Google-Anzeigen für lokale Dienstleistungen: Ist es das Richtige für meine Anwaltskanzlei?

Bei Google zählt nicht nur die Sichtbarkeit. Das Publikum, für das Sie sichtbar sind, ist ein wichtiger Teil der Gleichung.

Wenn Sie eine Anwaltskanzlei für Personenschäden betreiben, wäre es nicht großartig, den Umfang Ihrer Anzeigen so zu begrenzen, dass Sie direkt mit den Unfallopfern direkt in Ihrem Garten sprechen? Wäre es nicht noch besser, wenn Ihre Anzeigen vor den organischen Ergebnissen geschaltet würden und Sie erst bezahlen müssten, wenn aus einem potenziellen Kunden ein Lead wurde?

Mit Googles Local Services Ads (LSAs) ist das eine sehr reale Möglichkeit.

Hier erfahren Sie, was Sie über Anzeigen für lokale Dienstleistungen, die Google-Garantie und Ihre rechtliche Marketingkampagne wissen müssen.

Was sind Google Local Services-Anzeigen?

Es gibt einige wichtige Dinge, die Sie über Anzeigen für lokale Dienstleistungen wissen sollten:

• Sie zahlen nur für legitime Leads im Zusammenhang mit Ihrer Anwaltspraxis – nicht nur für Klicks.
• LSAs werden auf der Suchergebnisseite von Google priorisiert – Ihre Anzeigen erscheinen über Websites, die organisch ranken.
• Sie werden „von Google verifiziert“ oder „von Google garantiert“, indem Sie an einer LSA-Kampagne teilnehmen.

In Verbindung mit anderen Google-Anzeigendiensten sowie soliden lokalen und organischen SEO-Strategien können Anzeigen für lokale Dienste eine großartige Ergänzung für Ihre rechtlichen Marketingbemühungen sein.

LSAs: Bezahlung pro Lead, nicht pro Klick

Die Local Services Ad-Kampagne von Google ist ein Pay-per-Lead-System. Im Gegensatz zu Pay-per-Click-Anzeigen zahlen Sie nicht nur, weil jemand auf Ihre Anzeige klickt. Sie zahlen vielmehr für gültige Leads, die sich auf Ihre Anwaltspraxis und die von Ihnen angebotenen Dienstleistungen beziehen.

Mit anderen Worten, Sie zahlen nur, wenn ein potenzieller Kunde Ihre Anzeige sieht, darauf klickt und sinnvolle Maßnahmen ergreift, um Sie bezüglich Ihrer Anwaltskanzlei und Rechtsberatung zu kontaktieren. Sie verschwenden kein Geld für Klicks von Personen, die nicht wirklich daran interessiert sind, über die Vertretung zu diskutieren.

Was gilt also als „gültiger Lead“?

Sie zahlen, wenn ein Kunde:

• Texte oder E-Mails an Ihre Anwaltskanzlei, oder
• Ruft an – und hinterlässt entweder eine Voicemail oder spricht mit einem Vertreter.

Was passiert, wenn ein potenzieller Kunde anruft und keine Voicemail hinterlässt? Dies gilt nur dann als gültiger Lead, wenn (a) Sie zurückrufen und (b) mit ihnen sprechen oder eine Nachricht hinterlassen.

Wenn Ihnen etwas in Rechnung gestellt wird, von dem Sie glauben, dass es kein gültiger Lead ist, können Sie einfach einen Streitfall einreichen. Die Idee ist, sicherzustellen, dass Sie nur für gültige Leads bezahlt werden, die direkt von Ihrem LSA generiert werden – und sonst nichts.

Vor organischen Suchergebnissen auftauchen

Google ist ein Multi-Milliarden-Dollar-Unternehmen. Es ist klar, dass ihre Gründer und die Personen hinter den Kulissen ein oder zwei Dinge über das Geldverdienen wissen. Kein Wunder also, dass der obere Teil der Suchergebnisseite von Google jetzt für bezahlte Werbung reserviert ist.

Dazu gehören Anzeigen für lokale Dienstleistungen. Tatsächlich sind LSAs das Erste, was ein Benutzer sieht, wenn Ergebnisse nach einer Abfrage angezeigt werden.

Egal wie großartig Ihre organische SEO-Kampagne ist und egal wie großartig Ihr Inhalt ist, LSA-Anzeigen werden immer noch vor den organischen Ergebnissen "ranken". Wenn Sie also die erste Option sein möchten, die potenzielle Kunden bei der Suche nach einem Anwalt sehen, ist es sinnvoll, eine Kampagne für lokale Dienstleistungen zu starten.

Sie erhalten die Google-Garantie

Nehmen wir an, Jane wurde wegen Drogenbesitzes verhaftet. Sie leiten zufällig eine Anwaltskanzlei für Strafverteidigung in ihrer Stadt. Nachdem sie aus der Haft entlassen wurde, sucht sie im Internet nach einem Anwalt, der sie in ihrem Strafverfahren vertritt. Die Suche liefert tonnenweise Ergebnisse – woher weiß sie, welcher Anwalt oder welche Anwaltskanzlei die beste oder am besten geeignete Wahl ist?

Untersuchungen haben ergeben, dass ein einfaches Häkchen ein mächtiges Werkzeug sein kann – es kann Vertrauen schaffen, Fachwissen vermitteln und ein Gefühl von Komfort vermitteln. Jane wird also wahrscheinlich eher Anwälte überprüfen, die zufällig ein kleines grünes Häkchen neben ihrem Namen haben. Wie bekommen Sie ein grünes Häkchen neben dem Namen Ihrer Kanzlei? Indem Sie eine Kampagne für lokale Dienste starten.

Anzeigen für lokale Dienste sollen Verbraucher (Kunden) mit relevanten Diensten (Ihrer Anwaltskanzlei) verbinden. Dabei zählt nicht nur die Relevanz. Es ist auch wichtig, Verbraucher mit legitimen, sicheren und effektiven Dienstanbietern zu verbinden. Um LSAs ausführen zu können, verlangt Google von allen Teilnehmern daher, sich einer umfassenden Hintergrundprüfung zu unterziehen.

Sobald Sie die Hintergrundprüfung bestanden haben, werden Sie zu "von Google bestätigt", "von Google geprüft" und "von Google garantiert". Und dazu kommt das begehrte grüne Häkchen – oder Google Screened-Badge – neben Ihrem Firmennamen.

Dies erhöht wiederum die Wahrscheinlichkeit, dass Jane – oder potenzielle Kunden wie Jane – gezwungen sind, Sie um Hilfe zu bitten.

Sind Anzeigen für lokale Dienstleistungen überall verfügbar?

Noch nicht. Derzeit sind die LSAs von Google nur in großen Ballungsräumen verfügbar. Wieso den? Dies sind die Orte, an denen es möglicherweise am schwierigsten ist, sich abzuheben oder organisch zu ranken. Sie können eine LSA-Kampagne nutzen, um sich in einem hart umkämpften Markt einen Vorteil zu verschaffen. In Verbindung mit einer starken organischen SEO-Kampagne können LSAs Ihre Sichtbarkeit bei lokalen Suchen in Ihrer Postleitzahl erhöhen und helfen, das Telefon zum Klingeln zu bringen.

Was kostet es, Anzeigen für lokale Dienste bei Google zu schalten?

Es hängt von einer Reihe von Faktoren ab, darunter:

• Die Anzahl der Leads, die Sie jeden Monat generieren möchten, und
• Die geografische Region, die Sie ausrichten möchten.

Eine Kampagne, die 100 Leads pro Monat in einem hart umkämpften Markt generieren soll, kostet also mehr als eine Kampagne, die 50 Leads pro Monat in einem mäßig wettbewerbsintensiven Markt generieren soll.

Es liegt wirklich an dir. Sie legen einen monatlichen Höchstbetrag fest, den Sie für Leads ausgeben möchten, der den ganzen Monat über angewendet wird. Einige Wochen kosten möglicherweise mehr als andere – aber Sie werden die von Ihnen festgelegte Obergrenze nie überschreiten. Und da Sie nur für die tatsächlich generierten Leads bezahlen, besteht wirklich kein Risiko.

Kann LawRank meine Werbekampagne für lokale Dienstleistungen verarbeiten?

Absolut. Legales Marketing ist kompliziert. Und es ist sowohl eine Kunst als auch eine Wissenschaft. LSAs sind nur ein Teil des Puzzles. Wenn Sie Ihre Sichtbarkeit maximieren, ein organisches Ranking erzielen und das Telefon zum Klingeln bringen möchten, ist es wichtig, mit einer Marketingagentur zusammenzuarbeiten, die die Nuancen jedes Aspekts des SEO-Prozesses wirklich versteht.

Aus diesem Grund sollte LawRank Ihr erster Anruf sein, wenn Sie mit potenziellen Kunden in Kontakt treten möchten. Wir verfolgen einen umfassenden und ganzheitlichen Ansatz für unsere legalen SEO-Marketingkampagnen. Wir nehmen uns die Zeit, jede Kleinigkeit zu berücksichtigen, die Ihre Sichtbarkeit und Ihren Marktanteil erhöhen könnte. Die Schaltung erfolgreicher Anzeigen für lokale Dienste kann eine großartige Ergänzung zu unseren anderen Diensten sein und einen erheblichen Mehrwert für Ihre digitale Marketingkampagne darstellen.