Reklamy usług lokalnych Google: czy to odpowiednie dla mojej kancelarii?

W przypadku Google liczy się nie tylko widoczność. Publiczność, dla której jesteś widoczny, jest ważną częścią równania.

Jeśli prowadzisz kancelarię prawną zajmującą się obrażeniami ciała, czy nie byłoby wspaniale zawęzić zakres swoich reklam, tak aby zwracać się bezpośrednio do ofiar wypadków na swoim podwórku? Czy nie byłoby jeszcze lepiej, gdyby Twoje reklamy pojawiały się przed wynikami organicznymi i płaciłeś tylko wtedy, gdy potencjalny klient zamienił się w leada?

Dzięki reklamom usług lokalnych Google (LSA) jest to bardzo realna możliwość.

Oto, co musisz wiedzieć o reklamach w Usługach lokalnych, Gwarancji Google i legalnej kampanii marketingowej.

Czym są reklamy Usług lokalnych Google?

Jest kilka ważnych rzeczy, które należy wiedzieć o reklamach w Usługach lokalnych:

• Płacisz tylko za legalne leady związane z Twoją praktyką prawniczą – nie tylko za kliknięcia.
• LSA są traktowane priorytetowo na stronie wyników wyszukiwania Google – Twoje reklamy są wyświetlane nad witrynami, które są w rankingu organicznym.
• Uczestnicząc w kampanii LSA uzyskujesz status „Zweryfikowany przez Google” lub „Gwarantowany przez Google”.

Używane w połączeniu z innymi usługami reklamowymi Google, a także solidnymi lokalnymi i organicznymi strategiami SEO, reklamy w Usługach lokalnych mogą być doskonałym uzupełnieniem Twoich legalnych działań marketingowych.

LSA: Płać za potencjalnego klienta, a nie za kliknięcie

Kampania reklamowa Usług lokalnych Google to system płatności za potencjalnego klienta. W przeciwieństwie do reklam typu „płatność za kliknięcie” nie płacisz tylko dlatego, że ktoś kliknie Twoją reklamę. Płacisz za ważne leady, które są związane z Twoją praktyką prawniczą i oferowanymi przez Ciebie usługami.

Innymi słowy, płacisz tylko wtedy, gdy potencjalny klient zobaczy Twoją reklamę, kliknie ją i podejmie istotne działania, aby skontaktować się z Tobą w sprawie Twojej firmy prawniczej i usług prawnych. Nie marnujesz pieniędzy na kliknięcia od nikogo, kto nie jest naprawdę zainteresowany dyskusją o reprezentacji.

Co zatem liczy się jako „prawidłowy trop”?

Zapłacisz, gdy klient:

• SMS-y lub e-maile do Twojej kancelarii lub
• Dzwoni – i albo zostawia wiadomość głosową, albo rozmawia z przedstawicielem.

Co się stanie, jeśli potencjalny klient zadzwoni i nie zostawi poczty głosowej? Zostanie to uznane za ważny trop tylko wtedy, gdy (a) oddzwonisz do nich i (b) porozmawiasz z nimi lub zostawisz wiadomość.

Jeśli płacisz za coś, co Twoim zdaniem nie jest prawidłowym tropem, możesz po prostu złożyć spór. Chodzi o to, aby mieć pewność, że płacisz tylko za prawidłowe leady, które są generowane bezpośrednio z Twojego LSA – i nic więcej.

Pokaż się przed bezpłatnymi wynikami wyszukiwania

Google to firma warta wiele miliardów dolarów. Oczywiste jest, że jej założyciele i osoby za kulisami wiedzą co nieco o zarabianiu pieniędzy. Nic więc dziwnego, że górna część strony wyników wyszukiwania Google jest teraz zarezerwowana dla płatnych reklam.

Obejmuje to reklamy usług lokalnych. W rzeczywistości LSA są pierwszą rzeczą, jaką zobaczy użytkownik, gdy wyniki zostaną ujawnione po zapytaniu.

Bez względu na to, jak świetna jest Twoja organiczna kampania SEO i jak świetna jest Twoja treść, reklamy LSA nadal będą „rankingować” przed wynikami organicznymi. Jeśli więc chcesz być pierwszą opcją, jaką widzą potencjalni klienci podczas wyszukiwania prawnika, warto uruchomić kampanię reklamową Usług lokalnych.

Otrzymasz gwarancję Google

Powiedzmy, że Jane została aresztowana za posiadanie narkotyków. Zdarza się, że prowadzisz w jej mieście kancelarię zajmującą się obroną karną. Po zwolnieniu z aresztu szuka w Internecie adwokata, który by ją reprezentował w jej sprawie karnej. Wyszukiwanie przynosi mnóstwo wyników – skąd będzie wiedzieć, który adwokat lub kancelaria jest najlepszym lub najbardziej odpowiednim wyborem?

Badania sugerują, że prosty znacznik wyboru może być potężnym narzędziem – może wzbudzić zaufanie, przekazać wiedzę specjalistyczną i zapewnić poczucie komfortu. Tak więc Jane jest prawdopodobnie znacznie bardziej skłonna do sprawdzania prawników, którzy mają mały zielony znacznik wyboru obok swoich nazwisk. Jak uzyskać zielony znacznik wyboru obok nazwy firmy prawniczej? Wybierając kampanię reklamową Usług lokalnych.

Reklamy Usług lokalnych mają na celu łączenie konsumentów (klientów) z odpowiednimi usługami (Twoją kancelarią prawną). Liczy się jednak nie tylko trafność. Ważne jest również, aby łączyć konsumentów z legalnymi, bezpiecznymi i skutecznymi dostawcami usług. Tak więc, aby uruchomić LSA, Google wymaga od wszystkich uczestników szczegółowego sprawdzenia przeszłości.

Po pomyślnym przejściu weryfikacji uzyskujesz status „Zweryfikowany przez Google”, „Sprawdzony przez Google” i „Gwarantowany przez Google”. A wraz z tym upragniony zielony znacznik wyboru – lub odznaka Google Screened – obok nazwy Twojej firmy.

To z kolei zwiększa szanse, że Jane – lub potencjalni klienci, tacy jak Jane – będą zmuszeni zwrócić się do Ciebie po pomoc.

Czy reklamy usług lokalnych są dostępne wszędzie?

Jeszcze nie. Obecnie umowy LSA firmy Google są dostępne tylko w głównych obszarach metropolitalnych. Czemu? Są to lokalizacje, w których najtrudniej jest wyróżnić się lub uporządkować organicznie. Możesz wykorzystać kampanię LSA, aby zyskać przewagę na bardzo konkurencyjnym rynku. W połączeniu z silną kampanią organicznego SEO, LSA mogą zwiększyć Twoją widoczność w lokalnych wyszukiwaniach w Twoim kodzie pocztowym i pomóc w uzyskaniu dzwonka telefonu.

Ile kosztuje wyświetlanie reklam usług lokalnych w Google?

Zależy to od wielu czynników, w tym:

• Liczba leadów, które chcesz generować każdego miesiąca, oraz
• Region geograficzny, na który chcesz kierować reklamy.

Tak więc kampania mająca na celu generowanie 100 leadów miesięcznie na bardzo konkurencyjnym rynku będzie kosztować więcej niż kampania mająca na celu pozyskanie 50 leadów miesięcznie na rynku umiarkowanie konkurencyjnym.

To naprawdę zależy od ciebie. Ustawiasz miesięczną maksymalną kwotę, jaką chcesz wydać na potencjalnych klientów, i jest ona stosowana przez cały miesiąc. Niektóre tygodnie mogą kosztować więcej niż inne, ale nigdy nie przekroczysz ustalonego limitu. A ponieważ płacisz tylko za faktycznie wygenerowane leady, naprawdę nie ma ryzyka.

Czy LawRank może obsłużyć moją kampanię reklamową usług lokalnych?

Absolutnie. Marketing prawniczy jest skomplikowany. I jest to zarówno sztuka, jak i nauka. LSA to tylko jeden element układanki. Jeśli chcesz zmaksymalizować swoją widoczność, organicznie pozycjonować i sprawić, by telefon zadzwonił, ważne jest, aby współpracować z agencją marketingową, która naprawdę rozumie niuanse każdego aspektu procesu SEO.

Dlatego LawRank powinien być Twoim pierwszym telefonem, jeśli chcesz nawiązać kontakt z potencjalnymi klientami. Do naszych legalnych kampanii marketingowych SEO podchodzimy kompleksowo i holistycznie. Poświęcamy czas na rozważenie każdej najmniejszej rzeczy, która może zwiększyć Twoją widoczność i udział w rynku. Skuteczne prowadzenie reklam w Usługach lokalnych może być doskonałym uzupełnieniem naszych innych usług i wnieść znaczną wartość do Twojej kampanii marketingu cyfrowego.