Apa itu SEO – Penjelasan Sederhana
Diterbitkan: 2019-12-06SEO, atau optimisasi mesin telusur, adalah proses menyesuaikan konten di halaman web dan situs web Anda sehingga mesin telusur lebih memahami konten Anda.
Ada dua aspek utama untuk SEO:
- SEO On-Page - penyesuaian yang Anda buat pada konten dan pemformatan halaman web yang membantu mesin telusur memahami konten Anda
- SEO Off-Page - sinyal yang Anda peroleh dari situs web lain yang membantu mesin telusur memahami seberapa otoritatif konten Anda.
1. Apa itu SEO?
SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization.
Optimisasi mesin pencari adalah proses mengoptimalkan situs web Anda untuk mendapatkan lalu lintas organik dari mesin pencari. Anda melakukan ini dengan memastikan bahwa konten Anda dapat ditemukan di mesin pencari untuk kata dan frasa yang relevan dengan apa yang ditawarkan situs web Anda.
2. Manfaat SEO
Manfaat SEO adalah:
- itu menghasilkan lalu lintas gratis
- itu membawa lalu lintas yang sangat bertarget ke situs web Anda
- lalu lintas yang Anda dapatkan dari SEO kurang lebih permanen
Mari kita lihat ketiga manfaat ini lebih dekat.
Lalu Lintas Gratis
Setiap bisnis online membutuhkan lalu lintas untuk bertahan hidup.
Anda dapat membayar untuk lalu lintas Anda (misalnya Iklan Facebook, Iklan Google, Iklan Twitter) atau Anda bisa mendapatkannya secara gratis.
Ada banyak cara untuk mendapatkan lalu lintas gratis, tetapi sumber lalu lintas gratis terbesar di internet adalah pencarian organik. Sebuah kekalahan 51% dari semua lalu lintas internet berasal dari pencarian organik.
Lalu Lintas Bertarget
Ketika orang menggunakan mesin pencari seperti Google, mereka biasanya memiliki masalah khusus yang ingin mereka selesaikan.
Mesin pencari seperti Google menjadi sangat baik dalam mencocokkan permintaan pencarian dengan hasil pencarian. Itu berarti bahwa ketika seseorang menemukan halaman web Anda di hasil pencarian, mereka mencari dengan tepat apa yang Anda tawarkan. Dan itulah mengapa lalu lintas organik, atau lalu lintas mesin pencari yang tidak dibayar sangat ditargetkan.
Lalu Lintas Permanen
Terakhir, lalu lintas yang Anda dapatkan dari SEO bersifat permanen.
Saya memiliki artikel yang menduduki peringkat No #1 di Google 18 bulan yang lalu.
Artikel-artikel itu tidak berpindah-pindah selama itu. Mereka masih di posisi teratas dan mereka masih memberikan lalu lintas ke situs web saya. Bandingkan ini dengan media sosial:
- umur Tweet adalah 18 hingga 20 menit
- umur posting Facebook adalah 2,5 hingga 5 jam
- umur postingan Instagram adalah 19 jam
Dibandingkan dengan mesin pencari, media sosial seperti pasir hisap – setiap konten baru berada di sana untuk waktu yang singkat, dan kemudian menghilang di bawah permukaan dan tidak pernah terlihat lagi.
3. Cara Kerja Mesin Pencari
Mesin pencari melakukan dua hal utama:
Perayapan dan Pengindeksan
Mesin pencari menggunakan robot, yang disebut 'bot' atau laba-laba, yang terus-menerus merayapi internet, mengikuti tautan di halaman web.
Ketika laba-laba menemukan halaman, itu menambahkan halaman ke indeks yang luas. Itu juga mencatat informasi tentang halaman itu: isinya, berapa milidetik halaman yang dibutuhkan untuk memuat, berapa banyak tautan yang dimilikinya ke halaman lain, dan banyak faktor lainnya.
Satu hal penting untuk dipahami tentang spider mesin pencari adalah mereka hanya dapat menemukan halaman jika ditautkan dari halaman lain. Sebuah halaman web yang tidak memiliki link dari halaman lain tidak akan dapat ditemukan oleh spider mesin pencari. Itu tidak akan pernah diindeks dan karenanya tidak akan pernah muncul di hasil pencarian.
Dan itulah mengapa arsitektur situs merupakan aspek penting dari SEO. Arsitektur situs mengacu pada cara halaman Anda ditautkan satu sama lain. Arsitektur terbaik dan paling banyak digunakan untuk situs web adalah struktur tiga tingkat:
- Tingkat 1 = halaman beranda
- Tingkat 2 = halaman kategori
- Tingkat 3 = halaman konten
Struktur tiga tingkat bagus untuk SEO karena tiga alasan:
- Setiap halaman dapat ditemukan oleh laba-laba (selama halaman rumah Anda diindeks)
- Mesin pencari memahami bagaimana konten Anda diatur.
- Mesin pencari tahu kapan Anda memiliki otoritas topikal untuk topik tertentu.
Biarkan saya mengklarifikasi poin terakhir sedikit lebih baik.
Dalam struktur tiga tingkat, Anda memiliki halaman kategori, dan halaman konten yang tertaut ke halaman kategori tersebut.
Katakanlah Anda menjalankan situs web tentang perawatan hewan peliharaan. Dan katakanlah Anda memiliki halaman kategori berjudul 'Menjaga Budgerigars'. Anda mungkin memiliki 10 posting blog terpisah tentang topik itu (diet budgie, persyaratan ruang budgie, penyakit budgie, pembiakan budgie, dll.).
Karena Anda memiliki struktur tiga tingkat (10 posting blog terkait yang berkerumun di sekitar halaman kategori), algoritme Google akan segera melihat bahwa situs web Anda memiliki otoritas topikal yang tinggi untuk topik pemeliharaan budgie. Dan itu akan memberi Anda peringkat yang lebih tinggi dalam hasil mesin pencari.
Permintaan Pencarian dan Hasil Pencarian
Untuk melakukannya dengan baik dalam SEO, Anda harus memahami bahwa mesin pencari berusaha memberikan kecocokan terbaik antara apa yang dicari orang dan apa yang mereka temukan di hasil pencarian.
Misi Google adalah memberikan informasi yang paling relevan dan andal yang tersedia.
Apakah ini karena Google hanya ingin membantu orang menemukan informasi?
Ya, sampai batas tertentu.
Tetapi yang lebih penting, Google ingin menjadi mesin pencari paling berguna di Internet.
Google memiliki lebih dari 200 perusahaan, termasuk YouTube, Android, Gmail, Google Analytics, Chromecast, dan Google Pixel.
Tapi tahukah Anda dari mana sebagian besar keuntungan Google berasal?
Pada kuartal ketiga tahun 2017, pendapatan sebesar $24,1 miliar dari pendapatan Google sebesar $27,77 miliar berasal dari iklan. Itu 86,78% dari semua keuntungan Google.
Dan di mana iklan itu muncul?
Di halaman pertama hasil pencarian.
Dan itulah mengapa Google berkomitmen untuk meningkatkan kecocokan antara apa yang dicari orang dan apa yang mereka temukan di hasil pencarian.
Karena semakin banyak orang yang menggunakan pencarian Google, semakin banyak pendapatan yang mereka dapatkan dari iklan.
4. Faktor-Faktor yang Mempengaruhi SEO
Ada lebih dari 200 faktor yang memengaruhi SEO, tetapi berikut adalah enam yang paling penting:
Riset Kata Kunci
Faktor terbesar yang mempengaruhi optimasi halaman Anda untuk SEO adalah penelitian kata kunci.
Ini berarti bahwa setiap konten yang Anda terbitkan harus menargetkan kata kunci tertentu. Dan kata kunci itu harus menjadi kata yang Anda ketahui, melalui penelitian kata kunci, bahwa Anda memiliki peluang yang wajar untuk mendapatkan peringkat dalam hasil pencarian.
Kata kunci dapat berupa satu kata, seperti 'mobil'. Dan dalam hal ini, ini disebut 'kata kunci kepala'. Ini adalah kata kunci yang tidak mungkin diberi peringkat karena tingkat persaingannya.
Jenis kata kunci yang dapat Anda rangking memiliki setidaknya dua kata, seperti 'mobil antik'. Kata kunci yang mengandung dua kata disebut 'kata kunci tengah'. Tetapi bahkan kata kunci menengah pun sulit untuk diperingkat.
Kata kunci yang dapat Anda rangking biasanya berisi setidaknya tiga kata, seperti 'mobil vintage Italia'.
Riset kata kunci adalah proses menemukan kata kunci di mana persaingan untuk mendapatkan Halaman #1 relatif rendah, sedangkan volume pencarian bulanan cukup untuk membenarkan upaya tersebut.
Berikut adalah beberapa faktor yang perlu Anda perhatikan saat melakukan riset kata kunci:
- jumlah hasil yang muncul di pencarian Google untuk kata kunci tersebut (untuk sebagian besar kata kunci, kurang dari 20 juta hasil menunjukkan persaingan yang relatif rendah)
- otoritas domain (DA) situs web yang berperingkat di Halaman #1 untuk kata kunci tersebut (jika hasil di Halaman #1 adalah semua situs web yang memiliki DA 50 ke atas dan Anda memiliki otoritas domain 27, Anda mungkin tidak dapat menentukan peringkat di Halaman #1 untuk kata kunci itu)
- apakah hasil di Halaman #1 memiliki otoritas topikal? Jika halaman peringkat teratas "tipis" (kurang dari 1000 kata) atau sedikit di luar topik, maka Anda mungkin dapat mengungguli mereka dengan menulis konten yang mencakup topik lebih baik.
Isi
Riset kata kunci sangat penting untuk SEO. Tetapi konten mengalahkan setiap faktor SEO lain yang dapat Anda pikirkan.
Otoritas topikal sekarang menjadi faktor peringkat SEO utama. Dari waktu ke waktu saya telah berhasil mengungguli situs web dengan otoritas domain yang jauh lebih tinggi hanya dengan menulis konten yang mencakup topik dengan lebih baik.
Konten yang lebih panjang memiliki peringkat yang lebih baik daripada konten yang lebih pendek.
Brian Dean dari backlinko mempelajari lebih dari satu juta hasil pencarian dan menemukan bahwa jumlah kata rata-rata dari hasil halaman pertama Google adalah 1.890 kata.
Tetapi banyaknya kata bukanlah faktor yang relevan. Ini seberapa baik Anda menutupi topik. Alasan konten yang lebih lama berperingkat lebih baik adalah karena semakin banyak kata dalam artikel Anda, semakin besar kemungkinan Anda membahas topik dengan baik.
SEO Di Halaman
Orang sering membagi SEO menjadi 'On Page SEO' dan 'Off Page SEO'.
On Page SEO mengacu pada faktor SEO yang Anda kendalikan secara langsung. Ini termasuk:
- judul SEO yang menarik dengan kata kunci
- deskripsi meta yang menarik dengan kata kunci
- Tautan internal ke halaman yang relevan di situs web Anda
- Tautan eksternal ke situs otoritas yang relevan
- Distribusi kata kunci
- Kata kunci dalam judul
- Kata kunci dalam nama file gambar dan tag alt gambar
Arsitektur Situs
Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, arsitektur situs merupakan faktor SEO karena membantu mesin pencari menemukan dan mengindeks konten Anda dan membantu mesin pencari memahami bagaimana konten Anda diatur.
Arsitektur situs yang baik juga membantu pengunjung manusia Anda bernavigasi di sekitar situs Anda. Itu berarti lebih banyak waktu di situs. Dan itu adalah metrik pengalaman pengguna yang dicatat oleh mesin pencari. Semakin banyak waktu yang dihabiskan pengunjung Anda di situs Anda, semakin tinggi peringkat Anda dalam hasil pencarian.
Kecepatan Situs
Lebih dari 50% dari semua pencarian sekarang dilakukan di perangkat seluler. Ini berarti mesin pencari menginginkan halaman yang memiliki waktu muat secepat kilat.
Mengapa?
Karena perangkat seluler biasanya terhubung ke Internet dengan koneksi yang lebih buruk daripada perangkat desktop. Mesin pencari khawatir jika orang-orang di perangkat seluler tidak dapat mengakses hasil pencarian mereka dalam beberapa detik, mereka akan pergi ke tempat lain.
Dan itulah mengapa Google, misalnya, telah menjadikan Kecepatan Halaman sebagai faktor peringkat utama. Google memberikan preferensi dalam hasil pencarian ke halaman yang dimuat dalam waktu kurang dari 2 detik.
5. Perubahan SEO Seiring Waktu
Poin terakhir yang ingin saya sampaikan dalam tutorial Penjelasan SEO ini adalah bahwa SEO terus berubah.
Dalam delapan tahun terakhir ada tiga belas pembaruan algoritma Google utama:
- Pembaruan Google Panda - 2011
- Pembaruan Google Penguin - 2012
- Pembaruan Google Hummingbird - 2013
- Pembaruan Seluler Google - 2015
- Pembaruan Kualitas Google - 2015
- Pembaruan Google RankBrain - 2015
- Pembaruan SERP Google AdWords - 2016
- Penalti Interstisial - 2017
- Google "Fred" - 2017
- Pembaruan Inti "Medis" - 2018
- Keragaman Situs Juni - 2019
- Inti September - 2019
- BERT - Oktober - 2019
Tetapi setiap tahun ada ratusan, bahkan ribuan, pembaruan algoritma Google kecil. Pada tahun 2010 ada 450 pembaruan kecil algoritma Google dan pada tahun 2018 ada 3.200!
Dengan AI dan pembelajaran mesin, mesin pencari menjadi lebih baik dan lebih baik dalam memahami maksud di balik kueri pencarian dan arti serta konteks konten online.
Dan SEO selalu berubah.
Apakah ini berarti Anda harus terus menyesuaikan konten Anda untuk mengikuti perubahan algoritme?
Tidak semuanya. Sebagian besar pembaruan algoritme ditujukan untuk situs web yang terlalu mengoptimalkan konten mereka dalam beberapa cara atau lainnya.
Fokus saja pada menulis untuk audiens manusia Anda dan Anda akan baik-baik saja. Sebagai aturan praktis, jika manusia menyukai konten Anda, mesin pencari juga akan menyukainya.
Ingin tahu bagaimana saya mendapatkan peringkat artikel saya di Halaman #1 Google?
Kesimpulan
Dalam perjalanan Anda menjadi pengusaha online, SEO adalah keterampilan yang harus Anda kuasai. Ini terutama benar jika Anda tidak memiliki anggaran untuk membayar lalu lintas.
Menulis konten yang berperingkat baik di mesin pencari melibatkan penguasaan elemen inti ini:
- penelitian kata kunci – menemukan kata kunci yang dapat Anda rangking
- menulis konten dengan otoritas topikal yang tinggi
- menangani elemen SEO On Page sehingga mesin pencari tahu tentang konten Anda
- membangun otoritas domain Anda dengan mendapatkan backlink
- Pastikan halaman web Anda dimuat dalam waktu kurang dari 2 detik
SEO bukanlah perbaikan cepat – dibutuhkan waktu berbulan-bulan untuk melihat manfaat dari pekerjaan kita.
Tetapi jika Anda menginginkan lalu lintas yang bebas dan bertarget tinggi, tidak ada pengganti untuk lalu lintas pencarian organik.
SEO adalah keterampilan yang akan memberi Anda fondasi yang berkelanjutan.Artikel Terkait
- SEO untuk Posting Blog (23 Tips untuk Mendapatkan di Halaman #1 Google)
- Manfaat SEO untuk Blogger
- SEO untuk Postingan Blog