Реклама местных услуг Google: подходит ли это моей юридической фирме?

Когда дело доходит до Google, важна не только наглядность. Аудитория, для которой вы заметны, является важной частью уравнения.

Если вы управляете юридической фирмой по травмам, разве не было бы замечательно ограничить объем ваших объявлений, чтобы вы могли напрямую общаться с жертвами несчастных случаев прямо у себя на заднем дворе? Разве не было бы лучше, если бы ваша реклама появлялась раньше обычных результатов и вам нужно было платить только тогда, когда потенциальный клиент превращался в лида?

С рекламой местных служб Google (LSA) это вполне реальная возможность.

Вот что вам нужно знать о рекламе местных услуг, гарантии Google и вашей законной маркетинговой кампании.

Что такое реклама местных служб Google?

О рекламе местных услуг нужно знать несколько важных вещей:

• Вы платите только за законных потенциальных клиентов, связанных с вашей юридической практикой, а не только за клики.
• LSA имеют приоритет на странице результатов поиска Google - ваши объявления показываются над сайтами с органическим рейтингом.
• Вы получаете статус «Проверено Google» или «Гарантировано Google», участвуя в кампании LSA.

Используемая в сочетании с другими рекламными службами Google, а также с надежными локальными и органическими стратегиями SEO, реклама местных служб может стать отличным дополнением к вашим юридическим маркетинговым усилиям.

LSA: оплата за лида, а не за клик

Рекламная кампания Google Local Services - это система с оплатой за потенциальных клиентов. В отличие от объявлений с оплатой за клик, вы платите не только потому, что кто-то нажимает на ваше объявление. Скорее, вы платите за действительных потенциальных клиентов, связанных с вашей юридической практикой и услугами, которые вы предлагаете.

Другими словами, вы платите только тогда, когда потенциальный клиент видит ваше объявление, нажимает на него и предпринимает важные действия, чтобы связаться с вами по поводу вашей юридической фирмы и юридических услуг. Вы не тратите деньги на клики от тех, кто искренне не заинтересован в обсуждении представительства.

Итак, что считается «действительным лидом»?

Вы будете платить, когда клиент:

• Тексты или электронные письма вашей юридической фирме, или
• Звонит - и либо оставляет автоответчик, либо разговаривает с представителем.

Что произойдет, если потенциальный клиент позвонит и не оставит голосовую почту? Это будет считаться действительным только в том случае, если (а) вы перезвоните им и (б) поговорите с ними или оставите сообщение.

Если вам выставили счет за что-то, что, по вашему мнению, не является допустимым, вы можете просто подать спор. Идея состоит в том, чтобы гарантировать, что вам платят только за действительных потенциальных клиентов, которые генерируются непосредственно из вашего LSA, и ничего больше.

Показывать до результатов обычного поиска

Google - компания с многомиллиардным оборотом. Понятно, что его основатели и люди за кулисами кое-что знают о зарабатывании денег. Поэтому неудивительно, что верхняя часть страницы результатов поиска Google теперь зарезервирована для платной рекламы.

Это включает в себя рекламу местных услуг. Фактически, LSA - это первое, что увидит пользователь, когда результаты будут обнаружены после запроса.

Независимо от того, насколько хороша ваша органическая SEO-кампания и насколько хорош ваш контент, LSA-объявления все равно будут «ранжироваться» перед органическими результатами. Итак, если вы хотите быть первым вариантом, который увидят потенциальные клиенты при поиске адвоката, имеет смысл запустить рекламную кампанию местных услуг.

Вы получите гарантию Google

Допустим, Джейн арестовали за хранение наркотиков. Вам довелось руководить юридической фирмой по уголовным делам в ее городе. После того, как ее выпустили из-под стражи, она выходит в Интернет, чтобы найти адвоката, который будет представлять ее интересы в ее уголовном деле. Поиск дает множество результатов - как она узнает, какой адвокат или юридическая фирма является лучшим или наиболее подходящим выбором?

Исследования показывают, что простая галочка может быть мощным инструментом - она ​​может вселить уверенность, передать опыт и дать чувство комфорта. Так что Джейн, вероятно, с гораздо большей вероятностью обратится к адвокатам, у которых есть маленькая зеленая галочка рядом с их именами. Как получить зеленую галочку рядом с названием вашей юридической фирмы? Проведя рекламную кампанию местных услуг.

Объявления о местных услугах предназначены для подключения потребителей (клиентов) к соответствующим услугам (вашей юридической фирме). Однако важна не только актуальность. Также важно соединить потребителей с законными, безопасными и эффективными поставщиками услуг. Итак, чтобы запустить LSA, Google требует, чтобы все участники прошли тщательную проверку биографических данных.

Пройдя проверку биографических данных, вы получаете статус «Проверено Google», «Проверено Google» и «Гарантировано Google». И вместе с этим появляется желанная зеленая галочка - или значок Google Screened - рядом с названием вашей компании.

В свою очередь, это увеличивает вероятность того, что Джейн - или потенциальные клиенты, как и Джейн, - будут вынуждены обратиться к вам за помощью.

Везде ли доступны объявления о местных услугах?

Еще нет. Прямо сейчас LSA Google доступны только в крупных мегаполисах. Почему? Это те места, где сложнее всего выделиться или занять органическое место. Вы можете использовать кампанию LSA, чтобы получить преимущество на сверхконкурентном рынке. В сочетании с сильной органической SEO-кампанией LSA могут повысить вашу заметность при локальном поиске по вашему почтовому индексу и помочь заставить телефон зазвонить.

Сколько стоит размещение рекламы местных услуг в Google?

Это зависит от ряда факторов, в том числе:

• Количество потенциальных клиентов, которые вы хотите генерировать каждый месяц, и
• Географический регион, на который вы хотите настроить таргетинг.

Таким образом, кампания, предназначенная для генерирования 100 лидов в месяц на сверхконкурентном рынке, будет стоить больше, чем кампания, направленная на получение 50 лидов в месяц на умеренно-конкурентном рынке.

Это действительно ваше дело. Вы устанавливаете ежемесячный максимум, который хотите потратить на потенциальных клиентов, и он применяется в течение месяца. Некоторые недели могут стоить больше, чем другие, но вы никогда не превысите установленный вами предел. А так как вы платите только за фактически сгенерированных лидов, риска на самом деле нет.

Может ли LawRank вести мою рекламную кампанию по оказанию местных услуг?

Абсолютно. Юридический маркетинг - это сложно. И это одновременно искусство и наука. LSA - это лишь часть головоломки. Если вы хотите максимизировать свою видимость, органический ранжирование и заставить телефон звонить, важно работать с маркетинговым агентством, которое действительно понимает нюансы каждого аспекта процесса SEO.

Вот почему LawRank должен быть вашим первым звонком, если вы хотите связаться с потенциальными клиентами. Мы применяем комплексный и целостный подход к нашим юридическим маркетинговым SEO-кампаниям. Мы уделяем время рассмотрению каждой мелочи, которая может увеличить вашу заметность и долю на рынке. Запуск успешной рекламы местных услуг может стать отличным дополнением к другим нашим услугам и значительно повысить ценность вашей цифровой маркетинговой кампании.