5 Taktiken zum Erstellen von Links für Unternehmenskunden

Zu den besonderen Faktoren in Link-Kampagnen für Fortune-500-Unternehmen gehören:

• Hyper-kompetitive Marktplätze
• Etablierte, bekannte Markennamen
• Schiere Größe von Websites
• Projektumfang – Unternehmen brauchen langfristige Lösungen
• Unternehmenshierarchie und Bürokratie
• Vielfältige laufende Marketingstrategien
• Großes Budget, weit im Voraus geplant

Natürlich ist jede Link-Kampagne anders und erfordert eine individuelle Strategie. Aber im Allgemeinen gibt es spezielle Taktiken zur Linkakquise, die für große Marken besonders gut funktionieren.

Wie bauen Sie also angesichts all dieser Faktoren Links für Unternehmenskunden auf, die die Nadel bewegen? Hier sind fünf Taktiken, die für Unternehmenskunden besonders erfolgreich sind:

1. Überwachung erwähnen
2. 404-Link-Reklamation
3. Inhaltswerbung
4. Engagement für die Gemeinschaft
5. Wettbewerbsanalyse.

Ich werde erklären, warum jede dieser fünf Taktiken für Unternehmen auf Unternehmensebene effektiv ist.

1. Überwachung erwähnen

Eine der effizientesten Möglichkeiten, um Links für große Marken zu verdienen, ist die Überwachung von Web-Erwähnungen.

Da große Konzerne etablierte Marken haben, gibt es erhöhte Link-Möglichkeiten. Bekannte Marken werden online einfach mehr diskutiert, weil sie eine Markenbekanntheit aufgebaut haben, was zu mehr Erwähnungen und damit mehr Verlinkungsmöglichkeiten führt.

Das Auffinden von Erwähnungen ist nur die Hälfte der Gleichung für die Link-Akquise. Um erfolgreich Links zu sichern, benötigen Sie eine qualitativ hochwertige Reichweite. Jede Situation erfordert eine andere, personalisierte Kontaktaufnahme – denken Sie nur daran, höflich zu sein und positive Beziehungen aufzubauen, und die Chancen stehen gut, dass Sie großartige Links erhalten.

Es gibt ein paar verschiedene Optionen, wenn es um Tools zum Auffinden von Erwähnungen geht.

Meine bevorzugten kostenpflichtigen Tools sind Mention und Fresh Web Explorer (von Moz).

Google Alerts ist eine großartige kostenlose Option. Google Alerts wird jedoch einen großen Teil der Erwähnungen verpassen, daher lohnt es sich, in ein kostenpflichtiges Tool zu investieren, um alles zu erfassen.

Markenerwähnungen sind in der Regel am fruchtbarsten in Bezug auf die Linkakquise, da die Site Ihren Kunden bereits namentlich erwähnt hat, sodass ein Link viel relevanter ist, aber es gibt keinen Grund, die Erwähnungsüberwachung nur auf Markenbegriffe zu beschränken. Es gibt auch markenlose Begriffe, die Erwähnungen auftauchen könnten, die zu Links führen. Mögliche markenlose Erwähnungen sind:

• Prominente Mitarbeiter
• Unternehmensspezifische Produkte/Dienstleistungen
• Firmenprogramme oder Wohltätigkeitsorganisationen
• Ein Begriff, der eng mit der Marke verbunden ist.

Bilder können bei der Linkakquise gleichermaßen nützlich sein. Wie bereits erwähnt, entstehen überall dort, wo die proprietären Bilder des Kunden im Web verwendet werden, Verknüpfungsmöglichkeiten. Das Zitieren von Links, um die Quelle des Bildes zu zitieren, ist gängige Praxis, und oft reicht eine höfliche Anfrage, um einen Link zu sichern.

Tolle Tools, um herauszufinden, wo Ihre Bilder im Web verwendet werden:

• TinEye
• Image Raider
• Google Bildersuche.

Alle drei Tools sind kostenlos und Sie können hier mehr darüber erfahren, wie sie funktionieren.

Verschiedene Arten von Bildern, die es wert sind, überwacht zu werden, um Links zu sichern:

• Logos – neu und alt
• Firmengebäude
• Mitarbeiter-Kopfschüsse
• Firmenveranstaltungen
• Markenprodukte
• Usw.

Die Überwachung von Erwähnungen und Bildern kann für die Akquise von Unternehmenslinks sehr effektiv sein, da auf große Marken häufig im Web verwiesen wird.

2. 404 Link-Rückforderung

Eine weitere großartige Taktik, um Links zu großen Unternehmen zu verdienen, ist die Rückforderung von 404-Links.

Große Websites auf Unternehmensebene sind in der Regel ältere, etablierte Websites, die sich weiterentwickelt haben, um mit Webtrends auf dem Laufenden zu bleiben. Da es diese Websites schon lange gibt, stehen die Chancen gut, dass sie einige Links haben, die auf Seiten verweisen, die nicht mehr existieren und einen 404-Fehler verursachen.

On-Site 404s bieten hervorragende Linkaussichten sowie Möglichkeiten zum Aufbau von Beziehungen. Indem Sie Links finden, die auf 404s verweisen, finden Sie verschwendeten Link-Equity auf Ihrer Website. Wenden Sie sich einfach an die Site, die verlinkt, und leiten Sie sie an eine geeignete, funktionierende URL weiter, um so den richtigen Fluss der Link-Equity wiederherzustellen. Dieser Prozess – der oft als Link-Reklamation bezeichnet wird – kann zu neuen Links und positiven Beziehungen zu Webmastern führen, indem der Link auf ihrer Website repariert wird.

Es ist natürlich auch erwähnenswert, dass das einfache Erstellen einer 301-Weiterleitung zur funktionierenden URL in Situationen einfacher sein kann, in denen es schwierig sein könnte, die verlinkte Site zu kontaktieren.

Einige der besten Tools zum Finden von 404s sind:

• Site-Explorer öffnen
• Beam uns hoch
• Schreiender Frosch
• Tiefenkriechen
• OnCrawl

Sehen Sie sich dieses großartige Tutorial von Cory Collins an, um mehr über die Rückforderung von 404-Links zu erfahren. Beam Us Up ist besonders schön, weil es kostenlos ist, und Nicholas Chimonas hat dieses Tutorial speziell zur Verwendung des Tools geschrieben.

3. Inhaltswerbung

Content-Promotion sollte ein fester Bestandteil jeder Link-Kampagne sein, ist aber besonders effektiv für große Firmenkunden.

Dies liegt daran, dass Unternehmenskunden in der Regel über das Budget verfügen, um in Inhalte zu investieren, und daher eine Content-Marketing-Initiative haben oder zuvor in die Erstellung überzeugender Inhalte für ihr Publikum investiert haben.

Zum Beispiel haben Unternehmenskunden oft als Teil einer Content-Strategie:

• Erstellung von Zielgruppenressourcen
• Regelmäßige Blogbeiträge und Artikel
• Einzelplatzierungen/Gastposting
• Regelmäßige Kolumnen auf Branchenseiten
• Infografik/Bilderstellung
• Videoinhalte
• Usw.

Das Erstellen von Inhalten, deren Publikumswert ist, wird auf natürliche Weise Linkmöglichkeiten generieren, was es wichtig macht, sich als SEO in andere Marketingaktivitäten zu integrieren. Content Marketing und Linkbuilding haben eine synergetische Beziehung und sollten Hand in Hand gehen. Wie mein Chef Jon Ball sagte: „Content Marketing ohne Marketing ist nur Content“, und Linkbuilding sollte dieses Marketing sein.

Linkbuilder sollten in die Content-Strategie einbezogen werden, nicht nur in die Werbung. Es ist sicherlich möglich, Inhalte für Links zu bewerben, nachdem sie erstellt wurden, aber es ist viel einfacher, Links zu verdienen, wenn ein SEO den Ideenfindungsprozess leitet, indem er Einblicke in Aspekte wie:

• Publikumsinteressen und Schmerzpunkte
• Wichtige und beliebte Nischenthemen
• Vergangene erfolgreiche Inhalte
• Potenziell verlinkende Websites
• Inhaltslücken
• Usw.

Eine effektive Linkakquise für Unternehmen sollte sich mit anderen Marketingaktivitäten integrieren und mit ihnen kommunizieren, aber die effizienteste, nahtlose Linkkampagne enthält Inhalte, die unter Berücksichtigung von Links erstellt wurden.

4. Community-Engagement

Community-Engagement ist eine weitere großartige Methode, um Links für große Markenkunden zu sichern.

Unternehmen auf Unternehmensebene haben in der Regel viele Eisen im Feuer, wenn es um Gemeinschaften geht. Um eine herausragende Marktposition zu behaupten, müssen große Marken kontinuierlich daran arbeiten, sich vor ihrem riesigen Publikum zu behaupten.

Es gibt viele verschiedene Community-Events, an denen Unternehmenskunden natürlich beteiligt sind und die für Links genutzt werden können. Einige Paradebeispiele sind:

• Partnerschaften
• Verbände
• Patenschaften
• Vorstellungsgespräche
• Veranstaltungen
• Wohltätigkeitsorganisationen
• Stipendien
• Branchenzusammenfassungen
• HARO
• Wettbewerbe/Gewinne
• Usw.

Es gibt eine Vielzahl von Link-Möglichkeiten, die in die bestehenden Community-Engagement-Strategien integriert sind, die Unternehmen bereits implementieren. Dies ist ein wesentlicher Unterschied zwischen Erwähnungen und Community-Engagement, da Erwähnungen bereits erfolgt sind und Links später verdient werden. Aber mit Community-Engagement-Taktiken können Linkbuilder mit den Abteilungen zusammenarbeiten, die sie ausführen, während die Strategien umgesetzt werden.

Die Nutzung dieser Möglichkeiten für Links bietet einen Mehrwert für bestehende Initiativen und fördert wichtige Community-Verbindungen. Darüber hinaus bieten diese Links mehr als nur einen SEO-Wert, da sie den Aufbau von Marken und Reputation unterstützen.

5. Wettbewerbsanalyse

Die Konkurrenz im Auge zu behalten ist immer eine gute Idee, aber die Konkurrenzanalyse ist besonders nützlich für den Linkaufbau in Unternehmen.

Große Unternehmen sind in extrem wettbewerbsintensiven Märkten tätig, daher ist die Wettbewerbsanalyse ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen Enterprise-Link-Kampagne. Eine effektive Wettbewerbsanalyse umfasst viele der zuvor in diesem Beitrag besprochenen Strategien, jedoch in Bezug auf die Wettbewerber des Kunden.

So wie beispielsweise Kundenerwähnungen Link-Gelegenheiten darstellen, so tun dies auch Erwähnungen von Wettbewerbern. Da Mitbewerber ein ähnliches Publikum wie der Kunde haben, werden durch die Überwachung von Mitbewerber-Erwähnungen relevante Link-Interessenten für Ihr Link-Projekt aufgedeckt, und das Gleiche gilt für die Bildsuche.

Das Auffinden von 404-Seiten auf Websites von Mitbewerbern kann auch Linkmöglichkeiten bieten. Der Vorgang ist im Wesentlichen der gleiche wie bei der Link-Reklamation für die Website eines Kunden, außer dass Sie während der Kontaktaufnahme vorschlagen, die 404-Seite eines Mitbewerbers durch eine ähnliche Seite auf der Website Ihres Kunden zu ersetzen.

Beim Backlinking der Konkurrenz lohnt es sich, auch ihre leistungsstärksten Seiten zu untersuchen.

(Screenshot eines Majestic-Berichts der am häufigsten verlinkten Seiten von Page One Power)

Die Analyse, welche Arten von Seiten beliebt sind und warum, kann bei Ihrer Strategie zur Inhaltswerbung hilfreich sein. Die Verwendung der Skyscraper-Technik von Brian Dean führt zu großartigen Verknüpfungsmöglichkeiten, die einem Unternehmen helfen können, seine Konkurrenz bei der Suche zu übertreffen.

Noch wichtiger ist, dass die Wettbewerbsanalyse bei Ihrer eigenen Linkstrategie helfen kann. Sie können sehen, was in der Branche für Ihre Konkurrenten funktioniert hat und was gescheitert ist. Auf diese Weise erhalten Sie wichtige Einblicke in die Verlinkungsumgebung der Branche, einflussreiche Websites, die es wert sind, in Betracht gezogen zu werden, und vieles mehr. Die Wettbewerbsanalyse ist ein Schlüsselelement jeder Kampagnenforschung und sollte verwendet werden, um die Kampagnenstrategie zu bestimmen.