コンテンツ配信を最大化する方法

公開: 2021-10-08

コンテンツは王様というフレーズを聞いたのは誰ですか？さあ、手を上げて。

私の推測では、過去数年間、このブログを読んでいるほとんどすべての人が、何百ものデジタルマーケティングWebサイトからマントラが彼らに向かって叫んだことを聞いたことがあるでしょう。

ただし、コンテンツが王様であると考える人が多すぎるということは、必要なのはコンテンツだけであることを意味します。あなたが良いコンテンツを書くならば、超金持ちのユーザーの大群があなたのサイトに降りてきて、あなたにコンバージョンを浴びせます。

まあ、それは真実ではありません。

優れたコンテンツはパズルの一部ですが、それだけでは長期的なトラフィックの増加を促進するのに十分ではありません。結果が必要な場合は、外に出て、興味のある眼球を見つけ、自分が書いていることに人々を興奮させる必要があります。

この投稿では、コンテンツのリーチを拡大し、読者を増やすための5つの簡単な戦略を共有します。

1.インテリジェントなソーシャルスケジューリング

あなたのソーシャルチャネルはあなたのコンテンツ配信戦略において非常に貴重なツールです。あなたはすでにあなたのビジネスの自称ファンであり、彼らの電話やコンピューターへの直通電話である人々のコレクションを持っています。

ただし、ソーシャルメディアの使用が増えるにつれて、その直接回線の負荷全体の効果が低下します。

現在、Facebookのユーザー数は15億人、LinkedInのユーザー数は4億人、Twitterのユーザー数は3億人で、全員が注目を集め始めると、非常に騒がしくなります。したがって、他の誰よりも大声で叫ぶことを試みることはできますが、それは信じられないほど困難で費用のかかる戦略です。

私たちが提案するのは、喧騒の中で一瞬の静かな場所である落ち着きを探し、コンテンツを宣伝することです。

しかし、どうやってそれをしますか？

それは、バックグラウンドノイズの分析から始まる2つの部分からなるプロセスです。

これは、Twitterでの1日を通しての一般的な活動を垣間見ることができます。

活動は予想通り、従業員が仕事を休んでいる午後1時頃にピークに達し、全員がベッドに閉じ込められている未明の時間に落ちます。

グラフのピークは、Twitterで最も忙しい時間を表しています。誰もが話しているので、あなたのコンテンツは大混乱の中で失われる可能性が高くなります。疫病のようにこれらの時代を避けたいのです。

私たちが興味を持っているのは、ディップ、トラフ、人々がキーボードを叩いたり、Twittersphereをマイクロモーメントで埋めたりしていない時間帯です。

ただし、ディップだけでは十分ではありません。すべてのディップは、誰も話していないと言っています。ディップとディップだけで更新をスケジュールした場合は、すべて空の部屋に話しかけることになります。

ここで、戦略の2番目の部分であるオーディエンスアクティビティの分析を紹介します。

フォロワーを分析することで、フォロワーが最も活発で、したがって最も受容的である時間を特定できます。これを行うには、Followerwonkと呼ばれるMoz用の便利なツールを使用します。

Followerwonkは、フォロワーリストをクロールしてアクティビティを記録し、アクティビティに基づいて大量のグラフを作成する優れたキットです。

@DigitalImpactUKのFollowerwonkレポートは次のようになります。

通常、ユーザーは早朝と午後遅くにアクティブになり、午後8時頃にピークが小さくなります。

Twitterでの一般的なアクティビティを振り返ると、一般的なアクティビティは、ユーザーが対話していない正確な営業日の中間点で最高になります。逆に、ユーザーは就業日の開始時と終了時にアクティブになります。これらはどちらも、一般的なアクティビティが少ない期間です。

これは、ユーザーが対話しているときにターゲットにしたいクロスオーバーポイントですが、対話するコンテンツは少なくなります。それはあなたに見られてあなたのコンテンツを読ませる最大のチャンスを与えます。

Followerwonkで視聴者を分析し、それを一般的な活動のグラフと比較して、あなた自身の社会的なスイートスポットを強調します。

2.データキャプチャとEメールマーケティング

人生で無料のものはほとんどありません。メールマーケティングは、驚くかもしれませんが、その1つです。（技術的には、すべてのメールマーケティングは無料ではありませんが、MailChimpのようなサービスには優れた無料枠があり、月に2,000件の連絡先に12,000件のメールを送信できます！）

電子メールマーケティングは流行のデジタルマーケティングの人々とは時代遅れになっているように見えますが、業界のリーダーを一目見れば、それは死んだ媒体ではないことがわかります。彼らは、自発的に更新にサインアップするユーザーが簡単に勝つことを知っています。

BrianDeanのデジタルマーケティングブログであるBacklinkoをご覧ください。

サイトにアクセスしたときに最初に目にするのは、巨大なフルスクリーンデータキャプチャポイントです。ブライアンディーンが誰であるかを知る前に、あなたは排他的な交通のヒントが必要かどうか尋ねられています。さて、あなたは？あなたのウェブサイトを成功させたいのなら、今すぐサインアップしたほうがいいです。

Neil Patel、Quick Sproutなど、いくつかの同様のブログを簡単に巡回します。フルスクリーンのサインアップが人気を博していることは明らかです。

成功しているマーケティングブログのほとんどすべてに、データキャプチャポイントが散在していることはそれほど驚くべきことではありません。電子メールに自発的にサインアップするユーザーは、連絡する必要がなくなったユーザーです。

Backlinkoについて考えてみてください。ブライアンのメーリングリストにサインアップすると、彼はあなたに連絡するためにお金を払う必要はありません。彼は自分のコンテンツをフィードに共有するためにインフルエンサーと協力する必要はありません。彼はあなたが頻繁に訪れるコミュニティに彼のコンテンツを個人的にアウトリーチする必要はありません。彼はソーシャルメディアへの投稿を宣伝する必要はありません。

彼がしなければならないのは、メールを入力して[送信]をクリックすることだけです。サブスクライバーは、簡単な勝利と同じくらい簡単に勝利できます。

3.Googleは再発行が大好きです

2015年10月に、MozのRand Fishkinは、金曜日にホワイトボードを再発行することを発表しました。ビデオは非常に複雑ですが、主なメッセージは次のとおりです。Googleは再公開が大好きです。

しかし、再発行の世界を掘り下げる前に、少しシーンを設定します。 Randは、彼が設定したRand's FurryFriendsというWebサイトの例について説明しています。それはすべてペットに関するウェブサイトであり、悲しいことに実際には存在しません。（はい、確認しました。）

ランドの話はこんな感じ。 2010年に、ランドはモルモットフードと呼ばれるページを作成しました。このページには、モルモットの食事と一般的な栄養要件に関する役立つ情報がたくさん掲載されています。

このページはかなり成功し、まともなトラフィックを獲得しました。しかし、時間が経つにつれて、活動は終わりを告げました。ランドは現在、コンテンツを更新して統計をキックスタートする方法を探しています。

Googleの再発行への愛情を利用するために、ランドは3つの戦略を提案します。ピギーバック、置換、リダイレクトです。

ピギーバッキング

ピギーバッキングは、GoogleのSERPの奇妙な機能に依存しています。基本的に、同じ結果ページに同じWebサイトからの結果が2つある場合、それらは互いに離れて表示されません。

これがロンドンの最高のレストランの検索例です。

1番目と2番目の結果は両方ともタイムアウトからのものであり、5番目と6番目の結果は電信からのものです。自分で検索してみて、SERPで分割された同じURLからの結果を見つけることができるかどうかを確認してください。

Piggybackingはこの癖を利用して、既存の上位コンテンツの力を利用して、新しいコンテンツを結果ページに表示します。ランドがそれを説明する方法は次のとおりです。

「…次々に公開される複数の作品—その時間枠はそれらの間の何でもかまいません—わずかなキーワードのバリエーションとわずかなコンテンツのバリエーションをターゲットにしています。だからここにあなたのモルモットが愛する10の食べ物とモルモットの食べ物があります。
うまくいけば、私が本当にやりたいのは、これらのランキングの1つを上位2つまたは3つの結果に入れることです。次に、もう1つを作成したら、それが1ページ目にランク付けされている場合、Googleがそれをどのように処理するかがわかります。彼らはそれを真下に置きます。したがって、彼らはあなたに2位、8位にランク付けさせることはありません。いいえ、あなたは2位にランク付けされ、8位にランク付けされると、ブームになり、3位にランクアップします。
再公開されたコンテンツは、既存のコンテンツの成功に便乗し、ランキングで競合するページを飛び越えて、一緒に「固執」します。これらのコンテンツをくっつけることで、SERPのチャンクを支配するブランドブロックを形成し、視認性を最大化し、クリック率を高めます。」 –ランドフィシュキン、ホワイトボードフライデー

交換

私の初期のブログのいくつかを振り返ると、それらは私をうんざりさせます。フォーマットはオフで、トーンは不安定で、画像は別の惑星からのものです。それは、私が今ほど優れたコンテンツライターではなかったからです。

しかし、それは学習の一部です。あなたがスキルを練習するにつれて、あなたの完成した仕事は良くなります。ブログ、協奏曲、ウェブサイトのデザイン、コードのいずれであっても、同じ話です。

良いニュースは、古いコンテンツに戻って修正することは単なる虚栄心のプロジェクトではなく、コンテンツを後押しすることもできるということです。それはあなたにセカンドショット、あなたのコンテンツを宣伝するためのセカンドチャンス、興味深い目でそしてリンクを獲得するための別のチャンスを与えます。

「…私はXAを作成しましたが、XBに置き換えます…そのコンテンツを更新および改善するという考えです。リンクを獲得し、増幅信号を獲得し、うまくいけばより良いエンゲージメントを得るチャンスが2度あります。たぶん、私がすでにうまくランク付けしているなら、私はそれを改善することができます。」
「古いコンテンツを置き換えることは、3つの中で最も簡単な手法ですが、それほど効果的ではないと思います。」 –ランドフィシュキン、ホワイトボードフライデー

古いコンテンツをトロールし、作成したものを見つけて改善し、再度宣伝します。

古い投稿を更新する場合は、投稿日も更新することを忘れないでください。Googleは新鮮なコンテンツが大好きです。

リダイレクト

一般的に言って、コンテンツには常緑樹とトレンドの2種類があります。常緑樹のトピックは読者にとって常に興味深いものですが、トレンドのトピックは時間に敏感なものを対象としています。

アメリカンフットボールのルールの紹介は常緑樹のトピックであり、スーパーボウル50のプレビューはトレンドトピックです。

トレンドコンテンツはスイートスポットに到達して口コミで広まる可能性がはるかに高くなりますが、トレンドが衰退すると、それは死んだロバです。

たとえば、今年の初めにセキュリティアナリストがWordPressのセキュリティグリッチを発見しました。私はそれについてブログを書き、プラットフォームの最新バージョンに更新するよう人々に促しました。

そのブログはかなり成功しました。いくつかの共有、いくつかのリンク、さらにはありがとうのメールが届きました。しかし、数か月後、その内容は無意味になります。それは2000年問題の危険性に関する古いブログのようなものです-それはもはやあなたの読者には関係がありません。修正されたセキュリティの問題については誰も気にしません。

このようなコンテンツの場合、ランドは3番目で最後の再公開戦略であるリダイレクトを推奨しています。

「古いコンテンツを新しいコンテンツにリダイレクトできます。だから潜在的に私は言うことができます「ねえ、あなたは何を知っていますか？私はあなたのモルモットが愛する10のきちんとした食べ物でこの新しい作品を作っています。この古い記事はもう好きではありませんが、ランキングの利益を得たいと思っていますこの古いページが持っているこの新しいページへのすべてのシグナル。」これらすべてのリンクとここに表示されていたすばらしいものをリダイレクトしたいので、301を使用してAをBにポイントします。
「古いコンテンツをリダイレクトすると、それに付随するすべての権限をすくい上げて他のコンテンツに渡すことができ、新しいブログの権限を高め、SERPでのパフォーマンスを向上させることができます。」 –ランドフィシュキン、ホワイトボードフライデー

4.ユーザー生成コンテンツ

このことを考慮。平均的なTwitterアカウントには208人がフォローしています。この平均的なTwitterアカウントが平均的なツイートをツイートした場合、最大208人が閲覧します。良いですが、確かに素晴らしいではありません。

ただし、208人にコンテンツを連絡先にリツイートするように説得できる場合は、208人のフォロワーのそれぞれにアクセスできます。これは最大43,264人です。

フォロワーにコンテンツを共有するよう説得することは増幅と呼ばれ、最小の専用コミュニティをコンテンツ配信の原動力に変えることができます。

では、どのようにしてフォロワーをコンテンツ増幅マシンになるように説得しますか？ 3つの簡単な言葉：ユーザー生成コンテンツ。

ユーザー生成コンテンツはあなたのフォロワーをあなたのコンテンツ作成プロセスの一部にし、それはあなたのフォロワーをあなたの配信戦略の一部にします。

これが例です。

昨年、私はインターネットマーケティングのsupremosMozの最初のゲスト投稿を書きました。私はそのポストを奴隷にし、それが完璧になるまでドラフト、再ドラフト、研磨、そして校正を行いました。 Mozで公開されるとすぐに、私はそれをその寿命の1インチ以内に宣伝していました。

私は知っているすべてのマーケティングインフルエンサーにメールを送りました。セグメントを書き直して、ゲスト投稿としてシンジケートしました。どんなに平凡でも、私はすべてのコメントに答えました。私は知っているすべてのオンラインマーケティングコミュニティに投稿しました。

要するに、私はアウトリーチ攻撃を行った。

Mozは私にこれをするように頼む必要もありませんでした。やりたかった。

ほら、そのブログは私が尊敬するプラットフォームで書いたものでした。それ以上のモチベーションはありません。

ユーザー生成コンテンツをどのように生成するかは、ビジネスに大きく依存します。インスピレーションが必要な場合は、バーバリーのトレンチアート、スターバックスのホワイトカップコンテスト、またはオーストラリア政府観光局の世界最高のキャンペーンをチェックしてください。

それらはすべて独自の方法で素晴らしく、それぞれのコミュニティの力を利用しています。

5.セグメント化とシンジケート

「そして、私たちは唯一の出版権を保持します、そうですか？」見込み客のブログピッチへの返信として受け取ったメールを読んでください。

「いいえ、あなたは間違いなくそうしません」と私の返事を読んでください。

私が良い、ユニークで、価値のある、リンクに値するコンテンツを書くなら、私はそれを所有します。それは私のものであり、私はそれをただ与えるつもりはありません。

あなたが何時間も何時間もブログや記事で奴隷になっているなら、あなたは決して（非常に特別な状況は省略されて）1つのわずかなリンクのためにそれを与えてはいけません。

これが簡単な例です。

私がDigitalImpactのために書いた最初のブログの一つは、ウェブ上で最高の無料のストックフォトサイトすべてについてでした。検索結果、ブログ、リストのページをトロールし、最高のものをチェリーが選んで、2700語の巨大なモンスターに書き上げるのに非常に長い時間がかかりました。

私がブログを投稿したとき、DigitalImpactはまだ揺籃期にありました。私たちは完全に新しいドメインを持っていて、DA50サイトに記事を購入して、権限の向上を楽しむのは非常に魅力的でした。

しかし、私たちは誘惑に抵抗し、それを1つに売り込む代わりに、それを切り刻んで複数のサイトにチャンクを販売しました。

その元のブログの一部は、TechWyse（DA：56）やLinkBird（DA：48）などのサイトで紹介されています。オリジナルはまだ私たちのブログにあり、私たち自身のホームページへの貴重なリンクを何十も集めています。

そのようなブログ全体を購入すると、1つの孤独なリンクが表示されます。さらに、ブログに対して行う追加のプロモーションは、ほとんどの場合、ブログを公開したサイトに役立ちます。それは、特にあなたがそれに沈んだすべての時間を考え始めるとき、ほとんど公平ではありません！