5 Möglichkeiten, wie Finanzdienstleister Content-Marketing vorantreiben können

Hat Ihre Content-Strategie keine Begeisterung für Ihre Finanzdienstleistungen ausgelöst? Oder ist Ihre Content-Marketing-Strategie ins Stocken geraten? In jedem Fall haben Sie Schwierigkeiten zu verstehen, wohin Sie von hier aus gehen sollen.

Glücklicherweise behebt Content Marketing jedoch ein anhaltendes Problem, mit dem Finanzdienstleistungen konfrontiert sind. Fintech-Produkte sind für Leute, die mit Finanzen nicht so gut vertraut sind, normalerweise schwer zu verstehen. Die Informationen sind gespickt mit technischen Details, Fachjargon und Beispielen, denen normale Leute einfach nicht folgen können.

Content Marketing ist für Finanzdienstleister unverzichtbar, weil es darauf spezialisiert ist, komplexe Ideen einfach zu erklären. Und mehr Unternehmen nutzen Content Marketing heute als je zuvor. Tatsächlich ergab eine Umfrage aus dem Jahr 2019, dass 90 % der Befragten Content-Marketing nutzen. Und die Zahl wächst.

In diesem Artikel haben wir eine schnelle Lösung für Ihre finanzspezifischen Content-Marketing-Probleme. Hier sind die fünf bewährten Content-Marketing-Strategien für Finanzdienstleistungen, die Sie ins Rollen bringen.

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Herausforderungen im Content-Marketing für die Finanzindustrie

Leider sind Finanzdienstleister und Fintech beim Content-Marketing meilenweit hinterher. Neben den üblichen Herausforderungen der Personalisierung von Inhalten. Die Finanzindustrie hat ihre eigenen einzigartigen Barrieren, die es zu überwinden gilt. Einige der spezifischen Herausforderungen, die sich als Hindernis erweisen, sind:

Gesetzliche Einhaltung und Vorschriften:

Die Finanzbranche ist weltweit stark reguliert. Jeder Inhalt, egal wie klein oder lang er ist, sollte den Gesetzen der Region entsprechen.

Dies schränkt die Kreativität ein, wie Finanzdienstleister ihrem Publikum Ratschläge geben. Es führt auch zu einer Verzögerung bei der Umsetzung von Content-Marketing-Strategien. Dies wirkt sich wiederum auf die Bereitschaft eines Unternehmens aus, in Marketingstrategien zu investieren.

Komplexität und Technizität von Finanzinhalten:

Die meisten Fintech-Themen sind technischer Natur. Die Komplexität dieser Themen macht es für den Durchschnittsmenschen schwer, sie zu verstehen. In diesem Blogbeitrag erfahren Sie mehr darüber, wie groß das Problem sein kann.

Komplexe Themen einfach zu machen ist natürlich eine große Herausforderung. Der Inhalt muss nicht nur Ideen vermitteln, sondern auch den Branchenvorschriften entsprechen.

Langsame Reaktionszeiten:

Budgetbeschränkungen, gesetzliche Vorschriften, Ungeduld und unrealistische Erwartungen sind einige Faktoren, die die Finanzindustrie davon abhalten, Content-Marketing zu implementieren.

Hier sind fünf Tipps, die Ihnen helfen, diese Probleme zu überwinden und Content-Marketing-Strategien zu entwickeln, die einen Unterschied machen.

Halten Sie Ihre Inhalte einfach

Finanzen sind ein wesentlicher Aspekt des Lebens eines jeden Menschen. Sie haben also wirklich keine andere Wahl, als ein starkes Verständnis dafür zu haben. Tatsächlich glauben laut einer aktuellen C-Space-Studie 92 % der Millennials, dass Finanzkompetenz wichtig ist. Dies kann eine große Chance für einen Finanzdienstleister sein, der seine Marke aufbauen möchte.

Wir haben bereits erwähnt, dass Finanzinhalte technisch sind, was eine Herausforderung sein kann. Am besten verwenden Sie hier Storytelling und Vereinfachung. Beide Methoden sind integraler Bestandteil des Content-Marketings.

Versuchen Sie, Ihre Inhalte oder Ideen jemandem zu erklären, der mit Finanzen nicht vertraut ist. Die Chancen stehen gut, dass sie eine Reihe von Folgefragen haben, schreiben Sie sie alle auf. Schreiben Sie Ihren Inhalt jetzt so um, dass er all diese Fragen von Anfang an beantwortet.

Eine weitere gute Möglichkeit, den Inhalt einfach zu halten, besteht darin, die oft dichten Finanzthemen aufzuschlüsseln. Sie können sie in Stücke zerlegen, die für die Zielgruppe leicht verständlich sind.

Ein großartiges Beispiel für richtig gemachtes Content-Marketing ist Robinhood, ein Aktien- und Krypto-Investmentfonds. Sehen Sie sich die Registerkarte "Lernen" an. Es bietet ausführliche Artikel zu Themen rund um das Thema Geldanlage. Das Unternehmen nutzt Content Marketing, um die Grundlagen des Investments zu erklären.

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Erstellen Sie Inhalte, die zeigen, dass Sie sich interessieren

Aber die Erstellung von Inhalten reicht nicht aus. Das Content Marketing Institute (CMI) gibt an, dass etwa 78 % der Finanzvermarkter Content Marketing nutzen. Aber nur 25 % von ihnen hielten ihre Content-Marketing-Strategie für effektiv.

Dies liegt daran, dass die meisten Finanzvermarkter Inhalte erstellen, auf die sich die Benutzer nicht beziehen. Was ist das fehlende Glied zwischen effektiven und ineffektiven Content-Kampagnen? Der Link erstellt zuordenbare Inhalte, die die Probleme des Zielpublikums lösen.

Eine Studie des Content Marketing Institute (CMI) aus dem Jahr 2018 ergab, dass 90 % der erfolgreichsten Content-Marketer Berichten zufolge die Informationsbedürfnisse ihres Publikums über ihre Markenbotschaften stellen.

Sie müssen die finanziellen Bedürfnisse Ihres Publikums ermitteln, um lösungsbasierte Blogs zu schreiben. Dies zeigt, dass Ihre Marke mit ihnen einfühlt und eine starke Bindung zu den Lesern herstellt.

Der Inhalt ist auch nützlich, um das Vertrauen Ihres Publikums zu gewinnen. Dies ist von entscheidender Bedeutung, da Banken und andere Finanzinstitute härter arbeiten müssen als andere Einzelhandelsmarken, um dieses Vertrauen zu gewinnen.

MarketMinder ist ein großartiges Beispiel für die Erstellung und Veröffentlichung von Finanzinhalten, die bei der Zielgruppe ankommen. Market Minder ist eine tägliche Veröffentlichung, die aktuelle Ereignisse analysiert, die sich auf den Markt auswirken. Alle ihre Inhalte sind aus der Perspektive des Lesers geschrieben.

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Die Publikation beleuchtet die unmittelbaren und langfristigen Auswirkungen der aktuellen Ereignisse auf die Märkte weltweit. Der punktgenaue Kommentar macht es zu einer bevorzugten Veröffentlichung für einen versierten Investor. Seine schnelle und genaue Bereitstellung von Finanzinformationen macht es beliebt.

Verwenden Sie Fallstudien

Fallstudien sind ein beliebtes und effektives Content-Marketing-Tool. Es hilft Unternehmen, die tatsächliche Leistung ihrer Produkte zu präsentieren. Finanzmarken können einen starken Beweis dafür liefern, dass sie Produkte entwickeln, die dem Leben ihrer Kunden einen Mehrwert verleihen.

Tatsächlich halten 13% der Marketer Fallstudien für ein wichtiges Instrument in ihrem Marketing-Kitty. Fallstudien sind nützlich, um Leads zu generieren und potenzielle Kunden zu gewinnen.

Das Content Marketing Institute gibt an, dass 92 % der Kunden Empfehlungen von Menschen mit ähnlichen Erfahrungen vertrauen. Fallstudien sind die Art und Weise einer Marke, ihre Produkte durch ihre Benutzer zu empfehlen.

Ein Unternehmen, das Fallstudien effektiv einsetzt, ist Kabbage. Kabbage ist ein Fintech-Unternehmen, das Finanzlösungen für kleine Unternehmen anbietet.

Auf der Seite „Behind the Business“ werden Fallstudien als Erfolgsgeschichten von Kunden präsentiert. Die Seite enthält Erfolgsgeschichten von Kleinunternehmern, die eine Partnerschaft mit Kabbage eingegangen sind.


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Es unterstreicht, dass die Partnerschaften kleine Unternehmen auf die nächste Stufe gehoben haben. Diese Geschichten wecken Vertrauen und geben dem Unternehmen ein menschliches und einfühlsames Gesicht.

Podcasts verwenden

Die Popularität und das Hören von Podcasts nehmen weltweit zu. Allein in den USA kennen 75% der Bevölkerung Podcasts und 55% von ihnen haben mindestens einen Podcast gehört.

Die Statistiken zeigen, dass Podcasts ein mächtiges Werkzeug für das Content-Marketing von Finanzdienstleistungen sind. Das Problem besteht jedoch darin, Podcasts zu erstellen, die funktionieren und das Zielpublikum anziehen.

Die meisten Vermarkter tun sich damit schwer und bringen am Ende Podcasts heraus, die trocken sind und das Publikum langweilen. Die drei wesentlichen Elemente, um Podcasts zu erstellen, die Wirkung zeigen, sind:

• Das Thema des Podcasts bestimmen und ihm ein showähnliches Konzept geben
  
• Definieren einer Struktur auf Episodenebene für die Show
  
• Ein talentierter Gastgeber
  

Mit diesen Zutaten können Finanzvermarkter Podcasts erstellen, die Aufmerksamkeit erregen und behalten. Dies bedeutet Abonnements, Leads, Conversions, Mundpropaganda und Loyalität.

Wir empfehlen Breaking Banks, um Tipps zum Erstellen eines Podcasts zum Thema Finanzen zu erhalten. Der von Brett King moderierte Fintech-Podcast bringt ein wöchentliches Update aus der Fintech-Welt.

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Die brillante Show spricht darüber, wie schnelllebige Technologien den Finanzsektor verändern. Die Show lädt Gastwirte, Unternehmer und Evangelisten zu Expertenmeinungen ein. Die exklusiven Insights geben Investoren und angehenden Fintech-Unternehmen einen Einblick in die Zukunft des Fintechs.

Verwenden Sie Videomarketing

Audiovisuelle Inhalte sind eine großartige Möglichkeit, personalisierte Inhalte bereitzustellen. Es umgeht das One-Size-Fits-All-Problem im Marketing. Es erklärt komplexe Finanzprodukte mit Hilfe von visuellen Hinweisen.

Außerdem bieten Videoinhalte einen erheblichen Vorteil bei der Gewinnung von Kunden. Ungefähr 90 % der Finanzunternehmen verwenden es immer noch nicht als Teil ihrer Content-Marketing-Strategien. Videos sind nützlich, um Vertrauen und Beziehungen zu Ihren Kunden und Interessenten aufzubauen.

Videos mit starkem Storytelling helfen Ihnen, ein einzigartiges und menschliches Markenimage zu schaffen. Es ist ein effektives Content-Marketing-Tool, das auch zum Cross-Selling von Produkten, zur Generierung von Leads und zum Up-Selling von Dienstleistungen nützlich sein kann.

Ein bemerkenswertes Beispiel für den effektiven Einsatz von Videomarketing sind die Kampagnen der Allianz. Bei der #MYCARSTORY-Kampagne des Unternehmens im Jahr 2016 erzählten Familien amüsante Geschichten, während sie in ihrem Auto saßen.

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Das Thema der Videos war, jede Fahrt zu genießen, ohne sich um irgendetwas kümmern zu müssen. Die Allianz bewarb ihre Autoversicherung, ohne sie zu erwähnen oder hart zu verkaufen. Das Unternehmen startete eine weitere Kampagne namens Worry Free.

Es lud die Menschen ein, ihre Ideen zu alternativen Verkehrsmitteln für das Reisen in ihren Städten zu teilen. Auch hier förderte das Unternehmen eine Versicherung gegen Wohnungsdiebstahl und Schäden, ohne es zu erwähnen.

Dies wurde erreicht, indem die Menschen ermutigt wurden, ihr Zuhause zu verlassen und sorgenfrei zu reisen. Mit diesen Aktionen hat die Allianz ihre Produkte hervorgehoben und mit den Emotionen ihrer Kunden verbunden.

Fazit

Content Marketing ist für Finanzdienstleistungen mittlerweile unverzichtbar geworden. Es gibt kein Entkommen. Fintech-Unternehmen können wachsen, indem sie einfache Inhalte erstellen, die ihre Zielgruppen aufklären.

Für die größte Verbraucherbasis, die Millennials, ist der Wandel bereits im Gange. Millennials bevorzugen Marken mit Podcasts, Videomarketing, Fallstudien und Bildungsinhalten. Es ist höchste Zeit, dass sich Finanzdienstleistungen diesem Generationswechsel anpassen. Andernfalls könnte das Unternehmen irrelevant und veraltet sein.

Haben Sie Fragen oder Ideen dazu, wie Finanzdienstleistungen Content-Marketing unterstützen können? Erzählen Sie uns mehr über Ihre Vorschläge oder stellen Sie Ihre Fragen im Kommentarbereich.