Qu'est-ce que le référencement - Une explication simple
Publié: 2019-12-06Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, est le processus d'ajustement du contenu de votre page Web et de votre site Web afin que les moteurs de recherche comprennent mieux de quoi parle votre contenu.
Il y a deux aspects principaux au SEO :
- SEO sur la page - les ajustements que vous apportez au contenu et à la mise en forme d'une page Web qui aident les moteurs de recherche à comprendre en quoi consiste votre contenu
- Référencement hors page - les signaux que vous obtenez d'autres sites Web qui aident les moteurs de recherche à comprendre à quel point votre contenu fait autorité.
1. Qu'est-ce que le référencement ?
SEO est un acronyme qui signifie Search Engine Optimization.
L'optimisation des moteurs de recherche est le processus d'optimisation de votre site Web pour obtenir du trafic organique des moteurs de recherche. Pour ce faire, assurez-vous que votre contenu peut être trouvé dans les moteurs de recherche pour des mots et des expressions pertinents pour ce que propose votre site Web.
2. Avantages du référencement
Les avantages du référencement sont :
- il produit du trafic gratuit
- il apporte un trafic très ciblé vers votre site Web
- le trafic que vous obtenez du référencement est plus ou moins permanent
Regardons ces trois avantages de plus près.
Trafic gratuit
Toute entreprise en ligne a besoin de trafic pour survivre.
Vous pouvez soit payer pour votre trafic (par exemple, Facebook Ads, Google Ads, Twitter Ads), soit l'obtenir gratuitement.
Il existe de nombreuses façons d'obtenir du trafic gratuit, mais la plus grande source de trafic gratuit sur Internet est la recherche organique. 51% de tout le trafic Internet provient de la recherche organique.
Trafic ciblé
Lorsque les gens utilisent un moteur de recherche tel que Google, ils ont généralement un problème spécifique à résoudre.
Les moteurs de recherche comme Google deviennent très efficaces pour faire correspondre les requêtes de recherche aux résultats de recherche. Cela signifie que lorsque quelqu'un trouve votre page Web dans les résultats de recherche, il recherche exactement ce que vous proposez. Et c'est pourquoi le trafic organique ou le trafic non rémunéré des moteurs de recherche est très ciblé.
Trafic permanent
Enfin, le trafic que vous obtenez du référencement est permanent.
J'ai des articles qui se sont classés n ° 1 sur Google il y a 18 mois.
Ces articles n'ont pas bougé depuis tout ce temps. Ils occupent toujours la première place et génèrent toujours du trafic vers mon site Web. Comparez cela avec les réseaux sociaux :
- la durée de vie d'un Tweet est de 18 à 20 minutes
- la durée de vie d'une publication Facebook est de 2,5 à 5 heures
- la durée de vie d'une publication Instagram est de 19 heures
En comparaison avec les moteurs de recherche, les médias sociaux sont comme des sables mouvants : chaque nouveau contenu reste là pendant une courte période, puis disparaît sous la surface pour ne plus jamais être revu.
3. Comment fonctionnent les moteurs de recherche
Les moteurs de recherche font deux choses principales :
Exploration et indexation
Les moteurs de recherche utilisent des robots, appelés « bots » ou araignées, qui parcourent constamment Internet, en suivant les liens sur les pages Web.
Lorsqu'une araignée trouve une page, elle ajoute la page à un vaste index. Il enregistre également des informations sur cette page : son contenu, le nombre de millisecondes que prend la page pour se charger, le nombre de liens qu'elle contient vers d'autres pages et de nombreux autres facteurs.
Une chose importante à comprendre à propos des robots des moteurs de recherche est qu'ils ne peuvent trouver une page que si elle est liée à une autre page. Une page Web qui n'a aucun lien vers elle à partir d'une autre page serait introuvable par les robots des moteurs de recherche. Il ne serait jamais indexé et n'apparaîtrait donc jamais dans les résultats de la recherche.
Et c'est pourquoi l'architecture du site est un aspect important du référencement. L'architecture du site fait référence à la manière dont vos pages sont liées les unes aux autres. L'architecture la meilleure et la plus largement utilisée pour un site Web est une structure à trois niveaux :
- Niveau 1 = la page d'accueil
- Niveau 2 = pages de catégorie
- Niveau 3 = pages de contenu
Une structure à trois niveaux est bonne pour le référencement pour trois raisons :
- Chaque page est détectable par les araignées (tant que votre page d'accueil est indexée)
- Les moteurs de recherche comprennent comment votre contenu est organisé.
- Les moteurs de recherche savent quand vous avez une autorité thématique pour un sujet particulier.
Permettez-moi de clarifier un peu mieux le dernier point.
Dans une structure à trois niveaux, vous avez des pages de catégorie et des pages de contenu qui renvoient à ces pages de catégorie.
Disons que vous dirigez un site Web sur les soins aux animaux de compagnie. Et disons que vous avez une page de catégorie intitulée « S'occuper des perruches ». Vous pourriez avoir 10 articles de blog distincts sur ce sujet (régime des perruches, espace requis pour les perruches, maladies des perruches, reproduction des perruches, etc.).
Parce que vous avez une structure à trois niveaux (10 articles de blog liés regroupés autour d'une page de catégorie), l'algorithme de Google va immédiatement voir que votre site Web a une autorité thématique élevée pour le sujet de la prise en charge des perruches. Et cela va vous donner un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche.
Requêtes de recherche et résultats de recherche
Pour réussir dans le référencement, vous devez comprendre que les moteurs de recherche essaient de fournir la meilleure correspondance possible entre ce que les gens recherchent et ce qu'ils trouvent dans les résultats de recherche.
La mission de Google est de fournir les informations les plus pertinentes et les plus fiables disponibles.
Est-ce parce que Google veut juste aider les gens à trouver des informations ?
Oui, dans une certaine mesure.
Mais plus important encore, Google veut être le moteur de recherche le plus utile sur Internet.
Google possède plus de 200 sociétés, dont YouTube, Android, Gmail, Google Analytics, Chromecast et Google Pixel.
Mais savez-vous d'où proviennent la plupart des bénéfices de Google ?
Au troisième trimestre 2017, un énorme 24,1 milliards de dollars des revenus de 27,77 milliards de dollars de Google provenaient de la publicité. C'est 86,78 % de tous les bénéfices de Google.
Et où ces publicités apparaissent-elles ?
Sur la première page des résultats de recherche.
Et c'est pourquoi Google s'engage à améliorer la correspondance entre ce que les gens recherchent et ce qu'ils trouvent dans les résultats de recherche.
Parce que plus les gens utilisent la recherche Google, plus ils tirent de revenus de la publicité.
4. Facteurs qui affectent le référencement
Il existe plus de 200 facteurs qui affectent le référencement, mais voici six des plus importants :
Recherche de mots clés
Le facteur le plus important affectant l'optimisation de votre page pour le référencement est la recherche de mots clés.
Cela signifie que tout élément de contenu que vous publiez doit cibler un mot-clé particulier. Et ce mot-clé doit être un mot que vous savez, grâce à la recherche de mots-clés, pour lequel vous avez une chance raisonnable de vous classer dans les résultats de recherche.
Un mot-clé peut être un seul mot, comme « voitures ». Et dans ce cas, cela s'appelle un « mot clé principal ». Ce sont des mots-clés pour lesquels il est impossible de se classer en raison du niveau de concurrence.
Le type de mots-clés pour lesquels vous pouvez vous classer comporte au moins deux mots, tels que « voitures anciennes ». Les mots clés contenant deux mots sont appelés « mots clés du milieu ». Mais même les mots clés intermédiaires sont difficiles à classer.
Les mots-clés pour lesquels vous pouvez vous classer contiennent généralement au moins trois mots, tels que « voitures anciennes italiennes ».
La recherche de mots clés est le processus consistant à trouver des mots clés pour lesquels la concurrence pour accéder à la page n ° 1 est relativement faible, tandis que le volume de recherche mensuel est suffisant pour justifier l'effort.
Voici quelques-uns des facteurs que vous devez prendre en compte lors de la recherche de mots clés :
- le nombre de résultats qui apparaissent dans la recherche Google pour ce mot-clé (pour la plupart des mots-clés, moins de 20 millions de résultats indiquent une concurrence relativement faible)
- l'autorité de domaine (DA) des sites Web classés sur la page n° 1 pour ce mot-clé (si les résultats de la page n° 1 sont tous des sites Web qui ont un DA de 50 et plus et que vous avez une autorité de domaine de 27, vous ne pouvez probablement pas vous classer à la page 1 pour ce mot-clé)
- les résultats de la page 1 ont-ils une autorité d'actualité ? Si les pages les mieux classées sont « minces » (moins de 1 000 mots) ou légèrement hors sujet, vous pourriez probablement les surclasser en écrivant un contenu qui couvre mieux le sujet.
Contenu
La recherche de mots clés est vitale pour le référencement. Mais le contenu surpasse tous les autres facteurs de référencement auxquels vous pouvez penser.
L'autorité thématique est désormais un facteur majeur de classement SEO. À maintes reprises, j'ai réussi à surclasser des sites Web avec une autorité de domaine beaucoup plus élevée simplement en écrivant du contenu qui couvre mieux le sujet.
Un contenu plus long se classe mieux qu'un contenu plus court.
Brian Dean de backlinko a étudié plus d'un million de résultats de recherche et a découvert que le nombre moyen de mots d'un résultat de première page Google est de 1 890 mots.
Mais le nombre de mots n'est pas le facteur pertinent. C'est à quel point vous couvrez le sujet. La raison pour laquelle un contenu plus long est mieux classé est que plus il y a de mots dans votre article, plus il est probable que vous ayez bien couvert le sujet.
Référencement sur la page
Les gens divisent souvent le référencement en « référencement sur la page » et « référencement hors page ».
Le référencement sur la page fait référence aux facteurs de référencement que vous contrôlez directement. Ceci comprend:
- titre SEO convaincant avec mot-clé
- méta description convaincante avec mot-clé
- Liens internes vers la page pertinente de votre site Web
- Liens externes vers les sites des autorités compétentes
- Répartition des mots clés
- Mot-clé dans les en-têtes
- Mot-clé dans les noms de fichiers d'images et les balises alt d'images
Architecture du site
Comme je l'ai mentionné précédemment, l'architecture du site est un facteur de référencement car elle aide les moteurs de recherche à trouver et à indexer votre contenu et elle aide les moteurs de recherche à comprendre comment votre contenu est organisé.
Une bonne architecture de site aide également vos visiteurs humains à naviguer sur votre site. Cela se traduit par plus de temps sur le site. Et c'est une métrique d'expérience utilisateur que les moteurs de recherche enregistrent. Plus vos visiteurs passent de temps sur votre site, plus vous vous classerez haut dans les résultats de recherche.
Vitesse du site
Plus de 50 % de toutes les recherches sont désormais effectuées sur des appareils mobiles. Cela signifie que les moteurs de recherche veulent des pages qui ont des temps de chargement ultra-rapides.
Pourquoi?
Parce que les appareils mobiles sont généralement connectés à Internet avec des connexions moins bonnes que les appareils de bureau. Les moteurs de recherche craignent que si les utilisateurs d'appareils mobiles ne peuvent pas accéder à leurs résultats de recherche en quelques secondes, ils iront ailleurs.
Et c'est pourquoi Google, par exemple, a fait de la vitesse de la page un facteur de classement majeur. Google privilégie dans les résultats de recherche les pages qui se chargent en moins de 2 secondes.
5. Le référencement change au fil du temps
Le dernier point que je souhaite souligner dans ce didacticiel SEO Explained est que le référencement est en constante évolution.
Au cours des huit dernières années, il y a eu treize mises à jour majeures des algorithmes de Google :
- Mise à jour de Google Panda - 2011
- Mise à jour Google Pingouin - 2012
- Mise à jour de Google Colibri - 2013
- Mise à jour Google Mobile - 2015
- Mise à jour de la qualité Google - 2015
- Mise à jour de Google RankBrain - 2015
- Mise à jour du SERP Google AdWords - 2016
- Pénalité interstitielle - 2017
- Google "Fred" - 2017
- Mise à jour de base "Medic" - 2018
- Diversité des sites Juin - 2019
- Noyau de septembre - 2019
- BERT - Octobre - 2019
Mais chaque année, il y a des centaines, voire des milliers, de mises à jour mineures des algorithmes de Google. En 2010, il y a eu 450 mises à jour mineures d'algorithmes Google et en 2018, il y en a eu 3 200 !
Avec l'IA et l'apprentissage automatique, les moteurs de recherche comprennent de mieux en mieux l'intention derrière les requêtes de recherche ainsi que la signification et le contexte du contenu en ligne.
Et donc le référencement est en constante évolution.
Cela signifie-t-il que vous devez continuer à ajuster votre contenu pour suivre les changements d'algorithme ?
Pas du tout. La plupart des mises à jour d'algorithmes sont destinées aux sites Web qui sur-optimisent leur contenu d'une manière ou d'une autre.
Concentrez-vous simplement sur l'écriture pour votre public humain et tout ira bien. En règle générale, si les humains aiment votre contenu, les moteurs de recherche le feront également.
Vous voulez savoir comment je classe mes articles sur la page 1 de Google ?
Conclusion
Dans votre parcours pour devenir un entrepreneur en ligne, le référencement est une compétence que vous devez maîtriser. Cela est particulièrement vrai si vous n'avez pas le budget pour payer le trafic.
Rédiger un contenu qui se classe bien dans les moteurs de recherche implique de maîtriser ces éléments essentiels :
- recherche de mots clés - trouver des mots clés pour lesquels vous pouvez vous classer
- rédaction de contenu avec une haute autorité thématique
- aborder les éléments du référencement sur la page afin que les moteurs de recherche sachent de quoi parle votre contenu
- construire votre autorité de domaine en obtenant des backlinks
- Assurez-vous que vos pages Web se chargent en moins de 2 secondes
Le référencement n'est pas une solution miracle - cela peut prendre des mois pour voir les avantages de notre travail.
Mais si vous voulez un trafic gratuit et hautement ciblé, rien ne remplace le trafic de recherche organique.
Le référencement est une compétence qui vous donnera une base durable.Articles Liés
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