Anúncios de serviços locais do Google: são adequados para meu escritório de advocacia?

Quando se trata do Google, não é apenas a visibilidade que importa. O público para o qual você está visível é uma parte importante da equação.

Se você dirige um escritório de advocacia de acidentes pessoais, não seria ótimo ajustar o escopo de seus anúncios de forma que você fale diretamente com as vítimas de acidentes no seu quintal? Não seria ainda melhor se seus anúncios fossem exibidos antes dos resultados orgânicos e você só tivesse que pagar quando um cliente em potencial se tornasse um cliente potencial?

Com os Anúncios de serviços locais (LSAs) do Google, essa é uma possibilidade muito real.

Aqui está o que você precisa saber sobre os anúncios de serviços locais, a garantia do Google e sua campanha de marketing legal.

O que são anúncios de serviços locais do Google?

Existem algumas coisas importantes que você deve saber sobre os anúncios de serviços locais:

• Você só paga por leads legítimos relacionados ao seu escritório de advocacia - não apenas por cliques.
• Os LSAs são priorizados na página de resultados de pesquisa do Google - seus anúncios são exibidos acima de sites classificados organicamente.
• Você se torna “verificado pelo Google” ou “garantido pelo Google” ao participar de uma campanha LSA.

Usado em conjunto com outros serviços de anúncios do Google, bem como estratégias sólidas de SEO local e orgânico, os Anúncios de Serviços Locais podem ser um ótimo complemento para seus esforços de marketing jurídico.

LSAs: Pay Per Lead, Not Per Click

A campanha de anúncios de serviços locais do Google é um sistema de pagamento por lead. Ao contrário dos anúncios de pagamento por clique, você não paga apenas porque alguém clica em seu anúncio. Em vez disso, você paga por leads válidos relacionados ao seu escritório de advocacia e aos serviços que você oferece.

Em outras palavras, você só paga quando um cliente em potencial vê seu anúncio, clica nele e realiza alguma ação significativa para contatá-lo sobre seu escritório de advocacia e serviços jurídicos. Você não desperdiça dinheiro com cliques de alguém que não esteja genuinamente interessado em discutir representação.

Então, o que conta como um “lead válido”?

Você pagará quando um cliente:

• Envie mensagens de texto ou e-mails para seu escritório de advocacia, ou
• Chama - e deixa um correio de voz ou fala com um representante.

O que acontecerá se um cliente em potencial ligar e não deixar uma mensagem de voz? Isso só será considerado um lead válido se (a) você ligar de volta e (b) falar com eles ou deixar uma mensagem.

Se você for cobrado por algo que não considera um lead válido, basta registrar uma disputa. A ideia é garantir que você seja pago apenas por leads válidos gerados diretamente de seu LSA - e nada mais.

Aparecer antes dos resultados da pesquisa orgânica

O Google é uma empresa multibilionária. É claro que seus fundadores e os indivíduos nos bastidores sabem uma ou duas coisas sobre como ganhar dinheiro. Portanto, não é surpresa que o topo da página de resultados de pesquisa do Google agora esteja reservado para anúncios pagos.

Isso inclui anúncios de serviços locais. Na verdade, os LSAs são a primeira coisa que um usuário verá quando os resultados forem revelados após uma consulta.

Não importa o quão boa seja a sua campanha de SEO orgânico, e não importa o quão bom seja o seu conteúdo, os anúncios LSA ainda serão 'classificados' antes dos resultados orgânicos. Portanto, se você deseja ser a primeira opção que os clientes em potencial veem ao procurar um advogado, faz sentido lançar uma campanha de Anúncios de Serviços Locais.

Você obterá a garantia do Google

Digamos que Jane foi presa por posse de drogas. Acontece que você dirige um escritório de advocacia de defesa criminal na cidade dela. Depois de ser libertada da custódia, ela acessa a Internet em busca de um advogado para representá-la em seu processo criminal. A pesquisa produz toneladas de resultados - como ela saberá qual advogado ou escritório de advocacia é a escolha mais adequada ou adequada?

A pesquisa sugere que uma simples marca de seleção pode ser uma ferramenta poderosa - pode inspirar confiança, transmitir experiência e fornecer uma sensação de conforto. Portanto, é muito mais provável que Jane verifique os advogados que por acaso têm uma pequena marca de seleção verde ao lado de seus nomes. Como você obtém uma marca de seleção verde ao lado do nome do seu escritório de advocacia? Ao fazer uma campanha de anúncios de serviços locais.

Os Anúncios de Serviços Locais destinam-se a conectar consumidores (clientes) a serviços relevantes (seu escritório de advocacia). Não é apenas a relevância que importa. Também é importante conectar os consumidores a provedores de serviços legítimos, seguros e eficazes. Portanto, para executar os LSAs, o Google exige que todos os participantes sejam submetidos a uma extensa verificação de antecedentes.

Depois de passar na verificação de antecedentes, você se torna “Verificado pelo Google”, “Selecionado pelo Google” e “Garantido pelo Google”. E, com isso, vem a cobiçada marca de seleção verde - ou emblema Google Screened - ao lado do nome da sua empresa.

Por sua vez, aumenta as chances de que Jane - ou clientes em potencial como Jane - sejam obrigados a pedir ajuda a você.

Os anúncios de serviços locais estão disponíveis em todos os lugares?

Ainda não. No momento, os LSAs do Google estão disponíveis apenas nas principais áreas metropolitanas. Porque? Esses são os locais onde pode ser mais difícil se destacar ou classificar organicamente. Você pode utilizar uma campanha LSA para obter uma vantagem em um mercado super competitivo. Combinado com uma forte campanha de SEO orgânico, os LSAs podem aumentar sua visibilidade em pesquisas locais em seu código postal e ajudar a fazer o telefone tocar.

Quanto custa veicular anúncios de serviços locais no Google?

Depende de vários fatores, incluindo:

• O número de leads que você deseja gerar a cada mês e
• A região geográfica que você deseja segmentar.

Portanto, uma campanha projetada para gerar 100 leads por mês em um mercado super competitivo custará mais do que uma campanha destinada a obter 50 leads por mês em um mercado moderadamente competitivo.

Depende realmente de você. Você configura um máximo mensal que deseja gastar em leads e isso é aplicado ao longo do mês. Algumas semanas podem custar mais do que outras - mas você nunca excederá o limite definido. E, como você só paga pelos leads realmente gerados, não há risco.

O LawRank pode lidar com minha campanha publicitária de serviços locais?

Absolutamente. O marketing jurídico é complicado. E, é uma arte e uma ciência. Os LSAs são apenas uma peça do quebra-cabeça. Se você deseja maximizar sua visibilidade, classificar organicamente e fazer o telefone tocar, é importante trabalhar com uma agência de marketing que realmente entenda as nuances de cada aspecto do processo de SEO.

É por isso que LawRank deve ser sua primeira chamada se você deseja se conectar com clientes em potencial. Adotamos uma abordagem abrangente e holística para nossas campanhas de marketing legal de SEO. Dedicamos um tempo para considerar tudo que pode aumentar sua visibilidade e participação no mercado. A veiculação de anúncios de serviços locais bem-sucedidos pode ser um ótimo complemento para nossos outros serviços e agregar um valor considerável à sua campanha de marketing digital.