什麼是 SEO——一個簡單的解釋
已發表: 2019-12-06SEO 或搜索引擎優化是調整網頁和網站內容的過程，以便搜索引擎更好地了解您的內容。
SEO有兩個主要方面：
- On-Page SEO - 您對網頁內容和格式所做的調整，以幫助搜索引擎了解您的內容是關於什麼的
- Off-Page SEO - 您從其他網站獲得的信號，可幫助搜索引擎了解您的內容的權威性。
1.什麼是SEO？
SEO 是代表搜索引擎優化的首字母縮寫詞。
搜索引擎優化是優化您的網站以從搜索引擎獲得自然流量的過程。 您可以通過確保您的內容可以在搜索引擎中找到與您的網站提供的內容相關的單詞和短語來實現。
2. SEO 的好處
SEO的好處是：
- 它產生免費流量
- 它為您的網站帶來高度針對性的流量
- 您從 SEO 獲得的流量或多或少是永久性的
讓我們更仔細地看看這三個好處。
免費交通
任何在線業務都需要流量才能生存。
您可以為流量付費（例如 Facebook 廣告、Google 廣告、Twitter 廣告），也可以免費獲得。
獲得免費流量的方法有很多種，但互聯網上免費流量的最大來源是自然搜索。 高達 51% 的互聯網流量來自有機搜索。
有針對性的流量
當人們使用 Google 等搜索引擎時，他們通常有一個想要解決的特定問題。
像 Google 這樣的搜索引擎非常擅長將搜索查詢與搜索結果進行匹配。 這意味著當有人在搜索結果中找到您的網頁時，他們正在尋找您所提供的內容。 這就是為什麼有機流量或無償搜索引擎流量具有高度針對性的原因。
永久交通
最後，您從 SEO 獲得的流量是永久性的。
我的文章在 18 個月前在 Google 上排名第一。
那些文章一直沒有移動。 他們仍然處於領先地位，並且仍在為我的網站提供流量。 將此與社交媒體進行比較：
- Tweet 的生命週期是 18 到 20 分鐘
- Facebook 帖子的生命週期為 2.5 到 5 小時
- Instagram 帖子的生命週期為 19 小時
與搜索引擎相比，社交媒體就像流沙——每一條新內容都會在那裡停留很短的時間，然後消失在表面之下，再也看不到了。
3. 搜索引擎如何工作
搜索引擎主要做兩件事：
爬取和索引
搜索引擎使用稱為“機器人”或蜘蛛的機器人，它們會根據網頁上的鏈接不斷在互聯網上爬行。
當蜘蛛找到一個頁面時，它會將頁面添加到一個龐大的索引中。 它還記錄有關該頁面的信息：其內容、頁面加載所需的毫秒數、它與其他頁面的鏈接數量以及許多其他因素。
了解搜索引擎蜘蛛的一件重要事情是，它們只能找到從另一個頁面鏈接到的頁面。 搜索引擎蜘蛛無法發現沒有來自任何其他頁面的鏈接的網頁。 它永遠不會被編入索引，因此它永遠不會出現在搜索結果中。
這就是為什麼網站架構是 SEO 的一個重要方面。 站點架構是指您的頁面相互鏈接的方式。 最好的、使用最廣泛的網站架構是三層結構：
- 第 1 層 = 主頁
- 第 2 層 = 類別頁面
- 第 3 層 = 內容頁面
三層結構有利於 SEO 的三個原因：
- 每個頁面都可以被蜘蛛發現（只要你的主頁被索引）
- 搜索引擎了解您的內容是如何組織的。
- 搜索引擎知道您何時擁有特定主題的主題權限。
讓我更好地澄清最後一點。
在三層結構中，您有類別頁面和鏈接到這些類別頁面的內容頁面。
假設您經營一個關於寵物護理的網站。 假設您有一個標題為“照顧虎皮鸚鵡”的類別頁面。 您可能有 10 篇關於該主題的獨立博客文章（鸚鵡飲食、鸚鵡空間要求、鸚鵡疾病、鸚鵡繁殖等）。
因為你有一個三層結構（10 篇相關的博客文章圍繞一個類別頁面聚集），谷歌算法會立即看到你的網站在照顧鸚鵡這個話題上具有很高的話題權威。 這將使您在搜索引擎結果中獲得更高的排名。
搜索查詢和搜索結果
要做好 SEO，您必須了解搜索引擎正試圖在人們搜索的內容與他們在搜索結果中找到的內容之間提供最佳匹配。
Google 的使命是提供最相關、最可靠的可用信息。
這是因為谷歌只是想幫助人們查找信息嗎？
是的，在一定程度上。
但更重要的是，谷歌想要成為互聯網上最有用的搜索引擎。
Google 擁有 200 多家公司，包括 YouTube、Android、Gmail、Google Analytics、Chromecast 和 Google Pixel。
但是你知道谷歌的大部分利潤來自哪裡嗎？
2017 年第三季度，谷歌 277.7 億美元的收入中有 241 億美元來自廣告。 這是谷歌所有利潤的 86.78%。
這些廣告出現在哪裡？
在搜索結果的第一頁。
這就是 Google 致力於改善人們搜索內容與他們在搜索結果中找到的內容之間的匹配的原因。
因為使用谷歌搜索的人越多，他們從廣告中獲得的收入就越多。
4. 影響 SEO 的因素
影響 SEO 的因素有 200 多個，但這裡有六個最重要的因素：
關鍵詞研究
影響 SEO 頁面優化的最大因素是關鍵字研究。
這意味著您發布的任何內容都必須針對特定關鍵字。 該關鍵字應該是您通過關鍵字研究知道的一個詞，您有合理的機會在搜索結果中排名。
關鍵字可以是單個詞，例如“汽車”。 在這種情況下，它被稱為“頭部關鍵字”。 這些是由於競爭水平而無法排名的關鍵字。
您可以排名的關鍵字類型至少有兩個詞，例如“老式汽車”。 包含兩個詞的關鍵字稱為“中間關鍵字”。 但即使是中間關鍵字也很難排名。
您可以排名的關鍵字通常至少包含三個詞，例如“意大利老爺車”。
關鍵字研究是尋找進入第 1 頁的競爭相對較低的關鍵字的過程，而每月的搜索量足以證明這一努力是合理的。
以下是您在進行關鍵字研究時需要考慮的一些因素：
- 出現在 Google 搜索中該關鍵字的結果數量（對於大多數關鍵字，少於 2000 萬個結果表明競爭相對較低）
- 該關鍵字在第 1 頁上排名的網站的域權限 (DA)（如果第 1 頁上的結果都是 DA 為 50 及以上的所有網站，而您的域權限為 27，則您可能無法排名在該關鍵字的第 1 頁上）
- 第 1 頁上的結果是否具有主題權威？ 如果排名靠前的頁面“薄”（少於 1000 字）或稍微偏離主題，那麼您可能可以通過編寫更好地涵蓋主題的內容來超越它們。
內容
關鍵字研究對 SEO 至關重要。 但是內容勝過您能想到的所有其他 SEO 因素。
話題權威現在是一個主要的 SEO 排名因素。 我一次又一次地通過編寫更好地涵蓋該主題的內容來設法超越具有更高域權限的網站。
較長的內容比較短的內容排名更好。
backlinko 的 Brian Dean 研究了超過一百萬個搜索結果，發現 Google 首頁結果的平均字數為 1,890 個字。
但絕對的字數並不是相關因素。 這就是您對主題的覆蓋程度。 較長的內容排名更好的原因是文章中的單詞越多，你越有可能很好地涵蓋了該主題。
頁面搜索引擎優化
人們通常將搜索引擎優化分為“頁面搜索引擎優化”和“頁面搜索引擎優化”。
On Page SEO 是指您直接控制的 SEO 因素。 這包括：
- 帶有關鍵字的引人注目的 SEO 標題
- 帶有關鍵字的引人注目的元描述
- 指向您網站相關頁面的內部鏈接
- 相關權威網站的外部鏈接
- 關鍵詞分佈
- 標題中的關鍵字
- 圖像文件名和圖像 alt 標籤中的關鍵字
網站架構
正如我之前提到的，站點架構是一個 SEO 因素，因為它可以幫助搜索引擎查找和索引您的內容，並且可以幫助搜索引擎了解您的內容是如何組織的。
良好的站點架構還可以幫助您的訪客瀏覽您的站點。 這意味著更多的現場時間。 這是搜索引擎記錄的用戶體驗指標。 訪問者在您的網站上花費的時間越多，您在搜索結果中的排名就越高。
網站速度
現在，超過 50% 的搜索是在移動設備上執行的。 這意味著搜索引擎需要具有閃電般快速加載時間的頁面。
為什麼？
因為移動設備通常以比桌面設備更差的連接連接到 Internet。 搜索引擎擔心，如果使用移動設備的人在幾秒鐘內無法訪問他們的搜索結果，他們就會去別的地方。
例如，這就是 Google 將 Page Speed 作為主要排名因素的原因。 谷歌在搜索結果中優先考慮加載時間少於 2 秒的頁面。
5. SEO 隨時間變化
我想在這個 SEO 解釋教程中提出的最後一點是 SEO 是不斷變化的。
在過去的八年裡，谷歌算法有十三次重大更新：
- Google Panda 更新 - 2011
- Google 企鵝更新 - 2012
- Google 蜂鳥更新 - 2013
- Google 移動更新 - 2015
- Google 質量更新 - 2015
- Google RankBrain 更新 - 2015
- Google AdWords SERP 更新 - 2016
- 間隙懲罰 - 2017
- 谷歌“弗雷德” - 2017
- “Medic”核心更新 - 2018
- 場地多樣性 2019 年 6 月
- 九月核心 - 2019
- BERT - 2019 年 10 月
但每年都會有數百次（如果不是數千次）次要的 Google 算法更新。 2010 年有 450 次次要的 Google 算法更新，而 2018 年有 3,200 次！
通過人工智能和機器學習，搜索引擎越來越能理解搜索查詢背後的意圖以及在線內容的含義和上下文。
所以 SEO 總是在變化。
這是否意味著您必須不斷調整內容以跟上算法的變化？
一點也不。 大多數算法更新都針對以某種方式過度優化其內容的網站。
只要專注於為你的人類觀眾寫作，你就會沒事的。 根據經驗，如果人們喜歡您的內容，搜索引擎也會喜歡。
想知道如何讓我的文章在 Google 的第 1 頁上排名？
結論
在您成為在線企業家的過程中，SEO 是您必須掌握的一項技能。 如果您沒有預算來支付流量，則尤其如此。
編寫在搜索引擎中排名靠前的內容涉及掌握以下核心要素：
- 關鍵字研究 - 找到可以排名的關鍵字
- 撰寫具有高話題權威的內容
- 解決頁面搜索引擎優化的元素，以便搜索引擎知道您的內容是關於什麼的
- 通過獲取反向鏈接來建立您的域權限
- 確保您的網頁加載時間少於 2 秒
搜索引擎優化不是一個快速解決方案 - 可能需要幾個月的時間才能看到我們工作的好處。
但是，如果您想要免費的、高度針對性的流量，自然搜索流量是無可替代的。
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