SEOとは–簡単な説明
公開: 2019-12-06SEO、または検索エンジン最適化は、検索エンジンがコンテンツの内容をよりよく理解できるように、WebページとWebサイトのコンテンツを調整するプロセスです。
SEOには2つの主要な側面があります。
- オンページSEO-検索エンジンがコンテンツの内容を理解するのに役立つ、Webページのコンテンツとフォーマットに加える調整
- オフページSEO-検索エンジンがコンテンツの信頼性を理解するのに役立つ他のWebサイトから取得するシグナル。
1. SEOとは何ですか？
SEOは、検索エンジン最適化の頭字語です。
検索エンジン最適化は、検索エンジンからオーガニックトラフィックを取得するためにウェブサイトを最適化するプロセスです。 あなたはあなたのウェブサイトが提供するものに関連する単語やフレーズのためにあなたのコンテンツが検索エンジンで見つけられることを確実にすることによってこれをします。
2.SEOのメリット
SEOの利点は次のとおりです。
- それは無料のトラフィックを生成します
- それはあなたのウェブサイトに非常にターゲットを絞ったトラフィックをもたらします
- SEOから得られるトラフィックは多かれ少なかれ永続的です
これらの3つの利点をさらに詳しく見てみましょう。
無料のトラフィック
すべてのオンラインビジネスは生き残るためにトラフィックを必要とします。
トラフィック（Facebook広告、Google広告、Twitter広告など）の料金を支払うか、無料で入手できます。
無料のトラフィックを取得する方法はたくさんありますが、インターネット上の無料のトラフィックの最大のソースはオーガニック検索です。 すべてのインターネットトラフィックのなんと51％が、オーガニック検索によるものです。
ターゲットトラフィック
人々がグーグルのような検索エンジンを使うとき、彼らは通常彼らが解決したい特定の問題を抱えています。
グーグルのような検索エンジンは、検索クエリを検索結果に一致させるのに非常に優れています。 つまり、誰かが検索結果であなたのWebページを見つけたとき、彼らはあなたが提供しているものを正確に探しているということです。 そのため、オーガニックトラフィック、つまり無料の検索エンジントラフィックがターゲットにされています。
永続的なトラフィック
最後に、SEOから取得するトラフィックは永続的です。
18か月前にGoogleで1位にランクされた記事があります。
それらの記事はその間ずっと動いていません。 彼らはまだトップの位置にあり、彼らはまだ私のウェブサイトにトラフィックを配信しています。 これをソーシャルメディアと比較してください：
- ツイートの寿命は18〜20分です
- Facebookの投稿の寿命は2.5〜5時間です
- Instagramの投稿の寿命は19時間です
検索エンジンと比較すると、ソーシャルメディアは流砂のようなものです。新しいコンテンツはそれぞれ短時間そこにとどまり、その後表面の下に消えて二度と表示されなくなります。
3.検索エンジンのしくみ
検索エンジンは2つの主要なことを行います：
クロールとインデックス作成
検索エンジンは、「ボット」またはスパイダーと呼ばれるロボットを使用します。これらのロボットは、Webページ上のリンクをたどって、常にインターネットをクロールしています。
スパイダーがページを見つけると、そのページを膨大なインデックスに追加します。 また、そのページに関する情報（コンテンツ、ページのロードにかかるミリ秒数、他のページへのリンク数、およびその他の多くの要因）も記録します。
検索エンジンスパイダーについて理解しておくべき重要なことの1つは、別のページからリンクされている場合にのみページを見つけることができるということです。 他のページからのリンクがないWebページは、検索エンジンのスパイダーでは検出できません。 インデックスが作成されることはないため、検索結果に表示されることはありません。
そしてそれがサイトアーキテクチャがSEOの重要な側面である理由です。 サイトアーキテクチャとは、ページが相互にリンクされる方法を指します。 Webサイトに最適で最も広く使用されているアーキテクチャは、次の3層構造です。
- Tier 1 =ホームページ
- Tier 2 =カテゴリページ
- Tier 3 =コンテンツページ
3層構造は、次の3つの理由でSEOに適しています。
- すべてのページはスパイダーによって検出可能です（ホームページがインデックスに登録されている限り）
- 検索エンジンは、コンテンツがどのように構成されているかを理解しています。
- 検索エンジンは、特定のトピックに対するトピック権限がある場合を認識します。
最後の点をもう少し明確にしましょう。
3層構造では、カテゴリページと、それらのカテゴリページにリンクするコンテンツページがあります。
あなたがペットの世話についてのウェブサイトを運営しているとしましょう。 そして、「セキセイインコの世話」というタイトルのカテゴリページがあるとします。 そのトピックに関する10の個別のブログ投稿があるかもしれません（セキセイインコの食事療法、セキセイインコのスペース要件、セキセイインコの病気、セキセイインコの繁殖など）。
3層構造（カテゴリページの周りに集まった10の関連ブログ投稿）があるため、Googleアルゴリズムは、あなたのWebサイトがセキセイインコの世話をするトピックに対して高いトピック権限を持っていることをすぐに確認します。 そして、それはあなたに検索エンジンの結果でより高いランキングを与えるでしょう。
検索クエリと検索結果
SEOでうまくいくためには、検索エンジンが人々が検索したものと検索結果で見つけたものとの間で可能な限り最良の一致を提供しようとしていることを理解する必要があります。
Googleの使命は、入手可能な最も関連性が高く信頼できる情報を提供することです。
これは、Googleが人々が情報を見つけるのを助けたいだけだからですか？
はい、ある程度です。
しかし、もっと重要なことは、Googleがインターネット上で最も便利な検索エンジンになりたいということです。
Googleは、YouTube、Android、Gmail、Google Analytics、Chromecast、GooglePixelなど200社以上を所有しています。
しかし、あなたはグーグルの利益の大部分がどこから来るのか知っていますか？
2017年の第3四半期には、Googleの277.7億ドルの収益のうち241億ドルが広告によるものでした。 これは、Googleの全利益の86.78％です。
そして、それらの広告はどこに表示されますか？
検索結果の最初のページ。
そしてそれが、Googleが人々が検索したものと検索結果で見つけたものとの間の一致を改善することに取り組んでいる理由です。
Google検索を使用する人が増えるほど、広告から得られる収益も増えます。
4.SEOに影響を与える要因
SEOに影響を与える要因は200以上ありますが、最も重要なものは6つあります。
キーワードリサーチ
SEOのためのあなたのページの最適化に影響を与える最大の要因はキーワード研究です。
つまり、公開するコンテンツはすべて、特定のキーワードをターゲットにしている必要があります。 そして、そのキーワードは、キーワード調査を通じて、検索結果でランク付けされる可能性が十分にあることがわかっている単語である必要があります。
キーワードには、「cars」などの1つの単語を使用できます。 そしてその場合、それは「ヘッドキーワード」と呼ばれます。 これらは、競争のレベルのためにランク付けすることが不可能なキーワードです。
ランク付けできるキーワードの種類には、「ヴィンテージカー」など、少なくとも2つの単語が含まれます。 2つの単語を含むキーワードは、「中間キーワード」と呼ばれます。 しかし、中間のキーワードでさえランク付けするのは難しいです。
ランク付けできるキーワードには、通常、「イタリアのヴィンテージカー」など、少なくとも3つの単語が含まれています。
キーワード調査は、ページ＃1に参加するための競争が比較的少ないキーワードを見つけるプロセスですが、月間検索ボリュームはその努力を正当化するのに十分です。
キーワード調査を行う際に確認する必要のある要素のいくつかを次に示します。
- そのキーワードのGoogle検索に表示される結果の数（ほとんどのキーワードで、2,000万件未満の結果は、比較的低い競争を示します）
- そのキーワードでページ＃1にランク付けされているWebサイトのドメイン権限（DA）（ページ＃1の結果がすべてDAが50以上で、ドメイン権限が27のWebサイトである場合、ランク付けできない可能性があります。そのキーワードのページ＃1）
- ページ＃1の結果にはトピックの権限がありますか？ 上位のページが「薄い」（1000語未満）か、トピックから少し外れている場合は、トピックをより適切にカバーするコンテンツを作成することで、おそらくそれらを上回ることができます。
コンテンツ
キーワードの研究はSEOにとって不可欠です。 しかし、コンテンツはあなたが考えることができる他のすべてのSEO要因を上回ります。
トピックの権限は現在、主要なSEOランキング要素です。 トピックをよりよくカバーするコンテンツを書くだけで、ドメイン権限がはるかに高いWebサイトを何度も上回りました。
長いコンテンツは短いコンテンツよりもランクが高くなります。
backlinkoのBrianDeanは、100万を超える検索結果を調査し、Googleの最初のページの結果の平均単語数が1,890単語であることを発見しました。
しかし、単語の数の多さは関連する要素ではありません。 それはあなたがトピックをどれだけうまくカバーするかです。 コンテンツのランクが長いほど、記事内の単語が多いほど、トピックをうまくカバーしている可能性が高くなります。
ページ上のSEO
多くの場合、SEOは「オンページSEO」と「オフページSEO」に分けられます。
ページ上SEOとは、直接制御するSEO要因を指します。 これも：
- キーワードで説得力のあるSEOタイトル
- キーワードによる説得力のあるメタ記述
- あなたのウェブサイトの関連ページへの内部リンク
- 関連当局のサイトへの外部リンク
- キーワードの配布
- 見出しのキーワード
- 画像のファイル名と画像のaltタグのキーワード
サイトアーキテクチャ
前述したように、サイトアーキテクチャは、検索エンジンがコンテンツを見つけてインデックスを作成するのに役立ち、検索エンジンがコンテンツの編成方法を理解するのに役立つため、SEOの要素です。
優れたサイトアーキテクチャは、人間の訪問者がサイト内を移動するのにも役立ちます。 これは、現場での時間が長くなることを意味します。 これは、検索エンジンが記録するユーザーエクスペリエンスの指標です。 訪問者がサイトに滞在する時間が長いほど、検索結果でのランクが高くなります。
サイトの速度
現在、すべての検索の50％以上がモバイルデバイスで実行されています。 これは、検索エンジンが非常に高速な読み込み時間のページを必要としていることを意味します。
どうして？
モバイルデバイスは通常、デスクトップデバイスよりも接続が不十分な状態でインターネットに接続されているためです。 検索エンジンは、モバイルデバイスを使用しているユーザーが数秒以内に検索結果にアクセスできない場合、別の場所に移動することを懸念しています。
そしてそれが、例えばグーグルがページスピードを主要なランキング要素にした理由です。 Googleは、検索結果で2秒未満で読み込まれるページを優先しています。
5.時間の経過に伴うSEOの変化
このSEOの説明されたチュートリアルで私が言いたい最後のポイントは、SEOが絶えず変化しているということです。
過去8年間で、13の主要なGoogleアルゴリズムの更新がありました。
- GooglePandaアップデート-2011
- Googleペンギンアップデート-2012
- Google HummingbirdUpdate-2013
- Googleモバイルアップデート-2015
- Google QualityUpdate-2015
- Googleランクブレインアップデート-2015
- Google AdWordsSERPアップデート-2016
- インタースティシャルペナルティ-2017
- Google「フレッド」-2017
- 「メディック」コアアップデート-2018
- サイトの多様性6月-2019
- 9月のコア-2019
- BERT- 10月-2019
しかし、毎年、数千とは言わないまでも数百のマイナーなGoogleアルゴリズムの更新があります。 2010年には450のマイナーなGoogleアルゴリズムの更新があり、2018年には3,200がありました！
AIと機械学習により、検索エンジンは、検索クエリの背後にある意図とオンラインコンテンツの意味とコンテキストをよりよく理解できるようになります。
そのため、SEOは常に変化しています。
これは、アルゴリズムの変更に対応するためにコンテンツを調整し続ける必要があることを意味しますか？
全くない。 ほとんどのアルゴリズムの更新は、何らかの方法でコンテンツを過度に最適化しているWebサイトを対象としています。
あなたの人間の聴衆のために書くことに集中するだけで、あなたは大丈夫でしょう。 経験則として、人間があなたのコンテンツを好きなら、検索エンジンもそうするでしょう。
私の記事がGoogleのページ＃1にランク付けされる方法を知りたいですか？
結論
オンライン起業家になるためのあなたの旅では、SEOはあなたが習得しなければならないスキルです。 これは、トラフィックに支払う予算がない場合に特に当てはまります。
検索エンジンで上位にランクされるコンテンツを作成するには、次のコア要素を習得する必要があります。
- キーワード調査–ランク付けできるキーワードを見つける
- 高い話題性のあるコンテンツを書く
- 検索エンジンがあなたのコンテンツが何であるかを知ることができるように、ページ上のSEOの要素に対処する
- バックリンクを取得してドメイン権限を構築する
- Webページが2秒未満で読み込まれることを確認します
SEOは迅速な解決策ではありません。私たちの仕事のメリットを確認するには、数か月かかる場合があります。
ただし、無料でターゲットを絞ったトラフィックが必要な場合は、オーガニック検索トラフィックに代わるものはありません。
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