Anuncios de servicios locales de Google: ¿son adecuados para mi bufete de abogados?

Cuando se trata de Google, no es solo la visibilidad lo que importa. La audiencia a la que eres visible es una parte importante de la ecuación.

Si dirige un bufete de abogados de lesiones personales, ¿no sería genial adaptar el alcance de sus anuncios de manera que pueda hablar directamente con las víctimas de accidentes en su patio trasero? ¿No sería aún mejor si sus anuncios aparecieran antes de los resultados orgánicos y que solo tuviera que pagar cuando un cliente potencial se convierte en un cliente potencial?

Con los anuncios de servicios locales (LSA) de Google, esa es una posibilidad muy real.

Esto es lo que necesita saber sobre los anuncios de servicios locales, la garantía de Google y su campaña de marketing legal.

¿Qué son los anuncios de servicios locales de Google?

Hay algunas cosas importantes que debe saber acerca de los anuncios de servicios locales:

• Solo paga por clientes potenciales legítimos relacionados con su práctica legal, no solo por los clics.
• Las LSA se priorizan en la página de resultados de búsqueda de Google: sus anuncios se muestran por encima de los sitios que se clasifican orgánicamente.
• Usted se convierte en "verificado por Google" o "garantizado por Google" al participar en una campaña de LSA.

Utilizados junto con otros servicios publicitarios de Google, así como con sólidas estrategias de SEO locales y orgánicas, los anuncios de servicios locales pueden ser un gran complemento para sus esfuerzos de marketing legal.

LSA: pago por cliente potencial, no por clic

La campaña publicitaria de servicios locales de Google es un sistema de pago por cliente potencial. A diferencia de los anuncios de pago por clic, no paga solo porque alguien hace clic en su anuncio. Más bien, paga por pistas válidas que están relacionadas con su práctica legal y los servicios que ofrece.

En otras palabras, solo paga cuando un cliente potencial ve su anuncio, hace clic en él y toma alguna medida significativa para comunicarse con usted acerca de su bufete de abogados y servicios legales. No desperdicia dinero en clics de nadie que no esté realmente interesado en discutir la representación.

Entonces, ¿qué cuenta como un "cliente potencial válido"?

Pagará cuando un cliente:

• Envía mensajes de texto o correos electrónicos a su bufete de abogados, o
• Llama y deja un mensaje de voz o habla con un representante.

¿Qué sucede si un cliente potencial llama y no deja un mensaje de voz? Eso solo se considerará un cliente potencial válido si (a) les devuelve la llamada y (b) habla con ellos o deja un mensaje.

Si se le factura por algo que no cree que sea un cliente potencial válido, simplemente puede presentar una disputa. La idea es asegurarse de que solo se le pague por clientes potenciales válidos que se generen directamente desde su LSA, y nada más.

Aparecer antes de los resultados de la búsqueda orgánica

Google es una empresa multimillonaria. Está claro que sus fundadores y las personas detrás de escena saben un par de cosas sobre cómo ganar dinero. Por lo tanto, no es de extrañar que la parte superior de la página de resultados de búsqueda de Google ahora esté reservada para anuncios pagados.

Eso incluye anuncios de servicios locales. De hecho, las LSA son lo primero que verá un usuario cuando se revelen los resultados después de una consulta.

No importa qué tan buena sea su campaña de SEO orgánico, y no importa qué tan bueno sea su contenido, los anuncios LSA seguirán "posicionándose" antes que los resultados orgánicos. Por lo tanto, si desea ser la primera opción que los clientes potenciales vean al buscar un abogado, tiene sentido lanzar una campaña publicitaria de servicios locales.

Obtendrá la Garantía de Google

Digamos que Jane fue arrestada por posesión de drogas. Sucede que dirige un bufete de abogados de defensa criminal en su ciudad. Después de ser liberada de la custodia, se conecta a Internet para buscar un abogado que la represente en su caso penal. La búsqueda arroja toneladas de resultados: ¿cómo sabrá qué abogado o bufete de abogados es la mejor opción o la más adecuada?

Las investigaciones sugieren que una simple marca de verificación puede ser una herramienta poderosa: puede infundir confianza, transmitir experiencia y brindar una sensación de comodidad. Por lo tanto, es mucho más probable que Jane consulte a los abogados que tienen una pequeña marca de verificación verde junto a sus nombres. ¿Cómo se obtiene una marca de verificación verde junto al nombre de su bufete de abogados? Realizando una campaña publicitaria de servicios locales.

Los anuncios de servicios locales están destinados a conectar a los consumidores (clientes) con los servicios relevantes (su bufete de abogados). Sin embargo, no es solo la relevancia lo que importa. También es importante conectar a los consumidores con proveedores de servicios legítimos, seguros y eficaces. Por lo tanto, para ejecutar LSA, Google requiere que todos los participantes se sometan a una verificación de antecedentes exhaustiva.

Una vez que haya pasado la verificación de antecedentes, se convertirá en "verificado por Google", "examinado por Google" y "garantizado por Google". Y, con eso, viene la codiciada marca de verificación verde, o insignia de Google Screened, junto al nombre de su empresa.

A su vez, aumenta las probabilidades de que Jane, o posibles clientes como Jane, se vean obligados a acudir a usted para pedirle ayuda.

¿Están los anuncios de servicios locales disponibles en todas partes?

Todavía no. En este momento, las LSA de Google solo están disponibles en las principales áreas metropolitanas. ¿Por qué? Estos son los lugares donde podría ser más difícil destacar o clasificar orgánicamente. Puede utilizar una campaña de LSA para obtener una ventaja en un mercado supercompetitivo. Junto con una sólida campaña de SEO orgánico, las LSA pueden aumentar su visibilidad en las búsquedas locales en su código postal y ayudar a que suene el teléfono.

¿Cuánto cuesta publicar anuncios de servicios locales en Google?

Depende de varios factores, que incluyen:

• La cantidad de clientes potenciales que desea generar cada mes y
• La región geográfica a la que desea orientar sus anuncios.

Por lo tanto, una campaña diseñada para generar 100 clientes potenciales por mes en un mercado supercompetitivo costará más que una campaña destinada a obtener 50 clientes potenciales por mes en un mercado moderadamente competitivo.

Realmente depende de ti. Establece un máximo mensual que desea gastar en clientes potenciales y se aplica durante todo el mes. Algunas semanas pueden costar más que otras, pero nunca excederá el límite establecido. Y, dado que solo paga por los clientes potenciales que realmente se generan, realmente no hay riesgo.

¿LawRank puede manejar mi campaña publicitaria de servicios locales?

Absolutamente. El marketing legal es complicado. Y es tanto un arte como una ciencia. Las LSA son solo una pieza del rompecabezas. Si desea maximizar su visibilidad, clasificar orgánicamente y hacer que el teléfono suene, es importante trabajar con una agencia de marketing que realmente comprenda los matices de cada aspecto del proceso de SEO.

Es por eso que LawRank debería ser su primera llamada si desea conectarse con clientes potenciales. Adoptamos un enfoque integral y holístico para nuestras campañas legales de marketing SEO. Nos tomamos el tiempo para considerar todo lo que podría aumentar su visibilidad y participación en el mercado. Ejecutar anuncios de servicios locales exitosos puede ser un gran complemento para nuestros otros servicios y agregar un valor considerable a su campaña de marketing digital.