So maximieren Sie die Inhaltsverteilung

Wer hat den Satz Content is King gehört ? Komm, strecke deine Hand hoch.

Ich vermute, dass in den letzten Jahren praktisch jeder, der diesen Blog liest, dieses Mantra von Hunderten von digitalen Marketing-Websites gehört hat.

Viel zu viele Leute denken jedoch, dass Content is King bedeutet, dass Content das einzige ist, was Sie brauchen. Dass, wenn Sie guten Inhalt schreiben, Horden von superreichen Nutzern auf Ihre Website kommen und Sie mit Conversions überschütten.

Nun, das stimmt einfach nicht.

Guter Inhalt ist Teil des Puzzles, aber er allein reicht nicht aus, um ein langfristiges Traffic-Wachstum voranzutreiben. Wenn du Ergebnisse willst, musst du rausgehen, ein paar interessierte Augäpfel finden, du musst die Leute dazu bringen, sich für das zu begeistern, was du schreibst.

In diesem Beitrag werde ich fünf einfache Strategien vorstellen, um die Reichweite Ihrer Inhalte zu erhöhen und Ihre Leserschaft zu steigern.

1. Intelligente soziale Planung

Ihre sozialen Kanäle sind unschätzbare Werkzeuge für Ihre Content-Verteilungsstrategie. Sie haben eine Sammlung von Personen, die bereits selbsternannte Fans Ihres Unternehmens sind, und eine direkte Verbindung zu ihrem Telefon oder Computer.

Da jedoch die Nutzung sozialer Medien zugenommen hat, ist diese direkte Verbindung eine ganze Menge weniger effektiv.

Mittlerweile gibt es 1,5 Milliarden Nutzer auf Facebook, 400 Millionen auf LinkedIn und 300 Millionen auf Twitter, und wenn alle um Aufmerksamkeit ringen, wird es extrem laut. Während Sie also versuchen könnten, lauter zu schreien als alle anderen, ist dies eine unglaublich schwierige und teure Strategie.

Was wir vorschlagen, ist, nach den Ruhepausen zu suchen, den flüchtigen ruhigen Orten inmitten des Lärms und dann für Ihre Inhalte zu werben.

Aber wie macht man das?

Nun, es ist ein zweiteiliger Prozess, der mit einer Analyse des Hintergrundrauschens beginnt.

Hier ist ein Einblick in die allgemeine Aktivität auf Twitter im Laufe des Tages.

Die Aktivität erreicht voraussichtlich gegen 13:00 Uhr ihren Höhepunkt, wenn die Mitarbeiter eine Arbeitspause einlegen, und fällt in den frühen Morgenstunden ab, wenn alle im Bett liegen.

Die Spitzen in der Grafik stellen die geschäftigsten Zeiten auf Twitter dar. Alle reden und Ihre Inhalte verlieren sich eher im Strudel. Wir wollen diese Zeiten wie die Pest vermeiden.

Was uns interessiert, sind die Senken, die Tröge, die Stunden des Tages, in denen die Leute nicht auf ihren Keyboards herumhämmern und die Twittersphäre mit Mikromomenten füllen.

Die Dips allein reichen jedoch nicht aus. Alle Dips sagen uns, dass niemand spricht. Wenn Sie Ihre Updates nur nach Dips und Dips planen, würden Sie alle mit einem leeren Raum sprechen.

Hier stellen wir den zweiten Teil der Strategie vor: die Analyse der Publikumsaktivität.

Durch die Analyse Ihrer Follower können Sie die Zeiten identifizieren, zu denen sie am aktivsten und damit am empfänglichsten sind. Dazu verwenden wir ein praktisches Tool für Moz namens Followerwonk.

Followerwonk ist ein brillantes Kit, das Ihre Follower-Liste durchforstet, ihre Aktivitäten aufzeichnet und eine Menge Grafiken basierend auf ihrer Aktivität erstellt.

So sieht ein Followerwonk-Bericht für @DigitalImpactUK aus.

Im Allgemeinen sind unsere Nutzer am frühen Morgen und am späten Nachmittag aktiv, mit einem kleineren Spitzenwert gegen 20 Uhr.

Wenn man sich die allgemeine Aktivität auf Twitter ansieht, erreicht die allgemeine Aktivität zur Mitte des Arbeitstages ihren Höhepunkt, genau dann, wenn unsere Benutzer nicht interagieren. Umgekehrt sind unsere Benutzer zu Beginn und am Ende des Arbeitstages aktiv, beides Zeiten, in denen die allgemeine Aktivität geringer ist.

Es sind die Cross-Over-Punkte, die Sie ansprechen möchten, wenn Ihre Benutzer interagieren, es jedoch weniger Inhalte gibt, mit denen Sie interagieren können. So haben Sie die größte Chance, gesehen und gelesen zu werden.

Analysieren Sie Ihr Publikum auf Followerwonk, vergleichen Sie dies mit einer Grafik der allgemeinen Aktivität und heben Sie Ihre ganz eigenen sozialen Sweetspots hervor.

2. Datenerfassung & E-Mail-Marketing

Nur wenige Dinge im Leben sind kostenlos. E-Mail-Marketing ist, wie Sie vielleicht überrascht sind, eines dieser Dinge. (Okay, technisch gesehen ist das gesamte E-Mail-Marketing nicht kostenlos, aber Dienste wie MailChimp haben hervorragende kostenlose Stufen, mit denen Sie 12.000 E-Mails an 2.000 Kontakte pro Monat senden können!)

Während E-Mail-Marketing bei trendigen Digital-Marketing-Leuten aus der Mode gekommen zu sein scheint, zeigt ein kurzer Blick auf die Branchenführer, dass es alles andere als ein totes Medium ist. Sie wissen, dass ein Benutzer, der sich freiwillig für Updates anmeldet, ein einfacher Gewinn ist.

Werfen Sie einen Blick auf Backlinko, den digitalen Marketing-Blog von Brian Dean.

Das erste, was Sie sehen, wenn Sie die Site betreten, ist ein riesiger Datenerfassungspunkt im Vollbildmodus. Bevor Sie wissen, wer Brian Dean ist, werden Sie gefragt, ob Sie exklusive Traffic-Tipps wünschen. Nun, du? Wenn Sie möchten, dass Ihre Website erfolgreich ist, melden Sie sich besser jetzt an.

Ein kurzer Rundgang durch einige ähnliche Blogs - Neil Patel, Quick Sprout usw. - und es ist offensichtlich, dass die Vollbild-Anmeldung ankommt.

Es ist nicht verwunderlich, dass fast alle erfolgreichen Marketing-Blogs eine großzügige Streuung von Datenerfassungspunkten aufweisen. Ein Benutzer, der sich freiwillig für E-Mails anmeldet, ist ein Benutzer, den er nicht mehr erreichen muss.

Denken Sie an Backlinko. Wenn Sie sich bei Brians Mailingliste anmelden, muss er nicht bezahlen, um Sie zu erreichen. Er muss nicht mit Influencern zusammenarbeiten, um seine Inhalte in Ihrem Feed zu teilen. Er muss seine Inhalte nicht persönlich an Communities weitergeben, die Sie häufig besuchen. Er muss keine Beiträge in den sozialen Medien bewerben.

Er muss nur eine E-Mail eingeben und auf Senden klicken. Abonnenten sind so einfach zu gewinnen wie einfache Gewinne.

3. Google liebt Re-Publishing

Bereits im Oktober 2015 präsentierte Rand Fishkin von Moz einen Whiteboard Friday zum Thema Re-Publishing. Das Video ist ziemlich kompliziert, aber die Hauptaussage lautete: Google liebt es, erneut zu veröffentlichen.

Aber bevor wir in die Welt des Re-Publishing eintauchen, noch ein wenig Szeneneinstellung. Rand erzählt uns von einer von ihm eingerichteten Beispiel-Website namens Rand's Furry Friends. Es ist eine Website rund um Haustiere und existiert leider nicht. (Ja, ich habe nachgesehen.)

Rands Geschichte geht so. Im Jahr 2010 schrieb Rand eine Seite namens Guinea Pig Food , die viele hilfreiche Informationen über die Ernährung und den allgemeinen Ernährungsbedarf von Meerschweinchen enthielt.

Die Seite war ziemlich erfolgreich und verzeichnete einige anständige Zugriffe. Im Laufe der Zeit ließ die Aktivität jedoch nach. Rand sucht nun nach einer Möglichkeit, seine Inhalte zu aktualisieren und seine Statistiken zu verbessern.

Um die Vorliebe von Google für die Neuveröffentlichung zu nutzen, schlägt Rand drei Strategien vor: Huckepack, Ersetzen und Weiterleiten.

Huckepack

Piggybacking basiert auf einer seltsamen Funktion in den SERPs von Google. Grundsätzlich werden zwei Ergebnisse von derselben Website auf derselben Ergebnisseite nicht getrennt angezeigt.

Hier ist ein Beispiel für die Suche nach den besten Restaurants in London .

Das erste und das zweite Ergebnis stammen beide von Time Out und das fünfte und sechste Ergebnis stammen vom Telegraph. Versuchen Sie selbst einige Suchen und sehen Sie, ob Sie Ergebnisse derselben URL finden, die in den SERPs aufgeteilt sind.

Piggybacking nutzt diese Eigenart, um die Leistungsfähigkeit vorhandener hochrangiger Inhalte auszunutzen, um neue Inhalte auf der Ergebnisseite anzuzeigen. So erklärt Rand es:

„… mehrere Stücke, die nacheinander veröffentlicht werden – dieser Zeitrahmen kann beliebig dazwischen liegen –, die auf leichte Keyword-Variationen und geringfügige Inhaltsvariationen abzielen. Hier habe ich also die 10 Lebensmittel, die Ihr Meerschweinchen lieben wird, und Meerschweinchenfutter, nur der allgemeine Artikel.

Die Idee, hoffentlich, was ich wirklich tun möchte, ist, eines dieser Rankings in den ersten zwei oder drei Ergebnissen zu erreichen. Wenn ich dann das andere produziere, wenn es auf Seite eins rangiert, wissen wir, wie Google damit umgeht. Sie werden es direkt darunter platzieren. Sie werden Sie also nicht auf Rang zwei und nicht auf Rang acht haben. Nein, Sie werden auf Rang zwei stehen, und wenn Sie auf Rang acht kommen, bumm, werden sie Sie auf Rang drei katapultieren.

Ihre neu veröffentlichten Inhalte stützen sich auf den Erfolg Ihrer bestehenden Inhalte, springen in den Rankings an konkurrierenden Seiten vorbei und „kleben“ zusammen. Durch das Zusammenkleben dieser Inhalte bilden Sie einen Markenblock, der einen Teil der SERPs dominiert, Ihre Sichtbarkeit maximiert und höhere Klickraten generiert.“ –Rand Fishkin, Whiteboard Freitag

Ersetzen

Wenn ich auf einige meiner frühen Blogs zurückblicke, erschrecken sie mich. Die Formatierung ist deaktiviert, der Ton ist wackelig und die Bilder stammen von einem anderen Planeten. Und das liegt daran, dass ich damals einfach kein so guter Content-Autor war wie heute.

Aber das gehört zum Lernen dazu. Wenn Sie eine Fertigkeit üben, wird Ihre fertige Arbeit besser. Ob Blog, Konzert, Website-Design oder Code, es ist dieselbe Geschichte.

Die gute Nachricht ist, dass das Zurückgehen und Reparieren alter Inhalte nicht nur ein Eitelkeitsprojekt ist, sondern auch Ihren Inhalten einen Schub geben kann. Es gibt Ihnen eine zweite Chance, eine zweite Chance, Ihre Inhalte zu bewerben, einen weiteren Versuch, interessante Augen zu sehen und Links zu verdienen.

„… Ich habe XA produziert und werde es durch XB ersetzen… Die Idee ist, dass ich diesen Inhalt aktualisiere und verbessere. Ich habe eine zweite Chance, Links zu verdienen, Verstärkungssignale zu verdienen und hoffentlich ein besseres Engagement zu erzielen. Wenn ich schon gut ranke, kann ich das vielleicht verbessern.“

„Alte Inhalte zu ersetzen ist die einfachste der drei Techniken, aber denke nicht, dass sie weniger effektiv ist.“ –Rand Fishkin, Whiteboard Freitag

Durchsuchen Sie Ihre alten Inhalte, finden Sie etwas, das Sie erstellt haben, verbessern Sie es und bewerben Sie es erneut.

Wenn Sie alte Beiträge aktualisieren, denken Sie daran, auch das Datum des Beitrags zu aktualisieren – Google mag neue Inhalte sehr!

Weiterleitung

Im Allgemeinen gibt es zwei Arten von Inhalten: Evergreen und Trending. Während Evergreen-Themen für Ihre Leser immer interessant sind, zielen Trendthemen auf etwas Zeitkritisches ab.

Eine Einführung in die Regeln des American Football ist ein Dauerthema und eine Vorschau auf Super Bowl 50 ist ein Trendthema.

Während trendige Inhalte viel eher den Sweet Spot treffen und viral werden, ist es ein toter Esel, sobald der Trend abgeklungen ist.

Anfang des Jahres entdeckten Sicherheitsanalysten beispielsweise eine Sicherheitslücke in WordPress. Ich habe einen Blog darüber geschrieben und die Leute aufgefordert, auf die neueste Version der Plattform zu aktualisieren.

Dieser Blog war ziemlich erfolgreich. Es hat ein paar Shares, ein paar Links und sogar eine Dankes-E-Mail bekommen. Einige Monate später ist dieser Inhalt jedoch bedeutungslos. Es ist wie ein alter Blog über die Gefahren des Millennium-Bugs – er ist für Ihre Leser einfach nicht mehr relevant. Niemand kümmert sich um ein Sicherheitsproblem, das behoben wurde.

Für solche Inhalte empfiehlt Rand seine dritte und letzte Neuveröffentlichungsstrategie: Re-Publishing.

„Ich kann alte Inhalte auf neue umleiten. Also kann ich möglicherweise sagen: "Hey, weißt du was? Ich produziere dieses neue Stück über 10 ordentliche Lebensmittel, die dein Meerschweinchen lieben wird. Diesen alten Artikel liebe ich einfach nicht mehr, aber ich möchte von den Rankings profitieren und alle Signale an diese neue Seite, die diese alte hat." Also all diese Links und wunderbaren Dinge, die hier reingekommen sind, möchte ich sie umleiten, und deshalb werde ich eine 301 verwenden, um A auf B zu verweisen.

„Die Umleitung alter Inhalte ermöglicht es Ihnen, die gesamte damit verbundene Autorität zu erfassen und an etwas anderes weiterzugeben, wodurch die Autorität des neuen Blogs gestärkt und seine Leistung in SERPs verbessert wird.“ –Rand Fishkin, Whiteboard Freitag

4. Benutzergenerierte Inhalte

Bedenken Sie. Dem durchschnittlichen Twitter-Account folgen 208 Personen. Wenn dieser durchschnittliche Twitter-Account einen durchschnittlichen Tweet twittert, wird er von maximal 208 Personen gesehen. Gut, aber sicher nicht großartig.

Wenn Sie diese 208 jedoch davon überzeugen können, Ihre Inhalte an ihre Kontakte zu retweeten, haben Sie Zugriff auf jeden ihrer 208 Follower. Das sind maximal 43.264 Personen.

Ihre Follower davon zu überzeugen, Ihre Inhalte zu teilen, wird als Verstärkung bezeichnet und kann die kleinste engagierte Community in ein Kraftpaket für die Inhaltsverteilung verwandeln.

Wie also überzeugen Sie Ihre Follower davon, inhaltsverstärkende Maschinen zu werden? Drei einfache Worte: User Generated Content.

Benutzergenerierte Inhalte machen Ihre Follower zu einem Teil Ihres Content-Erstellungsprozesses, was sie wiederum zu einem Teil Ihrer Vertriebsstrategie macht.

Hier ist ein Beispiel.

Letztes Jahr habe ich meinen ersten Gastbeitrag für Internetmarketing Supremos Moz geschrieben. Ich arbeitete an diesem Beitrag, entwarf, überarbeitete, polierte und prüfte ihn, bis er perfekt war. Sobald es auf Moz live ging, habe ich es bis auf einen Zentimeter seines Lebens beworben.

Ich habe jedem einzelnen Marketing-Influencer, den ich kannte, eine E-Mail geschickt. Ich habe Segmente umgeschrieben und als Gastbeiträge syndiziert. Ich habe auf jeden einzelnen Kommentar geantwortet, egal wie banal er war. Ich habe den Beitrag zu jeder Online-Marketing-Community gebracht, die ich kannte.

Kurz gesagt, ich ging auf eine Outreach-Offensive .

Moz musste mich auch nicht darum bitten. Ich wollte es tun.

Sehen Sie, diesen Blog hatte ich auf einer Plattform geschrieben, die ich respektiert habe. Es gibt keine bessere Motivation als das.

Wie Sie nutzergenerierte Inhalte generieren, hängt stark von Ihrem Unternehmen ab. Wenn Sie Inspiration brauchen, schauen Sie sich unsere Kampagne Burberry's Art of the Trench, Starbucks White Cup Contest oder Tourism Australia's Best Job in the World an.

Sie sind alle auf ihre Art brillant und alle nutzen die Macht ihrer jeweiligen Gemeinschaften.

5. Segmentieren und Syndikat

„Und wir behalten die alleinigen Veröffentlichungsrechte, ja?“ Lesen Sie eine E-Mail, die ich als Antwort auf einen potenziellen Gast-Blog-Pitch erhalten habe.

„Nein, ganz bestimmt nicht“, las meine Antwort.

Wenn ich guten, einzigartigen, wertvollen und verlinkungswürdigen Inhalt schreibe, besitze ich ihn. Es gehört mir und ich habe nicht vor, es einfach zu verschenken.

Wenn Sie stundenlang an einem Blog oder Artikel arbeiten, sollten Sie ihn niemals (unter ganz bestimmten Umständen ausgelassen) für einen armseligen Link verschenken.

Hier ist ein kurzes Beispiel.

Einer der ersten Blogs, die ich für Digital Impact geschrieben habe, handelte von den besten kostenlosen Stock-Foto-Sites im Internet. Es dauerte extrem lange, Seiten mit Suchergebnissen, Blogs und Listicles zu durchforsten, die Besten der Besten herauszupicken und sie in ein kolossales Monster mit 2700 Wörtern zu schreiben.

Als ich den Blog veröffentlichte, steckte Digital Impact noch in den Kinderschuhen. Wir hatten eine völlig neue Domain und es war sehr verlockend, den Artikel auf einer DA50-Site zu kaufen und den Autoritätsschub zu genießen.

Wir haben jedoch der Versuchung widerstanden und anstatt es einem zu überlassen, haben wir es zerhackt und die Stücke an mehrere Websites verkauft.

Teile dieses ursprünglichen Blogs werden jetzt auf Websites vorgestellt, darunter TechWyse (DA: 56) und LinkBird (DA: 48). Das Original befindet sich noch immer auf unserem Blog und hat Dutzende von wertvollen Links zu unserer eigenen Homepage angezogen.

Wenn Sie einen Blog wie diesen komplett shoppen, erhalten Sie einen einzigen einsamen Link. Außerdem hilft jede zusätzliche Werbung, die Sie für Ihr Blog durchführen, hauptsächlich der Website, die es veröffentlicht hat. Das ist kaum fair, vor allem, wenn man an all die Stunden denkt, die man darin versunken hat!