如何最大化内容分发

谁听过“内容为王”这句话？ 来，把手举起来。

我的猜测是，在过去的几年里，几乎每个阅读这个博客的人都会听到数百个数字营销网站对他们大喊大叫。

然而，太多人认为内容为王意味着内容是您唯一需要的东西。 如果你写出好的内容，成群结队的超级富豪会登陆你的网站并为你带来转化。

嗯，这不是真的。

好的内容是难题的一部分，但它本身并不足以推动长期的流量增长。 如果你想要结果，你必须走出去，找到一些感兴趣的眼球，你必须让人们对你写的东西感到兴奋。

在这篇文章中，我将分享五个简单的策略来扩展您的内容范围并增加您的读者群。

1. 智能社交调度

您的社交渠道是您的内容分发策略中的宝贵工具。 你有一群人，他们已经自称是你的企业的粉丝，并且可以直接连接到他们的电话或电脑。

然而，随着社交媒体使用量的增加，这条直线的整体负载效率降低了。

现在 Facebook 上有 15 亿用户，LinkedIn 上有 4 亿用户，Twitter 上有 3 亿用户，当他们都开始争夺注意力时，就会变得非常嘈杂。 因此，尽管您可以尝试比其他人大声喊叫，但这是一个非常困难且代价高昂的策略。

我们的建议是寻找平静的地方，在喧嚣中短暂的安静点，然后宣传您的内容。

但是，你是怎么做的？

嗯，这是一个由两部分组成的过程，首先是对背景噪音的分析。

以下是 Twitter 全天一般活动的一瞥。

可以预见，活动在下午 1 点左右达到高峰，当时员工正在休息，而在凌晨时分，每个人都蜷缩在床上。

图表上的峰值代表 Twitter 上最繁忙的时间。 每个人都在谈论，您的内容更有可能在漩涡中迷失。 我们想像避免瘟疫一样避免这些时间。

我们感兴趣的是低谷，低谷，一天中人们没有敲击键盘并用微时刻填充 Twittersphere 的时间。

然而，光靠自己的下跌是不够的。 所有的下跌都告诉我们没有人在说话。 如果您仅通过下降和下降来安排更新，那么您最终都会与一个空房间交谈。

这是我们介绍策略的第二部分：分析受众活动的地方。

通过分析您的关注者，您可以确定他们最活跃并因此最容易接受的时间。 为此，我们为 Moz 使用了一个名为 Followerwonk 的便捷工具。

Followerwonk 是一款出色的工具包，可以在您的关注者列表中爬行，记录他们的活动并根据他们的活动创建大量图表。

这是@DigitalImpactUK 的 Followerwonk 报告的样子。

一般来说，我们的用户活跃在清晨和傍晚，晚上 8 点左右的高峰期较小。

回顾 Twitter 上的一般活动，一般活动在工作日的中点达到顶峰，这正是我们的用户没有互动的时候。 相反，我们的用户在工作日的开始和结束时都很活跃，这两个时期都是一般活动较低的时期。

当您的用户进行交互但要交互的内容较少时，这些交叉点是您想要定位的。 这使您有最大的机会被看到并阅读您的内容。

分析您在 Followerwonk 上的受众，将其与一般活动的图表进行比较，并突出您自己的社交热点。

2. 数据采集和电子邮件营销

生活中很少有事情是免费的。 您可能会惊讶地发现电子邮件营销就是其中之一。 （好吧，从技术上讲，所有电子邮件营销都不是免费的，但 MailChimp 等服务具有出色的免费套餐，允许您每月向 2,000 位联系人发送 12,000 封电子邮件！）

虽然电子邮件营销似乎已经在时尚的数字营销人员中过时了，但快速浏览一下行业领导者，您就会发现它绝不是一种死气沉沉的媒介。 他们知道自愿注册更新的用户很容易获胜。

看看布莱恩·迪恩 (Brian Dean) 的数字营销博客 Backlinko。

当您进入该网站时，您首先看到的是一个巨大的全屏数据捕获点。 在您知道 Brian Dean 是谁之前，系统会询问您是否需要独家交通提示。 那你呢？ 如果您希望您的网站取得成功，最好立即注册。

快速浏览一些类似的博客 - Neil Patel、Quick Sprout 等 - 很明显全屏注册正在流行。

几乎所有成功的营销博客都有大量散布的数据捕获点，这并不奇怪。 自愿注册电子邮件的用户是他们不再需要联系的用户。

想想 Backlinko。 如果您注册了 Brian 的邮件列表，他无需付费即可联系到您。 他不必与有影响力的人合作即可将他的内容分享到您的提要中。 他不必亲自将他的内容扩展到您经常访问的社区。 他不必在社交媒体上宣传帖子。

他所要做的就是输入一封电子邮件，然后单击发送。 订阅者很容易赢得胜利。

3. 谷歌喜欢重新发布

早在 2015 年 10 月，Moz 的 Rand Fishkin 周五在重新发布时展示了白板。 该视频相当复杂，但主要信息是：谷歌喜欢重新发布。

但在我们深入研究重新发布的世界之前，先了解一下场景设置。 Rand 向我们介绍了他建立的一个名为 Rand's Furry Friends 的示例网站。 这是一个关于宠物的网站，遗憾的是实际上并不存在。 （是的，我查过了。）

兰德的故事是这样的。 早在 2010 年，兰德写了一个名为豚鼠食品的页面，其中提供了大量有关豚鼠饮食和一般营养需求的有用信息。

该页面非常成功，并获得了一些不错的流量。 然而，随着时间的推移，活动逐渐减少。 兰德现在正在寻找一种方法来刷新他的内容并启动他的统计数据。

为了利用 Google 对重新发布的热爱，Rand 提出了三种策略： Piggybacking、Replaceing 和 Redirecting。

捎带

Piggybacking 依赖于 Google 的 SERP 中的一个奇怪的功能。 基本上，如果在同一个结果页面上有来自同一个网站的两个结果，它们将不会彼此分开显示。

这是搜索伦敦最佳餐厅的示例。

第一个和第二个结果都来自 Time Out，第五个和第六个结果来自 Telegraph。 自己尝试一些搜索，看看是否可以在 SERP 中找到来自同一 URL 的结果。

Piggybacking 使用这种怪癖来利用现有高排名内容的力量将新内容拉上结果页面。 兰德是这样解释的：

“……多个作品一个接一个地发布——时间范围可以是它们之间的任何内容——针对轻微的关键字变化和轻微的内容变化。 所以就在这里，我有你的豚鼠会喜欢的 10 种食物和豚鼠食物，只是宽泛的文章。

这个想法，希望，我真正想做的是在前两到前三名的结果中获得这些排名之一。 然后一旦我制作了另一个，如果它排在第一页，我们就知道谷歌是如何对待它的。 他们会把它直接放在下面。 所以他们不会让你排名第二而你排名第八。 不，你会排名第二，如果你排名第八，繁荣，他们会让你上升到排名第三。

您重新发布的内容依赖于您现有内容的成功，跳过排名中的竞争页面并“粘在一起”。 通过将这些内容拼凑在一起，形成了一个品牌块，它在大部分 SERP 中占主导地位，最大限度地提高了您的知名度并产生了更高的点击率。” ——兰德·菲什金，白板星期五

更换

如果我回顾我早期的一些博客，它们让我感到畏缩。 格式关闭，语气不稳定，图像来自另一个星球。 那是因为我当时根本不像现在这样优秀的内容作家。

但这是学习的一部分。 当你练习一项技能时，你完成的工作会变得更好。 无论是博客、协奏曲、网站设计还是代码，都是同一个故事。

好消息是，返回并修复旧内容不仅仅是一个虚荣的项目，它还可以提升您的内容。 它给你第二次机会，第二次宣传你的内容的机会，另一个吸引有趣的眼球和赚取链接的机会。

“……我已经制作了 XA，我将用 XB 替换它……我的想法是我正在更新和改进该内容。 我有第二次机会获得链接，获得放大信号，并希望获得更好的参与度。 也许如果我的排名已经很好，我可以改进它。”

“替换旧内容是三者中最简单的技术，但不要认为它有任何不那么有效。” ——兰德·菲什金，白板星期五

浏览您的旧内容，找到您创建的内容，对其进行改进并再次推广。

如果您要更新旧帖子，请记住也要更新发布日期——Google 真的很喜欢新鲜的内容！

重定向

一般来说，有两种类型的内容：常青和热门。 常青主题总是让您的读者感兴趣，而热门主题则针对时间敏感的内容。

美式足球规则介绍是一个常青主题，而超级碗 50 的预览是一个热门话题。

虽然热门内容更有可能击中甜蜜点并传播开来，但一旦趋势消退，它就成了死驴。

例如，今年早些时候，安全分析师在 WordPress 中发现了一个安全故障。 我写了一篇关于它的博客，敦促人们更新到该平台的最新版本。

那个博客相当成功。 它得到了一些分享，一些链接，甚至一封感谢电子邮件。 然而，几个月后，这些内容毫无意义。 这就像一个关于千年虫危险的旧博客 - 它不再与您的读者相关。 没有人关心已修复的安全问题。

对于这样的内容，兰德推荐了他的第三个也是最后一个重新发布策略：重定向。

“我可以将旧内容重定向到新内容。 所以我可能会说，“嘿，你知道吗？我正在制作这篇关于你的豚鼠会喜欢的 10 种干净食物的新文章。我不再喜欢这篇旧文章，但我想获得排名的好处，这个旧页面的所有信号都指向这个新页面。” 所以所有这些链接和精彩内容都出现在这里，我想重定向它们，所以我将使用 301 将 A 指向 B。

“重定向旧内容可以让您获取所有附加到它的权限并将其传递给其他内容，从而提高新博客的权限并提高其在 SERP 中的性能。” ——兰德·菲什金，白板星期五

4. 用户生成的内容

考虑一下。 平均 Twitter 帐户被 208 人关注。 如果这个普通的 Twitter 帐户发布一条普通的推文，它最多会被 208 人看到。 好，但肯定不是很好。

但是，如果您可以说服那些 208 人将您的内容转发给他们的联系人，您就可以访问他们 208 位关注者中的每一个。 最多可容纳 43,264 人。

说服您的关注者分享您的内容被称为放大，它可以将最小的专用社区转变为内容分发强国。

那么你如何说服你的追随者成为内容放大机器？ 三个简单的词：用户生成的内容。

用户生成的内容使您的关注者成为您内容创建过程的一部分，从而使他们成为您的分发策略的一部分。

这是一个例子。

去年，我为网络营销 supremos Moz 写了我的第一篇客座文章。 我在那个帖子上苦苦挣扎，起草、重新起草、润色和校对，直到它完美为止。 一旦它在 Moz 上上线，我就将它推广到它的生命范围内。

我给我认识的每一位营销影响者发了电子邮件。 我重写了片段并将它们联合起来作为客座帖子。 我回应了每一条评论，无论多么平凡。 我把这个帖子发给了我认识的每个在线营销社区。

简而言之，我进行了外展攻势。

Moz 也不必要求我做任何这些。 我想这样做。

你看，那个博客是我在一个我尊重的平台上写的。 没有比这更好的动力了。

您如何生成用户生成的内容在很大程度上取决于您的业务。 如果您需要一些灵感，请查看我们的 Burberry 的风衣艺术、星巴克的白杯大赛或澳大利亚旅游局的世界最佳工作活动。

他们都以自己的方式才华横溢，并且都利用各自社区的力量。

5. 细分和辛迪加

“而且我们保留唯一的出版权，是吗？” 阅读我收到的一封电子邮件，用于回复潜在的客座博客宣传。

“不，你肯定不会，”阅读我的回答。

如果我写出好的、独特的、有价值的、值得链接的内容，我就拥有它。 这是我的，我不打算把它送人。

如果您在博客或文章上工作数小时，您永远不应该（忽略非常特殊的情况）为了一个微不足道的链接而放弃它。

这是一个快速示例。

我为 Digital Impact 写的第一篇博客之一是关于网络上所有最好的免费图片网站。 浏览搜索结果页面、博客和列表花费了非常长的时间，精心挑选最好的，然后将它们写成一个 2700 字的巨大怪物。

当我发布博客时，Digital Impact 还处于起步阶段。 我们有一个全新的域名，将文章购买到一些 DA50 网站并享受权威提升是非常诱人的。

然而，我们抵制住了诱惑，我们没有把它卖给一个，而是把它切碎并卖给多个网站。

该原始博客的部分内容现在出现在网站上，包括 TechWyse（DA：56）和 LinkBird（DA：48）。 原件仍在我们的博客上，并吸引了数十个指向我们自己主页的有价值的链接。

如果您完整地购买这样的博客，您将获得一个单独的链接。 另外，您为博客所做的任何额外宣传大多有助于发布它的网站。 这太不公平了，尤其是当您开始考虑自己投入的所有时间时！