Was ist SEO – eine einfache Erklärung
Veröffentlicht: 2019-12-06SEO oder Suchmaschinenoptimierung ist der Prozess der Anpassung des Inhalts auf Ihrer Webseite und Ihrer Website, damit Suchmaschinen besser verstehen, worum es bei Ihren Inhalten geht.
Es gibt zwei Hauptaspekte bei SEO:
- On-Page-SEO – Anpassungen, die Sie am Inhalt und an der Formatierung einer Webseite vornehmen, damit Suchmaschinen verstehen, worum es in Ihren Inhalten geht
- Off-Page-SEO – Signale, die Sie von anderen Websites erhalten, die Suchmaschinen helfen zu verstehen, wie maßgeblich Ihre Inhalte sind.
1. Was ist SEO?
SEO ist ein Akronym, das für Search Engine Optimization steht.
Suchmaschinenoptimierung ist der Prozess der Optimierung Ihrer Website, um organischen Traffic von den Suchmaschinen zu erhalten. Sie tun dies, indem Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte in den Suchmaschinen nach Wörtern und Ausdrücken gefunden werden, die für das Angebot Ihrer Website relevant sind.
2. Vorteile von SEO
Die Vorteile von SEO sind:
- es erzeugt freien Verkehr
- es bringt sehr gezielten Verkehr auf Ihre Website
- Der Traffic, den Sie von SEO erhalten, ist mehr oder weniger dauerhaft
Schauen wir uns diese drei Vorteile genauer an.
Freier Verkehr
Jedes Online-Geschäft braucht Verkehr, um zu überleben.
Sie können entweder für Ihren Traffic bezahlen (zB Facebook-Anzeigen, Google-Anzeigen, Twitter-Anzeigen) oder kostenlos erhalten.
Es gibt viele Möglichkeiten, kostenlosen Traffic zu erhalten, aber die größte Quelle für kostenlosen Traffic im Internet ist die organische Suche. Satte 51% des gesamten Internetverkehrs stammen aus der organischen Suche.
Gezielter Verkehr
Wenn Menschen eine Suchmaschine wie Google verwenden, haben sie normalerweise ein bestimmtes Problem, das sie lösen möchten.
Suchmaschinen wie Google werden sehr gut darin, Suchanfragen mit Suchergebnissen abzugleichen. Das bedeutet, dass jemand, der Ihre Webseite in den Suchergebnissen findet, genau nach dem sucht, was Sie anbieten. Und deshalb ist organischer Traffic oder unbezahlter Suchmaschinen-Traffic sehr gezielt.
Ständiger Verkehr
Schließlich ist der Traffic, den Sie von SEO erhalten, dauerhaft.
Ich habe Artikel, die vor 18 Monaten bei Google auf Platz 1 standen.
Diese Artikel sind die ganze Zeit nicht eingezogen. Sie sind immer noch an der Spitze und liefern immer noch Traffic auf meine Website. Vergleichen Sie dies mit Social Media:
- Die Lebensdauer eines Tweets beträgt 18 bis 20 Minuten
- die Lebensdauer eines Facebook-Posts beträgt 2,5 bis 5 Stunden
- Die Lebensdauer eines Instagram-Posts beträgt 19 Stunden
Im Vergleich zu den Suchmaschinen ist Social Media wie Treibsand – jeder neue Inhalt verweilt dort für kurze Zeit und verschwindet dann unter der Oberfläche, um nie wieder gesehen zu werden.
3. Wie Suchmaschinen funktionieren
Suchmaschinen machen vor allem zwei Dinge:
Crawlen und Indizieren
Suchmaschinen verwenden Roboter, sogenannte 'Bots' oder Spider, die ständig das Internet durchsuchen, indem sie den Links auf Webseiten folgen.
Wenn ein Spider eine Seite findet, fügt er die Seite einem umfangreichen Index hinzu. Es zeichnet auch Informationen über diese Seite auf: ihren Inhalt, wie viele Millisekunden die Seite zum Laden braucht, wie viele Links sie zu anderen Seiten hat und viele andere Faktoren.
Eine wichtige Sache, die Sie über Suchmaschinen-Spider wissen sollten, ist, dass sie eine Seite nur finden können, wenn sie von einer anderen Seite aus verlinkt wird. Eine Webseite, die keine Links von einer anderen Seite darauf hat, wäre für die Suchmaschinen-Spider nicht auffindbar. Es würde nie indiziert und daher nie in den Suchergebnissen erscheinen.
Und deshalb ist die Site-Architektur ein wichtiger Aspekt von SEO. Site-Architektur bezieht sich auf die Art und Weise, wie Ihre Seiten miteinander verknüpft sind. Die beste und am häufigsten verwendete Architektur für eine Website ist eine dreistufige Struktur:
- Tier 1 = die Startseite
- Ebene 2 = Kategorieseiten
- Ebene 3 = Inhaltsseiten
Eine dreistufige Struktur ist aus drei Gründen gut für SEO:
- Jede Seite ist von den Spidern auffindbar (solange Ihre Homepage indiziert ist)
- Die Suchmaschinen verstehen, wie Ihre Inhalte organisiert sind.
- Die Suchmaschinen wissen, wann Sie aktuelle Autorität für ein bestimmtes Thema haben.
Lassen Sie mich den letzten Punkt etwas besser verdeutlichen.
In einer dreistufigen Struktur haben Sie Kategorieseiten und Inhaltsseiten, die auf diese Kategorieseiten verweisen.
Angenommen, Sie betreiben eine Website zum Thema Haustierpflege. Angenommen, Sie haben eine Kategorieseite mit dem Titel "Auf Wellensittiche achten". Möglicherweise haben Sie 10 separate Blog-Posts zu diesem Thema (Wellensittichdiät, Platzbedarf, Wellensittichkrankheiten, Wellensittichzucht usw.).
Da Sie eine dreistufige Struktur haben (10 verwandte Blog-Posts, die sich um eine Kategorieseite gruppieren), erkennt der Google-Algorithmus sofort, dass Ihre Website eine hohe aktuelle Autorität zum Thema Wellensittichpflege hat. Und das wird Ihnen höhere Platzierungen in den Suchmaschinenergebnissen bescheren.
Suchanfragen und Suchergebnisse
Um in SEO erfolgreich zu sein, müssen Sie verstehen, dass die Suchmaschinen versuchen, die bestmögliche Übereinstimmung zwischen dem, was die Leute suchen, und dem, was sie in den Suchergebnissen finden, bereitzustellen.
Die Mission von Google besteht darin, die relevantesten und zuverlässigsten verfügbaren Informationen bereitzustellen.
Liegt das daran, dass Google den Leuten nur helfen möchte, Informationen zu finden?
Ja, bis zu einem gewissen Grad.
Aber noch wichtiger ist, dass Google die nützlichste Suchmaschine im Internet sein möchte.
Google besitzt über 200 Unternehmen, darunter YouTube, Android, Gmail, Google Analytics, Chromecast und Google Pixel.
Aber wissen Sie, woher der größte Teil des Gewinns von Google kommt?
Im dritten Quartal 2017 kamen enorme 24,1 Milliarden US-Dollar der 27,77 Milliarden US-Dollar Umsatz von Google aus Werbung. Das sind 86,78 % aller Google-Gewinne.
Und wo erscheinen diese Anzeigen?
Auf der ersten Seite der Suchergebnisse.
Aus diesem Grund ist Google bestrebt, die Übereinstimmung zwischen dem, wonach Nutzer suchen, und dem, was sie in den Suchergebnissen finden, zu verbessern.
Denn je mehr Menschen die Google-Suche nutzen, desto mehr Einnahmen erzielen sie mit Werbung.
4. Faktoren, die SEO beeinflussen
Es gibt über 200 Faktoren, die SEO beeinflussen, aber hier sind sechs der wichtigsten:
Stichwortforschung
Der größte Faktor, der die Optimierung Ihrer Seite für SEO beeinflusst, ist die Keyword-Recherche.
Das bedeutet, dass alle Inhalte, die Sie veröffentlichen, auf ein bestimmtes Keyword ausgerichtet sein müssen. Und dieses Keyword sollte ein Wort sein, von dem Sie durch Keyword-Recherche wissen, dass Sie eine vernünftige Chance haben, in den Suchergebnissen zu ranken.
Ein Schlüsselwort kann ein einzelnes Wort sein, beispielsweise „Autos“. Und in diesem Fall wird es als "Head-Keyword" bezeichnet. Dies sind Keywords, für die aufgrund des Wettbewerbsniveaus kein Ranking erzielt werden kann.
Die Art von Keywords, für die Sie ein Ranking erstellen können, enthalten mindestens zwei Wörter, wie zum Beispiel "Oldtimer". Schlüsselwörter, die zwei Wörter enthalten, werden als "mittlere Schlüsselwörter" bezeichnet. Aber selbst mittlere Keywords sind schwer zu ranken.
Die Keywords, für die Sie ein Ranking erstellen können, enthalten in der Regel mindestens drei Wörter, z. B. „Italienische Oldtimer“.
Keyword-Recherche ist der Prozess, Keywords zu finden, bei denen die Konkurrenz auf Seite 1 relativ gering ist, während das monatliche Suchvolumen ausreicht, um den Aufwand zu rechtfertigen.
Hier sind einige der Faktoren, die Sie bei der Keyword-Recherche beachten müssen:
- die Anzahl der Ergebnisse, die in der Google-Suche für dieses Keyword angezeigt werden (bei den meisten Keywords weisen weniger als 20 Millionen Ergebnisse auf einen relativ geringen Wettbewerb hin)
- die Domain Authority (DA) der Websites, die für dieses Keyword auf Seite 1 ranken (wenn die Ergebnisse auf Seite 1 alle Websites mit einer DA von 50 oder höher sind und Sie eine Domain Authority von 27 haben, können Sie wahrscheinlich kein Ranking erstellen auf Seite #1 für dieses Keyword)
- Haben die Ergebnisse auf Seite 1 Aktualität? Wenn die Seiten mit dem höchsten Ranking „dünn“ (weniger als 1000 Wörter) oder leicht vom Thema abweichen, könnten Sie sie wahrscheinlich übertreffen, indem Sie Inhalte schreiben, die das Thema besser abdecken.
Inhalt
Keyword-Recherche ist für SEO von entscheidender Bedeutung. Aber Inhalt übertrifft jeden anderen SEO-Faktor, den Sie sich vorstellen können.
Aktuelle Autorität ist heute ein wichtiger SEO-Ranking-Faktor. Immer wieder habe ich es geschafft, Websites mit viel höherer Domain-Autorität zu übertreffen, indem ich einfach Inhalte schreibe, die das Thema besser abdecken.
Längere Inhalte ranken besser als kürzere Inhalte.
Brian Dean von backlinko untersuchte über eine Million Suchergebnisse und stellte fest, dass die durchschnittliche Wortzahl eines Google-Ergebnisses auf der ersten Seite 1.890 Wörter beträgt.
Aber die reine Wortzahl ist nicht der relevante Faktor. So decken Sie das Thema gut ab. Der Grund dafür, dass längere Inhalte besser ranken, ist, dass je mehr Wörter in Ihrem Artikel enthalten sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie das Thema gut behandelt haben.
Onpage-SEO
SEO wird oft in „On Page SEO“ und „Off Page SEO“ unterteilt.
On Page SEO bezieht sich auf SEO-Faktoren, die Sie direkt steuern. Das beinhaltet:
- überzeugender SEO-Titel mit Keyword
- überzeugende Meta-Beschreibung mit Schlüsselwort
- Interne Links zu relevanten Seiten auf Ihrer Website
- Externe Links zu relevanten Behördenseiten
- Keyword-Verteilung
- Stichwort in Überschriften
- Schlüsselwort in Bilddateinamen und Bild-Alt-Tags
Site-Architektur
Wie ich bereits erwähnt habe, ist die Site-Architektur ein SEO-Faktor, da sie den Suchmaschinen hilft, Ihre Inhalte zu finden und zu indizieren, und sie hilft den Suchmaschinen zu verstehen, wie Ihre Inhalte organisiert sind.
Eine gute Site-Architektur hilft Ihren menschlichen Besuchern auch, sich auf Ihrer Site zurechtzufinden. Das bedeutet mehr Zeit vor Ort. Und das ist eine Kennzahl für die Benutzererfahrung, die von den Suchmaschinen aufgezeichnet wird. Je mehr Zeit Ihre Besucher auf Ihrer Website verbringen, desto höher werden Sie in den Suchergebnissen platziert.
Website-Geschwindigkeit
Über 50 % aller Suchanfragen werden mittlerweile auf mobilen Geräten durchgeführt. Das bedeutet, dass die Suchmaschinen Seiten mit blitzschnellen Ladezeiten wünschen.
Wieso den?
Denn mobile Geräte sind in der Regel mit schlechteren Verbindungen mit dem Internet verbunden als Desktop-Geräte. Die Suchmaschinen befürchten, dass Personen, die auf mobilen Geräten nicht innerhalb weniger Sekunden auf ihre Suchergebnisse zugreifen können, woanders hingehen.
Und deshalb hat beispielsweise Google Page Speed zu einem wichtigen Rankingfaktor gemacht. Google bevorzugt in den Suchergebnissen Seiten, die in weniger als 2 Sekunden geladen werden.
5. SEO-Änderungen im Laufe der Zeit
Der letzte Punkt, den ich in diesem SEO Explained-Tutorial ansprechen möchte, ist, dass sich SEO ständig ändert.
In den letzten acht Jahren gab es dreizehn große Aktualisierungen des Google-Algorithmus:
- Google Panda-Update – 2011
- Google Pinguin-Update – 2012
- Google Kolibri-Update - 2013
- Google Mobile-Update – 2015
- Google-Qualitätsupdate – 2015
- Google RankBrain-Update - 2015
- Google AdWords SERP-Update – 2016
- Interstitial-Strafe - 2017
- Google "Fred" - 2017
- "Medic" Core Update - 2018
- Standortvielfalt Juni - 2019
- September Kern - 2019
- BERT - Oktober - 2019
Aber jedes Jahr gibt es Hunderte, wenn nicht Tausende kleinerer Aktualisierungen des Google-Algorithmus. Im Jahr 2010 gab es 450 kleinere Google-Algorithmus-Updates und im Jahr 2018 waren es 3.200!
Mit KI und maschinellem Lernen werden Suchmaschinen immer besser darin, die Absicht hinter Suchanfragen sowie die Bedeutung und den Kontext von Online-Inhalten zu verstehen.
Und so ändert sich SEO ständig.
Bedeutet dies, dass Sie Ihre Inhalte ständig anpassen müssen, um mit den Änderungen des Algorithmus Schritt zu halten?
Keineswegs. Die meisten Algorithmus-Updates richten sich an Websites, die ihren Inhalt auf die eine oder andere Weise überoptimieren.
Konzentrieren Sie sich einfach darauf, für Ihr menschliches Publikum zu schreiben, und es wird Ihnen gut gehen. Als Faustregel gilt: Wenn Menschen Ihre Inhalte mögen, werden es auch die Suchmaschinen.
Möchten Sie wissen, wie meine Artikel auf Seite 1 von Google platziert werden?
Fazit
Auf Ihrem Weg zum Online-Unternehmer ist SEO eine Fähigkeit, die Sie beherrschen müssen. Dies gilt insbesondere, wenn Sie nicht über das Budget verfügen, um den Traffic zu bezahlen.
Das Schreiben von Inhalten, die in den Suchmaschinen gut ranken, erfordert die Beherrschung dieser Kernelemente:
- Keyword-Recherche – Suche nach Keywords, für die Sie ein Ranking erzielen können
- Schreiben von Inhalten mit hoher Aktualität
- die Elemente von On Page SEO ansprechen, damit die Suchmaschinen wissen, worum es bei Ihren Inhalten geht
- Aufbau Ihrer Domain-Autorität durch das Erhalten von Backlinks
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Webseiten in weniger als 2 Sekunden geladen werden
SEO ist keine schnelle Lösung – es kann Monate dauern, bis Sie die Vorteile unserer Arbeit erkennen.
Wenn Sie jedoch kostenlosen, zielgerichteten Traffic wünschen, gibt es keinen Ersatz für den organischen Suchverkehr.
SEO ist eine Fähigkeit, die Ihnen ein nachhaltiges Fundament gibt.Verwandte Artikel
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