Timing społecznościowy: jak zaplanować posty w mediach społecznościowych i na blogu, aby uzyskać maksymalny wpływ?

Czas społecznościowy to jeden z najważniejszych aspektów marketingu cyfrowego. Teraz, zanim zaczniesz myśleć, że czas towarzyski oznacza, że ​​wiesz, kiedy nadszedł czas, aby pochwalić się świeżymi ruchami tanecznymi na imprezie.

Chociaż reklamy nadal stanowią dużą część tego, co uważa się za marketing, ludzie coraz częściej odchodzą od tradycyjnych reklam i przechodzą w stronę treści cyfrowych. Jako marketerzy ważne jest, aby zrozumieć tę zmianę w kierunku treści i dostosować się do niej.

Kiedy mówimy o czasie społecznościowym, nie mówimy o optymalnym czasie na odrzucenie ruchu, ale raczej o tym, kiedy jest najlepszy czas na publikowanie treści, aby przyciągnąć największy ruch. Jest to jednak o wiele więcej niż tylko pora dnia, dlatego przygotowaliśmy ten post jako przewodnik, który pomoże Ci zrozumieć znaczenie marketingu opartego na treści w porównaniu ze standardowymi reklamami oraz określić właściwy czas dotarcia do mediów społecznościowych. jak najwięcej obserwujących.

Treść jest królem

Rzeczą, którą należy zrozumieć zarówno dla marketerów, jak i ludzi biznesu, jest to, że rynek przesunął się w kierunku treści i odszedł od tradycyjnej reklamy. Wiele osób nie chce oglądać reklam, stosuje blokery reklam, przycisk pomijania lub po prostu całkowicie je ignoruje.

Nie mówimy, że powinieneś porzucić reklamy, ale Twoja strategia musi zawierać treści na czas, angażujące i przemyślane, które przyciągają ruch i uwagę. Coraz więcej osób poszukuje czegoś, co daje im powód do kliknięcia bez wypychania sprzedaży, zmuszania ich do zrobienia czegoś lub mówienia im, czego chcą i potrzebują.

Dlatego treść jest tak ważna. Reklamy mają piętno bycia postrzeganymi jako nachalne lub sprzedażowe, więc zamiast tego coraz częściej pojawiają się blogi, posty w mediach społecznościowych i e-maile, które angażują użytkowników na rzeczywistym poziomie. Korzystając z tych narzędzi do treści, możesz osiągnąć te same cele reklamowe, jednocześnie przyciągając odbiorców, zamiast ich odstraszać.

Kiedy mówimy o treści, mówimy konkretnie o rzeczach, które dodają wartości do zaangażowania użytkowników w Twoją markę, usługę lub firmę. Celem treści jest umożliwienie użytkownikom przeczytania lub zobaczenia czegoś sensownego, co wzbudzi zainteresowanie. Tak, intencją jest sprzedaż ich w Twojej firmie, ale sposób, w jaki robi się to z treścią, jest inny.

Pomyśl o tym jako o różnicy między próbą sprzedania im czegoś a sprawieniem, by sami chcieli to kupić.

Trzy kanały treści

Jak pokrótce wspomnieliśmy powyżej, istnieją trzy kanały lub drogi, przez które dostarczane są treści. W zależności od drogi rodzaj, częstotliwość i styl treści zmienią się, aby do niej pasować. Znajomość trzech kanałów i rodzajów treści do produkcji da ci przewagę, gdy próbujesz zwiększyć ruch. Próba dopasowania bloga do posta na Instagramie nie przyniesie większego sukcesu. Z tego samego powodu post na blogu, który wygląda jak e-mail z biuletynem, prawdopodobnie nie przyciągnie wielu czytelników.

Aby ułatwić właściwe synchronizowanie i dystrybucję treści w mediach społecznościowych, podzielimy kanały treści oraz różnice między treścią i harmonogramem na nich. Ważną rzeczą do zapamiętania jest to, że treści są ZAWSZE tworzone i rozpowszechniane na całym świecie przez cały dzień, każdego dnia. Nie oznacza to, że wszystkie treści są dobre lub że ich czas jest zawsze poprawny.

Najpierw podzielimy same kanały i różnice w typach treści, zanim przejdziemy do czasu i częstotliwości postów.

Treści w mediach społecznościowych

Obecnie największą trójką dla mediów społecznościowych są Facebook, Instagram i Twitter. Każda z tych platform pozwala na różne rodzaje i długości treści.

Facebook jest prawdopodobnie największą i najbardziej złożoną platformą na rynku. Wiedza o tym, co i kiedy publikować, może być przytłaczająca. Pierwszą wskazówką, jaką możemy udzielić, aby skatalogować swoje posty według typów, abyś wiedział, do kogo próbujesz dotrzeć.

W poście na Facebooku nie ma prawdziwego limitu znaków, możesz publikować filmy, grafikę i inne treści, więc kluczem do Facebooka jest wysoce ukierunkowana treść dystrybuowana regularnie i we właściwym czasie.

Kolejną największą platformą jest Twitter. Tweety dotyczą często poruszających wiadomości. Przy ścisłym limicie znaków i ciągłym przepływie informacji ważne jest, aby tweety były związane z marką, trafne i angażujące.

Podobnie jak w przypadku Facebooka, czas życia Twoich postów jest bardzo krótki, więc będziesz musiał ściśle nimi zarządzać i konsekwentnie publikować. Jeśli znajdziesz sposób na tworzenie krótkich, angażujących postów z dużą częstotliwością, możesz uzyskać znacznie większy ruch niż w przypadku wszystkich wyświetlanych reklam.

Wreszcie mamy Instagram. Instagram jest wciąż rozwijającą się platformą i ma wyjątkowe możliwości marketingowe dzięki możliwości publikowania zdjęć i filmów. Choć w żadnym wypadku nie jest to mała platforma, ponieważ Instagram nie ma tak dużego nawracania postów jak pozostałe dwie, możesz oczekiwać, że Twoje posty będą miały dłuższą żywotność.

Sztuczka z postami na Instagramie polega na tym, aby się wyróżniać. Ponieważ ludzie oglądają zdjęcia i filmy, to, co publikujesz, musi być odpowiednie i przyciągać uwagę odbiorców. Grafiki z chwytliwymi hasłami, filmy objaśniające i inne rzeczy, które dodają treści i wartości marki, to idealne typy postów.

E-maile

Zgadza się, e-maile nadal są cennym kanałem dostarczania treści do potencjalnych klientów. Marketing e-mailowy jest nie tylko skuteczny, ale w rzeczywistości jest jeszcze bardziej skuteczny niż oba pozostałe kanały razem wzięte.

Minusem e-maili jest to, że mają określone okno życia. Gdy już trafią do skrzynki odbiorczej, musisz mieć nadzieję, że zostaną otwarte i przeczytane, zanim zostaną zasypane lawiną innych e-maili lub nie zostaną natychmiast usunięte w momencie ich otrzymania.

Treść powinna być również przejrzysta i zwięzła oraz dokładnie informować o tym, co prezentujesz klientom. Zbyt często e-maile są usuwane tylko dlatego, że wydają się spamem, zbyt przypominają reklamę lub po prostu są nieistotne.

Tutaj kluczowe znaczenie mają badania rynku. Tworzenie angażujących wiadomości e-mail, które dostarczają klientom coś, co faktycznie przeczytają, jest kluczem do tego, aby kiedykolwiek otworzyć się i nie zabić starym dobrym przyciskiem usuwania.

Biuletyny świetnie nadają się do informowania obecnych użytkowników na bieżąco, oferty sprzedaży są dobre do prowadzenia potencjalnych klientów, a ekskluzywne oferty są świetne do poruszania się w nowym ruchu. Kluczem jest określenie, co robisz, co oferujesz i jakie korzyści przyniesie to użytkownikowi. Może to być trudny do zrealizowania hat-trick, ale jeśli tak się stanie, e-maile mają wyższy współczynnik konwersji niż inne kanały, dzięki czemu możesz zwiększyć swój sukces dzięki dobremu marketingowi e-mail.

Blogi

Jeśli chodzi o content marketing, blogi mają tendencję do bycia własnym, unikalnym zwierzęciem. Nie tylko mają najdłuższą formę ze wszystkich innych rodzajów treści, ale także mają najdłuższą żywotność ze wszystkich innych rodzajów treści. Pojedynczy wpis na blogu może dosłownie trwać latami.

Opublikowane blogi mogą być linkami zwrotnymi do innych treści, o ile pozostają skuteczne i istotne. Umiejętne korzystanie z blogów może zapewnić treści marketingowe, które są prawie ponadczasowe.

Sztuczka z blogami polega na tym, żeby ludzie zaczęli je czytać. Podczas gdy reklamy, posty na Instagramie, Twitterze i Facebooku można zoptymalizować, posty na blogu istnieją jako oddzielne jednostki, które mogą zawierać mnóstwo słów kluczowych i bogate treści, które mogą przyciągnąć ruch z całej sieci, jeśli mają wysoką pozycję.

Blogi są również powiązane bezpośrednio z Twoją witryną i Twoją marką, więc jeśli ktoś czyta Twojego bloga, był już w Twojej witrynie lub prawdopodobnie odwiedzi ją, jeśli odwiedził ją za pośrednictwem wyselekcjonowanego linku.

Należy jednak pamiętać, że blogi są wieczne, więc jeśli opublikujesz zły blog, a ludzie go przeczytają, to wrażenie pozostanie. Blogi mogą być tak długie lub krótkie, jak chcesz (no dobrze, jeśli jest za krótkie, możesz je zatweetować, ale robimy dygresję), więc wypełniaj je treścią, która nie tylko jest zoptymalizowana pod kątem SEO i jest zgodna z marką, ale zapewnia cenne informacje dla użytkowników sprawią, że powrócą do Twojej witryny i miejmy nadzieję, że skorzystają z tego, co masz do zaoferowania

Blogi dają możliwość uznania Twojej witryny za autorytet w określonej dziedzinie. Jeśli publikujesz na czas blogi w swojej konkretnej niszy, które są pełne dokładnych informacji, które są dobrze pozyskiwane, budujesz zaufanie użytkowników. Budując zaufanie użytkowników, możesz pozycjonować swoją firmę jako autorytet w dziedzinie, w której jest umieszczona. Ta reputacja niesie ze sobą potencjał dodatkowego ruchu. Blogi niosą w sobie ogromną moc, a parafrazując słynny cytat, z wielką mocą kryje się znakomita okazja marketingowa.

Synchronizacja różnych postów

Dużo rozmawialiśmy o tym, czym są różne kanały i jakie mogą być różne rodzaje treści, ale teraz porozmawiamy o czasie publikowania tych postów. Każdy kanał ma odpowiedni czas i częstotliwość, a nawet w ramach tego samego kanału, żadne dwa rynki nie będą miały tego samego czasu.

Nie możemy dać Ci poradnika z minutami na publikowanie Twoich treści, ale podamy Ci kilka wskazówek i narzędzi, których możesz użyć, aby zmaksymalizować skuteczność Twoich postów.

Synchronizacja postów w mediach społecznościowych

Zaczniemy od największego chłopca z tej grupy, Facebooka. Publikowanie na Facebooku wymaga pewnych prób i błędów, a także zrozumienia zaangażowania użytkowników i wskaźników dotyczących Twojej strony na Facebooku.

Możesz łatwo śledzić, gdzie są Twoi obserwatorzy i kiedy się logują, korzystając z narzędzia do analizy stron na Facebooku. Daje to cenne dane o potencjalnych klientach i pomaga zaplanować posty.

Biorąc to pod uwagę, nie ma jasnej definicji, kiedy publikować.

Ogólną zasadą jest publikowanie postów najczęściej, gdy wiesz, że ludzie są najbardziej aktywni. Facebook to platforma 24/7, ale ludzie częściej logują się w ciągu dnia i wczesnym wieczorem. Jasne, możesz mieć bardzo wczesnych użytkowników i nocne marki, ale większość Twoich odbiorców prawdopodobnie loguje się w normalnych godzinach pracy, może nie od 9 do 5, że tak powiem, ale bardziej prawdopodobnie od 7 do 9.

Problemem jest również częstotliwość postów. Będzie to wymagało prób i błędów, ale powinieneś publikować wystarczająco często, a przez to rozumiemy kilka razy dziennie, aby ludzie widzieli Twoje treści przez cały dzień.

Nie oznacza to, że musisz publikować w 100% świeże posty 5 razy dziennie, ale rozpowszechnianie puli postów skierowanych do odbiorców zapewnia maksymalną widoczność i ekspozycję.

Należy również pamiętać, że godziny użytkowania i ruch uliczny różnią się w ciągu tygodnia iw weekendy. Umieść kilka postów w różne dni i sprawdź ruch. W końcu powinieneś wypracować rytm, w którym codzienne publikowanie postów staje się rutyną

Twitter jest mocno obciążonym jednym z trzech. Zamiast skupiać się na konkretnych danych i wyszukiwaniu optymalnych okien, powinieneś regularnie publikować posty, aby przez cały czas angażować ludzi.

Twitter jest globalny, a twoja baza użytkowników jest również globalna, ale w przeciwieństwie do Facebooka, ludzie wchodzą i wychodzą z Twittera tak często, że starannie obliczone posty nie dają tego samego efektu. Wynika to częściowo ze sposobu działania tweetów i natężenia ruchu w witrynie.

Powinieneś więc publikować coś na Twitterze co godzinę lub tak często, jak to możliwe, aby zmaksymalizować zaangażowanie. Pomyśl o tym jak o małych notkach i okrzykach na temat Twojej marki, aby przypomnieć ludziom o Tobie podczas przewijania.

Częste publikowanie zagwarantuje, że jak najwięcej osób zobaczy, co robisz, i sprawi, że biznes będzie się rozwijał, a ruch napływał.

Posty na Instagramie trwają znacznie dłużej niż na dwóch pozostałych platformach. Możesz opublikować coś na Instagramie i oczekiwać, że potrwa to około trzech dni, zanim zniknie potencjał nowości i ruchu.

Publikowanie kilka razy w tygodniu lub nawet raz dziennie to dobry pomysł, aby zachować świeżość w insta-feed ludzi.

Właściwy czas na e-mail

Poczta e-mail ma swój własny czas i niszę, w której można zainteresować klientów Twoimi produktami i Twoją firmą. Jak już mówiliśmy, e-maile mają wysoki współczynnik konwersji dla nowych klientów i potencjalnych leadów.

Istnieje jednak krótkie okno, w którym wysłanie wiadomości e-mail z większym prawdopodobieństwem spowoduje, że zostanie ona przeczytana. Jeśli myślisz o tym z perspektywy konsumenta, kiedy najchętniej przeczytasz swoje e-maile?

Cóż, może się to różnić w zależności od branży, ale przeciętny człowiek sprawdza pocztę rano i wraca do niej tylko po to, by dostarczyć odpowiedzi w ciągu dnia. Możesz trochę rozejrzeć się i zobaczyć, co działa, ale ogólnie najlepszy czas to około 8 do 10 rano, więc jeśli uda ci się złapać ludzi zaraz po pierwszym sprawdzaniu poczty e-mail, popijając pierwszą pyszną kawę, masz większe szanse by przykuć ich uwagę i mniej podatne na dezintegrację w cyfrowym zapomnieniu.

Jeśli chodzi o częstotliwość, okazuje się, że ludzie nie lubią spamu, więc wysyłanie cotygodniowej oferty lub biuletynu z aktualizacjami na temat tego, co się dzieje, jest w porządku, wysyłanie od trzech do pięciu dziennie zaczyna sprawiać wrażenie, że jesteś atakowany przez sprzedaż boisku i szybko cię zignorują.

Eksperymentuj w oparciu o własną branżę i rynek, ale pamiętaj, aby wiadomości e-mail były aktualne i dostarczały trafne i skuteczne informacje, które sprawiają, że użytkownicy chcą klikać, a nie tylko wymuszać sprzedaż.

Blogi

Rozmawialiśmy o długowieczności postów na blogu io tym, jak ludzie będą czytać blogi sprzed lat, jeśli są nadal przydatne i istotne, ale to nie znaczy, że możesz ospać z publikowaniem nowych treści.

Twoim celem w przypadku blogów nie jest martwienie się o ogromny ruch, ale konsekwentne generowanie odpowiednich treści dla Twojej marki. Szczytowe godziny publikowania przypadają w godzinach porannych oraz w weekendy w ciągu dnia. Publikowanie później w ciągu dnia lub w nocy przyniesie mniejsze zyski, ponieważ ludzie chętniej czytają i angażują się, gdy są już aktywni. Przestoje nie generują tak dużego ruchu.

Chcesz publikować co najmniej raz na kilka dni, aby treść pozostała aktualna i możesz nadal pozycjonować się. Co więcej, gdy zaczniesz generować treści, które przyciągają ruch, regularne publikowanie będzie promować ponowne wizyty i zwiększone udostępnianie. Posty na blogu są mniej o sprzedaży, a bardziej o rozpowszechnianiu informacji o Twojej firmie poprzez częste czytanie i udostępnianie.

Końcowe przemyślenia

Cóż, masz to, trzy najskuteczniejsze kanały marketingowe do marketingu treści, a także jak, dlaczego i kiedy publikować swoje treści. Mam nadzieję, że ten post dał ci wgląd, którego potrzebujesz, aby skupić się na marketingu treści i na tym, jak prowadzić jak najwięcej biznesu na swój sposób.

Jeśli zarządzanie wszystkimi tymi treściami okazuje się trudnym zadaniem, nie wahaj się współpracować z usługą zarządzania treścią, aby pomóc Twojej marce w pełni wykorzystać rynek treści i utrzymać się na bieżąco z harmonogramem publikowania.

W końcu, jeśli masz do dyspozycji pełny zestaw narzędzi, dlaczego z niego nie skorzystać?