7 modi in cui le aziende utilizzano i blog come strumento di marketing

7 fantastici esempi di come le aziende utilizzano i blog come strumento di marketing

L'89% dei marketer ha incluso i blog nella loro strategia di contenuto per il 2020. Non è sorprendente, dal momento che puoi raggiungere il tuo pubblico di destinazione attraverso un blog e fare pubblicità sottilmente a loro. Alla gente non piace il marketing aggressivo e gli annunci diretti. Preferiscono invece i post del blog che forniscono valore, promuovendo allo stesso tempo un prodotto o un servizio.

Il blog è un potente strumento di marketing che le aziende possono utilizzare per aumentare il traffico del sito Web, promuovere prodotti e servizi e creare fiducia nei clienti. Un blog di alta qualità con contenuti utili e coinvolgenti può differenziare la tua azienda dai concorrenti.

Se vuoi avere successo, avrai bisogno di idee ed esempi per scalare il tuo content marketing. Abbiamo messo insieme un elenco di sette modi in cui le aziende utilizzano i blog come strumento di marketing.

Scopri come pubblicare in pochi secondi, non in ore

Iscriviti ora per ottenere l'accesso esclusivo a Wordable e scopri come caricare, formattare e ottimizzare i contenuti in pochi secondi, non in ore.

Inizia a pubblicare

1. Cluster di argomenti di Hubspot

Ogni blogger, scrittore, marketer o responsabile delle vendite si è imbattuto nel blog HubSpot ad un certo punto. È comprensibile; hanno molti articoli semplici e utili relativi alla creazione di contenuti, alle vendite, alla comunicazione, al servizio clienti e all'ottimizzazione del sito web. Il blog HubSpot è un tesoro di informazioni utili che appare sempre nella prima pagina dei risultati di ricerca.

Fonte immagine

HubSpot utilizza da anni il suo blog come strumento di marketing. Tuttavia, alla fine hanno notato che il numero di articoli aveva raggiunto un livello critico. I loro articoli ottimizzati per la SEO su argomenti comparabili hanno iniziato a competere per la visibilità sui motori di ricerca.

Di conseguenza, HubSpot ha deciso di utilizzare il modello Topic Cluster invece del tradizionale modello SEO, che prevede l'utilizzo di parole chiave a coda lunga. Il modello Topic Cluster si distingue per l'utilizzo di un'unica pagina (pagina pilastro) per l'argomento principale, con collegamenti interni ad argomenti correlati. La pagina del pilastro copre ampiamente l'argomento. Invece delle parole chiave a coda lunga, le pagine pilastro affrontano gli aspetti più importanti di un argomento e forniscono collegamenti interni ad articoli con una conoscenza più approfondita e parole chiave a coda lunga.

Fonte immagine

Una pagina pilastro è una pagina di autorità su un argomento specifico. Si posiziona più in alto sull'argomento che copre, supportando anche le pagine collegate nel raggiungimento di un migliore posizionamento nei motori di ricerca. La pagina del pilastro funge da ombrello per le pagine correlate. È una situazione vantaggiosa sia per la pagina del pilastro che per tutte le pagine collegate.

Il modello Topic Cluster mantiene un blog organizzato, attira traffico di alta qualità e guida i lettori attraverso le fasi del percorso del cliente fino alla conversione.

2. L'attenzione di Ahrefs alla qualità

Contenuti di alta qualità, fruibili e ottimizzati per la SEO hanno aiutato Ahrefs ad affermarsi come leader del settore. Ahrefs è un potente toolkit per backlink, analisi SEO e marketing digitale che aiuta gli esperti di marketing a ottenere più traffico dai motori di ricerca. L'azienda crea prodotti semplici da usare che aiutano con tutto ciò che riguarda la SEO, dalla selezione delle parole chiave all'analisi dei risultati.

“Siamo stati in grado di creare un prodotto che si è promosso nelle prime fasi. Nei primi anni siamo cresciuti senza un team di marketing perché la nostra attenzione era tutta sul prodotto”, ha affermato Dmytro Gerasymenko, CEO dell'azienda. Dmytro e il suo team hanno creato un prodotto di alta qualità con dati unici desiderati dagli specialisti SEO. L'hanno promosso interamente attraverso forum SEO, senza marketing o investitori coinvolti.

Ahrefs ora ha un blog con una serie di articoli utili che pubblicizzano il proprio prodotto in modo sottile. Nel blog, mostrano semplicemente le migliori pratiche su Ahrefs per aiutare i lettori a migliorare il loro content marketing e i risultati SEO.

Fonte immagine

Essenzialmente, stanno dimostrando la loro competenza in aree con cui hanno familiarità. E il fatto è che sono esperti del settore che migliorano continuamente, ampliano le proprie conoscenze e si prefiggono obiettivi sfidanti. La loro strategia di contenuto di successo è la migliore dimostrazione del loro strumento in azione.

3. Competenza di Depositphotos

Depositphotos è una piattaforma di contenuti stock in rapida crescita con foto, vettori, illustrazioni, video e musica. Usano il loro blog per sviluppare competenze in fotografia, design e marketing, nonché per ispirare, intrattenere ed educare i loro lettori. Il blog di Depositphotos si rivolge a persone che sono coinvolte in industrie creative, da fotografi e professionisti del marketing a designer e artisti. Prendono in considerazione questi professionisti, così come i loro punti deboli durante la creazione di contenuti.

Poiché Depositphotos è uno dei principali mercati di contenuti stock al mondo, molti esperti del settore creativo si affidano alle loro conoscenze, ascoltano i loro consigli e li ammirano. Depositphotos condivide ogni anno le tendenze del design visivo e grafico. Presentano tendenze cromatiche, tavolozze creative e collezioni curate ogni stagione. Oltre alle tendenze, troverai notizie del settore, eventi, interviste a creativi interessanti e altro sul loro blog.

Fonte immagine

Depositphotos mira a far cambiare idea alle persone sulla fotografia stock attraverso i loro blog e progetti. Vogliono eliminare lo stereotipo secondo cui la fotografia stock è noiosa, quindi stanno lavorando duramente per aumentare la consapevolezza ed evidenziare le immagini autentiche nella loro libreria.

Depositphotos vuole onorare tutti i contributori di talento dietro le loro immagini. Questo è il motivo per cui creano progetti come The Photographer's Way, che condividono storie uniche sul diventare un artista visivo e forniscono ai professionisti indipendenti un'esposizione internazionale.

4. Centro di conoscenza di Zety

Zety è un generatore di curriculum online che rende semplice per chi cerca lavoro creare un CV professionale utilizzando modelli predefiniti. L'azienda offre ai clienti il ​​miglior generatore di curriculum online, nonché una guida professionale gratuita da parte di specialisti. Zety è stata fondata da tre amici che la pensano allo stesso modo che hanno intrapreso una missione per trasformare il panorama delle risorse umane.

Zety ha trasformato il suo blog in un'enorme base di conoscenza che mira a parole chiave pertinenti e fornisce contenuti in base alle esigenze del pubblico. Sul loro blog, ti insegnano come creare e aggiornare un curriculum, come abbinarlo a una specifica descrizione del lavoro, come negoziare uno stipendio e altro ancora. Zety fornisce anche consigli di carriera dagli esperti dell'azienda. Attraverso articoli utili, non solo aiutano le persone ad acquisire i lavori desiderati. Promuovono anche il proprio generatore di curriculum.

Il blog di Zety è innegabilmente uno strumento di marketing potente ed efficace. I loro articoli vengono visualizzati tra i primi 10 risultati di ricerca organica di Google per le parole chiave del settore più ricercate. Ad esempio, il loro articolo "Quali competenze inserire in un curriculum" ha oltre 113K visualizzazioni mensili, che si convertono sicuramente in lead e vendite. E questo è solo 1 articolo!

Fonte immagine

5. Adam Enfroy e il potere del personal branding

Adam Enfroy è un ottimo esempio di come sia possibile costruire un potente marchio personale attraverso i blog. “Ho avviato questo blog come progetto parallelo nel 2019 ed è diventato rapidamente una delle aziende di blog in più rapida crescita mai create. Questo blog ha guadagnato oltre 1 milione di dollari in meno di due anni con zero dollari spesi in pubblicità". Nella sua strategia di contenuto, Adam si concentra su contenuti ad alte prestazioni, link building e guest post su siti Web con un'elevata autorità di dominio.

Adam ha avviato attività e ha fallito molte volte. “Non vedrei risultati immediati, non mi scoraggerei, starei dietro al mio computer e smetterei – ogni volta. Non ho mai dato il massimo. Sono rimasto in una bolla sicura e prevedibile, cercando di allontanare la mia personalità dalla mia attività”, spiega Adam. Poi ha deciso di renderlo personale, di farlo su se stesso. “Se non ci mettessi la faccia, non importerebbe quando smetterò, ho pensato”.

Adam ha aperto il suo blog nel 2019 ed è cresciuto fino a diventare un'attività a sette cifre in meno di due anni. Il suo segreto per il successo è che ha affrontato il suo blog come un'attività legittima fin dall'inizio. Nel suo blog, condivide tutto ciò che ha imparato lungo la strada.

Fonte immagine

Troverai una guida passo passo per iniziare, i migliori articoli e lezioni gratuiti sui blog, rapporti sulle entrate del blog che illustrano come guadagna, idee su come esternalizzare e ampliare un'attività di blog, collegamenti a forum online, e gli strumenti di marketing di affiliazione preferiti di Adam.

Con un approccio aziendale al personal branding, Adam è stato in grado di creare un blog che ha mezzo milione di lettori mensili e quasi 50.000 studenti di blogging oggi.

6. La narrazione di Content Mavericks

Mentre alcune aziende cercano di aumentare il loro traffico prendendo di mira più parole chiave e producendo più articoli, Chris Von Wilpert assicura che è effettivamente possibile ottenere più traffico con meno contenuti. Preferisce seguire l'approccio "less is more".

Essendo un grande narratore, Chris ha scritto un post sul blog che ha guadagnato $ 100.000 (con $ 688,71 di spesa pubblicitaria). Crede che il mondo sia sovraccaricato di informazioni e non avrai alcuna possibilità con il content marketing finché non adotterai un nuovo approccio. Se vuoi creare un pubblico, attirare follower e iniziare a guadagnare dai tuoi contenuti, devi essere un anticonformista dei contenuti. Come si diventa? Chris lo insegna attraverso il suo blog. Content Mavericks pubblica hack di marketing dei contenuti, guide, migliori tattiche e strumenti, piattaforme, modelli e altro sul proprio blog.

Fonte immagine

I Content Mavericks sottolineano che il loro approccio al content marketing è unico e non per tutti. Chris crede che il contenuto incentrato sulla creazione di contenuti più ottimizzati per la SEO sia una strategia obsoleta. Potrebbe ancora funzionare per i grandi marchi con una forte autorità di dominio che hanno accumulato nel tempo e un vasto pubblico a cui promuovere i propri contenuti. Tuttavia, è improbabile che funzioni per te. Suggeriscono di concentrarsi maggiormente sulla creazione di meno contenuti con risultati migliori.

7. I valori e la cultura aziendale di MailerLite

MailerLite è un costruttore di siti web e uno strumento di email marketing. Si rivolge sia alle piccole che alle grandi imprese. Il concetto principale di MailerLite è la semplicità. Il loro approccio ai contenuti si basa sui valori del prodotto e dell'azienda.

Il blog di MailerLite si concentra su argomenti che saranno di interesse per i loro utenti e forniranno loro un'esperienza di prodotto eccezionale. Sul blog forniscono tutti i tipi di consigli di marketing, in particolare nell'email marketing. Il loro approccio dettagliato alla scrittura li distingue dagli altri. Il blog di facile lettura e il suo design pulito riflettono l'idea principale intorno al loro prodotto. L'email marketing non dovrebbe essere difficile.

Il primo valore aziendale di MailerLite è concentrarsi sulle persone. È evidente nel modo in cui comunicano. Oggi MailerLite impiega un fantastico team multiculturale di oltre 100 persone. MailerLite incorpora le foto del team nel suo contenuto e mette in evidenza le storie dell'azienda e i post sui social media dei membri del team.

Fonte immagine

“Vogliamo che i nostri clienti ci conoscano come persone. Siamo tutte persone che interagiscono con le persone”, afferma MailerLite. Credono che il loro successo dipenda dal successo dei loro clienti. Ecco perché presentano storie di consumatori, costruiscono comunità con obiettivi simili e mettono in contatto i clienti con esperti e partner.

Conclusione

Anche se la manutenzione del blog richiede tempo e fatica, ha il potenziale per diventare la risorsa più preziosa della tua azienda. Un blog può essere uno strumento di marketing efficace e forte per diffondere la consapevolezza del marchio e fornire valore ai tuoi lettori. Fa anche un ottimo lavoro nel promuovere silenziosamente la tua azienda.