7 Möglichkeiten, wie Unternehmen Blogging als Marketinginstrument nutzen

7 tolle Beispiele dafür, wie Unternehmen Blogging als Marketinginstrument nutzen

89 % der Marketer haben Blogs in ihre Content-Strategie für 2020 aufgenommen. Kein Wunder, da Sie Ihre Zielgruppe über einen Blog erreichen und subtil für sie werben können. Die Leute mögen kein aggressives Marketing und keine Direktwerbung. Stattdessen bevorzugen sie Blog-Posts, die einen Mehrwert bieten und gleichzeitig ein Produkt oder eine Dienstleistung bewerben.

Blogging ist ein leistungsstarkes Marketinginstrument, mit dem Unternehmen den Website-Traffic steigern, Produkte und Dienstleistungen bewerben und das Vertrauen der Kunden aufbauen können. Ein qualitativ hochwertiger Blog mit nützlichen und ansprechenden Inhalten kann Ihr Unternehmen von Mitbewerbern unterscheiden.

Wenn Sie erfolgreich sein wollen, brauchen Sie Ideen und Beispiele, um Ihr Content-Marketing zu skalieren. Wir haben eine Liste mit sieben Möglichkeiten zusammengestellt, wie Unternehmen Blogging als Marketinginstrument einsetzen.

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1. Themencluster von Hubspot

Jeder Blogger, Autor, Vermarkter oder Vertriebsleiter ist schon einmal auf den HubSpot-Blog gestoßen. Es ist verständlich; Sie haben viele einfache und nützliche Artikel zu den Themen Inhaltserstellung, Verkauf, Kommunikation, Kundenservice und Website-Optimierung. Der HubSpot-Blog ist ein Schatz an nützlichen Informationen, die immer auf der ersten Seite der Suchergebnisse erscheinen.

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HubSpot nutzt seinen Blog seit Jahren als Marketinginstrument. Sie stellten jedoch schließlich fest, dass die Anzahl der Artikel ein kritisches Niveau erreicht hatte. Ihre SEO-optimierten Artikel zu vergleichbaren Themen begannen, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu konkurrieren.

Aus diesem Grund entschied sich HubSpot, das Topic Cluster-Modell anstelle des traditionellen SEO-Modells zu verwenden, das die Verwendung von Long-Tail-Keywords beinhaltet. Das Topic-Cluster-Modell zeichnet sich durch die Verwendung einer einzigen Seite (Säulenseite) für das Hauptthema mit internen Links zu verwandten Themen aus. Die Pillar-Seite deckt das Thema umfassend ab. Statt Long-Tail-Keywords greifen Pillar-Pages die wichtigsten Aspekte eines Themas auf und verlinken intern zu Artikeln mit tieferem Wissen und Long-Tail-Keywords.

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Eine Pillar-Seite ist eine Autoritätsseite zu einem bestimmten Thema. Es rangiert höher in dem von ihm behandelten Thema und unterstützt gleichzeitig verlinkte Seiten dabei, bessere Suchmaschinen-Rankings zu erzielen. Die Pillar-Seite dient als Dach für verwandte Seiten. Es ist eine Win-Win-Situation sowohl für die Pillar-Seite als auch für alle verlinkten Seiten.

Das Topic Cluster-Modell hält einen Blog organisiert, zieht hochwertigen Traffic an und führt die Leser durch die Customer Journey-Phasen bis zur Conversion.

2. Ahrefs' Fokus auf Qualität

Hochwertige, umsetzbare und SEO-optimierte Inhalte halfen Ahrefs, sich als Branchenführer zu etablieren. Ahrefs ist ein leistungsstarkes Toolkit für Backlinks, SEO-Analyse und digitales Marketing, das Vermarktern hilft, mehr Traffic von Suchmaschinen zu erhalten. Das Unternehmen entwickelt einfach zu bedienende Produkte, die bei allem im Zusammenhang mit SEO helfen, von der Keyword-Auswahl bis zur Ergebnisanalyse.

„Wir waren in der Lage, ein Produkt zu entwickeln, das sich in der Anfangsphase selbst vermarktet hat. Wir sind in den Anfangsjahren ohne Marketingteam gewachsen, weil unser gesamter Fokus auf dem Produkt lag“, sagte Dmytro Gerasymenko, CEO des Unternehmens. Dmytro und sein Team haben ein hochwertiges Produkt mit einzigartigen Daten entwickelt, das SEO-Spezialisten wollten. Sie haben es vollständig über SEO-Foren beworben, ohne dass Marketing oder Investoren beteiligt waren.

Ahrefs hat jetzt einen Blog mit einer Reihe nützlicher Artikel, die auf subtile Weise für das eigene Produkt werben. Im Blog zeigen sie einfach die Best Practices für Ahrefs, um den Lesern zu helfen, ihre Content-Marketing- und SEO-Ergebnisse zu verbessern.

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Im Wesentlichen stellen sie ihre Kompetenz in den ihnen vertrauten Bereichen unter Beweis. Und die Sache ist, sie sind Branchenexperten, die sich ständig verbessern, ihr Wissen erweitern und sich selbst anspruchsvolle Ziele setzen. Ihre erfolgreiche Content-Strategie ist die beste Demonstration ihres Tools in Aktion.

3. Expertise von Depositphotos

Depositphotos ist eine schnell wachsende Stock-Content-Plattform mit Fotos, Vektoren, Illustrationen, Videos und Musik. Sie nutzen ihren Blog, um Fachwissen in den Bereichen Fotografie, Design und Marketing aufzubauen und ihre Leser zu inspirieren, zu unterhalten und zu informieren. Der Depositphotos Blog richtet sich an Menschen, die in der Kreativbranche tätig sind, von Fotografen und Vermarktern bis hin zu Designern und Künstlern. Sie berücksichtigen diese Fachleute sowie ihre Schwachstellen bei der Erstellung von Inhalten.

Da Depositphotos einer der weltweit führenden Börsen für Stock-Inhalte ist, verlassen sich viele Experten der Kreativbranche auf ihr Wissen, hören auf ihre Empfehlungen und schauen auf sie. Depositphotos teilt jedes Jahr visuelle und grafische Designtrends. Sie präsentieren jede Saison Farbtrends, kreative Paletten und kuratierte Kollektionen. Auf ihrem Blog finden Sie neben Trends auch Branchennews, Events, Interviews mit interessanten Kreativen und mehr.

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Depositphotos zielt darauf ab, durch seine Blogs und Projekte die Meinung der Menschen über Stock-Fotografie zu ändern. Sie wollen das Klischee abbauen, dass Stock-Fotografie langweilig ist, also arbeiten sie hart daran, das Bewusstsein für authentische Bilder in ihrer Bibliothek zu schärfen und diese hervorzuheben.

Depositphotos möchte alle talentierten Mitwirkenden hinter ihren Bildern ehren. Aus diesem Grund schaffen sie Projekte wie The Photographer's Way, die einzigartige Geschichten über das Werden eines bildenden Künstlers erzählen und unabhängigen Fachleuten internationale Aufmerksamkeit verschaffen.

4. Zetys Wissenszentrum

Zety ist ein Online-Lebenslauf-Builder, der es Arbeitssuchenden einfach macht, einen professionellen Lebenslauf mit vorgefertigten Vorlagen zu erstellen. Das Unternehmen bietet seinen Kunden den besten Online-Lebenslauf-Builder sowie kostenlose professionelle Karriereberatung von Spezialisten. Zety wurde von drei gleichgesinnten Freunden gegründet, die sich zum Ziel gesetzt hatten, die HR-Landschaft zu verändern.

Zety hat seinen Blog in eine riesige Wissensdatenbank verwandelt, die auf relevante Schlüsselwörter abzielt und Inhalte entsprechend den Bedürfnissen des Publikums liefert. Auf ihrem Blog bringen sie dir bei, wie man einen Lebenslauf erstellt und aktualisiert, wie man ihn einer bestimmten Stellenbeschreibung zuordnet, wie man ein Gehalt aushandelt und vieles mehr. Zety bietet auch Karriereberatung durch die Experten des Unternehmens. Durch nützliche Artikel helfen sie nicht nur Menschen, gewünschte Jobs zu finden. Sie fördern auch ihren eigenen Lebenslauf-Builder.

Der Blog von Zety ist unbestreitbar ein leistungsstarkes und effektives Marketinginstrument. Ihre Artikel erscheinen in den Top 10 der organischen Google-Suchergebnisse für die am häufigsten gesuchten Branchen-Keywords. Zum Beispiel hat ihr Artikel „Welche Fähigkeiten man in einem Lebenslauf braucht“ über 113.000 monatliche Aufrufe, die sich sicherlich in Leads und Verkäufe umwandeln. Und das ist nur 1 Artikel!

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5. Adam Enfroy und die Macht des Personal Branding

Adam Enfroy ist ein großartiges Beispiel dafür, wie es möglich ist, durch Bloggen eine starke persönliche Marke aufzubauen. „Ich habe dieses Blog als Nebenprojekt im Jahr 2019 gestartet und es wurde schnell zu einem der am schnellsten wachsenden Blogging-Unternehmen, das jemals gegründet wurde. Dieser Blog hat in weniger als zwei Jahren über 1 Million US-Dollar verdient, ohne dass Dollar für Werbung ausgegeben wurden.“ In seiner Content-Strategie konzentriert sich Adam auf leistungsstarke Inhalte, Linkbuilding und Gastbeiträge auf Websites mit hoher Domain-Autorität.

Adam hat Unternehmen gegründet und ist oft gescheitert. „Ich würde keine sofortigen Ergebnisse sehen, mich entmutigen lassen, hinter meinem Computer bleiben und aufhören – jedes Mal. Ich habe nie alles gegeben. Ich blieb in einer sicheren, vorhersehbaren Blase und versuchte, meine Persönlichkeit von meinem Geschäft zu distanzieren“, erklärt Adam. Dann beschloss er, es persönlich zu machen, es über sich selbst zu machen. „Wenn ich mich nicht darauf einlassen würde, wäre es egal, wann ich aufhöre, dachte ich“.

Adam startete seinen Blog im Jahr 2019 und baute ihn in weniger als zwei Jahren zu einem siebenstelligen Geschäft aus. Sein Erfolgsgeheimnis ist, dass er seinen Blog von Anfang an als legitimes Geschäft betrachtete. In seinem Blog teilt er alles, was er dabei gelernt hat.

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Sie finden eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für die ersten Schritte, die besten kostenlosen Artikel und Lektionen zum Thema Bloggen, Berichte über Blog-Einnahmen, die veranschaulichen, wie er Geld verdient, Ideen zum Outsourcen und Skalieren eines Blogging-Unternehmens, Links zu Online-Foren, und Adams beliebteste Affiliate-Marketing-Tools.

Mit einem geschäftlichen Ansatz für Personal Branding war Adam in der Lage, einen Blog zu erstellen, der heute eine halbe Million monatliche Leser und fast 50.000 Blogging-Studenten hat.

6. Content Mavericks' Storytelling

Während einige Unternehmen versuchen, ihren Traffic zu steigern, indem sie mehr Keywords ansprechen und mehr Artikel produzieren, versichert Chris Von Wilpert, dass es tatsächlich möglich ist, mit weniger Inhalten mehr Traffic zu erzielen. Er verfolgt lieber den Ansatz „Weniger ist mehr“.

Als großartiger Geschichtenerzähler schrieb Chris einen Blogbeitrag, der 100.000 US-Dollar einbrachte (mit 688,71 US-Dollar Werbeausgaben). Er glaubt, dass die Welt mit Informationen überfrachtet ist und man beim Content Marketing keine Chance hat, bis man einen neuen Weg einschlägt. Wenn Sie ein Publikum aufbauen, Follower anziehen und mit Ihren Inhalten Geld verdienen möchten, müssen Sie ein Content-Maverick sein. Wie wird man einer? Chris lehrt dies durch seinen Blog. Content Mavericks veröffentlicht Content-Marketing-Hacks, Anleitungen, beste Taktiken und Tools, Plattformen, Vorlagen und mehr in ihrem Blog.

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Die Content Mavericks unterstreichen, dass ihr Ansatz im Content Marketing einzigartig und nicht jedermanns Sache ist. Chris glaubt, dass Inhalte, die sich auf die Erstellung von SEO-optimierten Inhalten konzentrieren, eine veraltete Strategie sind. Für große Marken mit einer starken Domain-Autorität, die sie im Laufe der Zeit aufgebaut haben, und einem großen Publikum, für das sie ihre Inhalte bewerben können, könnte es immer noch funktionieren. Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass es für Sie funktioniert. Sie schlagen vor, sich mehr darauf zu konzentrieren, weniger Inhalte mit besseren Ergebnissen zu erstellen.

7. Werte und Unternehmenskultur von MailerLite

MailerLite ist ein Website-Builder und ein E-Mail-Marketing-Tool. Es richtet sich sowohl an kleine als auch an große Unternehmen. Das Hauptkonzept von MailerLite ist Einfachheit. Ihr inhaltlicher Ansatz basiert auf ihren Produkt- und Unternehmenswerten.

Der Blog von MailerLite konzentriert sich auf Themen, die für ihre Benutzer von Interesse sind und ihnen ein herausragendes Produkterlebnis bieten. Auf dem Blog bieten sie alle Arten von Marketingberatung, insbesondere im E-Mail-Marketing. Ihre detaillierte Herangehensweise an das Schreiben unterscheidet sie von anderen. Der leicht lesbare Blog und sein klares Design spiegeln die Grundidee rund um ihr Produkt wider. E-Mail-Marketing sollte nicht schwierig sein.

Der erste Unternehmenswert von MailerLite besteht darin, sich auf den Menschen zu konzentrieren. Es ist offensichtlich in der Art und Weise, wie sie kommunizieren. Heute beschäftigt MailerLite ein fantastisches multikulturelles Team von über 100 Mitarbeitern. MailerLite integriert Teamfotos in seine Inhalte und hebt Unternehmensgeschichten und Social-Media-Posts von Teammitgliedern hervor.

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„Wir möchten, dass unsere Kunden uns als Menschen kennen. Wir sind alle Menschen, die mit Menschen interagieren“, sagt MailerLite. Sie glauben, dass ihr Erfolg vom Erfolg ihrer Kunden abhängt. Aus diesem Grund präsentieren sie Verbrauchergeschichten, bauen Communities mit ähnlichen Zielen auf und verbinden Kunden mit Experten und Partnern.

Fazit

Auch wenn die Blog-Pflege Zeit und Mühe kostet, hat sie das Potenzial, das wertvollste Kapital Ihres Unternehmens zu werden. Ein Blog kann ein effektives und starkes Marketinginstrument sein, um die Markenbekanntheit zu verbreiten und Ihren Lesern einen Mehrwert zu bieten. Es leistet auch einen großartigen Job, um Ihr Unternehmen leise zu bewerben.