5 причин, по которым вам нужен менеджер по контент-маркетингу (+ как его нанять)

Все менеджеры по контент-маркетингу знают, что сильный контент-маркетинг - это краеугольный камень любой успешной маркетинговой кампании.

Владельцы бизнеса, у которых нет менеджера по контент-маркетингу, знают, насколько интенсивен этот процесс.

Вот почему вы столкнулись с основанием разработки стратегии, планирования, создания, редактирования, загрузки, публикации и обмена контентом. То, что начинается со странного рекламного поста, быстро превращается в работу на полную ставку.

Как владельцу бизнеса вы должны уделять время развитию своего бизнеса, а не рассказывать его истории.

Вот тут-то и пригодится менеджер по контент-маркетингу.

Если вы дожили до 2021 года и не знаете, чем занимается менеджер по контент-маркетингу, вероятно, он вам нужен больше, чем кто-либо другой.

Если вы хотите инвестировать в свой бизнес, наняв менеджера по контент-маркетингу, вот все, что вам нужно знать.

Узнайте, как публиковать за секунды, а не часы

Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы получить эксклюзивный доступ к Wordable, а также узнать, как загружать, форматировать и оптимизировать контент за секунды, а не часы.

Начать публикацию

Что такое менеджер по контент-маркетингу?

Определение менеджера контента может варьироваться от описания должности до описания должности, но роль всегда сосредоточена вокруг процесса разработки контента.

В общем, менеджер по контент-маркетингу отвечает за наполнение рассказа компании и уникального ценностного предложения через воронку продаж и маркетинга.

Это означает, что менеджеры по контент-маркетингу берут на себя роль донесения ценности фирмы до ее целевой аудитории с целью увеличения продаж и повышения узнаваемости бренда.

Роль контент-менеджера включает в себя стратегию, выполнение, управление и анализ всего контента компании и маркетинговой деятельности.

Контент охватывает весь спектр маркетинговых материалов, в том числе:

• Видео контент
• Графические элементы
• Подробные статьи
• Мнения и сообщения в блогах
• Подкасты и интервью
• Рассылки по электронной почте
• Кампании в социальных сетях
• Каналы печатного маркетинга
• PR и освещение в СМИ

Создавая, выпуская и оптимизируя надежную контент-стратегию, менеджеры по контент-маркетингу увеличивают посещаемость и узнаваемость бренда.

Выявляя ключевые целевые аудитории, менеджеры по контент-маркетингу планируют и содействуют производству и распространению контента - иногда возглавляя команду контент-маркетинга, но часто в одиночку.

Менеджеры по контент-маркетингу взаимодействуют между всеми отделами компании. Им может потребоваться опираться на исследования и разработки, производство продукции, отношения с клиентами, операции и отделы продаж организации.

С помощью инструментов аналитики менеджерам по контент-маркетингу чаще всего требуется использовать аналитические данные на основе данных для дальнейшего увеличения доходов, используя высококачественный контент в качестве топлива.

Чем занимается менеджер по контент-маркетингу?

Базовое описание должности менеджера по контент-маркетингу требует, чтобы кандидаты взяли на себя стратегию контент-маркетинга компании.

Если у вашей компании нет надежной стратегии контент-маркетинга, вы отстаете от 77% успешных компаний, у которых она есть.

Наем контент-менеджера поможет вам собрать ваш контент в ряд, так что вы больше не будете отставать от конкурентов. Вместо этого вы будете передавать сообщение своего бренда своей целевой аудитории, используя мощную тактику входящего маркетинга.

Но как это делает менеджер по контент-маркетингу?

Менеджеры по контент-маркетингу контролируют цикл контента, формируя его и оптимизируя, чтобы охватить наиболее подходящую аудиторию для генерации потенциальных клиентов и эффективной конверсии. Это укрепляет доверие к бренду за счет повышения узнаваемости бренда.

Управляя каждым элементом процесса создания контента, менеджеры по контент-маркетингу носят множество шляп на протяжении всего жизненного цикла маркетинговой кампании.

Стратегия и постановка целей

Контент-менеджерам поручено исследовать и планировать деятельность контент-маркетинга.

Понимая текущий рынок, отраслевой сектор и тенденции аудитории, менеджеры по контент-маркетингу сотрудничают между подразделениями компании, чтобы разрабатывать привлекательный, актуальный и интересный контент.

Этот стратегический процесс требует, чтобы менеджеры по контент-маркетингу исследовали и разрабатывали бизнес-персонажей или целевых аватаров, а также создавали контентную стратегию, которая побуждает потенциальных клиентов совершить конверсию.

Устанавливая сильные SMART (конкретные, измеримые, достижимые, актуальные, привязанные к срокам) цели, менеджер по контент-маркетингу будет планировать полные редакционные календари контента на основе аналитики.

Управление командой по производству контента

Менеджеры по контент-маркетингу несут ответственность за обеспечение завершения всего жизненного цикла контента и за своевременное и правильное выполнение полных, всеобъемлющих контент-кампаний.

Часто от менеджеров по контент-маркетингу требуется управлять командой по контент-маркетингу, требуя от них делегировать задачи, отслеживать прогресс и способствовать совместной работе команды.

Эта группа по контенту может включать в себя автора контента, редактора контента, графического дизайнера, менеджера по SEO и многих других.

Оптимизация содержания

Хотя многие контент-менеджеры создают свой собственный контент, часто контент-менеджерам приходится редактировать работу маркетинговой команды.

Менеджеры по контент-маркетингу несут ответственность за то, чтобы вся работа была точной и оптимизирована для целей SEO.

Выполнение контентных кампаний

Как менеджер по контент-маркетингу вы несете ответственность за объединение всех элементов контентных кампаний для облегчения их эффективного выполнения.

Это может включать использование широкого спектра инструментов контент-маркетинга, программного обеспечения для совместной работы и программ социальных сетей.

Анализировать данные о содержании

Чтобы наилучшим образом достичь целей SMART, ваш контент-менеджер будет отслеживать показатели контент-маркетинга, такие как узнаваемость бренда, чтобы определить, насколько успешными были маркетинговые кампании.

Используя программное обеспечение для аналитики, менеджеры по контент-маркетингу несут ответственность за выявление и интерпретацию шаблонов данных и включение этой информации в будущие маркетинговые усилия.

5 причин, по которым вам нужен менеджер по контент-маркетингу

# 1: Получите совет эксперта

Прямо сейчас компании изо всех сил пытаются создать высококачественный контент, эффективный для достижения этих целей.

Если у вас нет менеджера по контент-маркетингу, вы, вероятно, обнаружите, что к вам относятся следующие проблемы, связанные с контентом:

• 54% компаний испытывают трудности с привлечением качественных лидов на основе контента.
• 52% компаний не создают контент, который привлекает больше трафика.
• 45% компаний борются с контентом, который обращается к их целевой аудитории.

Менеджеры по контент-маркетингу решают все эти проблемы, объединяя искусство привлечения контента с наукой SEO и аналитикой.

Обладая опытом и знаниями, ваш менеджер по контент-маркетингу может создавать эффективные, целенаправленные кампании способами, о которых вы не знаете.

# 2: Повышение эффективности

Хотя никто не сомневается в вашей способности научиться создавать эффективную контент-стратегию и изучить основы, освоение разработки контента требует времени.

Опытные контент-менеджеры используют множество инструментов, методов и процедур контент-маркетинга для достижения целей и устранения препятствий. В современном мире 85% контент-маркетологов используют инструменты веб-аналитики, 73% используют инструменты SEO, 67% используют инструменты социальных сетей и 57% используют инструменты электронного маркетинга.

Ваша роль как владельца бизнеса - развивать свой бизнес. Освоение всех необходимых навыков менеджера по контент-маркетингу - неэффективное использование времени.

Однако более проблематичной является идея о том, что вы тратите больше времени на то, чтобы донести до аудитории цель своего бренда, чем на улучшение вашего бренда для этих клиентов.

Наем менеджера по контент-маркетингу - более эффективный путь к успеху в контент-маркетинге, поскольку сильный профессионал по маркетингу будет иметь всесторонние знания о соответствующих инструментах и ​​процедурах контент-маркетинга.

# 3: Экономьте время и деньги

Роль менеджера по контент-маркетингу за последние несколько лет стала все более требовательной.

Если менее 95% блоггеров 2014 года потратили более шести часов на запись в блоге, сегодня более пятой части авторов контента считают это обычным делом.

Если обученному автору контента требуется на 65% больше времени для создания сообщения в блоге, чем пять лет назад, представьте, сколько времени вам нужно будет выделить, чтобы сделать это самостоятельно.

Вместо этого выбор сильного менеджера по контент-маркетингу будет означать, что вы можете посвятить свое время увеличению прибыли. Это сэкономит деньги, так как опытный маркетолог знает наиболее динамичный способ достижения ваших целей.

# 4: Улучшение SEO

Насколько вы заметны в поисковых системах, будет зависеть от вашей стратегии поисковой оптимизации.

Недавно Google обновил свою систему, включив в нее BERT, метод нейронной сети для предварительного обучения обработки естественного языка. Обновление помогает компьютерам понимать естественную человеческую речь с тонкими нюансами, обеспечивая лучший и точный поиск.

Сейчас более чем когда-либо ваша стратегия SEO жизненно важна для узнаваемости бренда. Опытный менеджер по контенту и SEO создаст надежную архитектуру SEO, чтобы повысить ваш рейтинг SEO и привлечь больше клиентов.

# 5: Увеличение доходов

Чтобы контент-стратегия была действительно увлекательной, она зависит от последовательности. Фактически, последовательный брендинг на всех платформах может увеличить ваш доход на 23%.

Нанимая контент-менеджера, вы настраиваете свою фирму на регулярную маркетинговую деятельность, которая обеспечивает единообразие брендинга вашей компании и присутствия в Интернете.

Как нанять хорошего менеджера по контент-маркетингу

Вам не нужен огромный маркетинговый отдел, чтобы разработать эффективную контент-стратегию. Фактически, 78% компаний имеют не более трех контент-специалистов в своей команде по контент-маркетингу.

Наем высококвалифицированного и опытного менеджера по контент-маркетингу будет держать вашу небольшую маркетинговую команду в порядке, облегчая сплоченный поток.

Но как найти хорошего контент-менеджера? Вот как.

Инвестируйте в опытного специалиста по контент-маркетингу

В этом году четверть всех маркетинговых команд планируют инвестировать в свои бюджеты на контент-маркетинг, что свидетельствует о насущной необходимости для компаний серьезно относиться к контент-маркетингу.

Однако для стабильной рентабельности инвестиций в контент-маркетинг вам необходимо нанять ведущего специалиста по контент-маркетингу. Таким образом, вам не нужно будет нанимать целую команду лакеев, чтобы компенсировать слабость.

Чтобы убедить опытного менеджера по контент-маркетингу, это может означать инвестирование больше, чем вы предполагали ранее. Несмотря на то, что есть скользящая шкала для менеджеров по контент-маркетингу, ожидайте средних результатов от тех, у кого средняя оплата.

Не бойтесь просить:

• Подтвержденный опыт работы в контент-менеджменте / продакшене
• Опыт управления контент-командой
• Опыт управления бюджетами кампании
• Доказуемые результаты, увеличивающие веб-трафик и вовлеченность в социальные сети
• Наглядный опыт управления проектами
• Ссылки / отзывы

Найдите высококвалифицированного специалиста по контент-маркетингу

Как уже говорилось, роль менеджера по контент-маркетингу охватывает широкий спектр задач и опыта в области входящего маркетинга. Высококвалифицированный менеджер по контент-маркетингу может одновременно проводить синхронные кампании быстро и актуально.

В ходе опроса компании заявили, что основными навыками контент-маркетинга, которые они рассматривают при поиске менеджера по контент-маркетингу, являются:

• Маркетинг (81%)
• Инструменты социальных сетей (50%)
• SEO (38%).
• Исследования (37%)
• Монтаж (25%).
• Продукты Adobe (12%)
• Microsoft Office (4%)

Другие навыки, связанные с техническим контентом, которые вы могли бы попросить, могут включать в себя базовые навыки графического дизайна, низкоуровневые навыки HTML, первоклассные навыки копирайтинга и редакционное мышление.

Если вам нужно, чтобы ваш менеджер по контент-маркетингу обладал навыками работы с инструментами контент-маркетинга, попробуйте попросить:

• Владение инструментами публикации, такими как WordPress, ваша CMS и Google Docs.
• Знание аналитических платформ, таких как Google Analytics.
• Опыт работы с организационными платформами и платформами для совместной работы, такими как Trello, Airtable, Pipefy и Slack.

Проверьте мягкие навыки вашего контент-менеджера

Мягкие навыки кандидата покажут вам, как они работают самостоятельно и с другими, их уровень приверженности вашей компании и то, как они будут развивать вашу бизнес-стратегию.

Ищите контент-маркетологов с мышлением роста, поскольку эти кандидаты понимают, как масштабировать вашу компанию, используя существующие ресурсы для создания новых маркетинговых возможностей.

Другие мягкие навыки, которые вы можете проверить, включают:

• Внимание к детали
• Пунктуальность в срок
• Гибкость и адаптируемость к изменениям аудитории или компании
• Сильная деловая хватка и понимание рентабельности инвестиций
• Отличное сотрудничество и командные навыки
• Амбициозный и страстный подход

Сколько стоит менеджер по контент-маркетингу?

Заработная плата менеджера по контент-маркетингу зависит от местоположения и опыта.

Будьте готовы платить от 40 до 70 долларов в час.

Контент-менеджеры в таких городах, как Сан-Франциско, получают самые высокие зарплаты менеджеров по контент-маркетингу - около 80 000 долларов в год.

В Сиэтле предприятия могут рассчитывать на зарплату контент-менеджера в размере около 70 000 долларов в год, тогда как в Атланте зарплата составляет всего 60 000 долларов.

Помните о разнице между подрядчиком и сотрудником.

Хотя внештатные менеджеры по контент-маркетингу могут требовать более высоких зарплат для покрытия своих деловых расходов, вам нужно будет покрывать выплаты сотрудникам, если вы нанимаете контент-менеджера на полный рабочий день.

Вывод

Если вы хотите нанять высококвалифицированного менеджера по контент-маркетингу, вам нужно искать опытного специалиста с широким спектром навыков контент-маркетинга.

Ищите кандидатов, которые демонстрируют установку на рост и понимают прекрасный баланс между привлечением вашей целевой аудитории и построением архитектуры SEO для поисковых систем.

Вам нужен контент-менеджер, который может представить себе разнообразную, целенаправленную стратегию контент-маркетинга, нацеленную на ваших ключевых персонажей и использующую участие веб-сайта и социальных сетей для увеличения доходов на разных этапах пути к покупке.

Как предприниматель и владелец бизнеса, найм менеджера по контент-маркетингу сэкономит вам время, деньги и горе и позволит вам сосредоточиться на развитии своей компании, а не на публикациях в Twitter!