Annunci di servizi locali di Google: è adatto al mio studio legale?

Quando si tratta di Google, non è solo la visibilità che conta. Il pubblico a cui sei visibile è una parte importante dell'equazione.

Se gestisci uno studio legale per lesioni personali, non sarebbe bello adattare in modo ristretto l'ambito dei tuoi annunci in modo da parlare direttamente alle vittime di incidenti proprio nel tuo cortile? Non sarebbe ancora meglio se i tuoi annunci apparissero prima dei risultati organici e che dovessi pagare solo quando un potenziale cliente si trasformava in un lead?

Con gli annunci dei servizi locali di Google (LSA), questa è una possibilità molto reale.

Ecco cosa devi sapere sugli annunci di Servizi locali, sulla Garanzia Google e sulla tua campagna di marketing legale.

Che cosa sono gli annunci di Servizi locali di Google?

Ci sono alcune cose importanti da sapere sugli annunci di Servizi locali:

• Paghi solo per lead legittimi relativi alla tua pratica legale, non solo per i clic.
• Gli LSA hanno la priorità nella pagina dei risultati di ricerca di Google: i tuoi annunci vengono visualizzati sopra i siti che si classificano organicamente.
• Diventi "Verificato da Google" o "Garantito da Google" partecipando a una campagna LSA.

Utilizzati insieme ad altri servizi pubblicitari di Google, nonché a solide strategie SEO locali e organiche, gli annunci di servizi locali possono essere un ottimo complemento ai tuoi sforzi di marketing legale.

LSA: pay per lead, non per clic

La campagna pubblicitaria dei servizi locali di Google è un sistema pay-per-lead. A differenza degli annunci pay-per-click, non paghi solo perché qualcuno fa clic sul tuo annuncio. Piuttosto, paghi per lead validi correlati alla tua pratica legale e ai servizi che offri.

In altre parole, paghi solo quando un potenziale cliente vede il tuo annuncio, fa clic su di esso e intraprende azioni significative per contattarti in merito al tuo studio legale e ai servizi legali. Non sprechi soldi per i clic di chi non è sinceramente interessato a discutere di rappresentanza.

Quindi, cosa conta come un "lead valido"?

Pagherai quando un cliente:

• Invia SMS o e-mail al tuo studio legale, oppure
• Chiama e lascia un messaggio vocale o parla con un rappresentante.

Cosa succede se un potenziale cliente chiama e non lascia un messaggio vocale? Questo sarà considerato un vantaggio valido solo se (a) li richiami e (b) parli con loro o lasci un messaggio.

Se ti viene addebitato qualcosa che non ritieni sia un lead valido, puoi semplicemente presentare una contestazione. L'idea è di assicurarti di essere pagato solo per lead validi generati direttamente dal tuo LSA e nient'altro.

Presentarsi prima dei risultati di ricerca organici

Google è una società multimiliardaria. È chiaro che i suoi fondatori e gli individui dietro le quinte sanno una cosa o due su come fare soldi. Quindi, non sorprende che la parte superiore della pagina dei risultati di ricerca di Google sia ora riservata agli annunci a pagamento.

Ciò include gli annunci di Servizi locali. In effetti, gli LSA sono la prima cosa che un utente vedrà quando i risultati vengono rivelati dopo una query.

Non importa quanto sia grande la tua campagna SEO organica e non importa quanto siano grandi i tuoi contenuti, gli annunci LSA continueranno a "classificarsi" prima dei risultati organici. Quindi, se vuoi essere la prima opzione che i potenziali clienti vedono quando cercano un avvocato, ha senso lanciare una campagna di annunci di Servizi locali.

Riceverai la Garanzia Google

Diciamo che Jane è stata arrestata per possesso di droga. Ti capita di gestire uno studio legale di difesa penale nella sua città. Dopo essere stata rilasciata dalla custodia, va online alla ricerca di un avvocato che la rappresenti nel suo procedimento penale. La ricerca produce tonnellate di risultati: come farà a sapere quale avvocato o studio legale è la scelta migliore o più adatta?

La ricerca suggerisce che un semplice segno di spunta può essere uno strumento potente: può infondere fiducia, trasmettere esperienza e fornire un senso di comfort. Quindi, Jane è probabilmente molto più probabile che controlli gli avvocati che hanno un piccolo segno di spunta verde accanto ai loro nomi. Come si ottiene un segno di spunta verde accanto al nome del proprio studio legale? Attivando una campagna di annunci di servizi locali.

Gli annunci di Servizi locali hanno lo scopo di mettere in contatto i consumatori (clienti) con i servizi pertinenti (il tuo studio legale). Non è solo la pertinenza che conta, però. È anche importante mettere in contatto i consumatori con fornitori di servizi legittimi, sicuri ed efficaci. Quindi, per eseguire LSA, Google richiede a tutti i partecipanti di sottoporsi a un ampio controllo dei precedenti.

Una volta superato il controllo dei precedenti, diventi "Verificato da Google", "Verificato da Google" e "Garantito da Google". E, con questo, arriva l'ambito segno di spunta verde – o badge Google Screened – accanto al nome della tua azienda.

A sua volta, aumenta le probabilità che Jane – o potenziali clienti proprio come Jane – siano costretti a contattarti per chiedere aiuto.

Gli annunci di Servizi locali sono disponibili ovunque?

Non ancora. Al momento, gli LSA di Google sono disponibili solo nelle principali aree metropolitane. Come mai? Queste sono le posizioni in cui potrebbe essere più difficile distinguersi o classificarsi organicamente. Puoi utilizzare una campagna LSA per ottenere un vantaggio in un mercato super competitivo. Abbinati a una forte campagna SEO organica, gli LSA possono aumentare la tua visibilità nelle ricerche locali nel tuo codice postale e aiutare a far squillare il telefono.

Quanto costa pubblicare annunci di Servizi locali su Google?

Dipende da una serie di fattori, tra cui:

• Il numero di lead che desideri generare ogni mese e
• L'area geografica che desideri scegliere come target.

Quindi, una campagna progettata per generare 100 lead al mese in un mercato super competitivo costerà più di una campagna progettata per ottenere 50 lead al mese in un mercato moderatamente competitivo.

Dipende davvero da te. Imposti un massimo mensile che desideri spendere per i lead e questo viene applicato per tutto il mese. Alcune settimane potrebbero costare più di altre, ma non supererai mai il limite che hai impostato. E, dal momento che paghi solo per i lead effettivamente generati, non c'è davvero alcun rischio.

LawRank può gestire la mia campagna pubblicitaria sui servizi locali?

Assolutamente. Il marketing legale è complicato. Ed è sia un'arte che una scienza. Gli LSA sono solo un pezzo del puzzle. Se vuoi massimizzare la tua visibilità, classificarti in modo organico e far squillare il telefono, è importante lavorare con un'agenzia di marketing che comprende veramente le sfumature di ogni aspetto del processo SEO.

Ecco perché LawRank dovrebbe essere la tua prima chiamata se vuoi entrare in contatto con potenziali clienti. Adottiamo un approccio completo e olistico alle nostre campagne di marketing SEO legale. Ci prendiamo il tempo per considerare ogni piccola cosa che potrebbe aumentare la tua visibilità e quota di mercato. La pubblicazione di annunci di Servizi locali di successo può essere un ottimo complemento agli altri nostri servizi e aggiungere un notevole valore alla tua campagna di marketing digitale.