كيفية تعظيم توزيع المحتوى

من سمع عبارة Content is King ؟ تعال ، ارفع يدك.

أظن أنه على مدار السنوات القليلة الماضية ، سمع كل من يقرأ هذه المدونة تقريبًا أن المانترا صرخت عليهم من مئات مواقع التسويق الرقمي.

ومع ذلك ، يعتقد الكثير من الناس أن المحتوى ملك يعني أن المحتوى هو الشيء الوحيد الذي تحتاجه. إذا كتبت محتوى جيدًا ، فسوف تنزل جحافل من المستخدمين الأثرياء على موقعك وتغمرك بالتحويلات.

حسنًا ، هذا ليس صحيحًا.

يعد المحتوى الجيد جزءًا من اللغز ولكنه ليس كافياً بمفرده لدفع نمو حركة المرور على المدى الطويل. إذا كنت تريد النتائج ، فعليك الخروج ، والعثور على بعض مقل العيون المهتمين ، عليك أن تجعل الناس متحمسين لما تكتبه.

في هذا المنشور ، سأشارك خمس استراتيجيات بسيطة لتوسيع مدى وصول المحتوى الخاص بك وتعزيز قرائك.

1. جدولة اجتماعية ذكية

قنواتك الاجتماعية هي أدوات لا تقدر بثمن في استراتيجية توزيع المحتوى الخاصة بك. لديك مجموعة من الأشخاص الذين نصبوا أنفسهم بالفعل معجبين بعملك وخط مباشر إلى هواتفهم أو أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم.

ومع ذلك ، مع زيادة استخدام الوسائط الاجتماعية ، أصبح هذا الخط المباشر أقل فاعلية.

يوجد الآن 1.5 مليار مستخدم على Facebook ، و 400 مليون على LinkedIn و 300 مليون على Twitter ، وعندما يبدأون جميعًا في البحث عن الاهتمام ، يصبح الأمر صاخبًا للغاية. لذا ، بينما يمكنك محاولة الصراخ بصوت أعلى من أي شخص آخر ، فهي استراتيجية صعبة للغاية ومكلفة.

ما نقترحه هو البحث عن فترات الهدوء والأماكن الهادئة العابرة وسط الضجيج والترويج للمحتوى الخاص بك بعد ذلك.

لكن كيف تفعل ذلك؟

حسنًا ، إنها عملية من جزأين ، تبدأ بتحليل ضوضاء الخلفية.

إليك لمحة عن النشاط العام على Twitter على مدار اليوم.

من المتوقع أن يبلغ النشاط ذروته في حوالي الساعة 1 بعد الظهر عندما يأخذ الموظفون استراحة من عملهم ويسقطون خلال الساعات الأولى عندما يكون الجميع مطويًا في السرير.

تمثل القمم على الرسم البياني أكثر الأوقات ازدحامًا على تويتر. الجميع يتحدثون ومن المرجح أن يضيع المحتوى الخاص بك في العاصفة. نريد تجنب هذه الأوقات مثل الطاعون.

ما يهمنا هو الانخفاضات ، والحوض ، وساعات اليوم التي لا يطرق فيها الناس على لوحات المفاتيح الخاصة بهم ويملئون Twittersphere باللوميات الدقيقة.

ومع ذلك ، فإن الانخفاضات وحدها لا تكفي. تخبرنا كل الانخفاضات أنه لا أحد يتحدث. إذا قمت بجدولة تحديثاتك عن طريق الانخفاضات والانخفاضات وحدها ، فسينتهي بك الأمر جميعًا إلى التحدث إلى غرفة فارغة.

هذا هو المكان الذي نقدم فيه الجزء الثاني من الاستراتيجية: تحليل نشاط الجمهور.

من خلال تحليل متابعيك ، يمكنك تحديد الأوقات التي يكونون فيها أكثر نشاطًا وبالتالي أكثر تقبلاً. للقيام بذلك ، نستخدم أداة مفيدة لـ Moz تسمى Followerwonk.

Followerwonk عبارة عن مجموعة رائعة من الأدوات التي تزحف عبر قائمة المتابعين الخاصة بك ، وتسجيل نشاطهم وإنشاء حمولة من الرسوم البيانية بناءً على نشاطهم.

هذا ما يبدو عليه تقرير Followerwonk لـDigitalImpactUK.

بشكل عام ، ينشط مستخدمونا في الصباح الباكر وفي وقت متأخر بعد الظهر مع ذروة أصغر في حوالي الساعة 8 مساءً.

بالنظر إلى النشاط العام على Twitter ، يتصدر النشاط العام في منتصف يوم العمل ، على وجه التحديد عندما لا يتفاعل المستخدمون لدينا. على العكس من ذلك ، يكون مستخدمينا نشطين في بداية ونهاية يوم العمل ، وهما فترتان يكون فيهما النشاط العام أقل.

إنها تلك النقاط المتقاطعة التي تريد استهدافها عندما يتفاعل المستخدمون لديك ولكن هناك محتوى أقل للتفاعل معه. يمنحك هذا أكبر فرصة للظهور وقراءة المحتوى الخاص بك.

قم بتحليل جمهورك على Followerwonk ، قارن ذلك برسم بياني للنشاط العام وقم بتمييز النقاط الاجتماعية الجميلة الخاصة بك.

2. التقاط البيانات والتسويق عبر البريد الإلكتروني

القليل جدًا من الأشياء في الحياة مجانية. قد تتفاجأ عندما تعلم أن التسويق عبر البريد الإلكتروني هو أحد هذه الأشياء. (حسنًا ، جميع عمليات التسويق عبر البريد الإلكتروني من الناحية الفنية ليست مجانية ولكن خدمات مثل MailChimp لها مستويات مجانية رائعة ، مما يتيح لك إرسال 12000 بريد إلكتروني إلى 2000 جهة اتصال شهريًا!)

بينما يبدو أن التسويق عبر البريد الإلكتروني قد توقف عن الموضة مع الأشخاص المعاصرين في مجال التسويق الرقمي ، فإن نظرة سريعة على قادة الصناعة ستظهر لك أنه ليس سوى وسيط ميت. إنهم يعلمون أن المستخدم الذي يسجل طواعية للحصول على التحديثات هو فوز سهل.

ألق نظرة على Backlinko ، مدونة التسويق الرقمي لبريان دين.

أول شيء تراه عند دخولك إلى الموقع هو نقطة ضخمة لالتقاط البيانات بملء الشاشة. قبل أن تعرف حتى من هو Brian Dean ، يتم سؤالك عما إذا كنت تريد نصائح مرورية حصرية. حسنا هل انت إذا كنت تريد أن ينجح موقع الويب الخاص بك ، فمن الأفضل أن تشترك الآن.

دائرة سريعة حول بعض المدونات المماثلة - Neil Patel و Quick Sprout وما إلى ذلك - ومن الواضح أن التسجيل بملء الشاشة ينتشر.

ليس من المستغرب أن جميع مدونات التسويق الناجحة تقريبًا لديها تشتت ليبرالي لنقاط التقاط البيانات المتناثرة. المستخدم الذي يشترك طواعية في رسائل البريد الإلكتروني هو مستخدم لم يعد عليهم الوصول إليه.

فكر في Backlinko. إذا قمت بالتسجيل في القائمة البريدية لبريان ، فلن يضطر إلى الدفع للوصول إليك. لا يتعين عليه العمل مع المؤثرين لمشاركة محتواه في خلاصتك. ليس عليه أن يصل بمحتواه شخصيًا إلى المجتمعات التي تتردد عليها كثيرًا. ليس عليه الترويج للمنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي.

كل ما عليه فعله هو كتابة رسالة بريد إلكتروني والنقر فوق إرسال. المشتركون هو الفوز السهل مثل المكاسب السهلة.

3. Google Loves Re-Publishing

مرة أخرى في أكتوبر 2015 ، قدم راند فيشكين من Moz's Whiteboard Friday حول إعادة النشر. الفيديو معقد للغاية ولكن الرسالة الرئيسية كانت كالتالي: Google تحب إعادة النشر.

ولكن قبل الخوض في عالم إعادة النشر ، القليل من إعداد المشهد. يخبرنا راند عن أحد الأمثلة على موقع الويب الذي أنشأه ويدعى Rand's Furry Friends. إنه موقع ويب كل شيء عن الحيوانات الأليفة وللأسف غير موجود بالفعل. (نعم ، لقد راجعت.)

قصة راند تسير على هذا النحو. في عام 2010 ، كتب راند صفحة تسمى طعام خنزير غينيا ، والتي قدمت الكثير من المعلومات المفيدة حول النظام الغذائي لخنزير غينيا والمتطلبات الغذائية العامة.

كانت الصفحة ناجحة جدًا وحصدت بعض الزيارات اللائقة. ومع ذلك ، بمرور الوقت ، توقف النشاط. يبحث راند الآن عن طريقة لتحديث محتواه وبدء إحصاءاته.

للاستفادة من حب Google لإعادة النشر ، يقترح Rand ثلاث استراتيجيات: Piggybacking ، والاستبدال ، وإعادة التوجيه.

على الظهر

يعتمد Piggybacking على ميزة غريبة في SERPs من Google. بشكل أساسي ، إذا كانت هناك نتيجتان من نفس الموقع على نفس صفحة النتائج ، فلن يتم عرضهما بعيدًا عن بعضهما البعض.

إليك مثال للبحث عن أفضل مطاعم لندن .

النتائج الأولى والثانية من Time Out والنتيجة الخامسة والسادسة من Telegraph. جرب بعض عمليات البحث بنفسك ومعرفة ما إذا كان يمكنك العثور على نتائج من نفس عنوان URL مقسمًا في SERPs.

يستخدم Piggybacking هذه الميزة لاستغلال قوة المحتوى العالي الحالي لسحب محتوى جديد إلى أعلى صفحة النتائج. إليك كيف يشرحها راند:

"... مقالات متعددة يتم نشرها واحدة تلو الأخرى - يمكن أن يكون هذا الإطار الزمني أي شيء بينها - تستهدف اختلافات طفيفة في الكلمات الرئيسية واختلافات طفيفة في المحتوى. لدي هنا الأطعمة العشرة التي سيحبها خنزير غينيا وأطعمة خنزير غينيا ، فقط مقالة واسعة.

الفكرة ، كما آمل ، ما أريده حقًا هو الحصول على أحد هذه التصنيفات في أفضل نتيجتين أو ثلاث نتائج. ثم بمجرد أن أنتج الآخر ، إذا احتل المرتبة الأولى في الصفحة الأولى ، فإننا نعرف كيف يتعامل Google مع ذلك. سوف يضعونها أدناه مباشرة. لذلك لن تجعلك في المرتبة الثانية وأنت في المرتبة الثامنة. لا ، سوف تحتل المرتبة الثانية ، وإذا كنت في المرتبة الثامنة ، فإن ذلك سيؤدي بك إلى المرتبة الثالثة.

يعتمد المحتوى المعاد نشره على نجاح المحتوى الحالي الخاص بك ، والقفز فوق الصفحات المنافسة في التصنيف و "التمسك" ببعضها البعض. من خلال تجميع هذه الأجزاء من المحتوى معًا ، فإنها تشكل كتلة ذات علامة تجارية تهيمن على جزء من SERPs ، مما يؤدي إلى زيادة ظهورك إلى الحد الأقصى وتحقيق معدلات نقر إلى ظهور أعلى ". - راند فيشكين ، وايت بورد فرايدي

استبدال

إذا نظرت إلى بعض مدوناتي المبكرة ، فإنها تجعلني أشعر بالضيق. تم إيقاف التنسيق ، والنغمة متزعزعة والصور من كوكب آخر. وذلك لأنني ببساطة لم أكن كاتب محتوى جيدًا كما أنا الآن.

لكن هذا جزء من التعلم. أثناء ممارسة مهارة ما ، يتحسن عملك النهائي. سواء كانت مدونة أو كونشيرتو أو تصميم موقع ويب أو رمز ، فهي نفس القصة.

والخبر السار هو أن الرجوع إلى المحتوى القديم وإصلاحه ليس مجرد مشروع تافه ، بل يمكن أن يمنح المحتوى الخاص بك دفعة أيضًا. يمنحك لقطة ثانية ، فرصة ثانية للترويج للمحتوى الخاص بك ، فرصة أخرى للعيون الشيقة وكسب الروابط.

"... لقد أنتجت XA ، وسأستبدله بـ XB ... الفكرة هي أنني أقوم بتحديث هذا المحتوى وتحسينه. لدي فرصة ثانية لكسب الروابط ، وكسب إشارات التضخيم ، وآمل أن أحصل على تفاعل أفضل. ربما إذا كنت أتقدم بترتيب جيد بالفعل ، يمكنني تحسين ذلك ".

"استبدال المحتوى القديم هو أبسط أسلوب من الأساليب الثلاثة ولكن لا تعتقد أنه أقل فعالية." - راند فيشكين ، وايت بورد فرايدي

تصفح المحتوى القديم الخاص بك ، وابحث عن شيء قمت بإنشائه ، وقم بتحسينه والترويج له مرة أخرى.

إذا كنت تقوم بتحديث المنشورات القديمة ، فتذكر تحديث تاريخ النشر أيضًا - تحب Google حقًا المحتوى الجديد!

إعادة توجيه

بشكل عام ، هناك نوعان من المحتوى: دائم الخضرة وشائع. في حين أن الموضوعات دائمة الخضرة دائمًا ما تكون ممتعة لقرائك ، فإن الموضوعات الشائعة تستهدف شيئًا حساسًا للوقت.

مقدمة لقواعد كرة القدم الأمريكية موضوع دائم الخضرة ومعاينة Super Bowl 50 موضوع شائع.

في حين أن المحتوى الرائج من المرجح أن يصل إلى المكان الجميل وينتشر بسرعة ، إلا أنه حمار ميت بمجرد أن يتلاشى هذا الاتجاه.

على سبيل المثال ، اكتشف محللو الأمن في وقت سابق من هذا العام وجود خلل أمني في WordPress. كتبت مدونة حول هذا الموضوع ، وحثت الناس على التحديث إلى أحدث إصدار من النظام الأساسي.

تلك المدونة كانت ناجحة جدا لقد حصلت على مشاركتين ، وبعض الروابط ، وحتى رسالة شكر عبر البريد الإلكتروني. ومع ذلك ، بعد عدة أشهر ، لا معنى لهذا المحتوى. إنها مثل مدونة قديمة حول مخاطر الألفية - لم تعد ذات صلة بقرائك بعد الآن. لا أحد يهتم بمشكلة أمنية تم إصلاحها.

لمحتوى مثل هذا ، يوصي راند بإستراتيجيته الثالثة والأخيرة لإعادة النشر: إعادة التوجيه.

"يمكنني إعادة توجيه المحتوى القديم إلى المحتوى الجديد. لذا من المحتمل أن أقول ، "مرحبًا ، أتعلم ماذا؟ أنا أنتج هذه القطعة الجديدة من 10 أطعمة أنيقة ستحبها خنزير غينيا. هذه المقالة القديمة التي لم أعد أحبها بعد الآن ، لكني أريد الحصول على فائدة التصنيف و كل الإشارات إلى هذه الصفحة الجديدة التي تحتوي عليها هذه الصفحة القديمة ". إذن كل هذه الروابط والأشياء الرائعة التي كانت تأتي هنا ، أريد إعادة توجيهها ، ولذا سأستخدم 301 للنقطة أ إلى ب.

"تسمح لك إعادة توجيه المحتوى القديم بالحصول على كل الصلاحيات المرتبطة به وتمريره إلى شيء آخر ، مما يعزز سلطة المدونة الجديدة ويحسن أدائها في SERPs." - راند فيشكين ، وايت بورد فرايدي

4. المحتوى الذي ينشئه المستخدم

ضع في اعتبارك هذا. متوسط ​​حساب Twitter يتبعه 208 أشخاص. إذا قام حساب Twitter المتوسط ​​هذا بالتغريد على تغريدة متوسطة ، فسيشاهدها 208 أشخاص كحد أقصى. جيد لكن بالتأكيد ليس رائعًا.

ومع ذلك ، إذا كان بإمكانك إقناع هؤلاء الـ208 بإعادة تغريد المحتوى الخاص بك إلى جهات الاتصال الخاصة بهم ، فلديك حق الوصول إلى كل من المتابعين البالغ عددهم 208 متابع. هذا بحد أقصى 43264 شخصًا.

يُعرف إقناع متابعيك لمشاركة المحتوى الخاص بك بالتضخيم ويمكنه تحويل أصغر المجتمعات المخصصة إلى قوة توزيع المحتوى.

إذن كيف تقنع متابعيك أن يصبحوا آلات تضخيم المحتوى؟ ثلاث كلمات بسيطة: محتوى من إنشاء المستخدم.

يجعل المحتوى الذي ينشئه المستخدم متابعيك جزءًا من عملية إنشاء المحتوى ، وهذا بدوره يجعلهم جزءًا من استراتيجية التوزيع الخاصة بك.

هنا مثال.

في العام الماضي ، كتبت أول ضيف لي عن التسويق عبر الإنترنت supremos Moz. لقد استعبدت هذا المنشور ، وقمت بصياغته وإعادة صياغته وتلميعه وتدقيقه حتى أصبح مثاليًا. بمجرد إطلاقه على Moz ، كنت أقوم بالترويج له في غضون شبر واحد من حياته.

لقد قمت بإرسال بريد إلكتروني إلى كل مؤثر تسويقي أعرفه. أعدت كتابة المقاطع وقمت بتجميعها كمشاركات ضيف. لقد أجبت على كل تعليق ، مهما كان عاديًا. لقد نقلت المنشور إلى كل مجتمع تسويق عبر الإنترنت أعرفه.

باختصار ، بدأت في حملة توعية .

لم يكن على Moz أن يطلب مني القيام بأي من هذا أيضًا. اردت ان افعلها

كما ترى ، كانت تلك المدونة شيئًا كتبته على منصة احترمها. لا يوجد دافع أفضل من ذلك.

تعتمد كيفية إنشاء محتوى من إنشاء المستخدم بشكل كبير على عملك. إذا كنت بحاجة إلى بعض الإلهام ، فراجع برنامج Burberry's Art of the Trench أو مسابقة Starbuck's White Cup أو حملة السياحة الأسترالية لأفضل وظيفة في العالم.

إنهم جميعًا رائعون بطريقتهم الخاصة وكلهم يسخرون قوة مجتمعاتهم الخاصة.

5. القطاع والنقابة

"ونحن نحتفظ بحقوق النشر الوحيدة ، نعم؟" قرأت رسالة بريد إلكتروني تلقيتها ردًا على عرض مدونة ضيف محتمل.

قرأت ردي: "لا ، أنت بالتأكيد لا تفعل ذلك".

إذا كتبت محتوى جيدًا وفريدًا وقيِّمًا وجديرًا بالارتباط ، فأنا أملكه. إنه ملكي ولا أخطط للتخلي عنه فقط.

إذا استغنت في مدونة أو مقالة لساعات وساعات ، فلا يجب عليك أبدًا (تم حذف ظروف خاصة جدًا) التخلي عنها مقابل ارتباط تافه واحد.

هنا مثال سريع.

كانت إحدى المدونات الأولى التي كتبتها لـ Digital Impact تدور حول أفضل مواقع الصور المجانية على الويب. لقد استغرق الأمر وقتًا طويلاً للغاية للبحث في صفحات نتائج البحث والمدونات والمقالات ، واختيار أفضل الأفضل وكتابتها في وحش ضخم من 2700 كلمة.

عندما نشرت المدونة ، كانت Digital Impact لا تزال في مهدها. كان لدينا نطاقًا جديدًا تمامًا وكان من المغري للغاية التسوق في المقالة إلى بعض مواقع DA50 والاستمتاع بتعزيز السلطة.

ومع ذلك ، قاومنا الإغراء وبدلاً من دفعه لواحد ، قمنا بتقطيعه وبيع القطع إلى مواقع متعددة.

يتم الآن عرض أجزاء من تلك المدونة الأصلية على المواقع ، بما في ذلك TechWyse (DA: 56) و LinkBird (DA: 48). الأصل لا يزال موجودًا على مدونتنا وقد اجتذب عشرات الروابط القيمة إلى صفحتنا الرئيسية.

إذا قمت بالتسوق في مدونة كهذه بالكامل ، فستحصل على رابط وحيد. بالإضافة إلى ذلك ، فإن أي ترويج إضافي تقوم به لمدونتك يساعد في الغالب الموقع الذي نشرها. هذا ليس عادلاً ، خاصةً عندما تبدأ في التفكير في كل الساعات التي قضيتها فيها!