun.

Di Seattle, bisnis dapat mengharapkan untuk membayar gaji manajer konten sekitar $70.000 per tahun, sedangkan gaji Atlanta serendah $60.000.

Ingatlah perbedaan antara kontraktor dan karyawan.

Sementara manajer pemasaran konten lepas dapat memerintahkan gaji yang lebih tinggi untuk menutupi pengeluaran bisnis mereka, Anda harus menanggung tunjangan karyawan jika Anda mempekerjakan manajer konten penuh waktu.

Kesimpulan

Jika Anda ingin mempekerjakan manajer pemasaran konten yang sangat kompeten, Anda perlu mencari spesialis berpengalaman dengan berbagai keterampilan pemasaran konten.

Cari kandidat yang menunjukkan pola pikir berkembang, dan yang memahami keseimbangan yang baik antara menarik audiens target Anda dan membangun arsitektur SEO untuk mesin pencari.

Anda memerlukan pengelola konten yang dapat membayangkan strategi pemasaran konten yang beragam dan berorientasi pada tujuan yang menargetkan persona utama Anda dan memanfaatkan keterlibatan situs web dan media sosial untuk mendorong pendapatan melalui berbagai tahap perjalanan pelanggan.

Sebagai pengusaha dan pemilik bisnis, mempekerjakan manajer pemasaran konten menghemat waktu, uang, dan kesedihan Anda, dan memungkinkan Anda untuk fokus mengembangkan perusahaan Anda daripada memposting di Twitter!