İşletmelerin Bloglamayı Pazarlama Aracı Olarak Kullanmasının 7 Yolu

İşletmelerin Bloglamayı Pazarlama Aracı Olarak Nasıl Kullandığına İlişkin 7 Harika Örnek

Pazarlamacıların %89'u 2020 için içerik stratejilerine blogları dahil etti. Bu şaşırtıcı değil çünkü bir blog aracılığıyla hedef kitlenize ulaşabilir ve onlara ustaca reklam verebilirsiniz. İnsanlar agresif pazarlama ve doğrudan reklamlardan hoşlanmazlar. Bunun yerine, bir ürün veya hizmeti tanıtırken aynı zamanda değer sağlayan blog gönderilerini tercih ederler.

Blog oluşturma, işletmelerin web sitesi trafiğini artırmak, ürün ve hizmetleri tanıtmak ve müşteri güveni oluşturmak için kullanabilecekleri güçlü bir pazarlama aracıdır. Yararlı ve ilgi çekici içeriğe sahip yüksek kaliteli bir blog, şirketinizi rakiplerinizden farklılaştırabilir.

Başarılı olmak istiyorsanız, içerik pazarlamanızı ölçeklendirmek için fikirlere ve örneklere ihtiyacınız olacak. Şirketlerin blogları bir pazarlama aracı olarak kullanmalarının yedi yolunun bir listesini hazırladık.

Saatler değil saniyeler içinde nasıl yayınlayacağınızı keşfedin

Wordable'a özel erişim elde etmek ve içeriği saatler değil, saniyeler içinde nasıl yükleyeceğinizi, biçimlendireceğinizi ve optimize edeceğinizi öğrenmek için şimdi kaydolun.

Yayınlamaya başla

1. Hubspot'un Konu Kümeleri

Her blog yazarı, yazar, pazarlamacı veya satış yöneticisi bir noktada HubSpot bloguyla karşılaşmıştır. Anlaşılabilir; içerik oluşturma, satış, iletişim, müşteri hizmetleri ve web sitesi optimizasyonu ile ilgili birçok basit ve kullanışlı makaleye sahipler. HubSpot blogu, her zaman arama sonuçlarının ilk sayfasında görünen faydalı bilgiler hazinesidir.

Görüntü Kaynağı

HubSpot, blogunu yıllardır bir pazarlama aracı olarak kullanıyor. Ancak sonunda makale sayısının kritik bir düzeye ulaştığını fark ettiler. Karşılaştırılabilir konulardaki SEO için optimize edilmiş makaleleri, arama motoru görünürlüğü için rekabet etmeye başladı.

Sonuç olarak HubSpot, uzun kuyruklu anahtar kelimelerin kullanılmasını gerektiren geleneksel SEO modeli yerine Konu Kümesi modelini kullanmaya karar verdi. Konu Kümesi modeli, birincil konu için ilgili konulara dahili bağlantılar içeren tek bir sayfanın (sütun sayfası) kullanılmasıyla ayırt edilir. Sütun sayfası konuyu genel olarak kapsar. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler yerine, sütun sayfaları bir konunun en önemli yönlerini ele alır ve daha derinlemesine bilgi ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler içeren makalelere dahili bağlantılar sağlar.

Görüntü Kaynağı

Sütun sayfası, belirli bir konudaki yetki sayfasıdır. Kapsadığı konuda daha üst sıralarda yer alırken, daha iyi arama motoru sıralamaları elde etmede bağlantılı sayfaları da destekler. Sütun sayfası, ilgili sayfalar için bir şemsiye görevi görür. Hem sütun sayfası hem de bağlantılı tüm sayfalar için bir kazan-kazan durumudur.

Konu Kümesi modeli, bir blogu düzenli tutar, yüksek kaliteli trafiği çeker ve okuyucuları müşteri yolculuğunun dönüşüm aşamalarından geçirmeye yönlendirir.

2. Ahrefs'in Kalite Odaklılığı

Yüksek kaliteli, eyleme dönüştürülebilir ve SEO için optimize edilmiş içerik, Ahrefs'in kendisini bir endüstri lideri haline getirmesine yardımcı oldu. Ahrefs, pazarlamacıların arama motorlarından daha fazla trafik almasına yardımcı olan geri bağlantılar, SEO analizi ve dijital pazarlama için güçlü bir araç takımıdır. Şirket, anahtar kelime seçiminden sonuç analizine kadar SEO ile bağlantılı her şeye yardımcı olan kullanımı kolay ürünler yaratıyor.

“İlk aşamalarda kendini tanıtan bir ürün yaratabildik. Şirketin CEO'su Dmytro Gerasymenko, "İlk yıllarda bir pazarlama ekibi olmadan büyüdük çünkü tüm odak noktamız ürün üzerindeydi" dedi. Dmytro ve ekibi, SEO uzmanlarının istediği benzersiz verilerle yüksek kaliteli bir ürün oluşturdu. Hiçbir pazarlama veya yatırımcı dahil olmadan tamamen SEO forumları aracılığıyla tanıttılar.

Ahrefs'in artık kendi ürünlerinin ince bir şekilde reklamını yapan bir dizi faydalı makale içeren bir blogu var. Blogda, okuyucuların içerik pazarlamasını ve SEO sonuçlarını iyileştirmelerine yardımcı olmak için Ahrefs'teki en iyi uygulamaları gösteriyorlar.

Görüntü Kaynağı

Esasen, aşina oldukları alanlarda yetkinliklerini sergiliyorlar. Ve mesele şu ki, onlar her zaman gelişen, bilgilerini genişleten ve kendileri için zorlu hedefler belirleyen endüstri uzmanlarıdır. Başarılı içerik stratejileri, araçlarının eylem halinde olduğunun en iyi göstergesidir.

3. Depositphotos'un Uzmanlığı

Depositphotos fotoğraf, vektör, illüstrasyon, video ve müzik içeren, hızla büyüyen bir stok içerik platformudur. Bloglarını fotoğrafçılık, tasarım ve pazarlama alanlarında uzmanlık oluşturmak ve okuyucularına ilham vermek, eğlendirmek ve eğitmek için kullanırlar. Depositphotos blogu, fotoğrafçılar ve pazarlamacılardan tasarımcılara ve sanatçılara kadar yaratıcı endüstrilerde yer alan insanları hedefliyor. İçerik oluştururken bu profesyonelleri ve acı noktalarını dikkate alırlar.

Depositphotos dünyanın önde gelen stok içerik pazarlarından biri olduğundan, birçok yaratıcı endüstri uzmanı onların bilgisine güveniyor, tavsiyelerini dinliyor ve onlara hayranlıkla bakıyor. Depositphotos her yıl görsel ve grafik tasarım trendlerini paylaşıyor. Her sezon renk trendleri, yaratıcı paletler ve küratörlü koleksiyonlar sunuyorlar. Trendlerin yanı sıra, bloglarında sektörle ilgili haberler, etkinlikler, ilginç reklam öğeleriyle yapılan röportajlar ve daha fazlasını bulacaksınız.

Görüntü Kaynağı

Depositphotos blogları ve projeleri aracılığıyla insanların stok fotoğrafçılık hakkındaki fikirlerini değiştirmeyi amaçlıyor. Hazır fotoğrafçılığın sıkıcı olduğu klişesini yıkmak istiyorlar, bu yüzden kitaplıklarındaki özgün görseller hakkında farkındalık yaratmak ve onları öne çıkarmak için çok çalışıyorlar.

Depositphotos görsellerinin arkasındaki tüm yetenekli katılımcıları onurlandırmak istiyor. Bu nedenle, görsel bir sanatçı olma konusunda benzersiz hikayeler paylaşan ve bağımsız profesyonellere uluslararası tanınırlık sağlayan The Photographer's Way gibi projeler yaratıyorlar.

4. Zety'nin Bilgi Merkezi

Zety, iş arayanların önceden hazırlanmış şablonları kullanarak profesyonel bir CV oluşturmasını kolaylaştıran çevrimiçi bir özgeçmiş oluşturucudur. Şirket, müşterilere en iyi çevrimiçi özgeçmiş oluşturucunun yanı sıra uzmanlardan ücretsiz profesyonel kariyer rehberliği sağlar. Zety, İK ortamını dönüştürmek için bir misyonla yola çıkan benzer düşünen üç arkadaş tarafından kuruldu.

Zety, bloglarını alakalı anahtar kelimeleri hedefleyen ve hedef kitlenin ihtiyaçlarına göre içerik sunan büyük bir bilgi tabanına dönüştürdü. Bloglarında size nasıl özgeçmiş oluşturup güncelleyeceğinizi, belirli bir iş tanımıyla nasıl eşleştireceğinizi, maaş pazarlığı yapmayı ve daha fazlasını öğretirler. Zety ayrıca şirketin uzmanlarından kariyer tavsiyeleri de veriyor. Yararlı makaleler aracılığıyla, yalnızca insanların istenen işleri edinmelerine yardımcı olmazlar. Ayrıca kendi özgeçmiş oluşturucularını da tanıtıyorlar.

Zety'nin blogu inkar edilemez bir şekilde güçlü ve etkili bir pazarlama aracıdır. Makaleleri, en çok aranan endüstri anahtar kelimeleri için ilk 10 Google Organik Arama sonucunda görünür. Örneğin, "Özgeçmişe hangi beceriler eklenmeli" başlıklı makaleleri aylık 113 binden fazla görüntüleniyor ve bu da kesinlikle olası satışlara ve satışa dönüşüyor. Ve bu sadece 1 makale!

Görüntü Kaynağı

5. Adam Enfroy ve Kişisel Markalaşmanın Gücü

Adam Enfroy, bloglama yoluyla güçlü bir kişisel marka oluşturmanın nasıl mümkün olduğuna dair harika bir örnek. “Bu blogu 2019'da bir yan proje olarak başlattım ve kısa sürede şimdiye kadar yaratılmış en hızlı büyüyen blog işletmelerinden biri haline geldi. Bu blog, reklama harcanan sıfır dolar ile iki yıldan kısa bir sürede 1 milyon doların üzerinde para kazandı.” Adam, içerik stratejisinde yüksek performanslı içeriğe, bağlantı oluşturmaya ve yüksek alan yetkilisine sahip web sitelerinde misafir gönderilerine odaklanır.

Adam iş kurdu ve birçok kez başarısız oldu. “Hemen sonuç alamaz, cesaretim kırılır, bilgisayarımın başında kalmaz ve her seferinde istifa etmezdim. Asla her şeyimi vermedim. Kişiliğimi işimden uzaklaştırmaya çalışarak güvenli, öngörülebilir bir balonun içinde kaldım” diye açıklıyor Adam. Sonra bunu kişiselleştirmeye, kendisi hakkında yapmaya karar verdi. “Yüzümü vermeseydim, ne zaman bıraktığımın bir önemi yok, diye düşündüm”.

Adam, bloguna 2019'da başladı ve iki yıldan kısa bir sürede yedi haneli bir işletmeye dönüştürdü. Başarısının sırrı, en başından beri bloguna meşru bir iş olarak yaklaşmasıydı. Blogunda, yol boyunca öğrendiği her şeyi paylaşıyor.

Görüntü Kaynağı

Başlamak için adım adım bir kılavuz, blog yazarlığı üzerine en iyi ücretsiz makaleler ve dersler, nasıl para kazandığını gösteren blog gelir raporları, bir blog işini nasıl dış kaynak kullanıp ölçeklendireceğine dair fikirler, çevrimiçi forumlara bağlantılar, ve Adam'ın favori bağlı kuruluş pazarlama araçları.

Kişisel markalaşmaya iş yaklaşımıyla Adam, bugün yarım milyon aylık okuyucusu ve yaklaşık 50.000 blogcu öğrencisi olan bir blog oluşturmayı başardı.

6. İçerik Mavericks'in Hikaye Anlatımı

Bazı işletmeler daha fazla anahtar kelime hedefleyerek ve daha fazla makale üreterek trafiklerini artırmaya çalışırken, Chris Von Wilpert aslında daha az içerikle daha fazla trafik elde etmenin mümkün olduğunu garanti ediyor. “Az çoktur” yaklaşımını tercih ediyor.

Harika bir hikaye anlatıcısı olan Chris, 100.000 $ kazanan (688.71 $ reklam harcamasıyla) bir blog yazısı yazdı. Dünyanın bilgiyle aşırı yüklendiğine ve yeni bir yaklaşım benimsemedikçe içerik pazarlaması yapma şansınız olmayacağına inanıyor. Bir kitle oluşturmak, takipçiler çekmek ve içeriğinizden para kazanmaya başlamak istiyorsanız, bir içerik başıbozuk olmanız gerekir. Nasıl biri olunur? Chris bunu blogu aracılığıyla öğretiyor. Content Mavericks, bloglarında içerik pazarlama tüyoları, kılavuzlar, en iyi taktikler ve araçlar, platformlar, şablonlar ve daha fazlasını yayınlar.

Görüntü Kaynağı

Content Mavericks, içerik pazarlamaya yaklaşımlarının benzersiz olduğunu ve herkese göre olmadığının altını çiziyor. Chris, daha fazla SEO için optimize edilmiş içerik oluşturmaya odaklanan içeriğin modası geçmiş bir strateji olduğuna inanıyor. Zaman içinde oluşturdukları güçlü etki alanı yetkisine ve içeriklerini tanıtacak geniş bir kitleye sahip büyük markalar için hala işe yarayabilir. Ancak işinize yaraması pek olası değil. Daha iyi sonuçlarla daha az içerik oluşturmaya daha fazla odaklanmayı önerirler.

7. MailerLite'ın Değerleri ve Kurumsal Kültürü

MailerLite bir web sitesi oluşturucu ve e-posta pazarlama aracıdır. Hem küçük hem de büyük işletmelere hitap etmektedir. MailerLite'ın ana konsepti basitliktir. İçerik yaklaşımları, ürün ve şirket değerlerine dayanmaktadır.

MailerLite'ın blogu, kullanıcılarının ilgisini çekecek ve onlara olağanüstü bir ürün deneyimi sağlayacak konulara odaklanır. Blogda, özellikle e-posta pazarlamasında her türlü pazarlama tavsiyesini veriyorlar. Yazmaya yönelik ayrıntılı yaklaşımları onları diğerlerinden ayırır. Okunması kolay blog ve temiz tasarımı, ürünlerinin etrafındaki ana fikri yansıtıyor. E-posta pazarlaması zor olmamalı.

MailerLite'ın ilk şirket değeri, insanlara odaklanmaktır. İletişim şekillerinden belli oluyor. Bugün, MailerLite 100'den fazla kişiden oluşan fantastik, çok kültürlü bir ekip çalıştırıyor. MailerLite, içeriğine ekip fotoğraflarını dahil eder ve şirket hikayelerini ve ekip üyelerinin sosyal medya gönderilerini öne çıkarır.

Görüntü Kaynağı

“Müşterilerimizin bizi insan olarak tanımasını istiyoruz. Hepimiz insanlarla etkileşime giren insanlarız” diyor MailerLite. Başarılarının müşterilerinin başarısına bağlı olduğuna inanırlar. Bu nedenle tüketici hikayeleri sunarlar, benzer hedeflere sahip topluluklar oluştururlar ve müşterilerle uzmanlar ve ortaklar arasında bağlantı kurarlar.

Çözüm

Blog bakımı zaman ve çaba gerektirse de, şirketinizin en değerli varlığı olma potansiyeline sahiptir. Blog, marka bilinirliğini yaymak ve okuyucularınıza değer sağlamak için etkili ve güçlü bir pazarlama aracı olabilir. Ayrıca şirketinizi sessizce tanıtmak için harika bir iş çıkarır.