Annonces de services locaux de Google : est-ce approprié pour mon cabinet d'avocats ?

Quand il s'agit de Google, il n'y a pas que la visibilité qui compte. Le public auquel vous êtes visible est une partie importante de l'équation.

Si vous dirigez un cabinet d'avocats spécialisé dans les blessures corporelles, ne serait-il pas formidable d'adapter étroitement la portée de vos annonces afin de vous adresser directement aux victimes d'accidents directement dans votre jardin ? Ne serait-il pas encore mieux si vos annonces apparaissaient avant les résultats organiques et que vous ne deviez payer que lorsqu'un client potentiel devenait un lead ?

Avec les annonces de services locaux (LSA) de Google, c'est une possibilité très réelle.

Voici ce que vous devez savoir sur les annonces Local Services, la Garantie Google et votre campagne marketing légale.

Que sont les annonces Google Local Services ?

Il y a quelques points importants à savoir sur les annonces Local Services :

• Vous ne payez que pour les prospects légitimes liés à votre pratique du droit, pas seulement pour les clics.
• Les LSA sont prioritaires sur la page de résultats de recherche de Google – vos annonces s'affichent au-dessus des sites classés de manière organique.
• Vous devenez « Google Verified » ou «Google Guaranteed» en participant à une campagne LSA.

Utilisées conjointement avec d'autres services publicitaires de Google, ainsi qu'avec de solides stratégies de référencement local et organique, les annonces de services locaux peuvent être un excellent complément à vos efforts de marketing légal.

LSA : payer par prospect, pas par clic

La campagne publicitaire des services locaux de Google est un système de paiement par prospect. Contrairement aux annonces au paiement par clic, vous ne payez pas simplement parce que quelqu'un clique sur votre annonce. Vous payez plutôt pour des pistes valides liées à votre pratique du droit et aux services que vous offrez.

En d'autres termes, vous ne payez que lorsqu'un client potentiel voit votre annonce, clique dessus et prend des mesures significatives pour vous contacter au sujet de votre cabinet d'avocats et de vos services juridiques. Vous ne gaspillez pas d'argent sur les clics de quelqu'un qui n'est pas vraiment intéressé à discuter de la représentation.

Alors, qu'est-ce qui compte comme un « prospect valide » ?

Vous paierez lorsqu'un client :

• Envoyez des SMS ou des e-mails à votre cabinet d'avocats, ou
• Appels – et laisse un message vocal ou parle avec un représentant.

Que se passe-t-il si un client potentiel appelle et ne laisse pas de message vocal ? Cela ne sera considéré comme une piste valable que si (a) vous les rappelez et (b) parlez avec eux ou laissez un message.

Si vous êtes facturé pour quelque chose que vous ne pensez pas être une piste valable, vous pouvez simplement déposer un litige. L'idée est de s'assurer que vous n'êtes payé que pour les prospects valides qui sont générés directement à partir de votre LSA - et rien d'autre.

Présentez-vous avant les résultats de la recherche organique

Google est une entreprise de plusieurs milliards de dollars. Il est clair que ses fondateurs et les individus dans les coulisses savent une chose ou deux sur la façon de gagner de l'argent. Il n'est donc pas surprenant que le haut de la page de résultats de recherche de Google soit désormais réservé aux publicités payantes.

Cela inclut les annonces de services locaux. En fait, les LSA sont la première chose qu'un utilisateur verra lorsque les résultats sont révélés après une requête.

Quelle que soit la qualité de votre campagne de référencement organique et la qualité de votre contenu, les annonces LSA seront toujours « classées » avant les résultats organiques. Donc, si vous voulez être la première option que voient les clients potentiels lorsqu'ils recherchent un avocat, il est logique de lancer une campagne publicitaire sur les services locaux.

Vous obtiendrez la garantie Google

Disons que Jane a été arrêtée pour possession de drogue. Il se trouve que vous dirigez un cabinet d'avocats spécialisé dans la défense pénale dans sa ville. Après sa libération, elle se rend en ligne pour rechercher un avocat pour la représenter dans son affaire pénale. La recherche donne des tonnes de résultats - comment saura-t-elle quel avocat ou cabinet d'avocats est le meilleur ou le plus approprié ?

La recherche suggère qu'une simple coche peut être un outil puissant - elle peut inspirer confiance, transmettre une expertise et procurer un sentiment de confort. Ainsi, Jane est probablement beaucoup plus susceptible de consulter les avocats qui ont une petite coche verte à côté de leurs noms. Comment obtenir une coche verte à côté du nom de votre cabinet d'avocats ? En souscrivant une campagne publicitaire Local Services.

Les annonces de services locaux sont destinées à mettre les consommateurs (clients) en contact avec les services pertinents (votre cabinet d'avocats). Cependant, il n'y a pas que la pertinence qui compte. Il est également important de mettre les consommateurs en contact avec des fournisseurs de services légitimes, sûrs et efficaces. Ainsi, pour exécuter des LSA, Google exige que tous les participants subissent une vérification approfondie des antécédents.

Une fois que vous avez réussi la vérification des antécédents, vous devenez « Google Verified», «Google Screened» et «Google Guaranteed». Et, avec cela, vient la coche verte tant convoitée - ou badge Google Screened - à côté du nom de votre entreprise.

À son tour, cela augmente les chances que Jane – ou des clients potentiels comme Jane – soient obligés de vous contacter pour obtenir de l'aide.

Les annonces Local Services sont-elles disponibles partout ?

Pas encore. À l'heure actuelle, les LSA de Google ne sont disponibles que dans les principales zones métropolitaines. Pourquoi? Ce sont les endroits où il peut être le plus difficile de se démarquer ou de se classer organiquement. Vous pouvez utiliser une campagne LSA pour vous donner un avantage sur un marché ultra-concurrentiel. Associés à une solide campagne de référencement organique, les LSA peuvent augmenter votre visibilité dans les recherches locales dans votre code postal et aider à faire sonner le téléphone.

Combien coûte la diffusion d'annonces de services locaux sur Google ?

Cela dépend d'un certain nombre de facteurs, notamment :

• Le nombre de leads que vous souhaitez générer chaque mois, et
• La zone géographique que vous souhaitez cibler.

Ainsi, une campagne conçue pour générer 100 leads par mois sur un marché super-concurrentiel coûtera plus cher qu'une campagne destinée à vous générer 50 leads par mois sur un marché modérément concurrentiel.

C'est vraiment comme tu veux. Vous définissez un maximum mensuel que vous souhaitez dépenser pour les prospects, et qui s'applique tout au long du mois. Certaines semaines peuvent coûter plus cher que d'autres, mais vous ne dépasserez jamais le plafond que vous avez fixé. Et, puisque vous ne payez que pour les prospects qui sont réellement générés, il n'y a vraiment aucun risque.

LawRank peut-il gérer ma campagne publicitaire de services locaux ?

Absolument. Le marketing légal est compliqué. Et c'est à la fois un art et une science. Les LSA ne sont qu'une pièce du puzzle. Si vous souhaitez maximiser votre visibilité, vous classer organiquement et faire sonner le téléphone, il est important de travailler avec une agence de marketing qui comprend vraiment les nuances de chaque aspect du processus de référencement.

C'est pourquoi LawRank devrait être votre premier appel si vous souhaitez entrer en contact avec des clients potentiels. Nous adoptons une approche globale et holistique de nos campagnes de marketing SEO légales. Nous prenons le temps de considérer chaque petite chose qui pourrait augmenter votre visibilité et votre part de marché. La diffusion réussie d'annonces de services locaux peut être un excellent complément à nos autres services et ajouter une valeur considérable à votre campagne de marketing numérique.