7 طرق تستخدم الشركات التدوين كأداة تسويق

7 أمثلة رائعة على كيفية استخدام الشركات للتدوين كأداة تسويق

قام 89٪ من المسوقين بتضمين المدونات في إستراتيجية المحتوى الخاصة بهم لعام 2020. وهذا ليس مفاجئًا ، حيث يمكنك الوصول إلى جمهورك المستهدف من خلال مدونة والإعلان عنهم بمهارة. لا يحب الناس التسويق القوي والإعلانات المباشرة. بدلاً من ذلك ، يفضلون منشورات المدونات التي تقدم قيمة ، مع الترويج لمنتج أو خدمة في نفس الوقت.

التدوين هو أداة تسويقية قوية يمكن للشركات استخدامها لزيادة حركة المرور على موقع الويب ، والترويج للمنتجات والخدمات ، وبناء ثقة العملاء. يمكن للمدونة عالية الجودة ذات المحتوى المفيد والجذاب أن تميز شركتك عن المنافسين.

إذا كنت تريد النجاح ، فستحتاج إلى أفكار وأمثلة لتوسيع نطاق تسويق المحتوى الخاص بك. قمنا بتجميع قائمة من سبع طرق تستخدم الشركات التدوين كأداة تسويق.

اكتشف كيف تنشر في ثوان وليس ساعات

اشترك الآن للحصول على وصول حصري إلى Wordable ، جنبًا إلى جنب مع ومعرفة كيفية تحميل المحتوى وتنسيقه وتحسينه في ثوانٍ ، وليس ساعات.

ابدأ النشر

1. مجموعات موضوعات Hubspot

لقد صادف كل مدون أو كاتب أو مسوق أو مدير مبيعات مدونة HubSpot في مرحلة ما. انه مفهوم؛ لديهم الكثير من المقالات البسيطة والمفيدة المتعلقة بإنشاء المحتوى والمبيعات والتواصل وخدمة العملاء وتحسين موقع الويب. مدونة HubSpot هي كنز من المعلومات المفيدة التي تظهر دائمًا في الصفحة الأولى من نتائج البحث.

مصدر الصورة

تستخدم HubSpot مدونتها كأداة تسويق لسنوات. ومع ذلك ، فقد لاحظوا في النهاية أن عدد المقالات التي وصلوا إليها وصلوا إلى مستوى حرج. بدأت مقالاتهم المحسّنة لتحسين محركات البحث حول مواضيع قابلة للمقارنة في التنافس على رؤية محرك البحث.

نتيجة لذلك ، قررت HubSpot استخدام نموذج Topic Cluster بدلاً من نموذج SEO التقليدي ، والذي يستلزم استخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل. يتميز نموذج مجموعة الموضوعات باستخدام صفحة واحدة (صفحة ركيزة) للموضوع الأساسي ، مع روابط داخلية للمواضيع ذات الصلة. الصفحة الرئيسية تغطي الموضوع على نطاق واسع. بدلاً من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، تتناول الصفحات الأساسية أهم جوانب الموضوع وتوفر روابط داخلية لمقالات ذات معرفة أكثر عمقًا وكلمات رئيسية طويلة الذيل.

مصدر الصورة

الصفحة الرئيسية هي صفحة مرجعية حول موضوع معين. إنه يحتل مرتبة أعلى في الموضوع الذي يتناوله ، بينما يدعم أيضًا الصفحات المرتبطة في تحقيق تصنيفات أفضل لمحركات البحث. تعمل الصفحة الرئيسية كمظلة للصفحات ذات الصلة. إنه وضع مربح للجانبين لكل من الصفحة الأساسية وجميع الصفحات المرتبطة.

يحافظ نموذج مجموعة المواضيع على المدونة منظمة ، ويجذب حركة مرور عالية الجودة ، ويدفع القراء خلال مراحل رحلة العميل إلى التحويل.

2. تركيز Ahrefs على الجودة

ساعد المحتوى عالي الجودة والقابل للتنفيذ والمحسّن لكبار المسئولين الاقتصاديين Ahrefs على ترسيخ مكانتها كشركة رائدة في الصناعة. Ahrefs عبارة عن مجموعة أدوات قوية للروابط الخلفية وتحليل تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي الذي يساعد المسوقين في الحصول على المزيد من الزيارات من محركات البحث. تقوم الشركة بإنشاء منتجات سهلة الاستخدام تساعد في كل ما يتعلق بـ SEO ، من اختيار الكلمات الرئيسية إلى تحليل النتائج.

"تمكنا من إنشاء منتج روج لنفسه في المراحل الأولى. قال دميترو جيراسيمنكو ، الرئيس التنفيذي للشركة ، "لقد كبرنا بدون فريق تسويق في السنوات الأولى لأن تركيزنا بالكامل كان على المنتج". قام Dmytro وفريقه ببناء منتج عالي الجودة ببيانات فريدة يريدها متخصصو تحسين محركات البحث. لقد روجوا لها بالكامل من خلال منتديات تحسين محركات البحث (SEO) ، دون مشاركة تسويق أو مستثمرين.

تمتلك Ahrefs الآن مدونة بها عدد من المقالات المفيدة التي تعلن عن منتجها الخاص بطريقة خفية. في المدونة ، يعرضون ببساطة أفضل الممارسات على Ahrefs لمساعدة القراء على تحسين تسويق المحتوى ونتائج تحسين محركات البحث.

مصدر الصورة

بشكل أساسي ، يظهرون كفاءتهم في المجالات التي يعرفونها. والشيء هو أنهم خبراء في الصناعة يعملون دائمًا على تحسين وتوسيع معارفهم ووضع أهداف صعبة لأنفسهم. استراتيجية المحتوى الناجحة الخاصة بهم هي أفضل عرض لأداتهم في العمل.

3. خبرة Depositphotos

Depositphotos هو نظام أساسي لمحتوى الأسهم سريع النمو مع الصور والمتجهات والرسوم التوضيحية ومقاطع الفيديو والموسيقى. يستخدمون مدونتهم لبناء الخبرة في التصوير الفوتوغرافي والتصميم والتسويق ، بالإضافة إلى إلهام القراء وترفيههم وتثقيفهم. تستهدف مدونة Depositphotos الأشخاص الذين يشاركون في الصناعات الإبداعية ، من المصورين والمسوقين إلى المصممين والفنانين. يأخذون هؤلاء المحترفين في الاعتبار ، بالإضافة إلى نقاط الألم لديهم عند إنشاء المحتوى.

نظرًا لأن Depositphotos هو أحد أسواق محتوى الأسهم الرائدة في العالم ، يعتمد العديد من خبراء الصناعة الإبداعية على معرفتهم ، والاستماع إلى توصياتهم ، والبحث عنها. تشارك Depositphotos اتجاهات التصميم المرئي والجرافيكي كل عام. يقدمون اتجاهات الألوان ولوحات الألوان الإبداعية والمجموعات المنسقة كل موسم. بصرف النظر عن الاتجاهات ، ستجد أخبار الصناعة والأحداث والمقابلات مع تصميمات مثيرة للاهتمام والمزيد على مدونتهم.

مصدر الصورة

تهدف Depositphotos إلى تغيير آراء الناس حول الصور الفوتوغرافية من خلال مدوناتهم ومشاريعهم. إنهم يريدون إزالة الصورة النمطية التي تجعل التصوير الفوتوغرافي مملًا ، لذا فهم يعملون بجد لزيادة الوعي وإبراز العناصر المرئية الأصيلة في مكتبتهم.

يريد Depositphotos تكريم جميع المساهمين الموهوبين وراء صورهم. هذا هو السبب في أنهم ينشئون مشاريع مثل The Photographer's Way ، والتي تشارك قصصًا فريدة حول أن تصبح فنانًا بصريًا وتوفر للمهنيين المستقلين التعرض الدولي.

4. مركز المعرفة Zety

Zety هي أداة إنشاء سيرة ذاتية عبر الإنترنت تجعل من السهل على الباحثين عن عمل إنشاء سيرة ذاتية احترافية باستخدام قوالب معدة مسبقًا. توفر الشركة للعملاء أفضل منشئ للسيرة الذاتية عبر الإنترنت ، بالإضافة إلى إرشادات مهنية مجانية من المتخصصين. تأسست Zety على يد ثلاثة أصدقاء متشابهين في التفكير انطلقوا في مهمة لتغيير مشهد الموارد البشرية.

حولت Zety مدونتها إلى قاعدة معرفية ضخمة تستهدف الكلمات الرئيسية ذات الصلة وتقدم المحتوى وفقًا لاحتياجات الجمهور. في مدونتهم ، يعلمونك كيفية إنشاء السيرة الذاتية وتحديثها ، وكيفية مطابقتها مع وصف وظيفي معين ، وكيفية التفاوض على الراتب والمزيد. تقدم Zety أيضًا المشورة المهنية من خبراء الشركة. من خلال المقالات المفيدة ، لا تساعد فقط الأشخاص في الحصول على الوظائف المطلوبة. هم أيضا يروجون لبناء السيرة الذاتية الخاصة بهم.

لا يمكن إنكار أن مدونة Zety هي أداة تسويق قوية وفعالة. تظهر مقالاتهم في أفضل 10 نتائج بحث عضوية في Google لمعظم الكلمات الرئيسية التي تم البحث عنها في الصناعة. على سبيل المثال ، تحتوي مقالتهم "ما المهارات المطلوب وضعها في السيرة الذاتية" على أكثر من 113 ألف مشاهدة شهريًا ، والتي تتحول بالتأكيد إلى عملاء محتملين ومبيعات. وهذا مجرد مقال واحد!

مصدر الصورة

5. آدم إنفروي وقوة العلامة التجارية الشخصية

يعد Adam Enfroy مثالًا رائعًا على كيفية بناء علامة تجارية شخصية قوية من خلال التدوين. "لقد بدأت هذه المدونة كمشروع جانبي في عام 2019 وسرعان ما أصبحت واحدة من أسرع شركات المدونات نموًا على الإطلاق. حققت هذه المدونة أكثر من مليون دولار في أقل من عامين بدون إنفاق أي دولارات على الإعلانات ". في إستراتيجية المحتوى الخاصة به ، يركز آدم على المحتوى عالي الأداء وبناء الروابط ونشر الضيف على مواقع الويب التي تتمتع بسلطة مجال عالية.

بدأ Adam أعماله وفشل عدة مرات. "لن أرى نتائج فورية ، ولا أشعر بالإحباط ، وأبقى خلف جهاز الكمبيوتر الخاص بي ، وأوقف - في كل مرة. لم أعطيها كل ما لدي. لقد بقيت في فقاعة آمنة يمكن التنبؤ بها ، في محاولة لإبعاد شخصيتي عن عملي "يشرح آدم. ثم قرر أن يجعل الأمر شخصيًا ، وجعله متعلقًا بنفسه. "إذا لم أضع وجهي على ذلك ، فلن يكون الأمر مهمًا عندما استقيل ، على ما أعتقد".

بدأ Adam مدونته في عام 2019 ونماها إلى شركة مكونة من سبعة أرقام في أقل من عامين. سر نجاحه هو أنه تعامل مع مدونته على أنها عمل تجاري شرعي منذ البداية. شارك في مدونته كل ما تعلمه على طول الطريق.

مصدر الصورة

ستجد دليلًا تفصيليًا للبدء ، وأعظم المقالات والدروس المجانية في التدوين ، وتقارير إيرادات المدونة التي توضح كيف يربح المال ، وأفكارًا حول كيفية الاستعانة بمصادر خارجية وتوسيع نطاق أعمال التدوين ، وروابط إلى المنتديات عبر الإنترنت ، وأدوات التسويق التابعة المفضلة لآدم.

من خلال نهج العمل للعلامة التجارية الشخصية ، تمكن آدم من إنشاء مدونة بها نصف مليون قارئ شهريًا وما يقرب من 50000 طالب مدون اليوم.

6. رواية القصص المحتوى مافريكس

بينما تحاول بعض الشركات زيادة عدد الزيارات عن طريق استهداف المزيد من الكلمات الرئيسية وإنتاج المزيد من المقالات ، يؤكد Chris Von Wilpert أنه من الممكن بالفعل الحصول على المزيد من الزيارات بمحتوى أقل. يفضل اتباع نهج "الأقل هو الأكثر".

نظرًا لكونه راويًا رائعًا ، فقد كتب كريس منشورًا على مدونة حقق 100000 دولار (مع إنفاق إعلاني بقيمة 688.71 دولارًا). إنه يعتقد أن العالم مثقل بالمعلومات ولن يكون لديك فرصة لتسويق المحتوى حتى تتخذ نهجًا جديدًا. إذا كنت ترغب في تكوين جمهور ، وجذب المتابعين ، والبدء في جني الأموال من المحتوى الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى أن تكون منشقًا عن المحتوى. كيف تصبح واحدا؟ كريس يعلم هذا من خلال مدونته. تنشر شركة Content Mavericks اختراقات لتسويق المحتوى ، وأدلة ، وأفضل التكتيكات والأدوات ، والأنظمة الأساسية ، والقوالب ، والمزيد على مدونتهم.

مصدر الصورة

يؤكد مافريكس المحتوى أن نهجهم في تسويق المحتوى فريد من نوعه وليس للجميع. يعتقد كريس أن المحتوى الذي يركز على إنشاء المزيد من المحتوى المحسّن لتحسين محركات البحث يعد استراتيجية قديمة. قد لا يزال يعمل مع العلامات التجارية الكبرى التي تتمتع بسلطة مجال قوية أنشأتها بمرور الوقت ، وجمهور كبير للترويج لمحتواها. ومع ذلك ، فمن غير المحتمل أن تعمل من أجلك. يقترحون التركيز بشكل أكبر على إنشاء محتوى أقل مع نتائج أفضل.

7. قيم MailerLite وثقافة الشركة

MailerLite هو منشئ مواقع الويب وأداة تسويق عبر البريد الإلكتروني. يلبي كل من الشركات الصغيرة والكبيرة. المفهوم الرئيسي لـ MailerLite هو البساطة. يعتمد نهج المحتوى الخاص بهم على قيم منتجاتهم وشركاتهم.

تركز مدونة MailerLite على الموضوعات التي تهم مستخدميها وتزودهم بتجربة منتج رائعة. على المدونة ، يقدمون جميع أنواع النصائح التسويقية ، لا سيما في مجال التسويق عبر البريد الإلكتروني. نهجهم المفصل في الكتابة يميزهم عن الآخرين. تعكس المدونة سهلة القراءة وتصميمها النظيف الفكرة الأساسية حول منتجها. لا ينبغي أن يكون التسويق عبر البريد الإلكتروني صعبًا.

أول قيمة لشركة MailerLite هي التركيز على الأشخاص. إنه واضح في الطريقة التي يتواصلون بها. اليوم ، توظف MailerLite فريقًا رائعًا متعدد الثقافات يضم أكثر من 100 شخص. يدمج MailerLite صور الفريق في محتواه ويسلط الضوء على قصص الشركة ومنشورات أعضاء الفريق على وسائل التواصل الاجتماعي.

مصدر الصورة

"نريد لعملائنا أن يعرفونا كأشخاص. يقول MailerLite: "نحن جميعًا أشخاص نتفاعل مع الناس". إنهم يعتقدون أن نجاحهم يعتمد على نجاح عملائهم. لهذا السبب يعرضون قصصًا للمستهلكين ، ويبنون مجتمعات ذات أهداف مماثلة ، ويربطون العملاء بالخبراء والشركاء.

استنتاج

على الرغم من أن صيانة المدونة تستغرق وقتًا وجهدًا ، إلا أنها من المحتمل أن تصبح الأصول الأكثر قيمة لشركتك. يمكن أن تكون المدونة أداة تسويقية فعالة وقوية لنشر الوعي بالعلامة التجارية وتقديم قيمة لقرائك. كما أنه يقوم بعمل رائع للترويج لشركتك بهدوء.