콘텐츠 배포를 극대화하는 방법

누가 콘텐츠가 왕 이라는 말을 들어 봤 습니까? 자, 손을 들어.

제 추측으로는 지난 몇 년 동안 이 블로그를 읽는 거의 모든 사람들이 수백 개의 디지털 마케팅 웹사이트에서 만트라가 그들에게 외쳤다는 것을 들었을 것입니다.

그러나 너무 많은 사람들이 콘텐츠가 왕 이라는 말은 콘텐츠가 당신에게 필요한 유일한 것이라고 생각합니다. 좋은 콘텐츠를 작성하면 엄청난 리치 사용자가 귀하의 사이트를 방문하여 전환으로 이어질 것입니다.

그건 사실이 아닙니다.

좋은 콘텐츠는 퍼즐의 일부이지만 그 자체로는 장기적인 트래픽 증가를 견인하기에 충분하지 않습니다. 결과를 원하면 나가서 관심 있는 눈을 찾아야 합니다. 사람들이 당신이 쓰고 있는 것에 대해 흥분하게 만들어야 합니다.

이 게시물에서는 콘텐츠의 도달 범위를 확장하고 독자층을 높일 수 있는 5가지 간단한 전략을 공유하겠습니다.

1. 지능형 소셜 스케줄링

소셜 채널은 콘텐츠 배포 전략에서 매우 중요한 도구입니다. 이미 자칭 귀하의 비즈니스 팬이며 전화나 컴퓨터에 직통 전화를 걸고 있는 사람들이 많이 있습니다.

그러나 소셜 미디어 사용이 증가함에 따라 그 직통 전화는 전체 부하의 효율성이 떨어졌습니다.

현재 Facebook에는 15억 명의 사용자가 있고 LinkedIn에는 4억 명, Twitter에는 3억 명의 사용자가 있으며 모두 관심을 끌기 시작하면 매우 시끄럽습니다. 따라서 다른 누구보다 큰 소리로 외치려고 할 수는 있지만 엄청나게 어렵고 비용이 많이 드는 전략입니다.

우리가 제안하는 것은 소강 상태, 소란 속에서 잠시 고요한 장소를 찾고 콘텐츠를 홍보하는 것입니다.

하지만 어떻게 합니까?

음, 배경 소음 분석으로 시작하는 두 부분으로 구성된 프로세스입니다.

다음은 하루 종일 트위터의 일반적인 활동을 엿볼 수 있습니다.

활동은 직원들이 업무에서 휴식을 취하는 오후 1시경에 예상대로 최고조에 달하고 모든 사람이 침대에 눕는 시간에 사라집니다.

그래프의 피크는 트위터에서 가장 바쁜 시간을 나타냅니다. 모두가 이야기하고 있으며 귀하의 콘텐츠는 소용돌이 속에서 길을 잃을 가능성이 더 큽니다. 우리는 전염병처럼 이러한 시간을 피하고 싶습니다.

우리가 관심을 갖는 것은 사람들이 키보드를 두드리며 Twittersphere를 마이크로모멘트로 채우지 않는 하락, 저점, 하루 중 시간입니다.

그러나 딥스 자체로는 충분하지 않습니다. 모든 딥이 우리에게 말해주는 것은 아무도 말하지 않는다는 것입니다. 딥과 딥만으로 업데이트를 예약했다면 결국 빈 방에 이야기하게 될 것입니다.

여기에서 전략의 두 번째 부분인 청중 활동 분석을 소개합니다.

팔로어를 분석하면 팔로워가 가장 활동적이어서 가장 수용적인 시간을 식별할 수 있습니다. 이를 위해 Followerwonk라는 Moz용 편리한 도구를 사용합니다.

Followerwonk는 팔로어 목록을 크롤링하여 활동을 기록하고 활동을 기반으로 많은 그래프를 생성하는 훌륭한 키트입니다.

@DigitalImpactUK에 대한 Followerwonk 보고서는 다음과 같습니다.

일반적으로 사용자는 이른 아침과 늦은 오후에 활동하며 오후 8시경에 피크가 적습니다.

Twitter의 일반적인 활동을 돌이켜 보면 일반적인 활동은 사용자가 상호 작용하지 않는 바로 작업일의 중간에 가장 많이 발생합니다. 반대로 사용자는 근무일의 시작과 끝에서 활동하며 두 기간 모두 일반적인 활동이 더 낮습니다.

사용자가 상호 작용할 때 타겟팅하려는 교차 지점이지만 상호 작용할 콘텐츠가 적습니다. 그렇게 하면 콘텐츠를 볼 수 있고 읽을 수 있는 가장 큰 기회를 얻을 수 있습니다.

Followerwonk에서 청중을 분석하고 이를 일반 활동의 그래프와 비교하고 자신의 소셜 스위트 스팟을 강조 표시합니다.

2. 데이터 캡처 및 이메일 마케팅

인생에서 공짜는 거의 없습니다. 이메일 마케팅을 배우면 놀랄 수도 있습니다. 그 중 하나가 바로 이메일 마케팅입니다. (기술적으로 모든 이메일 마케팅은 무료가 아니지만 MailChimp와 같은 서비스에는 뛰어난 무료 계층이 있어 한 달에 12,000개의 이메일을 2,000개의 연락처에 보낼 수 있습니다!)

이메일 마케팅은 트렌디한 디지털 마케팅 사람들과 함께 유행에 뒤떨어진 것처럼 보이지만 업계 리더들을 한 눈에 보면 그것이 죽은 매체에 불과하다는 것을 알게 될 것입니다. 그들은 자발적으로 업데이트에 등록하는 사용자가 쉽게 승리할 수 있다는 것을 알고 있습니다.

Brian Dean의 디지털 마케팅 블로그인 Backlinko를 살펴보십시오.

사이트에 왔을 때 가장 먼저 보게 되는 것은 거대한 전체 화면 데이터 캡처 지점입니다. Brian Dean이 누구인지 알기도 전에 독점적인 교통 정보를 원하는지 묻는 메시지가 표시됩니다. 글쎄요? 웹사이트의 성공을 원한다면 지금 가입하는 것이 좋습니다.

Neil Patel, Quick Sprout 등의 일부 유사한 블로그에 대한 빠른 회로와 전체 화면 등록이 인기를 얻고 있음이 분명합니다.

거의 모든 성공적인 마케팅 블로그에 데이터 캡처 포인트가 자유롭게 흩어져 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 자발적으로 이메일에 가입한 사용자는 더 이상 연락할 필요가 없는 사용자입니다.

Backlinko에 대해 생각해보십시오. Brian의 메일링 리스트에 등록하면 그는 당신에게 연락하기 위해 돈을 지불할 필요가 없습니다. 그는 자신의 콘텐츠를 피드에 공유하기 위해 인플루언서와 협력할 필요가 없습니다. 그는 자주 방문하는 커뮤니티에 자신의 콘텐츠를 개인적으로 전달할 필요가 없습니다. 그는 소셜 미디어에서 게시물을 홍보할 필요가 없습니다.

그는 이메일을 입력하고 보내기를 클릭하기만 하면 됩니다. 구독자는 쉽게 승리할 수 있습니다.

3. Google은 재출판을 좋아합니다.

2015년 10월로 돌아가서 Moz의 Rand Fishkin은 금요일에 화이트보드 재출판을 발표했습니다. 동영상은 상당히 복잡하지만 주요 메시지는 다음과 같습니다. Google은 재출판을 좋아합니다.

그러나 재출판의 세계로 들어가기 전에 약간의 장면 설정이 필요합니다. Rand는 Rand's Furry Friends라는 웹사이트의 예를 알려줍니다. 그것은 애완 동물에 관한 모든 웹 사이트이며 슬프게도 실제로 존재하지 않습니다. (네, 확인했습니다.)

랜드의 이야기는 이렇다. 2010년에 Rand는 기니피그의 식단과 일반적인 영양 요구 사항에 대한 유용한 정보를 제공하는 기니피그 식품 이라는 페이지를 작성했습니다.

이 페이지는 꽤 성공적이었고 적절한 트래픽을 얻었습니다. 그러나 시간이 지남에 따라 활동이 중단되었습니다. Rand는 이제 콘텐츠를 새로고침하고 통계를 시작하는 방법을 찾고 있습니다.

재출판에 대한 Google의 사랑을 활용하기 위해 Rand는 피기백, 대체 및 리디렉션의 세 가지 전략을 제안합니다 .

편승

편승은 Google SERP의 이상한 기능에 의존합니다. 기본적으로 동일한 결과 페이지에 동일한 웹사이트의 두 개의 결과가 있는 경우 서로 분리되어 표시되지 않습니다.

다음은 런던 최고의 레스토랑에 대한 검색 예입니다.

첫 번째와 두 번째 결과는 모두 Time Out에서 가져온 것이고 다섯 번째와 여섯 번째 결과는 Telegraph에서 가져온 것입니다. 직접 검색을 시도하고 SERP에서 분리된 동일한 URL의 결과를 찾을 수 있는지 확인하십시오.

Piggybacking은 이 기이함을 사용하여 기존의 상위 콘텐츠의 힘을 이용하여 결과 페이지에 새 콘텐츠를 끌어옵니다. Rand는 다음과 같이 설명합니다.

"… 연달아 게시되는 여러 작품(시간 프레임은 그 사이에 아무 것도 될 수 있음)은 약간의 키워드 변형과 약간의 콘텐츠 변형을 대상으로 합니다. 그래서 바로 여기에 기니피그가 좋아할 음식 10가지와 기니피그 음식이 있습니다.

아이디어, 바라건대, 제가 정말로 하고 싶은 것은 상위 2~3개의 결과에서 이 순위 중 하나를 얻는 것입니다. 그런 다음 다른 하나를 생성하면 첫 번째 페이지에 순위가 지정되면 Google에서 이를 어떻게 처리하는지 알 수 있습니다. 그들은 그것을 바로 아래에 넣을 것입니다. 그래서 그들은 당신을 2순위로, 8순위로 하지 않을 것입니다. 아니요, 당신은 2순위가 될 것이고, 8순위가 되면 붐, 그들은 당신을 3순위로 올릴 것입니다.

다시 게시된 콘텐츠는 기존 콘텐츠의 성공에 편승하여 순위에서 경쟁 페이지를 뛰어넘고 함께 '고정'됩니다. 이러한 콘텐츠 조각을 결합하여 SERP의 덩어리를 지배하는 브랜드 블록을 형성하여 가시성을 극대화하고 더 높은 클릭률을 생성합니다.” –Rand Fishkin, 화이트보드 프라이데이

교체

내 초기 블로그 중 일부를 다시 보면, 그들은 나를 움츠리게 만듭니다. 형식이 해제되어 있고 톤이 불안정하며 이미지가 다른 행성에서 왔습니다. 그리고 그 당시에는 지금처럼 콘텐츠 작가가 좋지 않았기 때문입니다.

그러나 그것은 학습의 일부입니다. 기술을 연습하면 완성된 작업이 더 좋아집니다. 블로그, 협주곡, 웹사이트 디자인, 코드 등 무엇이든 마찬가지입니다.

좋은 소식은 이전 콘텐츠로 돌아가서 수정하는 것이 단지 허영심 프로젝트가 아니라 콘텐츠를 향상시킬 수 있다는 것입니다. 그것은 당신에게 두 번째 기회, 귀하의 콘텐츠를 홍보할 두 번째 기회, 흥미로운 눈과 수입 링크에 대한 또 다른 기회를 제공합니다.

“… 저는 XA를 제작했으며 XB로 교체할 예정입니다. … 그 콘텐츠를 업데이트하고 개선하고 있다는 생각입니다. 링크를 얻고 증폭 신호를 얻고 더 나은 참여를 얻을 수 있는 두 번째 기회가 있습니다. 이미 순위가 좋다면 개선할 수 있을 것”이라고 말했다.

"오래된 콘텐츠를 교체하는 것은 세 가지 기술 중 가장 간단한 기술이지만 덜 효과적이라고 생각하지 마십시오." –Rand Fishkin, 화이트보드 프라이데이

기존 콘텐츠를 탐색하고 자신이 만든 콘텐츠를 찾아 개선하고 다시 홍보하세요.

오래된 게시물을 업데이트하는 경우 게시 날짜도 업데이트해야 합니다. Google은 새로운 콘텐츠를 정말 좋아합니다!

리디렉션

일반적으로 콘텐츠에는 에버그린(Evergreen)과 인기 급상승(Trending)의 두 가지 유형이 있습니다. 에버그린 주제는 항상 독자에게 흥미로운 반면 인기 있는 주제는 시간에 민감한 주제를 대상으로 합니다.

미식축구의 규칙에 대한 소개는 늘 변함없는 주제이고 슈퍼볼 50의 미리보기는 유행하는 주제입니다.

인기 급상승 콘텐츠는 스위트 스팟에 도달하고 입소문을 낼 가능성이 훨씬 더 높지만, 일단 트렌드가 사라지면 죽은 당나귀입니다.

예를 들어, 올해 초 보안 분석가는 WordPress에서 보안 결함을 발견했습니다. 나는 사람들에게 최신 버전의 플랫폼으로 업데이트할 것을 촉구하는 블로그를 작성했습니다.

그 블로그는 꽤 성공적이었습니다. 공유 몇 개, 링크 몇 개, 감사 이메일까지 받았습니다. 그러나 몇 개월 후 그 내용은 의미가 없습니다. 그것은 밀레니엄 버그의 위험성에 관한 오래된 블로그와 같습니다. 그것은 단지 당신의 독자들과 더 이상 관련이 없습니다. 해결된 보안 문제에 대해 아무도 신경 쓰지 않습니다.

이와 같은 콘텐츠의 경우 Rand는 세 번째이자 마지막 재출판 전략인 리디렉션을 권장합니다.

“오래된 콘텐츠를 새 콘텐츠로 리디렉션할 수 있습니다. 그래서 잠재적으로 이렇게 말할 수 있습니다. "이봐, 그거 알아? 나는 당신의 기니피그가 좋아할 10가지 깔끔한 음식에 대해 이 새로운 작품을 만들고 있습니다. 이 오래된 기사는 더 이상 좋아하지 않지만 순위 혜택을 받고 싶습니다. 이 오래된 페이지가 가지고 있는 이 새로운 페이지에 대한 모든 신호." 여기 들어오는 모든 링크와 멋진 것들을 리디렉션하고 싶습니다. 그래서 301을 사용하여 A를 B로 가리킬 것입니다.

"오래된 콘텐츠를 리디렉션하면 여기에 연결된 모든 권한을 퍼내고 다른 것으로 전달할 수 있으므로 새 블로그의 권한을 높이고 SERP에서 성능을 향상시킬 수 있습니다." –Rand Fishkin, 화이트보드 프라이데이

4. 사용자 생성 콘텐츠

이걸 고려하세요. 평균 트위터 계정은 208명이 팔로우합니다. 이 평균 트위터 계정이 평균 트윗을 트윗하면 최대 208명이 볼 수 있습니다. 좋지만 확실히 좋지는 않습니다.

그러나 그 208명에게 콘텐츠를 연락처에 리트윗하도록 설득할 수 있다면 208명의 팔로워 각각에 액세스할 수 있습니다. 최대 43,264명입니다.

팔로어가 콘텐츠를 공유하도록 설득하는 것을 증폭이라고 하며 가장 작은 전용 커뮤니티를 콘텐츠 배포 강국으로 전환할 수 있습니다.

그렇다면 팔로워가 콘텐츠 증폭 기계가 되도록 설득하려면 어떻게 해야 할까요? 간단한 세 단어: 사용자 생성 콘텐츠.

사용자 생성 콘텐츠는 팔로어를 콘텐츠 생성 프로세스의 일부로 만들고, 이를 통해 팔로워를 배포 전략의 일부로 만듭니다.

여기 예가 있습니다.

작년에 나는 인터넷 마케팅의 최고봉인 Moz에 대한 첫 번째 게스트 게시물을 작성했습니다. 나는 그 게시물을 노예로 삼아 초안을 작성하고, 다시 작성하고, 연마하고, 완벽해질 때까지 교정했습니다. Moz에 라이브가 되자마자 나는 그것을 수명의 1인치 이내로 홍보하고 있었습니다.

나는 내가 아는 모든 마케팅 인플루언서에게 이메일을 보냈다. 세그먼트를 다시 작성하고 게스트 게시물로 배포했습니다. 아무리 평범한 댓글이라도 하나하나 답글을 달았습니다. 내가 아는 모든 온라인 마케팅 커뮤니티에 게시물을 가져갔습니다.

요컨대, 나는 아웃리치 공세 에 들어갔다.

Moz는 나에게 이것 중 어느 것도 요구할 필요가 없었습니다. 하고 싶었다.

그 블로그는 내가 존경하는 플랫폼에서 작성한 것입니다. 이보다 더 좋은 동기는 없습니다.

사용자 생성 콘텐츠를 생성하는 방법은 비즈니스에 따라 크게 달라집니다. 영감이 필요하시면 Burberry의 Art of the Trench, Starbuck의 White Cup Contest 또는 Tourism Australia's Best Job in the World 캠페인을 확인하십시오.

그들은 모두 각자의 방식으로 훌륭하고 각자의 커뮤니티의 힘을 활용합니다.

5. 세그먼트 및 신디케이트

"그리고 우리는 독점 출판권을 보유합니다. 예?" 잠재 게스트 블로그 프레젠테이션에 대한 답장으로 받은 이메일을 읽어보세요.

"아니요, 당신은 가장 확실히하지 않습니다"내 대답을 읽어보십시오.

내가 훌륭하고 독특하고 가치 있고 링크할 가치가 있는 콘텐츠를 작성하면 나는 그것을 소유합니다. 그것은 내 것이고 나는 그것을 그냥 줄 생각이 없습니다.

몇 시간 동안 블로그나 기사에 몰두하고 있다면 절대 (아주 특별한 상황은 생략) 하찮은 링크 하나에 양도해서는 안 됩니다.

다음은 간단한 예입니다.

내가 Digital Impact에 대해 쓴 최초의 블로그 중 하나는 웹상의 모든 최고의 무료 스톡 사진 사이트에 관한 것이었습니다. 검색 결과, 블로그 및 목록의 페이지를 트롤링하고 최고 중 최고를 선별하여 거대한 2700단어의 괴물로 작성하는 데 매우 오랜 시간이 걸렸습니다.

내가 블로그를 게시했을 때 Digital Impact는 아직 초기 단계였습니다. 우리는 완전히 새로운 도메인을 가지고 있었고 기사를 일부 DA50 사이트에서 쇼핑하고 권위 향상을 즐기는 것은 매우 유혹적이었습니다.

그러나 우리는 유혹에 저항했고 하나에 던지는 대신 잘게 썰어 여러 사이트에 판매했습니다.

원래 블로그의 일부가 현재 TechWyse(DA: 56) 및 LinkBird(DA:48)를 포함한 사이트에 게시되었습니다. 원본은 여전히 ​​우리 블로그에 있으며 수십 개의 귀중한 링크를 우리 홈페이지로 끌어들였습니다.

그런 블로그 전체를 쇼핑하면 외로운 링크가 하나 생깁니다. 또한 블로그에 대한 추가 프로모션은 대부분 블로그를 게시한 사이트에 도움이 됩니다. 그것은 거의 공평하지 않습니다. 특히 당신이 그것에 빠져있는 모든 시간에 대해 생각하기 시작할 때!