Что такое SEO - простое объяснение
Опубликовано: 2019-12-06SEO или поисковая оптимизация - это процесс корректировки содержимого вашей веб-страницы и вашего веб-сайта, чтобы поисковые системы лучше понимали, о чем ваш контент.
Есть два основных аспекта SEO:
- Внутреннее SEO - корректировки, которые вы вносите в содержание и форматирование веб-страницы, чтобы помочь поисковым системам понять, о чем ваш контент.
- Off-Page SEO - сигналы, которые вы получаете с других веб-сайтов, которые помогают поисковым системам понять, насколько авторитетен ваш контент.
1. Что такое SEO?
SEO - это аббревиатура от Search Engine Optimization.
Поисковая оптимизация - это процесс оптимизации вашего сайта для получения органического трафика из поисковых систем. Вы делаете это, гарантируя, что ваш контент можно будет найти в поисковых системах по словам и фразам, которые имеют отношение к тому, что предлагает ваш веб-сайт.
2. Преимущества SEO
Преимущества SEO:
- производит бесплатный трафик
- он приносит на ваш сайт целевой трафик
- трафик, который вы получаете от SEO, более или менее постоянен
Давайте посмотрим на эти три преимущества более внимательно.
Бесплатный трафик
Любому онлайн-бизнесу для выживания нужен трафик.
Вы можете заплатить за свой трафик (например, Facebook Ads, Google Ads, Twitter Ads) или получить его бесплатно.
Есть много способов получить бесплатный трафик, но самый большой источник бесплатного трафика в Интернете - это обычный поиск. Колоссальный 51% всего интернет-трафика поступает из обычного поиска.
Целевой трафик
Когда люди пользуются такой поисковой системой, как Google, у них обычно возникает конкретная проблема, которую они хотят решить.
Поисковые системы, такие как Google, очень хорошо умеют сопоставлять поисковые запросы с результатами поиска. Это означает, что когда кто-то находит вашу веб-страницу в результатах поиска, они ищут именно то, что вы предлагаете. Вот почему органический или неоплачиваемый трафик из поисковых систем является очень целевым.
Постоянный трафик
Наконец, трафик, который вы получаете от SEO, постоянен.
Мои статьи заняли первое место в Google 18 месяцев назад.
Эти статьи не появлялись все это время. Они по-прежнему занимают лидирующие позиции и продолжают привлекать трафик на мой сайт. Сравните это с социальными сетями:
- продолжительность твита от 18 до 20 минут
- продолжительность жизни сообщения в Facebook от 2,5 до 5 часов.
- продолжительность жизни поста в инстаграм 19 часов
По сравнению с поисковыми системами социальные сети похожи на зыбучие пески: каждый новый фрагмент контента остается там на короткое время, а затем исчезает под поверхностью, чтобы его больше никогда не увидеть.
3. Как работают поисковые системы
Поисковые системы делают две основные вещи:
Сканирование и индексирование
Поисковые системы используют роботов, называемых «ботами» или пауками, которые постоянно сканируют Интернет, переходя по ссылкам на веб-страницах.
Когда паук находит страницу, он добавляет ее в обширный индекс. Он также записывает информацию об этой странице: ее содержимое, сколько миллисекунд занимает страница на загрузку, сколько у нее ссылок на другие страницы и многие другие факторы.
Важно понимать, что пауки поисковых систем могут найти страницу, только если на нее есть ссылка с другой страницы. Веб-страница, на которую нет ссылок с любой другой страницы, не будет обнаружена пауками поисковых систем. Он никогда не будет проиндексирован и поэтому никогда не появится в результатах поиска.
Вот почему архитектура сайта - важный аспект SEO. Архитектура сайта связана с тем, как ваши страницы связаны друг с другом. Лучшая и наиболее широко используемая архитектура для веб-сайта - это трехуровневая структура:
- Уровень 1 = домашняя страница
- Уровень 2 = страницы категорий
- Уровень 3 = контентные страницы
Трехуровневая структура хороша для SEO по трем причинам:
- Каждую страницу могут обнаружить пауки (пока ваша домашняя страница проиндексирована)
- Поисковые системы понимают, как организован ваш контент.
- Поисковые системы знают, когда у вас есть актуальный авторитет по определенной теме.
Позвольте мне прояснить последний пункт немного лучше.
В трехуровневой структуре у вас есть страницы категорий и страницы содержимого, которые ссылаются на эти страницы категорий.
Допустим, у вас есть веб-сайт об уходе за домашними животными. Допустим, у вас есть страница категории под названием «Уход за волнистыми попугайчиками». У вас может быть 10 отдельных сообщений в блоге по этой теме (диета волнистого попугайчика, требования к пространству для волнистого попугайчика, болезни волнистого попугайчика, разведение волнистого попугайчика и т. Д.).
Поскольку у вас трехуровневая структура (10 связанных сообщений в блогах, сгруппированных вокруг страницы категории), алгоритм Google сразу же обнаружит, что ваш веб-сайт имеет высокий авторитет в теме заботы о волнистых попугайчиках. И это даст вам более высокий рейтинг в результатах поиска.
Поисковые запросы и результаты поиска
Чтобы добиться успеха в SEO, вы должны понимать, что поисковые системы пытаются обеспечить наилучшее соответствие между тем, что люди ищут, и тем, что они находят в результатах поиска.
Миссия Google - предоставлять наиболее актуальную и надежную доступную информацию.
Это потому, что Google просто хочет помочь людям найти информацию?
Да, в некоторой степени.
Но что еще более важно, Google хочет быть самой полезной поисковой системой в Интернете.
Google принадлежит более 200 компаний, включая YouTube, Android, Gmail, Google Analytics, Chromecast и Google Pixel.
Но знаете ли вы, откуда Google получает большую часть прибыли?
В третьем квартале 2017 года из 27,77 миллиардов долларов выручки Google огромные 24,1 миллиарда долларов были получены от рекламы. Это 86,78% всей прибыли Google.
И где появляются эти объявления?
На первой странице результатов поиска.
Вот почему Google стремится улучшить соответствие между тем, что люди ищут, и тем, что они находят в результатах поиска.
Потому что чем больше людей используют поиск Google, тем больше доходов они получают от рекламы.
4. Факторы, влияющие на SEO
Есть более 200 факторов, которые влияют на SEO, но вот шесть из самых важных:
Исследование ключевых слов
Самым большим фактором, влияющим на оптимизацию вашей страницы для SEO, является исследование ключевых слов.
Это означает, что любой публикуемый вами контент должен быть нацелен на определенное ключевое слово. И это ключевое слово должно быть словом, которое вы знаете благодаря исследованию ключевых слов и которое у вас есть разумные шансы на ранжирование в результатах поиска.
Ключевое слово может состоять из одного слова, например "автомобили". И в этом случае это называется «ключевое слово заголовка». Это ключевые слова, по которым невозможно ранжироваться из-за уровня конкуренции.
Ключевые слова, по которым вы можете ранжироваться, содержат как минимум два слова, например «старинные автомобили». Ключевые слова, содержащие два слова, называются «средними ключевыми словами». Но даже средние ключевые слова трудно ранжировать.
Ключевые слова, по которым вы можете ранжироваться, обычно содержат не менее трех слов, например «итальянские старинные автомобили».
Исследование ключевых слов - это процесс поиска ключевых слов, при котором конкуренция за попадание на страницу № 1 относительно невысока, а ежемесячный объем поиска достаточен, чтобы оправдать усилия.
Вот некоторые из факторов, на которые следует обратить внимание при исследовании ключевых слов:
- количество результатов, которые появляются в поиске Google по этому ключевому слову (для большинства ключевых слов менее 20 миллионов результатов указывает на относительно низкую конкуренцию)
- авторитет домена (DA) веб-сайтов, которые ранжируются на странице №1 по этому ключевому слову (если результаты на странице №1 - это все веб-сайты с DA 50 и выше, а авторитет домена равен 27, вы, вероятно, не сможете ранжировать на странице №1 для этого ключевого слова)
- имеют ли результаты на странице №1 актуальный авторитет? Если страницы с самым высоким рейтингом «тонкие» (менее 1000 слов) или немного не по теме, то вы, вероятно, могли бы превзойти их, написав контент, который лучше освещает тему.
Содержание
Исследование ключевых слов жизненно важно для SEO. Но контент превосходит все остальные факторы SEO, о которых вы только можете подумать.
Актуальность темы сейчас является основным фактором ранжирования SEO. Раз за разом мне удавалось опережать сайты с гораздо более высоким авторитетом домена, просто создавая контент, который лучше освещает тему.
Более длинный контент имеет больший рейтинг, чем более короткий.
Брайан Дин из backlinko изучил более миллиона результатов поиска и обнаружил, что среднее количество слов в результатах первой страницы Google составляет 1890 слов.
Но количество слов не имеет значения. Это насколько хорошо вы освещаете тему. Причина, по которой более длинный контент оценивается лучше, заключается в том, что чем больше слов в вашей статье, тем больше вероятность того, что вы хорошо осветили тему.
На странице SEO
Люди часто делят SEO на «внутреннее SEO» и «внутреннее SEO».
На странице SEO относится к факторам SEO, которые вы напрямую контролируете. Это включает в себя:
- привлекательный SEO-заголовок с ключевым словом
- привлекательное метаописание с ключевым словом
- Внутренние ссылки на соответствующую страницу вашего сайта
- Внешние ссылки на соответствующие авторитетные сайты
- Распространение ключевых слов
- Ключевое слово в заголовках
- Ключевое слово в именах файлов изображений и тегах alt изображений
Архитектура сайта
Как я упоминал ранее, архитектура сайта является фактором SEO, потому что она помогает поисковым системам находить и индексировать ваш контент, а также помогает поисковым системам понять, как организован ваш контент.
Хорошая архитектура сайта также помогает посетителям перемещаться по вашему сайту. Это означает, что вы проводите больше времени на сайте. И это показатель пользовательского опыта, который регистрируют поисковые системы. Чем больше времени посетители проводят на вашем сайте, тем выше ваш рейтинг в результатах поиска.
Скорость сайта
Сейчас более 50% всех поисковых запросов выполняется на мобильных устройствах. Это означает, что поисковым системам нужны страницы с молниеносной загрузкой.
Почему?
Потому что мобильные устройства обычно подключены к Интернету через более слабые соединения, чем настольные устройства. Поисковые системы обеспокоены тем, что, если люди на мобильных устройствах не смогут получить доступ к своим результатам поиска в течение нескольких секунд, они уйдут в другое место.
Вот почему Google, например, сделал Page Speed важным фактором ранжирования. Google отдает предпочтение в результатах поиска страницам, которые загружаются менее чем за 2 секунды.
5. Изменения в SEO с течением времени
Последний момент, который я хочу сделать в этом руководстве по SEO, заключается в том, что SEO постоянно меняется.
За последние восемь лет было тринадцать основных обновлений алгоритмов Google:
- Обновление Google Panda - 2011 г.
- Обновление Google Penguin - 2012 г.
- Обновление Google Hummingbird - 2013 г.
- Обновление Google для мобильных устройств - 2015 г.
- Обновление качества Google - 2015 г.
- Обновление Google RankBrain - 2015 г.
- Обновление результатов поиска Google AdWords - 2016 г.
- Штраф за межстраничные объявления - 2017
- Google «Фред» - 2017
- Базовое обновление «Медик» - 2018
- Разнообразие сайтов июнь - 2019
- Сентябрь Core - 2019
- BERT - октябрь - 2019
Но каждый год происходят сотни, если не тысячи, незначительных обновлений алгоритмов Google. В 2010 г. было произведено 450 незначительных обновлений алгоритмов Google, а в 2018 г. - 3200!
Благодаря искусственному интеллекту и машинному обучению поисковые системы все лучше и лучше понимают цель поисковых запросов, а также значение и контекст онлайн-контента.
Итак, SEO всегда меняется.
Означает ли это, что вам нужно постоянно корректировать свой контент, чтобы идти в ногу с изменениями алгоритма?
Нисколько. Большинство обновлений алгоритмов нацелены на веб-сайты, которые так или иначе чрезмерно оптимизируют свой контент.
Просто сосредоточьтесь на том, чтобы писать для своей человеческой аудитории, и все будет в порядке. Как правило, если людям нравится ваш контент, поисковые системы тоже.
Хотите знать, как я получаю рейтинг моих статей на странице №1 в Google?
Вывод
На вашем пути к тому, чтобы стать онлайн-предпринимателем, вам необходимо овладеть навыком SEO. Это особенно верно, если у вас нет бюджета для оплаты трафика.
Написание контента, который хорошо оценивается в поисковых системах, включает в себя освоение следующих основных элементов:
- исследование ключевых слов - поиск ключевых слов, по которым вы можете ранжироваться
- написание контента с высоким авторитетом
- обращение к элементам внутреннего SEO, чтобы поисковые системы знали, о чем ваш контент
- повышение авторитета вашего домена путем получения обратных ссылок
- Убедитесь, что ваши веб-страницы загружаются менее чем за 2 секунды
SEO - это не быстрое решение - могут потребоваться месяцы, чтобы увидеть преимущества нашей работы.
Но если вам нужен бесплатный, точно ориентированный трафик, ничто не заменит органический поисковый трафик.
SEO - это навык, который даст вам прочную основу.Статьи по Теме
- SEO для сообщений в блогах (23 совета, как попасть на страницу №1 в Google)
- Преимущества SEO для блоггеров
- SEO для сообщений в блогах