7 sposobów, w jakie firmy wykorzystują blogowanie jako narzędzie marketingowe

7 niesamowitych przykładów tego, jak firmy wykorzystują blogowanie jako narzędzie marketingowe

89% marketerów uwzględniło blogi w swojej strategii treści na 2020 rok. Nie jest to zaskakujące, ponieważ możesz dotrzeć do grupy docelowej za pośrednictwem bloga i subtelnie się do nich reklamować. Ludzie nie lubią agresywnego marketingu i reklam bezpośrednich. Zamiast tego wolą posty na blogu, które zapewniają wartość, jednocześnie promując produkt lub usługę.

Blogowanie to potężne narzędzie marketingowe, którego firmy mogą używać do zwiększania ruchu w witrynie, promowania produktów i usług oraz budowania zaufania klientów. Wysokiej jakości blog z przydatnymi i angażującymi treściami może wyróżnić Twoją firmę na tle konkurencji.

Jeśli chcesz odnieść sukces, potrzebujesz pomysłów i przykładów, aby skalować swój content marketing. Przygotowaliśmy listę siedmiu sposobów, w jakie firmy wykorzystują blogowanie jako narzędzie marketingowe.

Dowiedz się, jak publikować w kilka sekund, a nie godzin

Zarejestruj się teraz, aby uzyskać wyłączny dostęp do Wordable, a także dowiedzieć się, jak przesyłać, formatować i optymalizować zawartość w ciągu kilku sekund, a nie godzin.

Rozpocznij publikację

1. Klastry tematyczne Hubspot

Każdy bloger, pisarz, marketer lub kierownik sprzedaży natknął się w pewnym momencie na blog HubSpot. To jest do zrozumienia; mają mnóstwo prostych i przydatnych artykułów związanych z tworzeniem treści, sprzedażą, komunikacją, obsługą klienta i optymalizacją stron internetowych. Blog HubSpot to skarbnica przydatnych informacji, które zawsze pojawiają się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

Źródło obrazu

HubSpot od lat wykorzystuje swojego bloga jako narzędzie marketingowe. Jednak w końcu zauważyli, że liczba artykułów, które osiągnęli, osiągnęła poziom krytyczny. Ich zoptymalizowane pod kątem SEO artykuły na porównywalne tematy zaczęły konkurować o widoczność w wyszukiwarkach.

W rezultacie HubSpot zdecydował się na zastosowanie modelu Topic Cluster zamiast tradycyjnego modelu SEO, który wiąże się z wykorzystaniem słów kluczowych z długiego ogona. Model Topic Cluster wyróżnia się wykorzystaniem pojedynczej strony (strony filarowej) dla głównego tematu, z wewnętrznymi linkami do powiązanych tematów. Strona filaru szeroko obejmuje ten temat. Zamiast słów kluczowych z długiego ogona, strony filarowe odnoszą się do najważniejszych aspektów danego tematu i zawierają wewnętrzne linki do artykułów z bardziej dogłębną wiedzą i słowami kluczowymi z długim ogonem.

Źródło obrazu

Strona filarowa to strona autorytatywna na określony temat. Zajmuje wyższą pozycję w temacie, który obejmuje, jednocześnie wspierając powiązane strony w osiąganiu lepszych rankingów w wyszukiwarkach. Strona filaru służy jako parasol dla powiązanych stron. Jest to sytuacja korzystna dla obu stron zarówno dla strony filarowej, jak i wszystkich powiązanych stron.

Model Topic Cluster utrzymuje porządek na blogu, przyciąga wysokiej jakości ruch i prowadzi czytelników przez etapy podróży klienta do konwersji.

2. Nacisk Ahrefs na jakość

Wysokiej jakości, przydatne i zoptymalizowane pod kątem SEO treści pomogły Ahrefs stać się liderem w branży. Ahrefs to potężny zestaw narzędzi do linków zwrotnych, analizy SEO i marketingu cyfrowego, który pomaga marketerom uzyskać większy ruch z wyszukiwarek. Firma tworzy proste w użyciu produkty, które pomagają we wszystkim, co wiąże się z SEO, od wyboru słów kluczowych po analizę wyników.

„Udało nam się stworzyć produkt, który promował się na wczesnych etapach. W pierwszych latach rozwijaliśmy się bez zespołu marketingowego, ponieważ cały nasz nacisk koncentrowaliśmy na produkcie” – powiedział Dmytro Gerasymenko, dyrektor generalny firmy. Dmytro i jego zespół zbudowali wysokiej jakości produkt z unikalnymi danymi, których potrzebowali specjaliści SEO. Promowali go całkowicie za pośrednictwem forów SEO, bez udziału marketingu i inwestorów.

Ahrefs ma teraz bloga z wieloma przydatnymi artykułami, które w subtelny sposób reklamują ich własny produkt. Na blogu po prostu pokazują najlepsze praktyki na Ahrefs, aby pomóc czytelnikom poprawić ich wyniki w zakresie content marketingu i SEO.

Źródło obrazu

Zasadniczo demonstrują swoje kompetencje w obszarach, które znają. Chodzi o to, że są ekspertami w branży, którzy ciągle się doskonalą, poszerzają swoją wiedzę i wyznaczają sobie ambitne cele. Ich skuteczna strategia treści jest najlepszą demonstracją ich narzędzia w działaniu.

3. Ekspertyza Depositphotos

Depositphotos to szybko rozwijająca się platforma z treściami stockowymi ze zdjęciami, wektorami, ilustracjami, filmami i muzyką. Używają swojego bloga do budowania wiedzy w zakresie fotografii, projektowania i marketingu, a także do inspirowania, rozrywki i edukacji swoich czytelników. Blog Depositphotos jest skierowany do osób zaangażowanych w branże kreatywne, od fotografów i marketerów po projektantów i artystów. Biorą pod uwagę tych profesjonalistów, a także ich bolączki podczas tworzenia treści.

Ponieważ Depositphotos jest jednym z wiodących światowych rynków treści stockowych, wielu ekspertów z branży kreatywnej polega na ich wiedzy, słucha ich rekomendacji i patrzy na nie. Depositphotos co roku udostępnia trendy w projektowaniu wizualnym i graficznym. Co sezon prezentują trendy kolorystyczne, kreatywne palety i wyselekcjonowane kolekcje. Oprócz trendów na ich blogu znajdziesz aktualności branżowe, wydarzenia, wywiady z ciekawymi twórcami i nie tylko.

Źródło obrazu

Depositphotos dąży do zmiany myślenia ludzi na temat fotografii stockowej poprzez swoje blogi i projekty. Chcą obalić stereotyp, że fotografia stockowa jest nudna, więc ciężko pracują, aby zwiększyć świadomość i podkreślić autentyczne efekty wizualne w swojej bibliotece.

Depositphotos chce uhonorować wszystkich utalentowanych autorów za ich wizualizacje. Dlatego tworzą projekty takie jak The Photographer's Way, które dzielą się wyjątkowymi historiami o zostaniu artystą wizualnym i zapewniają niezależnym profesjonalistom międzynarodową ekspozycję.

4. Centrum wiedzy Zety

Zety to narzędzie do tworzenia CV online, które ułatwia osobom poszukującym pracy tworzenie profesjonalnego CV przy użyciu gotowych szablonów. Firma zapewnia klientom najlepsze narzędzie do tworzenia CV online, a także bezpłatne porady dotyczące kariery zawodowej od specjalistów. Firma Zety została założona przez trzech podobnie myślących przyjaciół, którzy postanowili zmienić krajobraz HR.

Zety przekształciło swój blog w ogromną bazę wiedzy, która kieruje odpowiednie słowa kluczowe i dostarcza treści zgodnie z potrzebami odbiorców. Na swoim blogu uczą, jak tworzyć i aktualizować CV, jak dopasować je do konkretnego opisu stanowiska, jak negocjować wynagrodzenie i nie tylko. Zety udziela również porad zawodowych ze strony ekspertów firmy. Poprzez przydatne artykuły nie tylko pomagają ludziom w zdobyciu pożądanej pracy. Promują również własnego kreatora CV.

Blog Zety jest niezaprzeczalnie potężnym i skutecznym narzędziem marketingowym. Ich artykuły pojawiają się w 10 najlepszych wynikach wyszukiwania organicznego Google dla najczęściej wyszukiwanych słów kluczowych w branży. Na przykład ich artykuł „Jakie umiejętności umieścić na CV” ma ponad 113 tys. wyświetleń miesięcznie, co z pewnością przekłada się na leady i sprzedaż. A to tylko 1 artykuł!

Źródło obrazu

5. Adam Enfroy i siła brandingu osobistego

Adam Enfroy jest doskonałym przykładem tego, jak poprzez blogowanie można zbudować silną markę osobistą. „Zacząłem ten blog jako projekt poboczny w 2019 roku i szybko stał się jedną z najszybciej rozwijających się firm blogowych, jakie kiedykolwiek stworzono. Ten blog zarobił ponad 1 milion dolarów w niecałe dwa lata, przy zerowych dolarach wydanych na reklamę”. W swojej strategii treści Adam koncentruje się na wysokiej jakości treści, budowaniu linków i gościnności na stronach o wysokim autorytecie domeny.

Adam wiele razy zakładał biznesy i upadał. „Nie widziałbym natychmiastowych rezultatów, nie zniechęciłbym się, zostawał przy komputerze i rezygnował – za każdym razem. Nigdy nie dałem z siebie wszystkiego. Przebywałem w bezpiecznej, przewidywalnej bańce, starając się zdystansować swoją osobowość od mojego biznesu” – wyjaśnia Adam. Potem postanowił uczynić to osobistym, zrobić to o sobie. „Gdybym nie przyłożył się do tego, nie miałoby znaczenia, kiedy zrezygnuję, pomyślałem”.

Adam założył swojego bloga w 2019 roku i rozrósł go do siedmiocyfrowego biznesu w niecałe dwa lata. Jego sekretem sukcesu jest to, że od samego początku traktował swojego bloga jako legalną firmę. Na swoim blogu dzieli się wszystkim, czego nauczył się po drodze.

Źródło obrazu

Znajdziesz przewodnik krok po kroku, jak zacząć, najlepsze bezpłatne artykuły i lekcje na temat blogowania, raporty o przychodach z blogów, które ilustrują, jak zarabia pieniądze, pomysły na outsourcing i skalowanie działalności blogowej, linki do forów internetowych, i ulubione narzędzia marketingu afiliacyjnego Adama.

Dzięki biznesowemu podejściu do brandingu osobistego Adam był w stanie stworzyć bloga, który dziś ma pół miliona czytelników miesięcznie i prawie 50 000 studentów blogujących.

6. Opowiadanie historii przez twórców treści

Podczas gdy niektóre firmy próbują zwiększyć ruch, kierując więcej słów kluczowych i tworząc więcej artykułów, Chris Von Wilpert zapewnia, że ​​faktycznie można uzyskać większy ruch przy mniejszej zawartości treści. Preferuje podejście „mniej znaczy więcej”.

Będąc świetnym gawędziarzem, Chris napisał post na blogu, który zarobił 100 000 USD (z wydatkami na reklamy 688,71 USD). Uważa, że ​​świat jest przeładowany informacjami i nie będziesz miał szans z content marketingiem, dopóki nie przyjmiesz nowego podejścia. Jeśli chcesz zdobyć publiczność, przyciągnąć obserwujących i zacząć zarabiać na swoich treściach, musisz być niezależnym od treści. Jak się nim stać? Chris uczy tego na swoim blogu. Content Mavericks publikuje na swoim blogu hacki do marketingu treści, przewodniki, najlepsze taktyki i narzędzia, platformy, szablony i nie tylko.

Źródło obrazu

Content Mavericks podkreślają, że ich podejście do content marketingu jest wyjątkowe i nie dla każdego. Chris uważa, że ​​treści skoncentrowane na tworzeniu treści bardziej zoptymalizowanych pod kątem SEO to przestarzała strategia. Może to nadal działać w przypadku dużych marek o silnym autorytecie domeny, który zbudowały na przestrzeni czasu, i dużej grupie odbiorców, do której można promować swoje treści. Jednak jest mało prawdopodobne, że to zadziała dla Ciebie. Sugerują skupienie się bardziej na tworzeniu mniejszej ilości treści z lepszymi wynikami.

7. Wartości i kultura korporacyjna MailerLite

MailerLite to kreator stron internetowych i narzędzie do e-mail marketingu. Obsługuje zarówno małe, jak i duże firmy. Główną koncepcją MailerLite jest prostota. Ich podejście do treści opiera się na ich produktach i wartościach firmy.

Blog MailerLite skupia się na tematach, które zainteresują użytkowników i zapewnią im wyjątkowe wrażenia z produktu. Na blogu udzielają wszelkiego rodzaju porad marketingowych, zwłaszcza w e-mail marketingu. Ich szczegółowe podejście do pisania odróżnia ich od innych. Czytelny blog i jego przejrzysty wygląd odzwierciedlają główną ideę dotyczącą ich produktu. E-mail marketing nie powinien sprawiać trudności.

Pierwszą wartością firmy MailerLite jest skupienie się na ludziach. Widać to w sposobie, w jaki się komunikują. Dziś MailerLite zatrudnia fantastyczny wielokulturowy zespół składający się z ponad 100 osób. MailerLite włącza zdjęcia zespołu do swoich treści i podkreśla historie firmy oraz wpisy członków zespołu w mediach społecznościowych.

Źródło obrazu

„Chcemy, aby nasi klienci znali nas jako ludzi. Wszyscy jesteśmy ludźmi wchodzącymi w interakcję z ludźmi” — mówi MailerLite. Wierzą, że ich sukces zależy od sukcesu ich klientów. Dlatego prezentują historie konsumentów, budują społeczności o podobnych celach i łączą klientów z ekspertami i partnerami.

Wniosek

Mimo że utrzymanie bloga wymaga czasu i wysiłku, może stać się najcenniejszym zasobem Twojej firmy. Blog może być skutecznym i silnym narzędziem marketingowym do rozpowszechniania świadomości marki i dostarczania wartości dla czytelników. Świetnie radzi sobie również z dyskretną promocją Twojej firmy.