7 moduri în care companiile folosesc blogging-ul ca instrument de marketing

7 exemple minunate despre cum companiile folosesc blogging-ul ca instrument de marketing

89% dintre specialiști în marketing au inclus bloguri în strategia lor de conținut pentru 2020. Nu este surprinzător, deoarece puteți ajunge la publicul țintă printr-un blog și le puteți face publicitate subtil. Oamenilor nu le place marketingul agresiv și reclamele directe. În schimb, preferă postările de blog care oferă valoare, promovând în același timp un produs sau un serviciu.

Blogging-ul este un instrument de marketing puternic pe care companiile îl pot folosi pentru a crește traficul pe site, pentru a promova produse și servicii și pentru a construi încrederea clienților. Un blog de înaltă calitate, cu conținut util și captivant, vă poate diferenția compania de concurenți.

Dacă vrei să reușești, vei avea nevoie de idei și exemple pentru a-ți scala marketingul de conținut. Am alcătuit o listă cu șapte moduri în care companiile folosesc blogging-ul ca instrument de marketing.

Descoperiți cum să publicați în câteva secunde, nu în ore

Înscrieți-vă acum pentru a obține acces exclusiv la Wordable, împreună cu și pentru a afla cum să încărcați, formatați și optimizați conținutul în câteva secunde, nu ore.

Începeți să publicați

1. Clusterele de subiecte Hubspot

Fiecare blogger, scriitor, marketer sau manager de vânzări a întâlnit la un moment dat blogul HubSpot. E de înțeles; au o mulțime de articole simple și utile legate de crearea de conținut, vânzări, comunicare, servicii pentru clienți și optimizare a site-ului web. Blogul HubSpot este o comoară de informații utile care apar întotdeauna pe prima pagină a rezultatelor căutării.

Sursa imaginii

HubSpot își folosește blogul ca instrument de marketing de ani de zile. Cu toate acestea, în cele din urmă au observat că numărul de articole atinsese un nivel critic. Articolele lor optimizate SEO pe subiecte comparabile au început să concureze pentru vizibilitatea motorului de căutare.

Drept urmare, HubSpot a decis să folosească modelul Topic Cluster în locul modelului tradițional SEO, care presupune utilizarea de cuvinte cheie cu coadă lungă. Modelul Topic Cluster se distinge prin utilizarea unei singure pagini (pagină pilon) pentru subiectul principal, cu link-uri interne către subiecte conexe. Pagina pilon acoperă în linii mari subiectul. În loc de cuvinte cheie cu coadă lungă, paginile pilon abordează cele mai importante aspecte ale unui subiect și oferă link-uri interne către articole cu cunoștințe mai aprofundate și cuvinte cheie cu coadă lungă.

Sursa imaginii

O pagină pilon este o pagină de autoritate pe un anumit subiect. Se clasează mai sus pe subiectul pe care îl acoperă, sprijinind în același timp paginile cu linkuri pentru a obține o poziție mai bună în motoarele de căutare. Pagina pilon servește drept umbrelă pentru paginile conexe. Este o situație avantajoasă atât pentru pagina pilon, cât și pentru toate paginile legate.

Modelul Topic Cluster menține un blog organizat, atrage trafic de înaltă calitate și conduce cititorii prin etapele călătoriei clienților către conversie.

2. Accentul Ahrefs pe calitate

Conținutul de înaltă calitate, acționabil și optimizat pentru SEO a ajutat Ahrefs să se stabilească ca lider în industrie. Ahrefs este un set de instrumente puternic pentru backlink, analiză SEO și marketing digital, care îi ajută pe marketerii să obțină mai mult trafic de la motoarele de căutare. Compania creează produse simplu de utilizat care ajută cu tot ce este legat de SEO, de la selecția cuvintelor cheie până la analiza rezultatelor.

„Am reușit să creăm un produs care s-a promovat în primele etape. Am crescut fără o echipă de marketing în primii ani, pentru că întregul nostru accent a fost pe produs”, a declarat Dmytro Gerasymenko, CEO-ul companiei. Dmytro și echipa sa au construit un produs de înaltă calitate cu date unice pe care și le doreau specialiștii SEO. Au promovat-o în întregime prin forumuri SEO, fără marketing sau investitori implicați.

Ahrefs are acum un blog cu o serie de articole utile care își promovează propriul produs într-un mod subtil. Pe blog, pur și simplu arată cele mai bune practici privind Ahrefs pentru a ajuta cititorii să-și îmbunătățească rezultatele de marketing de conținut și SEO.

Sursa imaginii

În esență, își demonstrează competența în domeniile cu care sunt familiarizați. Și lucrul este că sunt experți în industrie care își îmbunătățesc mereu, își extind cunoștințele și își stabilesc obiective provocatoare. Strategia lor de conținut de succes este cea mai bună demonstrație a instrumentului lor în acțiune.

3. Expertiza de Depositphotos

Depositphotos este o platformă de conținut stoc în creștere rapidă, cu fotografii, vectori, ilustrații, videoclipuri și muzică. Își folosesc blogul pentru a-și dezvolta expertiză în fotografie, design și marketing, precum și pentru a inspira, distra și educa cititorii lor. Blogul Depositphotos vizează persoanele care sunt implicate în industriile creative, de la fotografi și agenți de marketing până la designeri și artiști. Ei iau în considerare acești profesioniști, precum și punctele lor dure atunci când creează conținut.

Întrucât Depositphotos este una dintre cele mai importante piețe de conținut bursiere din lume, mulți experți din industria creativă se bazează pe cunoștințele lor, le ascultă recomandările și le admiră. Depositphotos împărtășește tendințele de design vizual și grafic în fiecare an. Ele prezintă tendințe de culoare, palete creative și colecții curate în fiecare sezon. În afară de tendințe, veți găsi știri din industrie, evenimente, interviuri cu creatori interesanți și multe altele pe blogul lor.

Sursa imaginii

Depositphotos își propune să schimbe părerea oamenilor despre fotografia de stoc prin blogurile și proiectele lor. Vor să elimine stereotipul conform căruia fotografia de stoc este plictisitoare, așa că lucrează din greu pentru a crește gradul de conștientizare și a evidenția imaginile autentice din biblioteca lor.

Depositphotos dorește să onoreze toți contribuitorii talentați din spatele imaginilor lor. Acesta este motivul pentru care creează proiecte precum The Photographer's Way, care împărtășesc povești unice despre a deveni artist vizual și oferă profesioniștilor independenți expunere internațională.

4. Centrul de cunoștințe al lui Zety

Zety este un generator de CV-uri online care simplifică pentru cei care caută un loc de muncă să creeze un CV profesional folosind șabloane prestabilite. Compania oferă clienților cel mai bun generator de CV-uri online, precum și îndrumări profesionale gratuite în carieră de la specialiști. Zety a fost fondat de trei prieteni care au aceleași idei care și-au propus misiunea de a transforma peisajul HR.

Zety și-a transformat blogul într-o bază de cunoștințe uriașă care vizează cuvinte cheie relevante și oferă conținut în funcție de nevoile publicului. Pe blogul lor, te învață cum să creezi și să actualizezi un CV, cum să-l potriviți cu o anumită fișă a postului, cum să negociați un salariu și multe altele. Zety oferă, de asemenea, consiliere în carieră de la experții companiei. Prin articole utile, ele nu numai că îi ajută pe oameni să obțină locuri de muncă dorite. De asemenea, își promovează propriul generator de CV-uri.

Blogul lui Zety este, fără îndoială, un instrument de marketing puternic și eficient. Articolele lor apar în primele 10 rezultate Google Organic Search pentru cele mai căutate cuvinte cheie din industrie. De exemplu, articolul lor „Ce abilități să puneți pe un CV” are peste 113.000 de vizualizări lunare, care cu siguranță se convertesc în clienți potențiali și vânzări. Și acesta este doar 1 articol!

Sursa imaginii

5. Adam Enfroy și puterea brandingului personal

Adam Enfroy este un exemplu excelent al modului în care este posibil să construiești un brand personal puternic prin blogging. „Am început acest blog ca un proiect secundar în 2019 și a devenit rapid una dintre afacerile de blogging cu cea mai rapidă creștere creată vreodată. Acest blog a câștigat peste 1 milion de dolari în mai puțin de doi ani, cu zero dolari cheltuiți pe publicitate.” În strategia sa de conținut, Adam se concentrează pe conținut de înaltă performanță, construirea de link-uri și postarea invitaților pe site-uri web cu autoritate înaltă a domeniului.

Adam a început afaceri și a eșuat de multe ori. „Nu aș vedea rezultate imediate, nu aș fi descurajat, nu aș rămâne în spatele computerului meu și nu aș renunța – de fiecare dată. Nu am dat niciodată totul. Am rămas într-o bulă sigură, previzibilă, încercând să-mi distanțez personalitatea de afacerea mea”, explică Adam. Apoi s-a hotărât să o facă personală, să o facă despre el însuși. „Dacă nu mi-aș pune fața la asta, n-ar conta când renunț, m-am gândit”.

Adam și-a început blogul în 2019 și l-a dezvoltat la o afacere cu șapte cifre în mai puțin de doi ani. Secretul său pentru succes este că și-a abordat blogul ca o afacere legitimă încă de la început. Pe blogul său, împărtășește tot ce a învățat pe parcurs.

Sursa imaginii

Veți găsi un ghid pas cu pas pentru început, cele mai bune articole și lecții gratuite despre blogging, rapoarte de venituri pe blog care ilustrează modul în care face bani, idei despre cum să externalizeze și să extindă o afacere de blogging, link-uri către forumuri online, și instrumentele preferate de marketing afiliat ale lui Adam.

Cu o abordare de business a brandingului personal, Adam a reușit să creeze un blog care are o jumătate de milion de cititori lunari și aproape 50.000 de studenți care au blogging astăzi.

6. Conținut Poveștile lui Mavericks

În timp ce unele companii încearcă să-și crească traficul prin direcționarea mai multor cuvinte cheie și producând mai multe articole, Chris Von Wilpert asigură că este de fapt posibil să obțineți mai mult trafic cu mai puțin conținut. Preferă să urmeze abordarea „mai puțin este mai mult”.

Fiind un mare povestitor, Chris a scris o postare pe blog care a câștigat 100.000 USD (cu cheltuieli publicitare de 688,71 USD). El crede că lumea este supraîncărcată de informații și nu vei avea nicio șansă cu marketingul de conținut până când nu vei adopta o nouă abordare. Dacă doriți să construiți un public, să atrageți adepți și să începeți să câștigați bani din conținutul dvs., trebuie să fiți un neconformist al conținutului. Cum devii unul? Chris ne învață acest lucru prin blogul său. Content Mavericks publică hack-uri de marketing de conținut, ghiduri, cele mai bune tactici și instrumente, platforme, șabloane și multe altele pe blogul lor.

Sursa imaginii

Content Mavericks subliniază că abordarea lor față de marketingul de conținut este unică și nu pentru toată lumea. Chris crede că conținutul axat pe crearea de conținut optimizat SEO este o strategie învechită. S-ar putea să funcționeze în continuare pentru mărcile mari, cu o autoritate puternică în domeniul domeniului, pe care au acumulat-o de-a lungul timpului și un public larg căruia să-și promoveze conținutul. Cu toate acestea, este improbabil să funcționeze pentru tine. Ei sugerează să se concentreze mai mult pe crearea de conținut mai puțin cu rezultate mai bune.

7. Valorile MailerLite și cultura corporativă

MailerLite este un instrument de creare de site-uri web și de marketing prin e-mail. Se adresează atât întreprinderilor mici, cât și marilor. Conceptul principal al MailerLite este simplitatea. Abordarea lor de conținut se bazează pe produsele și valorile companiei.

Blogul MailerLite se concentrează pe subiecte care vor fi de interes pentru utilizatorii lor și le vor oferi o experiență de produs remarcabilă. Pe blog, ei oferă tot felul de sfaturi de marketing, în special în marketingul prin e-mail. Abordarea lor detaliată a scrisului îi deosebește de alții. Blogul ușor de citit și designul său curat reflectă ideea de principiu în jurul produsului lor. Marketingul prin e-mail nu ar trebui să fie dificil.

Prima valoare a companiei MailerLite este concentrarea pe oameni. Este evident în modul în care comunică. Astăzi, MailerLite are o echipă multiculturală fantastică de peste 100 de oameni. MailerLite încorporează fotografiile echipei în conținutul său și evidențiază poveștile companiei și postările pe rețelele sociale ale membrilor echipei.

Sursa imaginii

„Vrem ca clienții noștri să ne cunoască ca oameni. Cu toții suntem oameni care interacționează cu oamenii”, spune MailerLite. Ei cred că succesul lor depinde de succesul clienților lor. De aceea, prezintă povești ale consumatorilor, construiesc comunități cu obiective similare și conectează clienții cu experți și parteneri.

Concluzie

Chiar dacă întreținerea blogului necesită timp și efort, are potențialul de a deveni cel mai valoros activ al companiei tale. Un blog poate fi un instrument de marketing eficient și puternic pentru a răspândi conștientizarea mărcii și pentru a oferi valoare cititorilor tăi. De asemenea, face o treabă grozavă de a vă promova în liniște compania.