Social Timing: Wie Sie Ihre Social- und Blog-Posts für maximale Wirkung timen

Social Timing ist einer der wichtigsten Aspekte des digitalen Marketings. Bevor Sie anfangen zu denken, dass soziales Timing bedeutet, zu wissen, wann es Zeit ist, Ihre frischen Tanzbewegungen auf einer Party zu zeigen.

Während Werbung immer noch einen großen Teil des Marketings ausmacht, wenden sich die Menschen zunehmend von der traditionellen Werbung ab und wenden sich digitalen Inhalten zu. Als Marketer ist es wichtig, diesen Wandel hin zu Inhalten zu verstehen und sich daran anzupassen.

Wenn wir über Social Timing sprechen, meinen wir nicht den optimalen Zeitpunkt für einen Umzug, sondern den besten Zeitpunkt, um Inhalte zu posten, um den meisten Traffic anzuziehen. Es geht jedoch um viel mehr als nur um die Tageszeit. Daher haben wir diesen Beitrag als Leitfaden erstellt, um Ihnen zu helfen, die Bedeutung von inhaltsbasiertem Marketing gegenüber Standardanzeigen zu verstehen und das richtige soziale Timing zu bestimmen, um als zu erreichen möglichst viele Follower

Inhalt ist König

Vermarkter und Geschäftsleute müssen gleichermaßen verstehen, dass sich der Markt hin zu Inhalten und weg von der traditionellen Werbung verlagert hat. Viele Leute wollen keine Werbung sehen, sie setzen Werbeblocker ein, den Überspringen-Button oder ignorieren sie einfach ganz.

Wir sagen nicht, dass Sie Anzeigen aufgeben sollten, aber Ihre Strategie muss zeitnahe, ansprechende und durchdachte Inhalte verwenden, die Traffic und Aufmerksamkeit erregen. Immer mehr Menschen suchen nach etwas, das ihnen einen Grund zum Klicken gibt, ohne einen Verkauf zu forcieren, sie zu etwas zu zwingen oder ihnen mitzuteilen, was sie wollen und brauchen.

Deshalb sind Inhalte so wichtig. Anzeigen haben das Stigma, als aufdringlich oder verkaufsstark angesehen zu werden. Stattdessen werden immer häufiger Blogs, Social-Media-Posts und E-Mails erstellt, die mit Benutzern interagieren. Durch die Verwendung dieser Content-Tools können Sie die gleichen Werbeziele erreichen und gleichzeitig Ihr Publikum gewinnen, anstatt es abzuschrecken.

Wenn wir von Inhalten sprechen, meinen wir speziell Dinge, die einen Mehrwert für die Interaktion der Nutzer mit Ihrer Marke, Ihrem Service oder Ihrem Unternehmen darstellen. Der Zweck von Inhalten besteht darin, den Benutzern etwas Sinnvolles zum Lesen oder Sehen zu bieten, das Interesse weckt. Ja, die Absicht besteht darin, sie in Ihrem Unternehmen zu verkaufen, aber die Art und Weise, wie dies mit Inhalten geschieht, ist anders.

Betrachten Sie es als den Unterschied zwischen dem Versuch, ihnen etwas zu verkaufen oder dem Wunsch, es selbst zu kaufen.

Die drei Kanäle für Inhalte

Wie wir oben kurz erwähnt haben, gibt es drei Kanäle oder Wege, über die Inhalte geliefert werden. Je nach Weg ändern sich Art, Häufigkeit und Stil des Inhalts entsprechend. Wenn Sie die drei Kanäle und die Art der zu produzierenden Inhalte kennen, können Sie den Traffic steigern. Der Versuch, einen Blog in einen Instagram-Post zu integrieren, wird nicht viel Erfolg haben. Ebenso wird es wahrscheinlich nicht viele Leser finden, einen Blog-Beitrag zu erstellen, der wie eine Newsletter-E-Mail aussieht.

Um das richtige Timing in den sozialen Netzwerken und die Verbreitung von Inhalten zu erleichtern, werden wir die Inhaltskanäle aufschlüsseln und wie sich der Inhalt und das Timing auf ihnen unterscheiden. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Inhalte IMMER erstellt und jeden Tag auf der ganzen Welt verteilt werden. Das bedeutet nicht, dass alle Inhalte gute Inhalte sind oder dass das Timing dieser Inhalte immer korrekt ist.

Zuerst werden wir die Kanäle selbst aufschlüsseln und wie sich die Inhaltstypen unterscheiden, bevor wir uns zum Timing und zur Posthäufigkeit bewegen.

Social-Media-Inhalte

Die großen Drei für Social Media sind derzeit Facebook, Instagram und Twitter. Jede dieser Plattformen ermöglicht unterschiedliche Arten und Längen von Inhalten.

Facebook ist wohl die größte und komplexeste Plattform auf dem Markt. Zu wissen, was man wann posten soll, kann überwältigend sein. Der erste Tipp, den wir geben können, um Ihre Beiträge nach Typen zu katalogisieren, damit Sie wissen, wen Sie wofür erreichen möchten.

Es gibt keine wirkliche Zeichenbeschränkung für einen Facebook-Post. Sie können Videos, Grafiken und andere Inhalte posten, sodass der Schlüssel bei Facebook in hochgradig zielgerichteten Inhalten liegt, die regelmäßig und zum richtigen Zeitpunkt verbreitet werden.

Die nächstgrößere Plattform ist Twitter. Bei Tweets geht es regelmäßig um ergreifende Botschaften. Angesichts der strengen Zeichenbeschränkung und des ständigen Informationsflusses ist es wichtig, dass Tweets markengerecht, relevant und ansprechend sind.

Ähnlich wie bei Facebook ist die Lebensdauer Ihrer Beiträge sehr kurz, sodass Sie sie sorgfältig verwalten und regelmäßig veröffentlichen müssen. Wenn Sie einen Weg finden, kurze, ansprechende Beiträge mit hoher Frequenz zu erstellen, können Sie viel mehr Zugriffe erzielen als mit allen von Ihnen geschalteten Anzeigen.

Schließlich haben wir Instagram. Instagram ist immer noch eine wachsende Plattform und bietet einige einzigartige Marketingmöglichkeiten mit der Möglichkeit, Bilder und Videos zu veröffentlichen. Obwohl es sich bei Instagram keineswegs um eine kleine Plattform handelt, können Sie davon ausgehen, dass Ihre Beiträge eine längere Lebensdauer haben, da Instagram nicht ganz den Post-Rollover der anderen beiden hat.

Der Trick bei Instagram-Posts besteht darin, sie hervorzuheben. Da sich die Leute Bilder und Videos ansehen, muss das, was Sie posten, für das Publikum relevant und auffällig sein. Grafiken mit einprägsamen Slogans, erklärenden Videos und anderen Dingen, die Markeninhalte und -wert erhöhen, sind Ihre idealen Arten von Beiträgen.

E-Mails

Das ist richtig, E-Mails sind immer noch ein wertvoller Kanal für den Versand von Inhalten an potenzielle Kunden. E-Mail-Marketing ist nicht nur effektiv, sondern auch effektiver als die beiden anderen Kanäle zusammen.

Der Nachteil von E-Mails ist, dass sie ein bestimmtes Lebenszeitfenster haben. Sind sie erst einmal in einem Posteingang gelandet, muss man hoffen, dass sie geöffnet und gelesen werden, bevor sie entweder unter einer Lawine anderer E-Mails versinken oder nicht gleich nach Erhalt kurzerhand gelöscht werden.

Der Inhalt sollte auch klar und prägnant sein und genau sagen, was Sie Ihren Kunden präsentieren. Zu oft werden E-Mails einfach gelöscht, weil sie spammig erscheinen, zu sehr wie ein Verkaufsgespräch oder einfach nur irrelevant sind.

Hier ist Marktforschung der Schlüssel. Die Entwicklung ansprechender E-Mails, die den Kunden etwas liefern, das sie tatsächlich lesen werden, ist der Schlüssel dazu, jemals tatsächlich geöffnet und nicht mit der guten alten Löschtaste getötet zu werden.

Newsletter sind großartig, um aktuelle Benutzer auf dem Laufenden zu halten, Verkaufsangebote sind gut, um potenzielle Geschäfte anzukurbeln, und exklusive Angebote sind großartig, um neuen Traffic zu generieren. Der Schlüssel ist, dass Sie identifizieren, was Sie tun, was Sie anbieten und wie es dem Benutzer zugute kommt. Dies kann ein schwieriger Hattrick sein, aber wenn Sie dies tun, haben E-Mails eine höhere Conversion-Rate als die anderen Kanäle, sodass Sie Ihren Erfolg mit gutem E-Mail-Marketing steigern können.

Blogs

Blogs neigen dazu, ihr eigenes einzigartiges Tier zu sein, wenn es um Content-Marketing geht. Sie haben nicht nur die längste Form aller anderen Inhaltstypen, sondern auch die längste Lebensdauer aller anderen Inhaltstypen. Ein einzelner Blogbeitrag kann buchstäblich Jahre dauern.

Sobald Blogs gepostet wurden, können sie Backlinks zu anderen Inhalten sein, solange sie wirkungsvoll und relevant bleiben. Der geschickte Einsatz von Blogs kann Ihnen Marketinginhalte liefern, die nahezu zeitlos sind.

Der Trick bei Blogs besteht darin, die Leute dazu zu bringen, sie tatsächlich zu lesen. Während Anzeigen, Instagram-, Twitter- und Facebook-Posts alle optimiert werden können, existieren Blog-Posts als separate Einheiten, die viele Schlüsselwörter und reichhaltige Inhalte enthalten können, die Traffic aus dem gesamten Web anziehen können, wenn sie einen hohen Rang haben.

Blogs sind auch direkt mit Ihrer Website bzw. Ihrer Marke verbunden. Wenn also jemand Ihren Blog liest, war er bereits auf Ihrer Website oder wird ihn wahrscheinlich besuchen, wenn er über einen kuratierten Link dorthin gelangt ist.

Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass Blogs für immer bestehen. Wenn Sie also einen schlechten Blog veröffentlichen und die Leute ihn lesen, bleibt dieser Eindruck haften. Blogs können so lang oder kurz sein, wie Sie möchten (naja, ok, wenn es zu kurz ist, können Sie es auch twittern, aber wir schweifen ab), also füllen Sie sie mit Inhalten, die nicht nur SEO-optimiert und markenkonform sind, sondern auch liefern wertvolle Informationen für Benutzer werden sie dazu bringen, auf Ihre Website zurückzukehren und hoffentlich an Ihrem Angebot teilzuhaben

Blogs bieten die Möglichkeit, Ihre Site als Autorität zu einem bestimmten Thema zu etablieren. Wenn Sie zeitnahe Blogs in Ihrer speziellen Nische veröffentlichen, die voller korrekter Informationen sind, die gut beschafft wurden, bauen Sie das Vertrauen der Benutzer auf. Indem Sie das Vertrauen der Benutzer aufbauen, können Sie Ihr Unternehmen als Autorität in dem Bereich positionieren, in dem es tätig ist. Dieser Ruf birgt das Potenzial für zusätzlichen Traffic. Blogs haben viel Kraft in sich und um ein berühmtes Zitat mit großer Kraft zu paraphrasieren, ergibt sich eine großartige Marketingchance.

Timing Ihrer verschiedenen Beiträge

Wir haben viel darüber gesprochen, was die verschiedenen Kanäle sind und was die verschiedenen Arten von Inhalten bewirken können, aber jetzt werden wir über das Timing dieser Posts sprechen. Jeder Kanal hat das richtige Timing und die richtige Frequenz und selbst innerhalb desselben Kanals haben keine zwei Märkte das gleiche Timing.

Wir können Ihnen kein minutengenaues Playbook zum Posten Ihrer Inhalte geben, aber wir geben Ihnen einige Tipps und Tools, mit denen Sie die Effektivität Ihrer Posts maximieren können.

Timing Ihrer Social-Media-Beiträge

Wir beginnen mit dem großen Jungen der Gruppe, Facebook. Das Posten auf Facebook erfordert einige Versuche und Irrtümer sowie das Verständnis der Benutzerinteraktion und der Metriken rund um Ihre Facebook-Seite.

Mit dem Facebook-Seiten-Insights-Tool können Sie ganz einfach verfolgen, wo sich Ihre Follower befinden und wann sie sich anmelden. Dadurch erhalten Sie wertvolle Daten über Ihre potenziellen Kunden und helfen Ihnen bei der Planung Ihrer Posts.

Davon abgesehen gibt es keine klare Definition, wann man posten soll.

Als Faustregel gilt, dass Sie am häufigsten posten, wenn Sie wissen, dass die Leute am aktivsten sind. Facebook ist eine 24/7-Plattform, aber die Leute melden sich eher tagsüber und am frühen Abend an. Sicher, Sie haben vielleicht einige sehr frühe Benutzer und Nachtschwärmer, aber der Großteil Ihres Publikums wird sich wahrscheinlich während der normalen Geschäftszeiten anmelden, vielleicht nicht 9 bis 5 sozusagen, sondern eher 7 bis 9 Uhr.

Auch die Postfrequenz ist ein Thema. Dies erfordert Versuch und Irrtum, aber Sie sollten häufig genug posten, und damit meinen wir ein paar Mal am Tag, damit die Leute Ihren Inhalt den ganzen Tag über sehen.

Dies bedeutet nicht, dass Sie 5 Mal am Tag 100 % frische Beiträge veröffentlichen müssen, aber die Verbreitung eines Pools von Beiträgen, die auf Ihr Publikum ausgerichtet sind, bietet Ihnen maximale Sichtbarkeit und Präsenz.

Beachten Sie auch, dass die Nutzungszeiten und der Verkehr unter der Woche und am Wochenende unterschiedlich sind. Veröffentlichen Sie ein paar Posts an verschiedenen Tagen und überprüfen Sie Ihren Traffic. Irgendwann solltest du einen Rhythmus entwickeln, in dem es zur Routine wird, täglich Beiträge zu schreiben

Twitter ist das stark belastete der drei. Anstatt sich auf bestimmte Metriken zu konzentrieren und optimale Zeitfenster zu finden, sollten Sie so ziemlich regelmäßig posten, um die Leute die ganze Zeit zu begeistern.

Twitter ist global und Ihre Benutzerbasis ist ebenfalls global, aber im Gegensatz zu Facebook sind die Leute so häufig auf und außerhalb von Twitter, dass sorgfältig kalkulierte Beiträge nicht den gleichen Effekt haben. Dies liegt zum Teil an der Funktionsweise von Tweets und der Menge an Site-Traffic.

Sie sollten also jede Stunde oder so oft wie möglich etwas twittern, um das Engagement zu maximieren. Stellen Sie es sich wie kleine Klappentexte und Shout-Outs über Ihre Marke vor, um die Leute beim Scrollen an Sie zu erinnern.

Häufiges Posten garantiert, dass so viele Leute wie möglich sehen, was Sie vorhaben, und halten das Geschäft am Laufen und den Verkehr.

Instagram-Posts halten deutlich länger als auf den anderen beiden Plattformen. Sie können etwas auf Instagram posten und erwarten, dass es etwa drei Tage dauert, bevor die Neuheit und das Verkehrspotenzial nachlassen.

Ein paar Mal in der Woche oder sogar einmal am Tag zu posten ist eine gute Idee, um dich im Insta-Feed der Leute frisch zu halten.

Das richtige E-Mail-Timing

E-Mails haben ihren eigenen Zeitpunkt und ihre eigene Nische, um Kunden für Ihre Produkte und Ihr Geschäft zu interessieren. Wie bereits erwähnt, haben E-Mails eine hohe Conversion-Rate für neue Kunden und potenzielle Leads.

Es gibt jedoch ein kurzes Fenster, in dem das Versenden einer E-Mail mit größerer Wahrscheinlichkeit gelesen wird. Wenn Sie aus Verbrauchersicht darüber nachdenken, wann lesen Sie Ihre E-Mails am ehesten?

Nun, dies kann je nach Branche unterschiedlich sein, aber die durchschnittliche Person überprüft ihre E-Mails am Morgen und kehrt nur tagsüber zurück, um Antworten zu liefern. Sie können ein wenig herumstöbern und sehen, was funktioniert, aber der allgemeine Sweet Spot liegt zwischen 8 und 10 Uhr. Wenn Sie also die Leute direkt beim Abrufen ihrer E-Mails erwischen, während sie die erste köstliche Tasse Kaffee schlürfen, sind Sie wahrscheinlicher um ihre Aufmerksamkeit zu erregen und weniger wahrscheinlich in digitale Vergessenheit zu zerfallen.

Was die Häufigkeit angeht, stellen wir fest, dass die Leute Spam nicht mögen. Daher ist es in Ordnung, ein wöchentliches Angebot oder einen Newsletter mit Updates zu den aktuellen Ereignissen zu versenden Stellplätze und werden Sie schnell ignoriert.

Experimentieren Sie basierend auf Ihrer eigenen Branche und Ihrem eigenen Markt, aber denken Sie daran, Ihre E-Mails auf den Punkt zu halten und relevante und wirkungsvolle Informationen bereitzustellen, die die Benutzer zum Klicken bringen, und nicht nur den Verkauf erzwingen.

Blogs

Wir haben über die Langlebigkeit von Blog-Posts gesprochen und darüber, wie Leute Blogs lesen, die Jahre alt sind, wenn sie noch nützlich und relevant sind, aber das bedeutet nicht, dass Sie mit dem Posten neuer Inhalte nachlassen müssen.

Ihr Ziel bei Blogs ist es nicht, sich um massive Traffic-Zahlen zu kümmern, sondern konsequent relevante Inhalte für Ihre Marke zu generieren. Die Hauptpostzeiten sind am Vormittag und am Wochenende bei Tageslicht. Posten zu einem späteren Zeitpunkt am Tag oder in der Nacht führt zu geringeren Erträgen, da die Menschen eher lesen und sich engagieren, während sie bereits aktiv sind. Ausfallzeiten erzeugen nicht so viel Verkehr.

Sie möchten mindestens alle paar Tage posten, damit die Inhalte aktuell bleiben und Sie weiterhin ranken können. Und nicht nur das, sobald Sie mit der Generierung von Inhalten beginnen, die Traffic anziehen, wird regelmäßiges Posten zu erneuten Besuchen und erhöhten Anteilen führen. Bei Blog-Posts geht es weniger um Verkäufe als vielmehr darum, durch häufiges Lesen und Teilen über Ihr Unternehmen zu sprechen.

Abschließende Gedanken

Nun, da haben Sie es, die drei effektivsten Marketingkanäle für Content-Marketing sowie das Wie, Warum und Wann Sie Ihre Inhalte veröffentlichen. Ich hoffe, dieser Beitrag hat Ihnen den Einblick gegeben, den Sie benötigen, um sich auf das Content-Marketing zu konzentrieren und wie Sie das meiste Geschäft auf Ihre Weise erzielen können.

Wenn sich die Verwaltung all dieser Inhalte als schwierig erweist, zögern Sie nicht, mit einem Content-Management-Dienst zusammenzuarbeiten, um Ihrer Marke zu helfen, den Content-Markt voll auszuschöpfen und den Zeitplan für die Veröffentlichung einzuhalten.

Wenn Sie schließlich über einen vollständigen Werkzeugkasten verfügen, warum verwenden Sie ihn nicht?