Was ist eine SERP? Definition einer SERP

Wenn Sie jemals über Online-Marketing gelesen haben, haben Sie wahrscheinlich das Akronym „SERP“ gesehen oder im Zusammenhang mit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) Hinweise darauf gehört. Aber was genau ist ein SERP und wie können Sie ein SERP zu Ihrem Vorteil nutzen?

In diesem Leitfaden behandeln wir die Grundlagen von Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs), einschließlich ihrer Funktionsweise, ihrer Funktionsweise und der Schritte, die Sie unternehmen können, um sicherzustellen, dass Ihre Website darin sichtbar ist.

Die Grundlagen von SERPs (Suchmaschinenergebnisseiten)

Beginnen wir mit den absoluten Basics. SERP steht für "Suchmaschinenergebnisseite", und wie der Name schon sagt, ist dies die Seite, auf die Sie stoßen, nachdem Sie eine Keyword-Suche auf einer Plattform wie Google durchgeführt haben. Basierend auf Ihrer Suchzeichenfolge (die Zeichen, die Sie in die Suchleiste der Suchmaschine eingeben), erstellen Google und andere Suchmaschinen eine Ergebnisliste und fassen diese Ergebnisse zu Ihrer Bequemlichkeit in einer SERP zusammen.

Sie können sofort eine Suche durchführen – nach allem – und aus erster Hand sehen, wie eine SERP aussieht. Sie haben wahrscheinlich Tausende dieser Seiten in Ihrem Leben gesehen, ohne zu wissen, dass sie einen bestimmten Namen hatten.

Benutzer haben die Möglichkeit, mehrere SERPs zu durchsuchen, um neue und unterschiedliche Ergebnisse zu sehen. Sie konzentrieren sich jedoch normalerweise auf die Ergebnisse auf der ersten Seite, mit einem besonderen Fokus auf die ersten Einträge innerhalb der SERP.

Quelle: Backlinko

Beispielsweise erhält der Eintrag auf Position 1 normalerweise 31,7 Prozent der Klicks, während Position 2 24,7 Prozent der Klicks erhält. Position 10, die letzte Position in einer Standard-Google-SERP, erhält nur 3,1 Prozent der Klicks. Dementsprechend möchten viele Webmaster in den SERPs so weit oben wie möglich erscheinen und auf oder nahe der Spitze der Liste stehen.

Google ist mit Abstand die beliebteste Suchmaschine im Internet und sein Ansatz für SERPs ist der bekannteste. Yahoo, Bing und andere Suchmaschinen haben jedoch normalerweise ihre eigenen SERPs – einschließlich ihrer eigenen Formeln zum Generieren von Ergebnissen innerhalb dieser SERPs.

Die Hauptelemente von SERPs

Sie können sich SERPs so vorstellen, dass sie zwei Haupttypen von Einträgen enthalten: organische Einträge und gesponserte Einträge.

• Organische Einträge sind Links und Inhalte, die angezeigt werden, weil sie mit hoher Wahrscheinlichkeit für den Suchbenutzer relevant sind. Diese Einträge können beispielsweise die Frage des Benutzers beantworten, ein Beispiel dafür sein, wonach der Benutzer sucht, oder ein verwandtes Thema behandeln. Hier besteht die Aufgabe der Suchmaschine darin, gezielt Ergebnisse auszuwählen, die die größte Chance haben, den Nutzer zufrieden zu stellen – und damit die Suchmaschine eher wieder zu nutzen.
• Gesponserte Einträge sind Anzeigen, die angezeigt werden, weil ein Unternehmen, eine Einzelperson oder eine Organisation für deren Erscheinen bezahlt hat. Dies ist eine der wichtigsten Möglichkeiten, mit denen Suchmaschinen wie Google Geld verdienen. Millionen von Menschen durchsuchen jeden Tag SERPs, daher funktionieren SERPs ähnlich wie eine Zeitung oder ein Magazin; Werbetreibende können Geld bezahlen, um die Aufmerksamkeit der Leser zu gewinnen. Diese Anzeigen werden dynamisch und nicht statisch geliefert, was bedeutet, dass sich der Inhalt im Laufe des Tages und als Reaktion auf verschiedene Nutzer ändern kann.

Anatomie einer SERP (2020)

Quelle: Google

Moderne SERPs bieten viele verschiedene Arten von Ergebnissen, die alle auf derselben Seite verpackt sind. Je nachdem, wonach Sie suchen und welche Formulierung Sie verwenden, erhalten Sie möglicherweise eine ganz andere Auswahl an Ergebnissen.

Dies sind einige der häufigsten Arten von Einträgen, die Sie in einer typischen Google-SERP finden:

• Google-Anzeigen (oben und unten). Eines der ersten Dinge, die Sie bemerken werden, ist ein Abschnitt mit Einträgen, die organisch erscheinen (mehr zu organischen Ergebnissen später). Oben und unten auf der Seite gibt es eine Handvoll Ergebnisse, die mit einer "Anzeige" in der oberen linken Ecke jedes Eintrags gekennzeichnet sind, um sie als gesponsert zu kennzeichnen. Diese Anzeigen sollen Klicks anziehen und werden von Werbetreibenden bezahlt, die wollten, dass sie für diese bestimmte Suchzeichenfolge (oder eine ähnliche Suchzeichenfolge) geschaltet werden. Beachten Sie, dass Google-Anzeigen nicht unbedingt bei jeder Suchanfrage erscheinen.
• Produktanzeigen. Wenn Sie nach einem bestimmten Produkttyp suchen, z. B. nach "neue Fahrräder", fällt Ihnen möglicherweise eine andere Art von Anzeige auf, die das gesuchte Produkt mit einem Bild hervorhebt. Die Formatierung dieser Produktanzeigen kann variieren, aber normalerweise sehen Sie seitlich ein Raster mit Produktanzeigen, die jeweils ein anderes Produkt mit einem anderen Bild und einem festgelegten Preis hervorheben. Wenn Sie diese anklicken, gelangen Sie direkt auf die entsprechende Produktseite auf der Website eines Unternehmens. Werbetreibende können hier ganze „Smart Shopping-Kampagnen“ erstellen, um Nutzer zu einem Kauf zu führen, aber als gewöhnlicher SERP-Nutzer sehen Sie nur die verfügbaren Anzeigen.
• Direkte Antwortboxen. Wenn Sie Google in Ihrer Suchanfrage eine Frage stellen, wird es sein Bestes tun, um eine direkte Antwort zu geben. Wenn Sie beispielsweise „Wer war der erste amerikanische Präsident?“ eingeben? Sie sehen ein Feld direkt unter der Suchleiste mit der Antwort: „George Washington“ zusammen mit einem Bild des Mannes. Weiter unten finden Sie organische Suchergebnisse.
• Rich Snippets und erweiterte Antworten. Rich Snippets und Extended Answers versuchen zwar auch, Nutzeranfragen direkt zu beantworten, liefern jedoch umfassendere Informationen und eignen sich daher besser für Fragen, auf die es keine prägnante Antwort gibt. Diese haben oft die Form einer absatzlangen Antwort (höchstens ein paar Sätze), wobei wichtige Abschnitte zur Hervorhebung fett gedruckt sind. Auch hier haben diese Antworten Vorrang vor organischen Suchergebnissen, sind jedoch an eine bestimmte Webseite gebunden. Wenn Sie beispielsweise nach „was die Dinosaurier getötet hat“ suchen, erhalten Sie eine erweiterte Antwort: „Es gibt Hinweise darauf, dass ein Asteroideneinschlag der Hauptschuldige war. Vulkanausbrüche, die einen großräumigen Klimawandel verursachten, könnten auch beteiligt gewesen sein, zusammen mit allmählicheren Veränderungen des Erdklimas, die sich über Millionen von Jahren ereigneten “, mit einem Link zur Seite des National History Museum zu diesem Thema.
• Listen, Tabellen und andere formatierte Inhalte. Auch in anderen Formaten ist Google in der Lage, Nutzeranfragen detailliert zu beantworten, und es kommen regelmäßig neue Formate hinzu. Abhängig von Ihrer Anfrage wird Ihnen beispielsweise eine Liste, eine Tabelle oder sogar eine Auswahl verschiedener Produktoptionen angezeigt. Die Hauptidee hier ist, Ihre Frage so schnell, prägnant und offensichtlich wie möglich zu beantworten oder Ihre Anfrage zu beantworten – dementsprechend treten echte organische Ergebnisse in den Hintergrund.
• Knowledge Graph/Panels. Der Knowledge Graph von Google ist ein System zum Sammeln und Archivieren von Informationen im gesamten Web. Nach der Indexierung kann Google diese Informationen den Nutzern in einem kompakten Format zur Verfügung stellen, um ihre Anfragen zu diesem Thema zu beantworten. Ähnlich wie direkte Antworten in der Funktion haben Knowledge Graph-Panels ein anderes Format, mit einem Eintrag an der Seite, der detaillierte Informationen zum Thema enthält. Wenn Sie beispielsweise nach „Der Zauberer von Oz“ suchen, sehen Sie rechts neben den organischen Einträgen der SERP ein Knowledge Graph-Feld. Diese Box enthält Informationen wie das Genre des Films, die Laufzeit, das Jahr, in dem er veröffentlicht wurde, seine Bewertung auf beliebten Bewertungsseiten, Screenshots und sogar eine kurze Zusammenfassung. Das Format ändert sich je nachdem, wonach Sie suchen. Wenn Sie beispielsweise nach „Evolutionstheorie“ suchen, sehen Sie eine kurze Beschreibung der wissenschaftlichen Idee mit einem Karussell verschiedener Wissenschaftler, die zur Entwicklung der Theorie beigetragen haben.
• Video- und Bildkarussells. Wenn Sie nach etwas mit einer visuellen Komponente suchen, sehen Sie möglicherweise ein „Karussell“ von Visuals in Ihrer resultierenden SERP. Wenn Sie beispielsweise nach „Raben vs. Krähen“ suchen, erhalten Sie zunächst eine kurze Beschreibung der Unterschiede zwischen diesen Tieren. Wenn Sie dann in den SERP weiter nach unten scrollen, sehen Sie eine kleine Sammlung von YouTube-Videos zu diesem Thema und ein Raster mit Bildern, die die Unterschiede zwischen den beiden Vögeln zeigen.
• Tweets und Nachrichtenergebnisse. Nach der Suche nach einem Trendthema oder etwas Nachrichtenwürdigem finden Sie möglicherweise Tweets und Nachrichten (normalerweise in Form von beschleunigten mobilen Seiten oder AMPs) am oberen Rand der SERP. Dies gilt insbesondere, wenn Sie mit einem Trend-Hashtag suchen. Jede Nachricht im Karussell enthält normalerweise ein Bild und eine Schlagzeile.
• Lokale Ergebnisse (das „Lokale Paket“). Google möchte Nutzern, die nach einem bestimmten Unternehmen suchen oder einen bestimmten Bedarf haben, lokale Ergebnisse bereitstellen. Wenn Ihre Suchanfrage bestimmte Kriterien erfüllt, z. B. Standortinformationen (wie „in meiner Nähe“) oder nur für lokale Unternehmen relevant ist (z Suchergebnisse. Wenn Sie beispielsweise nach „Taco-Bar in meiner Nähe“ suchen, wird ein neues Eingabeformat angezeigt. Dieses Format enthält eine Karte, die zeigt, wo diese Standorte vorhanden sind, und normalerweise die drei besten Beispiele für Institutionen, die Ihrer Anfrage entsprechen. Diese Institutionen verfügen über Namen, Bewertungen, Beschreibungen und weitere Informationen; In einigen Fällen können Sie direkt klicken, um eine Website zu besuchen, eine Wegbeschreibung abzurufen oder einen Anruf zu tätigen.
• Die Leute fragen auch. Nachdem Sie nach einem breiten Thema gesucht oder eine bestimmte Frage gestellt haben, sehen Sie möglicherweise eine kleine Tabelle mit optionalen Abfragen mit der Bezeichnung „Personen fragen auch“. Dies sind häufig gesuchte Themen, die Ihrem ursprünglichen Thema zugeordnet sind. Wenn Sie für jede Frage auf den Dropdown-Pfeil klicken, erhalten Sie eine kurze Antwort und eine Option zum Anzeigen einer völlig neuen SERP.
• Organische Ergebnisse. Nachdem Sie sich durch all die relativ neuen SERP-Innovationen gekämpft haben, gelangen Sie zum wahren Herzen der SERP: den organischen Suchergebnissen. Normalerweise finden Sie eine Liste mit 10 Webseiten, die Ihrer Suchzeichenfolge so gut wie möglich entsprechen. Für jeden Eintrag sehen Sie einen anklickbaren Titel (in Blau), eine URL für die Webseite (über dem Titel) und eine kurze Beschreibung der Website-Angebote.
• Erweiterte Links. In einigen Fällen sehen Sie möglicherweise einen oder mehrere organische Einträge am oberen Rand der SERP mit einem „erweiterten Link“-Format. In diesem Szenario sehen Sie eine kurze Beschreibung einer Website mit Links zu einzelnen internen Seiten wie "Produkte" oder "Kontakt". Dies wird häufig angezeigt, wenn Sie nach einer bestimmten Geschäfts- oder Unternehmensseite suchen.

SERPs anderer Suchmaschinen wie Yahoo und Bing sind strukturell ähnlich, bieten aber möglicherweise nicht die gleiche Robustheit.

Wie wählen Suchmaschinen Ergebnisse für SERP aus?

Mit buchstäblich Milliarden von Websites und einem beeindruckenden Wissensarchiv hat Google jede Menge Arbeit, wenn es darum geht, welche Inhalte in einer SERP enthalten sein sollen (und wie sie eingestuft werden). Wie wählen Suchmaschinen Ergebnisse für SERP aus?

Werfen wir einen Blick auf die verschiedenen Ansätze, die ins Spiel kommen können.

Anzeigen

Zuerst müssen wir über Anzeigen nachdenken. Google bietet verschiedene Arten von Anzeigen für verschiedene Arten von Suchzeichenfolgen an. Nutzer, die beispielsweise nach einem bestimmten Produkttyp suchen, erhalten wahrscheinlich ein Karussell mit Produktanzeigen, während Nutzer, die nach einem breiten Thema suchen, eher traditionelle Google-Anzeigen erhalten, die wie organische Einträge erscheinen.

Während die Backend-Prozesse komplex sind, ist die allgemeine Sicht auf das Werbesystem einfach: Es basiert auf einer Auktion. Werbetreibende können die Keywords und Wortgruppen auswählen, aus denen sie Kapital schlagen möchten, und Gebote für den Preis abgeben, den sie bereit sind, auf Cost-per-Click-Basis (CPC) zu zahlen. Je höher das Gebot, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie einen Rang einnehmen, und je größer die Konkurrenz, desto höher werden die CPC-Gebote. Werbetreibende können auch automatisierte Kampagnen planen, maximale Tagesbudgets und gewünschte Keywords festlegen, während das AdWords-System den Rest übernimmt.

Google platziert Anzeigen auch selektiv basierend auf einem subjektiven „Qualitätsfaktor“. Spamige, aufwandsarme und irreführende Anzeigen werden in der Regel mit einem niedrigeren Qualitätsfaktor bestraft, während gut geschriebene, zielgerichtete und vertrauenswürdige Anzeigen einen Schub erhalten. Hohe CPC-Gebote und hohe Qualitätswerte werden bei der Platzierung bevorzugt.

Organische Ergebnisse

Organische Ergebnisse werden viel komplexer berechnet. Google möchte den Nutzern die bestmöglichen Ergebnisse für ihre Suchanfragen liefern und bezieht dazu Daten aus mehr als 200 einzelnen Rankingfaktoren ein.

Glücklicherweise müssen Sie nicht verstehen, wie jeder dieser einzelnen Ranking-Faktoren funktioniert, um das „große Bild“ zu verstehen, wie Google organische Suchergebnisse priorisiert.

Diese beiden großen Kategorien von Faktoren sind die wichtigsten:

• Keyword-Kontext und Relevanz. Google zeigt nur Ergebnisse an, die für Ihre Suchanfrage relevant sind. Wenn Sie beispielsweise nach einem „Schuhgeschäft“ suchen, werden Sie nicht zu einer Tankstelle weitergeleitet und umgekehrt. Dank semantischer Suche und anderer High-Tech-Innovationen ist Google bemerkenswert gut darin geworden, die Nutzerabsicht zu bestimmen.
• Autorität / Vertrauenswürdigkeit. Es gibt wahrscheinlich Millionen von Seiten, die Ihrer Anfrage entsprechen könnten. Wie wählt Google also zwischen ihnen aus, wenn es seine SERP zusammenstellt? Der Tiebreaker ist sozusagen Autorität/Vertrauenswürdigkeit. Seiten, die als maßgeblicher oder seriöser angesehen werden, werden immer höher eingestuft.

Seiten, die sich in diesen beiden Bereichen auszeichnen, werden in den SERPs tendenziell höher eingestuft. Sie können dies zu Ihrem Vorteil nutzen, indem Sie die Relevanz und Autorität Ihrer eigenen Seiten verbessern – auf die wir in den nächsten Abschnitten eingehen.

Ausschnitte und Wissen

Rich Snippets, direkte Antworten und Knowledge Graph-Einträge sind komplexer. Manchmal ist Google in der Lage, auf seinen eigenen Wissensschatz (den Knowledge Graph) zurückzugreifen. In anderen Fällen wird das höchstrangige organische Suchergebnis verwendet und nach bestimmten Inhalten im Zusammenhang mit einer Benutzeranfrage gesucht.

Wenn Sie möchten, dass Ihr Inhalt in jedem Kontext als umfassende Antwort angezeigt wird, muss Ihre Website in jedem Fall mithilfe der Mikroformatierung von Schema.org richtig strukturiert sein. In den meisten Fällen haben Sie wenig Kontrolle darüber, was Google für diese Einträge verwendet.

So nutzen Sie SERPs

SERPs sind nicht nur ein nützliches Werkzeug für Suchende, um zu finden, wonach sie suchen. Sie sind auch eine wertvolle Gelegenheit für Ihr Unternehmen.

Es gibt drei Hauptmethoden zur Nutzung von Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) für Ihr Unternehmen, die wir in separaten Abschnitten behandeln:

• Steigern Sie Ihre organischen Rankings. Der naheliegendste und am häufigsten verwendete Ansatz besteht darin, Ihre organischen Suchergebnisse mit Hilfe von Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu verbessern. Diese Taktiken erhöhen Ihre SERP-Rankings, was wiederum mehr Traffic für Ihre Website generiert.
• Optimieren Sie Ihr Erscheinungsbild. Manchmal reicht ein hohes Ranking nicht aus. Sie müssen auch darüber nachdenken, Ihr Erscheinungsbild in SERPs zu optimieren, damit Ihr Eintrag in der organischen Suche mehr Klicks anzieht.
• Bezahlen für Werbefläche. Wenn Sie die organische Suchroute ganz umgehen oder Ihre SEO-Bemühungen ergänzen möchten, können Sie mehr SERP-Sichtbarkeit erzielen, indem Sie den Platz durch Direktwerbung bezahlen.

Erhöhen Sie Ihre organischen Rankings in SERPs

Quelle: Backlinko

Die Steigerung Ihrer organischen Rankings in SERPs ist eine langfristige Strategie mit einem unglaublich hohen Return on Investment (ROI) – aber es gibt viele Dinge, die Sie berücksichtigen müssen, damit diese Strategie funktioniert.

Denken Sie daran, dass Google Inhalte basierend auf ihrer Relevanz für die Suchstrings der Nutzer und ihrer Autorität/Vertrauenswürdigkeit priorisiert. Alle Ihre Strategien müssen daher darauf ausgerichtet sein, eine oder beide dieser Eigenschaften zu verbessern.

Zunächst müssen Sie an der Onsite- und technischen Optimierung Ihrer Site arbeiten:

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website leicht indiziert werden kann. Google und andere Suchmaschinen verlassen sich auf einen „Index“ von Seiten, die für ihre SERPs zu berücksichtigen sind; Dementsprechend müssen Sie sicherstellen, dass Sie sich in diesem Index befinden, wenn Sie eine Chance auf eine Platzierung haben möchten. Durch die richtige Codierung Ihrer Website und die angemessene Verwendung einer robots.txt-Datei kann dies sichergestellt werden.
• Verbessern Sie die Website-Geschwindigkeit. Schnellere, besser funktionierende Websites erhalten in der Regel eine Rangfolge-Priorität. Sie können Ihre Website beschleunigen, indem Sie Ihre Codierung optimieren, unnötige Funktionen und Inhalte eliminieren, Caching einführen, für Mobilgeräte optimieren und vieles mehr.
• Verbessern Sie die Site-Sicherheit. Wenn Sie für Ihre Site keine SSL-Verschlüsselung haben, müssen Sie diese besorgen. sichere Websites werden in den SERP-Rankings bevorzugt.
• Optimieren Sie für Mobilgeräte. Sie sollten auch für mobile Geräte optimieren. Auch wenn Ihre primäre Zielgruppe auf Desktop-Interaktionen angewiesen ist, kann eine mobile Version Ihrer Website Ihnen einen Ranking-Boost verhelfen.
• Fügen Sie Ihrer Website Keywords hinzu. Ihre Website sollte mit Inhalten gefüllt sein, die für ihren Zweck relevant sind; Es sollte sowohl für Suchmaschinen als auch für menschliche Benutzer klar sein, was Ihr Fachgebiet ist. Sie können Ihre Wahrscheinlichkeit erhöhen, in den „richtigen“ SERPs zu erscheinen, indem Sie wertvolle, relevante Keywords und Phrasen auf Ihrer gesamten Website platzieren. Stellen Sie sicher, dass Sie für jede strategische Keyword-Phrase, die Sie ansprechen möchten, mindestens eine starke Seite hinzufügen.

Google bevorzugt Websites mit vielen ausführlichen, hochwertigen Onsite-Inhalten.

• Schreiben Sie regelmäßig Inhalte vor Ort. Als Teil eines Blogs oder einer Nachrichtenseite ist es in Ihrem Interesse, regelmäßig neue Inhalte zu entwickeln. Suchen Sie weiterhin nach neuen Schlüsselwörtern und Phrasen und stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt in mindestens einer Hinsicht besser ist als der Inhalt Ihrer Mitbewerber. Versuchen Sie, mindestens einmal pro Woche neue Inhalte zu produzieren.
• Aktualisieren und erweitern Sie vorhandene Inhalte. Wenn Sie schon lange Inhalte schreiben, sollten Sie eine Inhaltsprüfung durchführen. Eliminieren Sie die Inhalte, die Ihnen nicht helfen, an die Spitze der SERPs zu gelangen, und aktualisieren oder aktualisieren Sie die Inhalte, die ein wenig zusätzliche Unterstützung benötigen.

Neben Inhalt und Site-Funktionalität müssen Sie auch die Anzahl und Qualität der Links berücksichtigen, die auf Ihre Site verweisen. Google berechnet die „Autorität“ oder Vertrauenswürdigkeit von Websites in erster Linie anhand der Quantität und Qualität der Links, die auf diese verweisen.

Wenn Ihre Onsite-Inhalte gut genug sind (und Sie sie in sozialen Medien veröffentlichen), sollten Sie in der Lage sein, einige Links auf natürliche Weise selbst anzuziehen. Diese Strategie ist jedoch inkonsistent und manchmal unzuverlässig; Dementsprechend raten viele SEO-Praktiker ihren Kunden, eine vollständige Offsite-SEO-Strategie zu implementieren, komplett mit Offsite-Inhalten und strategischem Linkaufbau.

Beachten Sie, dass dieser Abschnitt lediglich die Spitze des Eisbergs der SEO abdeckt; eine vollständige SERP-Ranking-Strategie erfordert viel mehr Details.

Google My Business und lokale Überlegungen

Local SEO (der Prozess, Ihr Unternehmen im „Local Pack“ sichtbar zu machen) folgt vielen der gleichen Prinzipien wie traditionelles SEO; funktionale Websites mit hochwertigen Inhalten und eingehenden Links neigen dazu, bevorzugt zu werden.

Es gibt jedoch ein paar zusätzliche Überlegungen. Es ist beispielsweise eine gute Idee, ein Google My Business-Konto zu erstellen. Es ist kostenlos und ermöglicht es Ihnen, Ihr Unternehmen bei Google vollständig zu beschreiben. Dadurch wird die Richtigkeit des Eintrags Ihres Unternehmens im Local Pack sichergestellt und die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Sie im Ranking platziert werden.

Sie müssen auch die Auswirkungen lokaler Bewertungen berücksichtigen. Google Reviews und die Bewertungen anderer Plattformen (wie Yelp) werden bei der Berechnung der Local Pack-Einträge stark berücksichtigt; Wie Sie sich vorstellen können, haben Unternehmen mit vielen Bewertungen Vorrang vor solchen mit wenigen Bewertungen und/oder gemischten Bewertungen.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie viele lokalspezifische Inhalte schreiben. Sie möchten, dass Google Ihr Unternehmen einem bestimmten Bereich zuordnet.

Rich Snippets

Wenn Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen möchten, dass Inhalte Ihrer Website in ein Rich Snippet oder eine direkte Antwort aufgenommen werden, besteht die einzige strenge Anforderung darin, die Mikroformatierung von Schema.org auf Ihrer gesamten Website zu verwenden. Darüber hinaus können Sie Ihre Erfolgschancen erhöhen, indem Sie versuchen, häufige Nutzerfragen so klar und prägnant wie möglich zu beantworten und die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Inhalte mithilfe von Inbound-Links zu erhöhen. Da Google bei der Auswahl von ausführlichen Antworten etwas unvorhersehbar ist, müssen Sie möglicherweise experimentieren, um in diesem Bereich erfolgreich zu sein.

Optimieren Sie Ihr Erscheinungsbild

Wenn Sie wie die meisten Unternehmen sind, ist Ihr oberstes Ziel nicht das Ranking in den SERPs, sondern das Erzielen von Traffic und positiver Aufmerksamkeit von den Leuten, die auf Ihre Einträge stoßen.

Dementsprechend müssen Sie darüber nachdenken, Ihr Erscheinungsbild in SERPs zu optimieren.

Das kannst du mit folgendem machen:

• Titel-Tags. Title-Tags sind mit jeder Seite Ihrer Website verknüpft und werden oben in Ihren organischen SERP-Einträgen blau angezeigt. Diese sind oft für den ersten Eindruck neuer potenzieller Besucher verantwortlich und sollten daher den Inhalt der Seite genau widerspiegeln. Sie sollten auch einladend sein und einen Benutzer zum Handeln auffordern, ohne Spam zu sein. Etwas wie „Alles, was Sie über SERPs wissen wollten“ ist besser als etwas Langweiliges wie „SERP-Info“ oder etwas Spamiges wie „Klicken Sie jetzt hier für SERP-Inhalte!“ Title-Tags sollten maximal 70 Zeichen lang sein.
• Meta-Beschreibungen. Meta-Beschreibungen sind auch mit jeder Seite Ihrer Website verknüpft und erscheinen unter dem Titel-Tag in Ihren SERP-Einträgen. Diese bieten Ihnen mehr Platz, um die Idee Ihrer Seite zu konkretisieren, und sie werden häufig als Call-to-Action (CTA) verwendet. Meta-Beschreibungen sollten 140-160 Zeichen lang sein. Technisch können Sie diese Grenze überschreiten, aber Google kürzt Ihren Eintrag auf 160 Zeichen.
• URLs. Sie müssen auch die Art Ihrer Seiten-URL berücksichtigen, obwohl dies oft zweitrangig ist und nicht jedem Suchmaschinenbenutzer sofort auffällt. Ihre URL sollte kurz und prägnant sein, mit klaren Worten, die den Inhalt der Seite beschreiben.

Stellen Sie sicher, dass Sie eine Vorschau Ihres SERP-Eintrags anzeigen, und nehmen Sie bei Bedarf Optimierungen vor, um Ihr Erscheinungsbild weiter zu verbessern.

Pay-per-Click-Anzeigen (PPC)

PPC-Anzeigen sind an sich ein komplexes Thema, und wir haben einen ausführlichen Leitfaden zu diesem Thema geschrieben, daher werden wir uns hier kurz fassen.

Die Verbesserung Ihrer organischen Rankings ist ein Prozess, der Zeit braucht, aber Sie können eine sofortige SERP-Sichtbarkeit praktisch garantieren, indem Sie für Werbung bezahlen. Auf der anderen Seite sind PPC-Anzeigen tendenziell teurer und bieten keinen Weg zu langfristigem Wachstum wie SEO. Dies macht PPC-Anzeigen und organisches Ranking-fokussiertes SEO zu perfekten ergänzenden Strategien, wenn Sie die SERPs für Ihre Branche dominieren möchten.

Google AdWords ist das beste Tool für SERP PPC-Anzeigen, und das nicht nur, weil es an die beliebteste Suchmaschine der Welt gebunden ist. Es ist äußerst intuitiv, selbst wenn Sie neu bei PPC-Anzeigen sind, und Sie können damit Nutzer basierend auf Gerät, Standort, Zeitpunkt und anderen Faktoren ansprechen. Sie können auch Ihre Zielgruppe eingrenzen, sich für die Standard- oder die beschleunigte Auslieferung entscheiden und die Rotation Ihrer Anzeigen auswählen (z. B. Optimierung für Conversions oder gleichmäßige Rotation).

Ihr Erfolg bei der Generierung von SERP-Sichtbarkeit über PPC-Anzeigen hängt von einigen Hauptfaktoren ab:

• Stichwortauswahl. Der wohl wichtigste Faktor ist hier die Auswahl der Keywords. Sie müssen auf Keywords abzielen, die für Ihre Kunden attraktiv sind, aber dennoch für Ihr Unternehmen relevant sind (und derzeit nicht von Wettbewerbern überflutet werden). Darüber hinaus müssen Sie die Komplexität berücksichtigen, z. B. ob Sie nur exakt passende Erscheinungsbilder wünschen oder ob Sie umfassendere Optionen wie den Wortgruppenabgleich wünschen.
• Wettbewerb und Budget. Wenn Sie ein unbegrenztes Budget haben, können Sie Ihre Anzeigen überall sichtbar machen. Wenn Sie jedoch mit einem begrenzten Budget arbeiten, müssen Sie sorgfältig über die Konkurrenz nachdenken, mit der Sie konfrontiert sind. Wenn Sie Ihre Marke mit einzigartigen Keywords differenzieren, können Sie zwar Geld sparen, aber gleichzeitig Ihre Sichtbarkeit einschränken. Es kann den Kompromiss wert sein oder auch nicht.
• Anzeigenformat. Google bietet Ihnen Optionen zum Formatieren Ihrer Anzeige mit möglichen Erweiterungen wie Website-Links, Standort und Öffnungszeiten, Anrufoptionen, Produkten und Preisen. Ihre Wahl dieser Formate und ihre Verwendung können einen großen Unterschied für Ihren endgültigen Erfolg machen.
• Anzeigenqualität. Auch die Qualität Ihrer Anzeige macht einen wesentlichen Unterschied. Es bestimmt nicht nur, wie Kunden, die zum ersten Mal auf Ihre Marke treffen, auf Sie reagieren, sondern auch Ihren Google-Anzeigenqualitätsfaktor, der bestimmt, wie Sie in Zukunft in SERPs erscheinen.

Sobald ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt, liegt es an Ihnen, die Konvertierung mit einer benutzerdefinierten Zielseite für Ihre neuen Interessenten abzuschließen.

Es ist auch erwähnenswert, dass SERP PPC-Anzeigen nur eine Art von PPC-Anzeigen sind; Sie können auch Anzeigen im erweiterten Displaynetzwerk von Google oder auf verschiedenen Plattformen (wie Facebook) platzieren.

Abschluss

Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) werden für jede Benutzersuchanfrage generiert. Sie wurden entwickelt, um Nutzern die für ihre Suchanfragen am besten geeigneten Ergebnisse zu liefern – was sie zu einer perfekten Gelegenheit für Unternehmen macht, ihre Sichtbarkeit und ihren Ruf zu verbessern. Sobald Sie die Mechanismen verstanden haben, die für die Generierung von SERP-Layouts und -Rankings verantwortlich sind, können Sie Strategien wie SEO, SERP-Optimierung und sogar PPC-Anzeigen verwenden, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihr Unternehmen in relevanten Suchen auftaucht – und letztendlich mehr Menschen auf Ihre Website zu locken.

Sind Sie daran interessiert, Ihre Website in den organischen Suchergebnissen von SERPs sichtbarer zu machen oder mit höherer Wahrscheinlichkeit angeklickt zu werden? Oder brauchen Sie einfach nur Hilfe bei der Kontrolle Ihrer SEO-Strategie? Kontaktieren Sie SEO.co noch heute für eine kostenlose Beratung und erfahren Sie, wie wir Ihnen helfen können, an die Spitze der SERPs zu gelangen!