如何最大化內容分發

誰聽過“內容為王”這句話？ 來，把手舉起來。

我的猜測是，在過去的幾年裡，幾乎每個閱讀這個博客的人都會聽到數百個數字營銷網站對他們大喊大叫。

然而，太多人認為內容為王意味著內容是您唯一需要的東西。 如果你寫出好的內容，成群結隊的超級富豪會登陸你的網站並為你帶來轉化。

嗯，這不是真的。

好的內容是難題的一部分，但它本身並不足以推動長期的流量增長。 如果你想要結果，你必須走出去，找到一些感興趣的眼球，你必須讓人們對你正在寫的東西感到興奮。

在這篇文章中，我將分享五個簡單的策略來擴展您的內容範圍並增加您的讀者群。

1. 智能社交調度

您的社交渠道是您的內容分發策略中的寶貴工具。 你有一群人，他們已經自稱是你的企業的粉絲，並且可以直接連接到他們的電話或電腦。

然而，隨著社交媒體使用的增加，這條直線的整體負載效率降低了。

現在 Facebook 上有 15 億用戶，LinkedIn 上有 4 億用戶，Twitter 上有 3 億用戶，當他們都開始爭奪注意力時，就會變得非常嘈雜。 因此，雖然您可以嘗試比其他人大聲喊叫，但這是一個非常困難且代價高昂的策略。

我們的建議是尋找平靜的地方，在喧囂中尋找轉瞬即逝的安靜點，然後宣傳您的內容。

但是，你是怎麼做的？

嗯，這是一個由兩部分組成的過程，首先是對背景噪音的分析。

以下是 Twitter 全天一般活動的一瞥。

可以預見，活動在下午 1 點左右達到高峰，當時員工正在休息，而在凌晨時分，每個人都蜷縮在床上。

圖表上的峰值代表 Twitter 上最繁忙的時間。 每個人都在談論，您的內容更有可能在漩渦中迷失。 我們想避免這些時間像瘟疫一樣。

我們感興趣的是低谷，低谷，一天中人們沒有敲打鍵盤並用微時刻填充 Twittersphere 的時間。

然而，光靠自己的下跌是不夠的。 所有的下跌都告訴我們沒有人在說話。 如果您僅通過下降和下降來安排更新，那麼您最終都會與一個空房間交談。

這是我們介紹策略的第二部分：分析受眾活動的地方。

通過分析您的關注者，您可以確定他們最活躍並因此最容易接受的時間。 為此，我們為 Moz 使用了一個名為 Followerwonk 的便捷工具。

Followerwonk 是一款出色的工具包，可以在您的關注者列表中爬行，記錄他們的活動並根據他們的活動創建大量圖表。

這是@DigitalImpactUK 的 Followerwonk 報告的樣子。

一般來說，我們的用戶在清晨和傍晚都很活躍，晚上 8 點左右的高峰期較小。

回顧 Twitter 上的一般活動，一般活動在工作日的中點達到頂峰，這正是我們的用戶沒有互動的時候。 相反，我們的用戶在工作日的開始和結束時都處於活躍狀態，這兩個時期的總體活躍度較低。

當您的用戶進行交互但要交互的內容較少時，這些交叉點就是您想要定位的目標。 這使您有最大的機會被看到並閱讀您的內容。

分析您在 Followerwonk 上的受眾，將其與一般活動的圖表進行比較，並突出您自己的社交熱點。

2. 數據採集和電子郵件營銷

生活中很少有事情是免費的。 您可能會驚訝地發現電子郵件營銷就是其中之一。 （好吧，從技術上講，所有電子郵件營銷都不是免費的，但 MailChimp 之類的服務具有出色的免費套餐，允許您每月向 2,000 個聯繫人發送 12,000 封電子郵件！）

雖然電子郵件營銷似乎已經在時尚的數字營銷人員中過時了，但快速瀏覽一下行業領導者，您就會發現它絕不是一種死氣沉沉的媒介。 他們知道自願註冊更新的用戶很容易獲勝。

看看布萊恩·迪恩 (Brian Dean) 的數字營銷博客 Backlinko。

當您進入該網站時，您首先看到的是一個巨大的全屏數據捕獲點。 在您知道 Brian Dean 是誰之前，系統會詢問您是否需要獨家交通提示。 那你呢？ 如果您希望您的網站取得成功，最好立即註冊。

快速瀏覽一些類似的博客 - Neil Patel、Quick Sprout 等 - 很明顯全屏註冊正在流行。

幾乎所有成功的營銷博客都有大量散佈的數據捕獲點，這並不奇怪。 自願註冊電子郵件的用戶是他們不再需要聯繫的用戶。

想想 Backlinko。 如果您註冊了 Brian 的郵件列表，他無需付費即可聯繫到您。 他不必與有影響力的人合作即可將他的內容分享到您的提要中。 他不必親自將他的內容推廣到您經常光顧的社區。 他不必在社交媒體上宣傳帖子。

他所要做的就是輸入一封電子郵件，然後單擊發送。 訂閱者很容易贏得勝利。

3. 谷歌喜歡重新發布

早在 2015 年 10 月，Moz 的 Rand Fishkin 週五在重新發佈時展示了白板。 該視頻相當複雜，但主要信息是：谷歌喜歡重新發布。

但在我們深入研究重新發布的世界之前，先了解一下場景設置。 Rand 向我們介紹了他建立的一個名為 Rand's Furry Friends 的示例網站。 這是一個關於寵物的網站，遺憾的是實際上並不存在。 （是的，我查過了。）

蘭德的故事是這樣的。 早在 2010 年，蘭德寫了一個名為豚鼠食品的頁面，其中提供了大量有關豚鼠飲食和一般營養需求的有用信息。

該頁面非常成功，並獲得了一些不錯的流量。 然而，隨著時間的推移，活動逐漸減少。 蘭德現在正在尋找一種方法來刷新他的內容並啟動他的統計數據。

為了利用 Google 對重新發布的熱愛，Rand 提出了三種策略： Piggybacking、Replaceing 和 Redirecting。

捎帶

Piggybacking 依賴於 Google 的 SERP 中的一個奇怪的功能。 基本上，如果在同一個結果頁面上有來自同一個網站的兩個結果，它們將不會彼此分開顯示。

這是搜索倫敦最佳餐廳的示例。

第一個和第二個結果都來自 Time Out，第五個和第六個結果來自 Telegraph。 自己嘗試一些搜索，看看是否可以在 SERP 中找到來自同一 URL 的結果。

Piggybacking 使用這種怪癖來利用現有高排名內容的力量將新內容拉上結果頁面。 蘭德是這樣解釋的：

“……多個作品一個接一個地發布——時間範圍可以是它們之間的任何內容——針對輕微的關鍵字變化和輕微的內容變化。 所以就在這裡，我有你的豚鼠會喜歡的 10 種食物和豚鼠食物，只是寬泛的文章。

這個想法，希望，我真正想做的是在前兩到前三名的結果中獲得這些排名之一。 然後一旦我製作了另一個，如果它排在第一頁，我們就知道谷歌是如何對待它的。 他們會把它直接放在下面。 所以他們不會讓你排名第二而你排名第八。 不，你會排名第二，如果你排名第八，繁榮，他們會讓你上升到排名第三。

您重新發布的內容依賴於您現有內容的成功，跳過排名中的競爭頁面並“粘在一起”。 通過將這些內容拼湊在一起，形成了一個品牌塊，它在大部分 SERP 中占主導地位，最大限度地提高了您的知名度並產生了更高的點擊率。” ——蘭德·菲甚金，白板星期五

更換

如果我回顧我早期的一些博客，它們讓我感到畏縮。 格式關閉，語氣不穩定，圖像來自另一個星球。 那是因為我當時根本不像現在這樣優秀的內容作家。

但這是學習的一部分。 當你練習一項技能時，你完成的工作會變得更好。 無論是博客、協奏曲、網站設計還是代碼，都是同一個故事。

好消息是，返回並修復舊內容不僅僅是一個虛榮的項目，它還可以提升您的內容。 它為您提供第二次機會，第二次宣傳您的內容的機會，另一個吸引有趣的目光和獲得鏈接的機會。

“……我已經製作了 XA，我將用 XB 替換它……我的想法是我正在更新和改進該內容。 我有第二次機會獲得鏈接，獲得放大信號，並希望獲得更好的參與度。 也許如果我的排名已經很好，我可以改進它。”

“替換舊內容是三者中最簡單的技術，但不要認為它有任何不那麼有效。” ——蘭德·菲甚金，白板星期五

瀏覽您的舊內容，找到您創建的內容，對其進行改進並再次推廣。

如果您要更新舊帖子，請記住也要更新發布日期——Google 真的很喜歡新鮮的內容！

重定向

一般來說，有兩種類型的內容：常青和熱門。 常青主題總是讓您的讀者感興趣，而熱門主題則針對時間敏感的內容。

美式橄欖球規則介紹是一個常青主題，超級碗 50 的預覽是一個熱門話題。

雖然熱門內容更有可能擊中甜蜜點並傳播開來，但一旦趨勢消退，它就成了死驢。

例如，今年早些時候，安全分析師在 WordPress 中發現了一個安全故障。 我寫了一篇關於它的博客，敦促人們更新到該平台的最新版本。

那個博客相當成功。 它得到了一些分享，一些鏈接，甚至一封感謝電子郵件。 然而，幾個月後，這些內容毫無意義。 這就像一個關於千年蟲危險的舊博客 - 它不再與您的讀者相關。 沒有人關心已修復的安全問題。

對於這樣的內容，蘭德推薦了他的第三個也是最後一個重新發布策略：重定向。

“我可以將舊內容重定向到新內容。 所以我可能會說，“嘿，你知道嗎？我正在製作這篇關於你的豚鼠會喜歡的 10 種干淨食物的新文章。我只是不再喜歡這篇舊文章了，但我想讓排名受益，這個舊頁面的所有信號都指向這個新頁面。” 所以所有這些鏈接和精彩內容都出現在這裡，我想重定向它們，所以我將使用 301 將 A 指向 B。

“重定向舊內容可以讓您獲取所有附加到它的權限並將其傳遞給其他內容，從而提高新博客的權限並提高其在 SERP 中的性能。” ——蘭德·菲甚金，白板星期五

4. 用戶生成的內容

考慮一下。 平均 Twitter 帳戶被 208 人關注。 如果這個平均 Twitter 帳戶發布一條平均推文，則最多 208 人看到它。 好，但肯定不是很好。

但是，如果您可以說服那些 208 人將您的內容轉發給他們的聯繫人，您就可以訪問他們 208 位關注者中的每一個。 最多可容納 43,264 人。

說服您的關注者分享您的內容被稱為放大，它可以將最小的專用社區轉變為內容分發強國。

那麼你如何說服你的追隨者成為內容放大機器？ 三個簡單的詞：用戶生成的內容。

用戶生成的內容使您的關注者成為您內容創建過程的一部分，從而使他們成為您的分發策略的一部分。

這是一個例子。

去年，我為網絡營銷 supremos Moz 寫了我的第一篇客座文章。 我在那個帖子上苦苦掙扎，起草、重新起草、潤色和校對，直到它完美為止。 一旦它在 Moz 上上線，我就將它推廣到它的生命範圍內。

我給我認識的每一位營銷影響者發了電子郵件。 我重寫了片段並將它們聯合起來作為客座帖子。 我回應了每一條評論，無論多麼平凡。 我把這個帖子發給了我認識的每個在線營銷社區。

簡而言之，我進行了外展攻勢。

Moz 也不必要求我做任何這些。 我想這樣做。

你看，那個博客是我在一個我尊重的平台上寫的。 沒有比這更好的動力了。

您如何生成用戶生成的內容在很大程度上取決於您的業務。 如果您需要一些靈感，請查看我們的 Burberry 的風衣藝術、星巴克的白杯大賽或澳大利亞旅遊局的世界最佳工作活動。

他們都以自己的方式才華橫溢，並且都利用各自社區的力量。

5. 細分和辛迪加

“而且我們保留唯一的出版權，是嗎？” 閱讀我收到的一封電子郵件，用於回复潛在的客座博客宣傳。

“不，你肯定不會，”閱讀我的回答。

如果我寫出好的、獨特的、有價值的、值得鏈接的內容，我就擁有它。 這是我的，我不打算把它送人。

如果您在博客或文章上工作數小時，您永遠不應該（忽略非常特殊的情況）為了一個微不足道的鏈接而放棄它。

這是一個快速示例。

我為 Digital Impact 寫的第一篇博客之一是關於網絡上所有最好的免費圖片網站。 瀏覽搜索結果頁面、博客和列表花費了非常長的時間，精心挑選最好的，然後將它們寫成一個 2700 字的巨大怪物。

當我發布博客時，Digital Impact 還處於起步階段。 我們有一個全新的域名，將文章購買到一些 DA50 網站並享受權威提升是非常誘人的。

然而，我們抵制住了誘惑，我們沒有把它賣給一個，而是把它切碎並賣給多個網站。

該原始博客的部分內容現在出現在網站上，包括 TechWyse（DA：56）和 LinkBird（DA：48）。 原件仍在我們的博客上，並吸引了數十個指向我們自己主頁的有價值的鏈接。

如果您完整地購買這樣的博客，您將獲得一個單獨的鏈接。 另外，您為博客所做的任何額外宣傳大多有助於發布它的網站。 這太不公平了，尤其是當您開始考慮自己投入的所有時間時！