Social Timing: come cronometrare i tuoi post sui social e sul blog per il massimo impatto

Il social timing è uno degli aspetti più importanti del marketing digitale. Ora, prima di iniziare a pensare che il social timing significa sapere quando è il momento di mostrare i tuoi nuovi passi di danza a una festa.

Sebbene gli annunci continuino a costituire gran parte di ciò che è considerato marketing, le persone si allontanano sempre più dagli annunci pubblicitari tradizionali e si spostano verso i contenuti digitali. In qualità di marketer, è importante comprendere questo spostamento verso i contenuti e adattarvisi.

Quando parliamo di social timing, non stiamo parlando del momento ottimale per sballare una mossa, ma piuttosto, del momento migliore per pubblicare contenuti per attirare più traffico. Tuttavia, c'è molto di più che non solo l'ora del giorno, quindi abbiamo preparato questo post come guida per aiutarti a comprendere l'importanza del marketing basato sui contenuti rispetto agli annunci standard e come determinare il giusto tempismo sociale da raggiungere come più follower possibili.

Il contenuto è re

La cosa da capire sia per i professionisti del marketing che per gli uomini d'affari è che il mercato si è spostato verso i contenuti e lontano dalla pubblicità tradizionale. Molte persone non vogliono guardare gli annunci, utilizzano gli ad blocker, il pulsante di salto o semplicemente li ignorano del tutto.

Non stiamo dicendo che dovresti abbandonare gli annunci, ma la tua strategia deve impiegare contenuti tempestivi, coinvolgenti e ponderati che attirino traffico e attenzione. Sempre più persone sono alla ricerca di qualcosa che dia loro un motivo per fare clic senza spingere una vendita, costringerli a fare qualcosa o dire loro ciò che vogliono e di cui hanno bisogno.

Ecco perché il contenuto è così importante. Gli annunci hanno lo stigma di essere visti come invadenti o di vendita, quindi, invece, la produzione di blog, post sui social media ed e-mail che interagiscono con gli utenti a livello reale stanno diventando più diffusi. Utilizzando questi strumenti di contenuto, puoi raggiungere gli stessi obiettivi della pubblicità mentre attiri il tuo pubblico invece di spaventarlo.

Quando parliamo di contenuti, parliamo specificamente di cose che aggiungono valore al coinvolgimento degli utenti con il tuo marchio, servizio o attività. Lo scopo del contenuto è offrire agli utenti qualcosa di significativo da leggere o vedere che susciterà interesse. Sì, l'intento è venderli sulla tua attività, ma il modo in cui viene fatto con i contenuti è diverso.

Pensala come la differenza tra cercare di vendere loro qualcosa e fargli desiderare di comprarlo da soli.

I tre canali per i contenuti

Come abbiamo brevemente accennato in precedenza, ci sono tre canali o vie attraverso i quali vengono forniti i contenuti. A seconda del viale, il tipo, la frequenza e lo stile del contenuto cambieranno per abbinarlo. Conoscere i tre canali e i tipi di contenuti da produrre ti darà un vantaggio quando cercherai di indirizzare il traffico. Cercare di inserire un blog in un post di Instagram non avrà molto successo. Per lo stesso motivo, fare un post sul blog che assomigli a un'e-mail di newsletter probabilmente non otterrà molti lettori.

Per facilitare la corretta tempistica sociale e distribuzione dei contenuti, analizzeremo i canali di contenuto e in che modo differiscono i contenuti e i tempi su di essi. La cosa importante da ricordare è che i contenuti vengono SEMPRE creati e distribuiti in tutto il mondo tutto il giorno, tutti i giorni. Ciò non significa che tutti i contenuti siano buoni o che la tempistica di quel contenuto sia sempre corretta.

Innanzitutto, analizzeremo i canali stessi e in che modo differiscono i tipi di contenuto prima di passare alla tempistica e alla frequenza dei post.

Contenuti dei social media

I tre grandi attualmente per i social media sono Facebook, Instagram e Twitter. Ognuna di queste piattaforme consente diversi tipi e lunghezze di contenuto.

Facebook è probabilmente la piattaforma più grande e complessa in circolazione. Sapere cosa pubblicare e quando può essere opprimente. Il primo consiglio che possiamo dare è di catalogare i tuoi post in tipi in modo che tu sappia chi stai cercando di raggiungere per cosa.

Non c'è un vero limite di caratteri su un post di Facebook, puoi pubblicare video, grafica e altri contenuti, quindi la chiave con Facebook sono contenuti altamente mirati distribuiti regolarmente e al momento giusto.

La prossima piattaforma più grande è Twitter. I tweet riguardano tutti i messaggi struggenti su base frequente. Con il rigoroso limite di caratteri e il flusso costante di informazioni, è importante che i tweet siano in linea con il marchio, pertinenti e coinvolgenti.

Proprio come con Facebook, la durata dei tuoi post è molto breve, quindi dovrai gestirli da vicino e pubblicare in modo coerente. Se riesci a trovare un modo per creare post brevi e coinvolgenti con alta frequenza, puoi ottenere molto più traffico rispetto a tutti gli annunci che pubblichi.

Infine, abbiamo Instagram. Instagram è ancora una piattaforma in crescita e offre alcune opportunità di marketing uniche con la possibilità di pubblicare immagini e video. Sebbene non sia affatto una piccola piattaforma, dal momento che Instagram non ha esattamente il rollover dei post degli altri due, puoi aspettarti che i tuoi post abbiano una durata maggiore.

Il trucco con i post di Instagram è farli risaltare. Poiché le persone stanno visualizzando immagini e video, ciò che pubblichi deve essere pertinente e accattivante per il pubblico. La grafica con slogan accattivanti, video esplicativi e altre cose che aggiungono contenuto e valore del marchio sono i tuoi tipi ideali di post.

Email

Esatto, le e-mail sono ancora un canale prezioso per la spedizione di contenuti ai potenziali clienti. Non solo l'email marketing è efficace, ma è anche ancora più efficace di entrambi gli altri canali messi insieme.

Lo svantaggio delle e-mail è che hanno una finestra di vita specifica. Una volta che sono atterrati in una casella di posta, devi sperare che vengano aperti e letti prima che vengano sepolti sotto una valanga di altre e-mail o non vengano eliminati sommariamente nel momento in cui vengono ricevuti.

Il contenuto dovrebbe anche essere chiaro e conciso e dire esattamente ciò che stai presentando ai clienti. Troppo spesso le e-mail vengono cancellate semplicemente perché sembrano spam, troppo simili a un discorso di vendita o semplicemente irrilevanti.

È qui che la ricerca di mercato è fondamentale. Lo sviluppo di e-mail accattivanti che forniscano ai clienti qualcosa che effettivamente leggeranno è la chiave per essere aperti e non uccisi con il buon vecchio pulsante di eliminazione.

Le newsletter sono ottime per tenere aggiornati gli utenti attuali, le offerte di vendita sono utili per incrementare potenziali affari e le offerte esclusive sono ottime per attirare nuovo traffico. La chiave è identificare cosa fai, cosa offri e come andrà a beneficio dell'utente. Questa può essere una tripletta difficile da realizzare, ma se lo fai, le e-mail hanno un tasso di conversione più elevato rispetto agli altri canali, quindi puoi aumentare il tuo successo con un buon marketing via e-mail.

Blog

I blog tendono ad essere il loro animale unico quando si tratta di content marketing. Non solo hanno la forma più lunga di qualsiasi altro tipo di contenuto, ma hanno anche la durata più lunga di qualsiasi altro tipo di contenuto. Un singolo post sul blog può letteralmente durare per anni.

Una volta che i blog sono stati pubblicati, possono essere collegamenti a ritroso ad altri contenuti purché rimangano di impatto e pertinenti. L'uso abile dei blog può darti contenuti di marketing quasi senza età.

Il trucco con i blog è attirare le persone a leggerli davvero. Mentre gli annunci, i post di Instagram, Twitter e Facebook possono essere ottimizzati, i post di blog esistono come entità separate che possono includere un sacco di parole chiave e contenuti avanzati che possono attirare traffico da tutto il Web se si posizionano in alto.

I blog sono anche direttamente collegati rispettivamente al tuo sito Web e al tuo marchio, quindi se qualcuno sta leggendo il tuo blog, è già stato sul tuo sito o è probabile che lo visiti se si è recato lì tramite un link curato.

È importante ricordare, tuttavia, che i blog sono per sempre, quindi se pubblichi un brutto blog e le persone lo leggono, quell'impressione rimane. I blog possono essere lunghi o brevi quanto vuoi (beh, ok, se è troppo corto, potresti anche twittarlo, ma stiamo divagando) quindi riempili con contenuti che non siano solo ottimizzati per la SEO e sul marchio, ma che offrano informazioni preziose per gli utenti li faranno tornare sul tuo sito e, si spera, prendere parte a ciò che hai da offrire

I blog offrono l'opportunità di affermare il tuo sito come un'autorità su un particolare argomento. Se pubblichi blog tempestivi nella tua particolare nicchia che sono pieni di informazioni accurate di buona provenienza, crei la fiducia degli utenti. Costruendo la fiducia degli utenti, puoi posizionare la tua azienda come un'autorità nel campo in cui è collocata. Questa reputazione porta con sé il potenziale per traffico aggiuntivo. I blog hanno molto potere in loro e per parafrasare una citazione famosa, con un grande potere, arriva una grande opportunità di marketing.

Cronometrare i tuoi vari post

Abbiamo parlato molto di cosa sono i vari canali e cosa possono fare i diversi tipi di contenuti, ma ora parleremo della tempistica di quei post. Ogni canale ha una tempistica e una frequenza adeguate e anche all'interno dello stesso canale, non ci saranno due mercati con la stessa tempistica.

Non possiamo fornirti un playbook minuto per minuto per pubblicare i tuoi contenuti, ma ti forniremo alcuni suggerimenti e strumenti da utilizzare per massimizzare l'efficacia dei tuoi post.

Cronometrare i tuoi post sui social media

Inizieremo con il più grande del gruppo, Facebook. La pubblicazione su Facebook richiede alcune prove ed errori, nonché la comprensione del coinvolgimento degli utenti e delle metriche che circondano la tua pagina Facebook.

Puoi facilmente monitorare dove si trovano i tuoi follower e quando accedono utilizzando lo strumento di approfondimento della pagina Facebook. Questo ti fornisce dati preziosi sui tuoi potenziali clienti e ti aiuta a pianificare i tuoi post.

Detto questo, non esiste una definizione chiara di quando pubblicare.

La regola generale è pubblicare più spesso quando sai che le persone sono più attive. Facebook è una piattaforma 24 ore su 24, 7 giorni su 7, ma è più probabile che le persone accedano durante il giorno e la prima serata. Certo, potresti avere alcuni utenti estremamente mattinieri e nottambuli, ma è probabile che la maggior parte del tuo pubblico acceda durante il normale orario lavorativo, forse non dalle 9 alle 5 per così dire, ma più probabilmente dalle 7 alle 9.

Anche la frequenza dei post è un problema. Ciò richiederà tentativi ed errori, ma dovresti pubblicare abbastanza frequentemente, e con questo intendiamo un paio di volte al giorno, che le persone vedranno i tuoi contenuti durante il giorno.

Questo non significa che devi sfornare post freschi al 100% 5 volte al giorno, ma far circolare un pool di post mirati al tuo pubblico ti dà la massima visibilità ed esposizione.

Inoltre, tieni presente che le ore di utilizzo e il traffico sono diverse durante la settimana e nel fine settimana. Pubblica alcuni post in giorni diversi e controlla il tuo traffico. Alla fine, dovresti sviluppare un ritmo in cui diventi routine pubblicare post ogni giorno

Twitter è quello pesantemente caricato dei tre. Piuttosto che concentrarti su metriche specifiche e trovare finestre ottimali, dovresti pubblicare regolarmente per coinvolgere sempre le persone.

Twitter è globale e anche la tua base di utenti è globale, ma a differenza di Facebook, le persone entrano e escono da Twitter così frequentemente che i post calcolati con cura non hanno lo stesso effetto. Ciò è in parte dovuto al modo in cui funzionano i tweet e alla quantità di traffico del sito.

Quindi dovresti twittare qualcosa ogni ora o il più spesso possibile per massimizzare il coinvolgimento. Pensalo come piccole frasi pubblicitarie e ringraziamenti sul tuo marchio per ricordare alle persone di te mentre scorrono.

La pubblicazione frequente garantirà a quante più persone possibile vedere cosa stai facendo e manterrà il business in movimento e il traffico a riversarsi.

I post di Instagram durano molto più a lungo rispetto alle altre due piattaforme. Puoi pubblicare qualcosa su Instagram e aspettarti che duri circa tre giorni prima che la novità e il potenziale di traffico svaniscano.

Pubblicare un paio di volte alla settimana, o anche una volta al giorno, è una buona idea per tenerti aggiornato nel feed instabile delle persone.

Il giusto tempismo delle e-mail

L'e-mail ha i suoi tempi e la sua nicchia di quando attirare i clienti interessati ai tuoi prodotti e alla tua attività. Come abbiamo detto, le e-mail hanno un alto tasso di conversione per nuovi clienti e potenziali contatti.

Tuttavia, c'è una breve finestra in cui è più probabile che l'invio di un'e-mail venga letta. Se ci pensi dal punto di vista di un consumatore, quando è più probabile che tu legga le tue e-mail?

Bene, questo può variare in base al settore, ma la persona media controlla la propria posta al mattino e torna solo per fornire risposte durante il giorno. Puoi guardarti intorno e vedere cosa funziona, ma il punto debole generale è intorno alle 8-10 del mattino, quindi se riesci a catturare le persone proprio quando controllano per la prima volta la loro posta elettronica, mentre sorseggiano quella prima deliziosa tazza di caffè, è più probabile per attirare la loro attenzione e meno probabilità di essere disintegrati nell'oblio digitale.

Per quanto riguarda la frequenza, scopriamo che alle persone non piace lo spam, quindi l'invio di un'offerta settimanale o di una newsletter con aggiornamenti su ciò che sta accadendo va bene, l'invio da tre a cinque al giorno inizia a sentirsi assalito dalle vendite piazzole e ti farà presto ignorare.

Sperimenta in base al tuo settore e mercato, ma ricorda di mantenere le tue e-mail al punto e fornire informazioni pertinenti e di impatto che inducano gli utenti a voler fare clic, non forzare solo la vendita.

Blog

Abbiamo parlato della longevità dei post dei blog e di come le persone leggeranno i blog vecchi di anni se sono ancora utili e pertinenti, ma ciò non significa che devi rallentare con la pubblicazione di nuovi contenuti.

Il tuo obiettivo con i blog non è preoccuparti di enormi numeri di traffico, ma di generare contenuti costantemente pertinenti per il tuo marchio. Gli orari di punta per la pubblicazione saranno a metà mattina e nel fine settimana durante le ore diurne. Pubblicare più tardi nel corso della giornata o di notte avrà rendimenti ridotti poiché le persone hanno maggiori probabilità di leggere e interagire mentre sono già attive. I tempi di inattività non generano tanto traffico.

Vuoi pubblicare almeno ogni due giorni in modo che i contenuti rimangano aggiornati e tu possa continuare a classificarti. Non solo, una volta che inizi a generare contenuti che attirano traffico, la pubblicazione regolare promuoverà le rivisitazioni e l'aumento delle condivisioni. I post del blog riguardano meno le vendite e più il spargere la voce sulla tua attività attraverso la lettura e la condivisione frequenti.

Pensieri finali

Bene, ecco qua, i tre canali di marketing più efficaci per il marketing dei contenuti, nonché il come, perché e quando pubblicare i tuoi contenuti. Spero che questo post ti abbia dato le informazioni di cui hai bisogno per concentrarti sul content marketing e su come guidare il maggior numero di affari a modo tuo.

Se la gestione di tutti questi contenuti si rivela un compito difficile, non esitare a collaborare con un servizio di gestione dei contenuti per aiutare il tuo marchio a trarre il massimo vantaggio dal mercato dei contenuti e rimanere al passo con il programma di pubblicazione.

Dopotutto, se hai a disposizione un kit di strumenti completo, perché non utilizzarlo?